SWOT Analysis (SWOT-анализ)

Центр Знаний

   

Определение преимуществ, недостатков, возможностей и угроз (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats). Объяснение SWOT analysis (SWOT-анализ).


SWOT Analysis (SWOT-анализ)

Что такое SWOT analysis (SWOT-анализ)? Описание

SWOT analysis (SWOT-анализ) - это инструмент, используемый в менеджменте и формулировании стратегии. Оно может помочь определить преимущества, недостатки, возможности и угрозы определенной компании.  


Преимущества и недостатки - внутренние факторы, которые создают или разрушают ценность. Они могут включать активы, навыки или ресурсы, которыми имеет компания в своем распоряжении, в сравнении со своими конкурентами. Их можно измерить, используя внутренние оценки или внешний анализ бенчмаркинг.


Возможности и угрозы - внешние факторы, которые создают или разрушают ценность. Компания не может их контролировать. Они происходят от конкурентной динамики отрасли/рынка или от демографических, экономических, политических, технических, социальных, правовых или культурных факторов (PEST).


Типичные примеры факторов в диаграмме SWOT-анализ:


Преимущества

  • Специалиальная компетенция в маркетинге
  • Исключительный доступ к природным ресурсам
  • Патенты
  • Новый, иновационный продукт или услуга
  • Расположение вашего бизнеса
  • Преимущество по издержкам через патентованный ноу-хау
  • Процессы и процедуры качества
  • Сильный брэнд или репутация

Недостатки

  • Отсутсвие компетенции в маркетинге
  • Слабодифференцированные продукты и услуги (т.е. по отношению к вашим конкурентам)
  • Расположение вашей компании
  • Конкуренты имеют лучший доступ к каналам сбыта
  • Плохое качество товаров или услуг
  • Поврежденная репутация

Возможности

  • Развивающийся рынок (Китай, Internet)
  • Слияния, совместные предприятия или стратегические объединения
  • Переход на новые привлекательные рыночные сегменты
  • Новый международный рынок
  • Ослабление регулирования
  • Устранение препятствий в международной торговле
  • Рынок со слабым лидером-конкурентом

Угрозы

  • Новый конкурент на вашем традиционном рынке
  • Ожесточенная ценовая конкуренция
  • Конкурент имеет новые, иновационные продукт- или услугу-заменитель 
  • Новое регулирование
  • Повышение торговых барьеров
  • Потенциальное новое налогообложение на ваш продукт или услугу

Любая организация должна попытаться создать правильное сочетание с своей внешней средой. Диаграмма SWOT - очень хороший инструмент для анализа (внутренних) преимуществ и недостатков корпорации и (внешних) возможностей и угроз. Однако, этот анализ всего лишь первый шаг. Cоздание действительно правильного сочетания с внешней средой, как правило, самая трудная задача.


Матрица конфронтации

Инструментом для объединения внутренних факторов с внешними факторами является матрица конфронтации (Confrontation Matrix).


 

Возможности

Угрозы

Преимущества

 

Наступление

используйте по максимуму


Приспособление

восстановите преимущества

Недостатки

 

Оборона

следите пристально за конкуренцией


Выживание

полностью измените


Часто в реальности 2 колонки диаграммы SWOT указывают в противоположные направления. Люди, отвечающие за стратегию, вынуждены иметь дело с парадоксом выравнивания. Это можно сделать с помощью формулирования стратегии "снаружи внутрь" (стратегия, ориентированная на рынок) или формулирования стратегии "изнутри" (стратегия, ориентированная на ресурсную базу) .


Примечание: вы можете также применить SWOT-анализ к конкурентам, чтобы получить новые идеи.


SWOT-анализ Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (109 членов)


SWOT-анализ Форум  

В разделе форума вы найдете последние обсуждения в этой области знаний.


  Возможность или угроза? (0 реакции)
Можно много спорить о том, что та...
 
 
 
 
  Перечень фаз в процессе SWOT (0 реакции)
Здесь приведен перечень фаз в пр...
 
 
 
 
  Использование SWOT-анализа (0 реакции)
SWOT analysis (SWOT-анализ) часто использ...
 
 
 
 
  SWOT Analysis or SWOCC Analysis? (10 реакции)
I think SWOT Analysis does not always help analyze the organ...
 
 
 
 
  Using SWOT Analysis for Supplier Audits (0 реакции)
This would be a good tool to use during the evaluation of a ...
 
 
 
 
  Internal and External Factors in SWOT Analysis (1 реакции)
Does it make sense to classify internal and external Factors...
 
 
 
 
  SWOT and Strategic Marketing Process (1 реакции)
How does the SWOT analysis relate to the strategic marketing...
 
 
 
 
  Competetive Analysis with SWOT (1 реакции)
Is only a SWOT Analysis enough for competitive analysis or s...
 
 
 
 
  Involve Stakeholders in SWOT Analysis (1 реакции)
Usually SWOT analysis is used by middle or higher managers/d...
 
 
 
 
  Divide and Conquer Approach to SWOT (1 реакции)
I recommend that the SWOT analysis be disaggregated into its...
 
 
 
 
  SWOT Analysis + Weightage (0 реакции)
SWOT analysis is a basic tool for any marketing manager to d...
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - SWOT-анализ

В разделе «Лучшие практики» вы найдете лучшие обсуждения на форуме в этой области знаний.


  SWOT Analysis is Simple and Easy (2 реакции)
As an MBA student, when we started to learn SWOT analysis it...
 
 
 
 
  Be Careful with SWOT Analysis. Issues and Risks of SWOT (28 реакции)
I am not that happy with SWOT Analysis. My issue does not co...
 
 
 
 
  WHEN to do a SWOT Analysis? (7 реакции)
At what stage should an organization develop a SWOT analysis...
 
 
 
 
  SWOT - Absolutely essential (2 реакции)
This is the most important tool companies around the globe w...
 
 
 
 
  What is SWOT analysis? (1 реакции)
A SWOT analysis is like showing a mirror to oneself. It tell...
 
 
 
 
  Significance of SWOT Analysis (2 реакции)
I have been given an assignment on SWOT Analysis and had no ...
 
 
 
 
  Opportunity or Threat? (2 реакции)
There can be considerable debate about what is a threat and ...
 
 
 
 
  Uses of SWOT analysis (8 реакции)
A SWOT analysis is frequently used in an early stage of stra...
 
 
 
 
  SWOT Analysis Strength (0 реакции)
I think companies strategies on which company is working and...
 
 
 
 
  Internal Opportunities and Threats (3 реакции)
What about the opportunities and threats that exist withi...
 
 
 
 
  Ranking model for the Opportunities and Threats (1 реакции)
In order to remove subjectivity in ranking Opportunities and...
 
 
 
 
  SWOT Analysis for British Airways and Ryan Air (2 реакции)
Would anybody be able to suggest some key points to include ...
 
 
 
 
  Turning Competitor's Weaknesses Into Opportunities (1 реакции)
How can I turn my rival's internal weaknesses into my opp...
 
 
 
 
  SWOT or (maybe better) TOWS? (1 реакции)
While I was teaching Business Policy, I noted the limitation...
 
 
 
 
  How to Proceed after the SWOT Analysis to the Strategy? (6 реакции)
What should we do after the SWOT analysis. In other words, d...
 
 
 
 
  Combining SWOT with other Strategy Tools (3 реакции)
It is my experience that the SWOT analysis as a standalone t...
 
 
 
 
  Combine SWOT Analysis with 5 Ps (0 реакции)
I always do a SWOT analysis against the 5 Ps. People, Produc...
 
 
 
 
  Confrontation Matrix (1 реакции)
I am using the SWOT analysis with my research and find it re...
 
 
 
 
  Design Shool Theory vs. SWOT (1 реакции)
Whats the difference between a SWOT analysis and the
 
 
 
 
  SWOC Analysis instead of SWOT Analysis (2 реакции)
The "T" in SWOT can be changed to "C" for Challenge to creat...
 
 
 
 
  SWOT - research is important (1 реакции)
A swot analysis can only be effectively executed if detai...
 
 
 
 
  Well suited for Crisis too (0 реакции)
In this moment of crisis, I never see a better tool for help...
 
 
 
 
  Be Careful with Viewing Industry Opportunities as Company Opportunities (1 реакции)
Managers are advised to guard against considering every indu...
 
 
 
 
  Swot Analysis Well Suited as First Step (0 реакции)
Swot becomes an effective tool for analysing competitiveness...
 
 
 
 
  SWOT Analysis as a Brainstorming Technique (2 реакции)
SWOT analysis can be used in each organization. It can be us...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - SWOT Analysis

В разделе expert tips вы найдете советы экспертов в этой области знаний.


 

Steps of Typical SWOT Process

SWOT Analysis...
 
 
 

SWOT Strengths and VRIO test

Thoroughly Analyzing Strengths...
 
 
 

SWOT Dos and Donts

Successful Implementation...
 
 
 

10 SWOT Golden Rules

SWOT Implementation, SWOT Best Practices...
 
 
 

SWOT Applications and Aims

SWOT Insight...
 
 
 

Critics on SWOT Analysis

SWOT PItfalls, Improve your Usage of SWOT...
 
 
 

How to Attribute Scores to All SWOT Factors

SWOT Analysis Implementation...
 
 
 

SWOT Disadvantages

SWOT in Strategic Planning...
 
 
 

SWOT Advantages

SWOT in Strategic Planning...
 
 
 

Questions to Analyze the External Environment

External Environment Analysis...
 
 
 

History of SWOT. Early Strategic Planning

Background SWOT Analysis...
 
 

Ресурсы - SWOT-анализ

В разделе «Ресурсы» вы найдете презентации PowerPoint, видеофильмы о микрообучении, статьи, новости и т. Д. В этой области знаний.


 

Новости о SWOT анализ


     
 

Новости о SWOT концепция


     
 

Видео о SWOT анализ


     
 

Видео о SWOT концепция


     
 

Презентации о SWOT анализ


     
 

Презентации о SWOT концепция


     
 

Более о SWOT анализ


     
 

Более о SWOT концепция


     

Сравните с: Core Competence (Ключевая компетенция)  |  Parenting Advantage (Преимущество родства)  |  Porter's five forces model (Модель 5 сил Портера)  |  Outsourcing (Аутсорсинг)  |  Industry Change (Изменение отрасли)  |  OODA Loop (Цикл OODA)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  GE matrix (Матрица GE)


Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Процесс принятия решений и Оценка  |  Этика и Ответственность  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  |  Стратегия


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 22-4-2019. Все имена ™ их владельцев.