12manage is looking for
MBA students.


Identifierar styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Förklaring till SWOT-analys.



SWOT Analys

Vad är en SWOT-analys? Beskrivning

En SWOT-analys är ett verktyg som används vid lednings- och strategiutformning. Den kan hjälpa med att identifiera styrkor, svagheter, möjligheter och hot i ett särskilt företag.  

Styrkor och svagheter är interna faktorer som skapar värde eller förstör värde. De kan inkludera tillgångar, förmågor eller resurser som ett företag har till sitt förfogande jämfört med dess konkurrenter. De kan mätas genom att använda interna bedömningar eller yttre benchmarking.

Möjligheter och hot är yttre faktorer som skapar värde eller förstör värde. Ett företag kan inte kontrollera dem. Men de dyker upp endera från konkurrensdynamiken i en industri/marknad eller från demografiska, ekonomiska, politiska, tekniska, sociala, juridiska eller kulturella faktorer (PEST).

Typiska exempel på faktorer i ett SWOT Analysdiagram:


  • Specialist marknadsföringsexpertis
  • Exklusiv tillgång till naturresurser
  • Patent
  • Ny innovativa produkter eller tjänster
  • Läget på din affär
  • Kostnadsfördel genom äganderätt till know-how
  • Kvalitetsprocesser och procedurer
  • Starkt varumärke eller anseende


  • Brist på marknadsföringskunskap
  • Odifferentierade produkter och tjänster (dvs. i förhållande till dina konkurrenter)
  • Läget för ditt företag
  • Konkurrenter har en överlägsen tillgång till distributionskanalerna
  • Dålig kvalitet på varor eller tjänster
  • Skadat anseende


  • Utvecklingsmarknaderna (Kina, Internet)
  • Fusioner, samarbetsbolag eller strategiska allianser
  • Flyttar in i nya attraktiva marknadssegment
  • En ny internationell marknad
  • Öppnandet av regleringar
  • Borttagning av internationella handelsbarriärer
  • En marknad som är ledd av en svag konkurrent


  • En ny konkurrent på din egen hemma marknad
  • Priskrig
  • Konkurrenten har en ny innovativ ersättningsprodukt eller tjänst
  • Nya regleringar
  • Ökande handelsbarriärer
  • En potentiell ny beskattning på din produkt eller tjänst

Alla organisationer måste försöka att skapa en anpassning med dess yttre omgivningen. SWOT diagrammet är ett mycket bra verktyg för att analysera (interna) styrkor och svagheter hos ett företag och (yttre) möjligheter och hot. Dock, så är denna analys just bara det första steget. För att verkligen skapa en passform/anpassning till den yttre omgivningen är ofta det svåraste arbetet.


Ett verktyg för att kombinera de interna faktorerna med de yttre faktorerna är konfrontationsmatrisen.







att göra det bästa utifrån förutsättningarna


återställa styrkor




nära bevakning av konkurrenter


vända utvecklingen

Många gånger så är det i verkligheten de två kolumnerna i SWOT diagrammet pekande i motsatta riktningar. Strateger måste fortfarande hantera paradoxen med att skapa en inriktning. Detta kan göras via ett utifrån och in strategiutformning (marknads-driven) eller inifrån och ut  strategiutformning (resurs-driven).

Notera: du kan också applicera en SWOT analys på konkurrenter som ofta ger nya intressanta perspektiv.

SWOT-analys Särskild Intressegrupp SIG

Särskild Intressegrupp SIG (64 medlemmar)

SWOT-analys Forumet  

Nya ämnen

  SWOT Analysen Egentligen är en Sammanställning av ett antal Olika Analyser
Lägg märke till att swot analysen egentligen är en sammanställning av ett antal olika analyser, exempelvis krävs en omvärldsanalys för att finna avgör...
  Be Careful with SWOT Analysis. Issues and Risks of SWOT
I am not that happy with SWOT Analysis. My issue does not concern the tool itself, but the way it is often used. People like to make some statements w...
  SWOT - research is important
A swot analysis can only be effectively executed if detailed and proper research work has been carried out. With detailed research you won't be...
  SWOC Analysis instead of SWOT Analysis
The "T" in SWOT can be changed to "C" for Challenge to create a more positive attitude....
  Well suited for Crisis too
In this moment of crisis, I never see a better tool for help us in our decisions. This analysis model gives the necessary matrix for fast and proper ...
  Be Careful with Viewing Industry Opportunities as Company Opportunities
Managers are advised to guard against considering every industry opportunity as a company opportunity. An opportunity without the MEANS to capture it ...
  SWOT Analysis or SWOCC Analysis?
I think SWOT Analysis does not always help analyze the organization. For example, the letter 'T" which stands for 'Threat' is not applicable to social...
  Swot Analysis Well Suited as First Step
Swot becomes an effective tool for analysing competitiveness only when it is used as first step. Other frame work such as Porters' five forces, benchm...
  SWOT Analysis as a Brainstorming Technique
SWOT analysis can be used in each organization. It can be used as brainstorming technique where individuals c...
  Using SWOT Analysis for Supplier Audits
This would be a good tool to use during the evaluation of a supplier like when conduction a quality audit.
How would I draft such a report? Would...
  SWOT and Strategic Marketing Process
How does the SWOT analysis relate to the strategic marketing process (SMP)?...
  Internal and External Factors in SWOT Analysis
Does it make sense to classify internal and external Factors? In practice, such distinctions are difficult. An arbitrary classification of external fa...
  Competetive Analysis with SWOT
Is only a SWOT Analysis enough for competitive analysis or should it be combined with other techniques?...
  Involve Stakeholders in SWOT Analysis
Usually SWOT analysis is used by middle or higher managers/decision makers who are responsible for strategic planning. But don't overlook anyone else ...
  Divide and Conquer Approach to SWOT
I recommend that the SWOT analysis be disaggregated into its 4 parts and distributed to different people for undivided focus on the one aspect. Each e...
  SWOT Analysis + Weightage
SWOT analysis is a basic tool for any marketing manager to determine their future strategies. But just listing the strengths, weaknesses, opportunitie...

Best Practices - SWOT-analys
  SWOT Analysis is Simple and Easy
As an MBA student, when we started to learn SWOT analysis it was difficult for us to understand, but once I found that it is so simple to learn, once ...
  WHEN to do a SWOT Analysis?
At what stage should an organization develop a SWOT analysis?
At the inception or developing stage?...
  SWOT - Absolutely essential
This is the most important tool companies around the globe will need to survive and grow in our current uncertain economic climate!...
  What is SWOT analysis?
A SWOT analysis is like showing a mirror to oneself. It tells where the person stands. Strength: gives power. One should analyse his Weakness. Opportu...
  Significance of SWOT Analysis
I have been given an assignment on SWOT Analysis and had no clue of what SWOT Analysis is, but in my research I became aware of what is it all about. ...
  Opportunity or Threat?
There can be considerable debate about what is a threat and what is an opportunity. When a company spots a new trend early and acts upon it well, then...
  Uses of SWOT analysis
A SWOT analysis is frequently used in an early stage of strategic or marketing planning for decision-making, problem solving, and as a tool to increas...
  SWOT Analysis Strength
I think companies strategies on which company is working and that is giving positive response from a long time is its strength.
  Internal Opportunities and Threats
What about the opportunities and threats that exist within the organization and we are not aware about them? How we will evaluate them through ...
  Ranking model for the Opportunities and Threats
In order to remove subjectivity in ranking Opportunities and Threats I am looking for a ranking model/theory/approach which could be used to rank the ...
  Turning Competitor's Weaknesses Into Opportunities
How can I turn my rival's internal weaknesses into my opportunities since some companies succeed in keeping their internal weaknesses as a secr...
  SWOT Analysis for British Airways and Ryan Air
Would anybody be able to suggest some key points to include under SWOT for the above firms.
I'm having problems keeping it short and succinct as ...
  SWOT or (maybe better) TOWS?
While I was teaching Business Policy, I noted the limitation of the SWOT analysis because students did not take the next step in developing alternativ...
  How to Proceed after the SWOT Analysis to the Strategy?
What should we do after the SWOT analysis. In other words, depending on the SWOT outcomes, what strategy can we use?...
  Combining SWOT with other Strategy Tools
It is my experience that the SWOT analysis as a standalone tool is not better than a simple brainstorming process focused on the four different issues...
  Combine SWOT Analysis with 5 Ps
I always do a SWOT analysis against the 5 Ps. People, Product, Promotion, Place and last of all Price....
  Confrontation Matrix
I am using the SWOT analysis with my research and find it really helpfull. This site however displays a wrong confrontation matrix. The T/S cell must ...
  Design Shool Theory vs. SWOT
Whats the difference between a SWOT analysis and the Design School Theory?...

Expert Tips (ENG) - SWOT Analysis

Steps of Typical SWOT Process


SWOT Strengths and VRIO test


SWOT Dos and Donts


10 SWOT Golden Rules


SWOT Applications and Aims


Critics on SWOT Analysis


How to Attribute Scores to All SWOT Factors


SWOT Disadvantages


SWOT Advantages


Questions to Analyze the External Environment


History of SWOT. Early Strategic Planning


Resurser - SWOT-analys

Nyheter om Swot-analys


Nyheter om Swot-analys Koncept


Videor om Swot-analys


Videor om Swot-analys Koncept


Presentationer om Swot-analys


Presentationer om Swot-analys Koncept


Mer om Swot-analys


Mer om Swot-analys Koncept


Jämför med: Kärnkompetens  |  Moderbolagsfördel, Koncernfördel  |  Porter's five forces model  |  Utkontraktering  |  Industriförändring  |  OODA-modellen, OODA Loop  |  BCG Matrisen  GE Matrix

Retur till Management Start: Organisation och Förändring  |  Beslutsfattande och Värdering  |  Etik och Ansvar  |  Ekonomi och Investera  |  Marknadsföring  |  Strategi

Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här? Anmäl dig gratis


Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Senast uppdaterad: 20-1-2019. Alla namn ™ av deras ägare.