![]() |
Positioning (Позиционирование) (Trout Ries)Центр Знаний |
![]() |
Формирование воспринятия личности продукта/компании/брэнда. Объяснение Positioning (Позиционирование) Trout & Ries. ('69). Объяснение Обратного позиционирования, Позиционирования отделения, Скрытного позиционирование Moon. ('05) |
Содержание |
Зачем регистрироваться?
Добро пожаловать на # 1 месте в мире о менеджменте.
Что такое Positioning (Позиционирование). ОписаниеPositioning (Позиционирование) - метод маркетинга для формирования воспринятия личности продукта/компании/брэнда. Starting from 1969, 2 молодых ванты маркетинга, Trout Jack и Al Ries, написали, поговорили и рассеяли к рекламе и PR миру о новом концепции в сообщениях которые они вызвали позиционированием. Термин был, на самом деле, впервые упомянут в работе Jack Trout: Positioning is a game people play in today's me-too market place (Позиционирование - игра, в которую люди играют на сегодняшнем рынке товаров-аналогов), Industrial Marketing, Vol.54, No. 6, June 1969, pp.51-55. Книга 1981г по позиционированию: «The Battle for Your Mind» стала бестселлером. До того момента, рекламные агенства, главным образом, основывали свои медийные кампании на внутренних восприятиях преимуществ продукта. Согласно Trout и Ries, «позиционирование не вы делаете к продукту. Позиционирование - это то, что вы делаете в отношении сознания предполагаемого клиента. То есть, вы позиционируете (располагаете ) продукт в сознании потенциального покупателя». С того времени в маркетинге позиционирование стало методом, с помощью которого маркетологи пытаются создать образ или личность для продукта, брэнда или компании в воспринятии целевого рынка. Значение имеет то, как потенциальные покупатели видят продукт. Это выражается по отношению к положению конкурентов. Типичные инструменты позиционирования включают составление графических карт воспринятия, рыночные опросы и определенные статистические методы. конкурентное преимущество и ПозиционированиеУспешная стратегия позиционирования обычно основана на устойчивом конкурентном преимуществе компании. Позиционирование может быть основано на нескольких факторах, включая:
3 основания позиционирования
Стадии в Позиционировании продукта. Процесс
3 стратегии Позиционирования Youngme MoonВ статье HBR, май 2005г., Youngme Moon представила 3 версии Позиционирования, которые можно использовать для того чтобы избежать образа мышления Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) . Компании могут изменить то, как потребители воспринимают их. Путем позиционирования или часто репозиционирования своих продуктов в непредвиденных направлениях. 3 стратегии позиционирования, которые маркетологи применяют с целью смещения в сознании потребителей, - Обратное позиционирование, Позиционирование отделения, Скрытное позиционирование:
Книга: Jack Trout and Al Ries - Positioning: The Battle for Your Mind -
Сравните с Positioning (Позиционирование): Marketing Mix (Маркетинг-микс) | Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) (7-Ps) | Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка) | Co-Creation (Co-создание) | Porter Competitive Advantage | BCG Matrix (Матрица BCG) | Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) | McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) | Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций) | Profit Pools (Пулы прибыли) | 4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли) | Disruptive Innovation (Подрывная инновация) | Framing (Фрейминг) Возврат на главную страницу: Коммуникация и Навыки | Знания и Нематериальные активы | Маркетинг |
|
О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования © 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Последнее обновление: 22-4-2018. Все имена ™ их владельцев. |