![]() |
Placering | Placera - Positioning (Trout Ries)Kunskapscenter |
52 itens • 509.158 visitas
Vad är positionering. BeskrivningPositionering är en marknadsföringsmetod för att skapa uppfattning kring en produkt, ett varumärke eller en företagsidentitet. Start från 1969 två unga marknadsföra grabbar, Jack Trout och Al Ries, skrev, talade och spridde till annonseringen och PR-världen om ett nytt koncept i kommunikationer som dem den kalla positioneringen. Termen nämndes faktiskt första gången i en rapport från Jack Trout: Positioning is a game people play in today's me-too market place, Industrial Marketing, Vol.54, No. 6, June 1969, pp.51-55. Deras bok från 1981 om Positionering: ”The Battle for Your Mind” blev en bästsäljare. Tills då hade reklambyråer i första hand baserat deras massmediakampanjer på interna föreställningar om fördelar på beställarnas produkter. Enligt Trout och Ries ”att placera är inte vad du gör till en produkt. Positionering är vad du gör med sinnet/uppfattningen hos den presumtive kunden. Detta handlar om att du positionerar (placerar) produkten i sinnet hos den potentielle köparen”. Sedans denna tid i marknadsföringen, positioneringen är tekniken i vilken marknadsförararna försöker att skapa en image eller en identitet för en produkt, ett varumärke eller ett företag kring uppfattningar på målmarknaden. Det som betyder något är hur potentiella köpare ser på produkten. Den är uttryckt relativt positionen hos deras konkurrenter. Det typiska positioneringsverktyget inkluderar grafisk kartläggning av uppfattningar, marknadsundersökningar och vissa statistiska tekniker. Konkurrenskraftig spets och PositioneringEn lyckad positioneringsstrategi baseras vanligtvis på en hållbar konkurrensfördel hos ett företag. Positionering kan baseras på flera saker, däribland:
Tre grunder i positionering kan särskiljas
Stegen i produkten Positionering. Process
Tre positionsstrategier av Youngme MoonI en HBR-artikel från Maj 2005, av Youngme Moon introducerades tre varianter av positionering som kan användas till att bryta sig loss från Produktlivscykeltänkandet/Product Life Cycle. Företag kan förändra hur konsumenter uppfattar dem. Vid Positionering eller ofta Återpositionering av deras produkter på oväntade sätt. Tre placeringsstrategier, som marknadsförare använder för att orsaka en mental förändring hos konsumenter, är Omvänd-Reverse, Bryta sig loss - Breakaway, Smygpositionering - Stealth Positioning:
Bok: Jack Trout and Al Ries - Positioning: The Battle for Your Mind Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers error '8007000e'[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.
/menu_comments.asp, line 154 Failed to execute script: Http Status Code = 500 Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers [Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.
/menu_expert_tips.asp, line 950 Failed to execute script: Http Status Code = 500 Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers [Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.
/menu_resources.asp, line 1745 Failed to execute script: Http Status Code = 500 Jämför Positionering med: Marknadsföringsmix, 4P-modellen | Utökad Marknadsmix | Produkt/Marknadsmatris | Samskapande Prahalad och Ramaswamy | Konkurrensfördel Porter | BCG Matrisen | Produktlivscykler (Produktlivscykel) | McKinsey Matrisen | Innovation Adoption Curve | Vinstpooler (Profit Pools) Gadiesh och Gilbert | Industriförändring | Omvälvande Innovation | Inramning, Framing (Tversky) Retur till Management Start: Kommunikation och Färdigheter | Kunskap och Immateriella Tillgångar | Marknadsföring och Försäljning |
|
Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2023 12manage - The Executive Fast Track. V16.3 - Senast uppdaterad: 21-9-2023. Alla namn ™ av deras ägare.
12manage is looking for BA/MBA students. More info.
Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers
error '8007000e'[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.
/menu_resources.asp, line 1745 Failed to execute script: Http Status Code = 500