STEP-Analyse

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Die externe Makroumgebung untersuchen, in der ein Unternehmen tätig ist. Erklärung der STEP-Analyse (PEST Analysis). STEEPLE.

Was ist die STEP-Analyse? Beschreibung

Die STEP-Analyse ist ein Rahmenwerk, das Strategieberater benutzen, um die externe Makroumgebung zu untersuchen, in der ein Unternehmen tätig ist. PEST ist ein Akronym für die folgenden Faktoren:

• Political (Politisch)

• Economic (Ökonomisch)

• Social (Sozial)

• Technological (Technologisch)

PEST Faktoren spielen eine wichtige Rolle in den Wertschaffungsmöglichkeiten einer Strategie. Jedoch sind sie normalerweise außerhalb der Kontrolle des Unternehmens und müssen entweder als Drohungen oder Möglichkeiten betrachtet werden. Bedenken Sie, dass sich makroökonomische Faktoren pro Kontinent, Land oder sogar Region unterscheiden können, so dass normalerweise eine STEP-Analyse pro Land durchgeführt werden sollte.

In der Tabelle unter finden Sie Beispiele dieser Faktoren.

Politisch (inkl. Juristisch)	Economic (Ökonomisch)	Social (Sozial)	Technological (Technologisch)
Ökologische Regelungen und Schutz	Wirtschaftswachstum	Einkommensverteilung	Forschungsausgaben der Regierung
Steuerrichtlinien	Zinssätze und monetäre Regelungen	Demographie, Bevölkerungswachstumsraten, Altersverteilung	Industriefokus auf technologischer Bemühung
Internationale Handelsregelungen und -restriktionen	Regierungsausgaben	Arbeits-/Sozialmobilität	Neue Erfindungen und Entwicklung
Vertragsvollstreckungsgesetz Verbraucherschutz	Arbeitslosenpolitik	Änderungen des Lebensstils	Geschwindigkeit des Technologietransfers
Beschäftigungsgesetze	Besteuerung	Arbeits-/Karriere- und Freizeiteinstellungen Unternehmergeist	Lebenszyklus und Geschwindigkeit der technologischen Veralterung
Regierungsorganisation/-gesinnung	Wechselkurse	Bildung	Energievebrauch und -kosten
Wettbewerbsregelungen	Inflationsraten	Fashion, Hypes	(Änderungen in) Informationstechnologie
Politische Stabilität	Stadium des Konjunkturzyklus	Gesundheitsbewußtsein & Wohlfahrt, Sicherheitsgefühle	(Änderungen im) Internet
Sicherheitsregulierungen	Vertrauen der Verbraucher	Lebensbedingungen	(Änderungen in) Mobile Technologie

 

Ein STEP-Analyse durchzuführen ist verhältnismäßig einfach und kann durch Seminare mit Brainstormingtechniken getan werden. Gebrauch der STEP-Analyse kann variieren von: Unternehmens- und Strategieplanung, Marketingplanung, Unternehmens- und Produktentwicklung und Forschungsreports.

Varianten der STEP-Analyse

Manchmal werden erweiterte Formen verwendet, wie SLEPT Analyse (plus Juristisch) oder STEEPLE Analyse: Soziale/demographische, technologische, ökonomische, ökologische (natürliche), politische, juristische und ethische Faktoren. Auch geographische Faktoren können bedeutend sein.

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