STEP-Analyse

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Die externe Makroumgebung untersuchen, in der ein Unternehmen tätig ist. Erklärung der STEP-Analyse (PEST Analysis). STEEPLE.

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Was ist die STEP-Analyse? Beschreibung

Die STEP-Analyse ist ein Rahmenwerk, das Strategieberater benutzen, um die externe Makroumgebung zu untersuchen, in der ein Unternehmen tätig ist. PEST ist ein Akronym für die folgenden Faktoren:

  • Political (Politisch)

  • Economic (Ökonomisch)

  • Social (Sozial)

  • Technological (Technologisch)

PEST Faktoren spielen eine wichtige Rolle in den Wertschaffungsmöglichkeiten einer Strategie. Jedoch sind sie normalerweise außerhalb der Kontrolle des Unternehmens und müssen entweder als Drohungen oder Möglichkeiten betrachtet werden. Bedenken Sie, dass sich makroökonomische Faktoren pro Kontinent, Land oder sogar Region unterscheiden können, so dass normalerweise eine STEP-Analyse pro Land durchgeführt werden sollte.


In der Tabelle unter finden Sie Beispiele dieser Faktoren.

Politisch (inkl. Juristisch)


Economic (Ökonomisch)


Social (Sozial)


Technological (Technologisch)


Ökologische Regelungen und Schutz

Wirtschaftswachstum

Einkommensverteilung

Forschungsausgaben der Regierung

Steuerrichtlinien

Zinssätze und monetäre Regelungen

Demographie, Bevölkerungswachstumsraten, Altersverteilung

Industriefokus auf technologischer Bemühung

Internationale Handelsregelungen und -restriktionen

Regierungsausgaben

Arbeits-/Sozialmobilität

Neue Erfindungen und Entwicklung

Vertragsvollstreckungsgesetz

Verbraucherschutz

Arbeitslosenpolitik

Änderungen des Lebensstils

Geschwindigkeit des Technologietransfers

Beschäftigungsgesetze

Besteuerung

Arbeits-/Karriere- und Freizeiteinstellungen

Unternehmergeist

Lebenszyklus und Geschwindigkeit der technologischen Veralterung

Regierungsorganisation/-gesinnung

Wechselkurse

Bildung

Energievebrauch und -kosten

Wettbewerbsregelungen

Inflationsraten

Fashion, Hypes

(Änderungen in) Informationstechnologie

Politische Stabilität

Stadium des Konjunkturzyklus

Gesundheitsbewußtsein & Wohlfahrt, Sicherheitsgefühle

(Änderungen im) Internet

Sicherheitsregulierungen

Vertrauen der Verbraucher

Lebensbedingungen

(Änderungen in) Mobile Technologie


 

Ein STEP-Analyse durchzuführen ist verhältnismäßig einfach und kann durch Seminare mit Brainstormingtechniken getan werden. Gebrauch der STEP-Analyse kann variieren von: Unternehmens- und Strategieplanung, Marketingplanung, Unternehmens- und Produktentwicklung und Forschungsreports.


Varianten der STEP-Analyse

Manchmal werden erweiterte Formen verwendet, wie SLEPT Analyse (plus Juristisch) oder STEEPLE Analyse: Soziale/demographische, technologische, ökonomische, ökologische (natürliche), politische, juristische und ethische Faktoren. Auch geographische Faktoren können bedeutend sein.


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