Что такое SWOT analysis (SWOT-анализ)? Описание
SWOT analysis (SWOT-анализ) - это инструмент, используемый в менеджменте и формулировании стратегии. Оно может помочь определить преимущества, недостатки, возможности и угрозы определенной компании.
Преимущества и недостатки - внутренние факторы, которые создают или разрушают ценность. Они могут включать активы, навыки или ресурсы, которыми имеет компания в своем распоряжении, в сравнении со своими конкурентами. Их можно измерить, используя внутренние оценки или внешний анализ бенчмаркинг.
Возможности и угрозы - внешние факторы, которые создают или разрушают ценность. Компания не может их контролировать. Они происходят от конкурентной динамики отрасли/рынка или от демографических, экономических, политических, технических, социальных, правовых или культурных факторов (PEST).
Типичные примеры факторов в диаграмме SWOT-анализ:
Преимущества
- Специалиальная компетенция в маркетинге
- Исключительный доступ к природным ресурсам
- Патенты
- Новый, иновационный продукт или услуга
- Расположение вашего бизнеса
- Преимущество по издержкам через патентованный ноу-хау
- Процессы и процедуры качества
- Сильный брэнд или репутация
|
Недостатки
- Отсутсвие компетенции в маркетинге
- Слабодифференцированные продукты и услуги (т.е. по отношению к вашим конкурентам)
- Расположение вашей компании
- Конкуренты имеют лучший доступ к каналам сбыта
- Плохое качество товаров или услуг
- Поврежденная репутация
|
Возможности
- Развивающийся рынок (Китай, Internet)
- Слияния, совместные предприятия или стратегические объединения
- Переход на новые привлекательные рыночные сегменты
- Новый международный рынок
- Ослабление регулирования
- Устранение препятствий в международной торговле
- Рынок со слабым лидером-конкурентом
|
Угрозы
- Новый конкурент на вашем традиционном рынке
- Ожесточенная ценовая конкуренция
- Конкурент имеет новые, иновационные продукт- или услугу-заменитель
- Новое регулирование
- Повышение торговых барьеров
- Потенциальное новое налогообложение на ваш продукт или услугу
|
Любая организация должна попытаться создать правильное сочетание с своей внешней средой. Диаграмма SWOT - очень хороший инструмент для анализа (внутренних) преимуществ и недостатков корпорации и (внешних) возможностей и угроз. Однако, этот анализ всего лишь первый шаг. Cоздание действительно правильного сочетания с внешней средой, как правило, самая трудная задача.
Матрица конфронтации
Инструментом для объединения внутренних факторов с внешними факторами является матрица конфронтации (Confrontation Matrix).
| |
Возможности
|
Угрозы
|
Преимущества
|
Наступление
используйте по максимуму
|
Приспособление восстановите преимущества
|
Недостатки
|
Оборона
следите пристально за конкуренцией
|
Выживание полностью измените
|
Часто в реальности 2 колонки диаграммы SWOT указывают в противоположные направления. Люди, отвечающие за стратегию, вынуждены иметь дело с парадоксом выравнивания. Это можно сделать с помощью формулирования стратегии "снаружи внутрь" (стратегия, ориентированная на рынок) или формулирования стратегии "изнутри" (стратегия, ориентированная на ресурсную базу) .
Примечание: вы можете также применить SWOT-анализ к конкурентам, чтобы получить новые идеи.
|
SWOT-анализ Специальная группа по интересам
|
|
Специальная группа по интересам (109 членов)
|
|
|
Последние темы
| |
 SWOT Analysis or SWOCC Analysis?
I think SWOT Analysis does not always help analyze the organization. For example, the letter 'T" which stands for 'Threat' is not applicable to social...
|
|
|
|
| |
| |
Divide and Conquer Approach to SWOT
I recommend that the SWOT analysis be disaggregated into its 4 parts and distributed to different people for undivided focus on the one aspect. Each e...
|
|
|
|
| |
|
|
| |
 SWOT Analysis is Simple and Easy
As an MBA student, when we started to learn SWOT analysis it was difficult for us to understand, but once I found that it is so simple to learn, once ...
|
|
|
|
| |
Все, что вам надо знать о менеджменте
| |
SWOT - Absolutely essential
This is the most important tool companies around the globe will need to survive and grow in our current uncertain economic climate!...
|
|
|
|
| |
| |
What is SWOT analysis?
A SWOT analysis is like showing a mirror to oneself. It tells where the person stands. Strength: gives power. One should analyse his Weakness. Opportu...
|
|
|
|
| |
| |
Significance of SWOT Analysis
I have been given an assignment on SWOT Analysis and had no clue of what SWOT Analysis is, but in my research I became aware of what is it all about. ...
|
|
|
|
| |
| |
Opportunity or Threat?
There can be considerable debate about what is a threat and what is an opportunity. When a company spots a new trend early and acts upon it well, then...
|
|
|
|
| |
| |
Uses of SWOT analysis
A SWOT analysis is frequently used in an early stage of strategic or marketing planning for decision-making, problem solving, and as a tool to increas...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT Analysis Strength
I think companies strategies on which company is working and that is giving positive response from a long time is its strength.
Therefore
"s...
|
|
|
|
| |
| |
Internal Opportunities and Threats
What about the opportunities and threats that exist within the organization and we are not aware about them? How we will evaluate them through ...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT or (maybe better) TOWS?
While I was teaching Business Policy, I noted the limitation of the SWOT analysis because students did not take the next step in developing alternativ...
|
|
|
|
| |
| |
Confrontation Matrix
I am using the SWOT analysis with my research and find it really helpfull. This site however displays a wrong confrontation matrix. The T/S cell must ...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT - research is important
A swot analysis can only be effectively executed if detailed and proper research work has been carried out. With detailed research you won't be...
|
|
|
|
| |
| |
Well suited for Crisis too
In this moment of crisis, I never see a better tool for help us in our decisions. This analysis model gives the necessary matrix for fast and proper ...
|
|
|
|
| |
| |
Involve Stakeholders in SWOT Analysis
Usually SWOT analysis is used by middle or higher managers/decision makers who are responsible for strategic planning. But don't overlook anyone else ...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT Analysis + Weightage
SWOT analysis is a basic tool for any marketing manager to determine their future strategies. But just listing the strengths, weaknesses, opportunitie...
|
|
|
|
| |
|
|
Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент
|
Ускорьте свою менеджерскую карьеру
|
Сравните с: Core Competence (Ключевая компетенция) | Parenting Advantage (Преимущество родства) | Porter's five forces model (Модель 5 сил Портера) | Outsourcing (Аутсорсинг) | Industry Change (Изменение отрасли) | OODA Loop (Цикл OODA) | BCG Matrix (Матрица BCG) | GE matrix (Матрица GE)
Возврат на главную страницу: Изменение и Организация | Процесс принятия решений и Оценка | Этика и Ответственность | Финансы и Инвестиции | Маркетинг | Стратегия
Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента
|
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
Новости о SWOT анализ
Видео о SWOT анализ
Презентации о SWOT анализ
Более о SWOT анализ