SWOT Analysis (SWOT-анализ)

Центр Знаний

   

Определение преимуществ, недостатков, возможностей и угроз (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats). Объяснение SWOT analysis (SWOT-анализ).

Содержание

Премиум

SWOT Analysis (SWOT-анализ)

Что такое SWOT analysis (SWOT-анализ)? Описание

SWOT analysis (SWOT-анализ) - это инструмент, используемый в менеджменте и формулировании стратегии. Оно может помочь определить преимущества, недостатки, возможности и угрозы определенной компании.  


Преимущества и недостатки - внутренние факторы, которые создают или разрушают ценность. Они могут включать активы, навыки или ресурсы, которыми имеет компания в своем распоряжении, в сравнении со своими конкурентами. Их можно измерить, используя внутренние оценки или внешний анализ бенчмаркинг.


Возможности и угрозы - внешние факторы, которые создают или разрушают ценность. Компания не может их контролировать. Они происходят от конкурентной динамики отрасли/рынка или от демографических, экономических, политических, технических, социальных, правовых или культурных факторов (PEST).


Типичные примеры факторов в диаграмме SWOT-анализ:


Преимущества

  • Специалиальная компетенция в маркетинге
  • Исключительный доступ к природным ресурсам
  • Патенты
  • Новый, иновационный продукт или услуга
  • Расположение вашего бизнеса
  • Преимущество по издержкам через патентованный ноу-хау
  • Процессы и процедуры качества
  • Сильный брэнд или репутация

Недостатки

  • Отсутсвие компетенции в маркетинге
  • Слабодифференцированные продукты и услуги (т.е. по отношению к вашим конкурентам)
  • Расположение вашей компании
  • Конкуренты имеют лучший доступ к каналам сбыта
  • Плохое качество товаров или услуг
  • Поврежденная репутация

Возможности

  • Развивающийся рынок (Китай, Internet)
  • Слияния, совместные предприятия или стратегические объединения
  • Переход на новые привлекательные рыночные сегменты
  • Новый международный рынок
  • Ослабление регулирования
  • Устранение препятствий в международной торговле
  • Рынок со слабым лидером-конкурентом

Угрозы

  • Новый конкурент на вашем традиционном рынке
  • Ожесточенная ценовая конкуренция
  • Конкурент имеет новые, иновационные продукт- или услугу-заменитель 
  • Новое регулирование
  • Повышение торговых барьеров
  • Потенциальное новое налогообложение на ваш продукт или услугу

Любая организация должна попытаться создать правильное сочетание с своей внешней средой. Диаграмма SWOT - очень хороший инструмент для анализа (внутренних) преимуществ и недостатков корпорации и (внешних) возможностей и угроз. Однако, этот анализ всего лишь первый шаг. Cоздание действительно правильного сочетания с внешней средой, как правило, самая трудная задача.


Матрица конфронтации

Инструментом для объединения внутренних факторов с внешними факторами является матрица конфронтации (Confrontation Matrix).


 

Возможности

Угрозы

Преимущества

 

Наступление

используйте по максимуму


Приспособление

восстановите преимущества

Недостатки

 

Оборона

следите пристально за конкуренцией


Выживание

полностью измените


Часто в реальности 2 колонки диаграммы SWOT указывают в противоположные направления. Люди, отвечающие за стратегию, вынуждены иметь дело с парадоксом выравнивания. Это можно сделать с помощью формулирования стратегии "снаружи внутрь" (стратегия, ориентированная на рынок) или формулирования стратегии "изнутри" (стратегия, ориентированная на ресурсную базу) .


Примечание: вы можете также применить SWOT-анализ к конкурентам, чтобы получить новые идеи.


SWOT-анализ Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (109 членов)


SWOT-анализ Форум  

Последние темы

  Возможность или угроза?
Можно много спорить о том, что такое Уугроза или Возможность. Когда компания опре...
     
 
  Перечень фаз в процессе SWOT
Здесь приведен перечень фаз в процессе SWOT среднего размера (можно модифицировать ...
     
 
  Использование SWOT-анализа
SWOT analysis (SWOT-анализ) часто используется на раннем этапе стратегического или маркет...
     
 
  Be Careful with SWOT Analysis. Issues and Risks of SWOT
I am not that happy with SWOT Analysis. My issue does not concern the tool itself, but the way it is often used. People like to make some statements w...
     
 
  SWOC Analysis instead of SWOT Analysis
The "T" in SWOT can be changed to "C" for Challenge to create a more positive attitude....
     
 
  SWOT - research is important
A swot analysis can only be effectively executed if detailed and proper research work has been carried out. With detailed research you won't be...
     
 
  Well suited for Crisis too
In this moment of crisis, I never see a better tool for help us in our decisions. This analysis model gives the necessary matrix for fast and proper ...
     
 
  Be Careful with Viewing Industry Opportunities as Company Opportunities
Managers are advised to guard against considering every industry opportunity as a company opportunity. An opportunity without the MEANS to capture it ...
     
 
  SWOT Analysis or SWOCC Analysis?
I think SWOT Analysis does not always help analyze the organization. For example, the letter 'T" which stands for 'Threat' is not applicable to social...
     
 
  Swot Analysis Well Suited as First Step
Swot becomes an effective tool for analysing competitiveness only when it is used as first step. Other frame work such as Porters' five forces, benchm...
     
 
  SWOT Analysis as a Brainstorming Technique
SWOT analysis can be used in each organization. It can be used as brainstorming technique where individuals c...
     
 
  Using SWOT Analysis for Supplier Audits
This would be a good tool to use during the evaluation of a supplier like when conduction a quality audit.
How would I draft such a report? Would...
     
 
  Internal and External Factors in SWOT Analysis
Does it make sense to classify internal and external Factors? In practice, such distinctions are difficult. An arbitrary classification of external fa...
     
 
  SWOT and Strategic Marketing Process
How does the SWOT analysis relate to the strategic marketing process (SMP)?...
     
 
  Competetive Analysis with SWOT
Is only a SWOT Analysis enough for competitive analysis or should it be combined with other techniques?...
     
 
  Involve Stakeholders in SWOT Analysis
Usually SWOT analysis is used by middle or higher managers/decision makers who are responsible for strategic planning. But don't overlook anyone else ...
     
 
  Divide and Conquer Approach to SWOT
I recommend that the SWOT analysis be disaggregated into its 4 parts and distributed to different people for undivided focus on the one aspect. Each e...
     
 
  SWOT Analysis + Weightage
SWOT analysis is a basic tool for any marketing manager to determine their future strategies. But just listing the strengths, weaknesses, opportunitie...
     
 

Лучшие Лрактики - SWOT-анализ
  SWOT Analysis is Simple and Easy
As an MBA student, when we started to learn SWOT analysis it was difficult for us to understand, but once I found that it is so simple to learn, once ...
     
 
  WHEN to do a SWOT Analysis?
At what stage should an organization develop a SWOT analysis?
At the inception or developing stage?...
     
 
  SWOT - Absolutely essential
This is the most important tool companies around the globe will need to survive and grow in our current uncertain economic climate!...
     
 
  What is SWOT analysis?
A SWOT analysis is like showing a mirror to oneself. It tells where the person stands. Strength: gives power. One should analyse his Weakness. Opportu...
     
 
  Significance of SWOT Analysis
I have been given an assignment on SWOT Analysis and had no clue of what SWOT Analysis is, but in my research I became aware of what is it all about. ...
     
 
  Opportunity or Threat?
There can be considerable debate about what is a threat and what is an opportunity. When a company spots a new trend early and acts upon it well, then...
     
 
  Uses of SWOT analysis
A SWOT analysis is frequently used in an early stage of strategic or marketing planning for decision-making, problem solving, and as a tool to increas...
     
 
  SWOT Analysis Strength
I think companies strategies on which company is working and that is giving positive response from a long time is its strength.
Therefore
"s...
     
 
  Internal Opportunities and Threats
What about the opportunities and threats that exist within the organization and we are not aware about them? How we will evaluate them through ...
     
 
  Ranking model for the Opportunities and Threats
In order to remove subjectivity in ranking Opportunities and Threats I am looking for a ranking model/theory/approach which could be used to rank the ...
     
 
  SWOT Analysis for British Airways and Ryan Air
Would anybody be able to suggest some key points to include under SWOT for the above firms.
I'm having problems keeping it short and succinct as ...
     
 
  Turning Competitor's Weaknesses Into Opportunities
How can I turn my rival's internal weaknesses into my opportunities since some companies succeed in keeping their internal weaknesses as a secr...
     
 
  SWOT or (maybe better) TOWS?
While I was teaching Business Policy, I noted the limitation of the SWOT analysis because students did not take the next step in developing alternativ...
     
 
  How to Proceed after the SWOT Analysis to the Strategy?
What should we do after the SWOT analysis. In other words, depending on the SWOT outcomes, what strategy can we use?...
     
 
  Combining SWOT with other Strategy Tools
It is my experience that the SWOT analysis as a standalone tool is not better than a simple brainstorming process focused on the four different issues...
     
 
  Combine SWOT Analysis with 5 Ps
I always do a SWOT analysis against the 5 Ps. People, Product, Promotion, Place and last of all Price....
     
 
  Confrontation Matrix
I am using the SWOT analysis with my research and find it really helpfull. This site however displays a wrong confrontation matrix. The T/S cell must ...
     
 
  Design Shool Theory vs. SWOT
Whats the difference between a SWOT analysis and the Design School Theory?...
     
 

Expert Tips (ENG) - SWOT Analysis
 

Steps of Typical SWOT Process

SWOT Analysis
Here's a list of typical phases in a medium size SWOT process (modify as needed).
1. Det...
 
 
 

SWOT Strengths and VRIO test

Thoroughly Analyzing Strengths
In order to analyze true, valid strengths in a SWOT Analysis, you can use the VRIO test
 
 
 

SWOT Dos and Donts

Successful Implementation
- Do create an environment that stimulates active contribution of all members participating in the S...
 
 
 

10 SWOT Golden Rules

SWOT Implementation, SWOT Best Practices
1. Precisely specify all factors to be listed. Avoid gray areas and misinterpretable data.
2. C...
 
 
 

SWOT Applications and Aims

SWOT Insight
The SWOT Analysis can be generally carried out on: a product, a
 
 
 

Critics on SWOT Analysis

SWOT PItfalls, Improve your Usage of SWOT
Although over the last 40 years SWOT Analysis has been widely used and appreciated as an effective t...
 
 
 

How to Attribute Scores to All SWOT Factors

SWOT Analysis Implementation
A typical best practice in implementing a SWOT Analysis is to attribute a score to all factors that ...
 
 
 

SWOT Disadvantages

SWOT in Strategic Planning
Here are the main disadvantages of using a SWOT Analysis for
 
 
 

SWOT Advantages

SWOT in Strategic Planning
Here following are the main advantages of using a SWOT analysis for
 
 
 

Questions to Analyze the External Environment

External Environment Analysis
When performing a SWOT Analysis, a common practice is to ask the following 7 questions to analyze...
 
 
 

History of SWOT. Early Strategic Planning

Background SWOT Analysis
The origin of the SWOT Analysis has been credited to Albert Humphrey in the 1960s. At that time he w...
 
 

Ресурсы - SWOT-анализ
 

Новости о SWOT анализ


     
 

Новости о SWOT концепция


     
 

Видео о SWOT анализ


     
 

Видео о SWOT концепция


     
 

Презентации о SWOT анализ


     
 

Презентации о SWOT концепция


     
 

Более о SWOT анализ


     
 

Более о SWOT концепция


     

Сравните с: Core Competence (Ключевая компетенция)  |  Parenting Advantage (Преимущество родства)  |  Porter's five forces model (Модель 5 сил Портера)  |  Outsourcing (Аутсорсинг)  |  Industry Change (Изменение отрасли)  |  OODA Loop (Цикл OODA)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  GE matrix (Матрица GE)


Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Процесс принятия решений и Оценка  |  Этика и Ответственность  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  |  Стратегия


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Ты здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 18-2-2019. Все имена ™ их владельцев.