Wat is een Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse)? Beschrijving
Een sterkte-zwakteanalyse is een hulpmiddel dat in management en strategieformulering wordt gebruikt. Deze analyse kan helpen om de Sterktes (Strenghts), de Zwaktes (Weaknesses), de Kansen (Opportunities) en de Bedreigingen (Threats) van een bepaald bedrijf te identificeren.
Sterktes en Zwaktes zijn interne factoren die waarde creëren of waarde vernietigen. Zij zijn activa, vaardigheden of middelen welke een bedrijf tot zijn beschikking heeft, in vergelijking met zijn concurrenten. Zij kunnen worden gemeten d.m.v. interne beoordelingen of externe benchmarking.
Kansen en de Bedreigingen zijn externe factoren die waarde creëren of waarde vernietigen. Een bedrijf kan deze niet controleren. Zij komen ofwel voort uit de dynamiek van de concurrentie in de industrie/markt, of uit demografische-, economische-, politieke-, technische-, sociale-, juridische- of culturele factoren (zie PEST-Analyse).
Typische voorbeelden van factoren in een Sterkte-zwakteanalysediagram:
Sterktes
- Specialistische marketingdeskundigheid
- Exclusieve toegang tot natuurlijke rijkdommen
- Octrooien
- Nieuw, innovatief product of dienst
- De locatie van een bedrijf
- Kostenvoordeel door eigen know-how
- Kwaliteitsprocessen en procedures
- Sterk merk of reputatie
|
Zwaktes
- Gebrek aan marketingdeskundigheid
- Niet gedifferentieerde producten en diensten (d.w.z. in vergelijking met uw concurrenten)
- Locatie van uw bedrijf
- Concurrenten hebben betere toegang tot distributiekanalen
- Slechte kwaliteit van goederen of diensten
- Beschadigde reputatie
|
Kansen
- Ontwikkelende markt (China, Internet)
- Fusies, joint ventures of strategische allianties
- Zich bewegend in nieuwe aantrekkelijke marktsegmenten
- Een nieuwe internationale markt
- Vrijere regelgeving
- Verwijdering van internationale handelsbelemmeringen
- Een markt die door een zwakke concurrent wordt geleid
|
Bedreigingen
- Een nieuwe concurrent in uw eigen thuismarkt
- Prijsoorlog
- Concurrent heeft een nieuw, innovatieve vervangingsproduct of dienst
- Nieuwe regelgeving
- Toename van handelsbelemmeringen
- Een potentiële nieuwe belastingheffing op uw product of dienst
|
Iedere organisatie moet proberen een passende (strategische) 'fit' te creëren met zijn externe omgeving. Het SWOT diagram is een bijzonder geschikt hulpmiddel om de (interne) sterke punten en zwakke punten van een bedrijf en de (externe) kansen en bedreigingen te analyseren. Maar het beschrijven van deze zaken op zich is alleen nog maar de eerste stap. Om een echt goede 'fit' te creëren met de externe omgeving moeten deze worden toegepast en dat is vaak het moeilijkste werk.
Confrontatiematrix
Een hulpmiddel om de interne factoren met de externe factoren te combineren is de Confrontatiematrix.
| |
Kansen
|
Bedreigingen
|
Sterktes
|
Aanvallen
sterke punten gebruiken om kansen te benutten
|
Verdedigen sterke punten gebruiken om bedreigingen af te weren
|
Zwaktes
|
Versterken
zwaktes verbeteren om kansen te benutten
|
Overleven zwaktes versterken om bedreigingen af te weren
|
Vaak wijzen de twee kolommen van een SWOT-diagram in werkelijkheid in tegenovergestelde richtingen. Strategiemanagers moeten nog de paradox behandelen van het creëren van afstemming van de onderneming op de omgeving. Dit kan worden gedaan door middel van 'outside-in' (markt-gedreven) strategieformulering of door middel van (middelen-gedreven) 'inside-out' strategieformulering.
Let op: een sterkte-zwakteanalyse kan men ook toepassen op concurrenten. Vaak geeft dit interessante nieuwe perspectieven.
|
Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse) Special Interest Group
|
|
Special Interest Group (483 leden)
|
|
| |
 Gebruik van Swot analyse
Een SWOT analyse wordt vaak gebruikt in een vroeg stadium van strategische of marketingplanning voor besluitvorming, probleemoplossing, en als een hul...
|
|
|
|
| |
| |
De Stappen in het SWOT-proces
Hier is een opgave van de typische fasen in een middelgroot SWOT proces (wijzig indien en waar nodig).
1. Bepaal duidelijke doelstelling
2. ...
|
|
|
|
| |
Alles wat u moet weten over management
| |
SWOT Analysis is Simple and Easy
As an MBA student, when we started to learn SWOT analysis it was difficult for us to understand, but once I found that it is so simple to learn, once ...
|
|
|
|
| |
| |
What is SWOT analysis?
A SWOT analysis is like showing a mirror to oneself. It tells where the person stands. Strength: gives power. One should analyse his Weakness. Opportu...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT - Absolutely essential
This is the most important tool companies around the globe will need to survive and grow in our current uncertain economic climate!...
|
|
|
|
| |
| |
Significance of SWOT Analysis
I have been given an assignment on SWOT Analysis and had no clue of what SWOT Analysis is, but in my research I became aware of what is it all about. ...
|
|
|
|
| |
| |
Opportunity or Threat?
There can be considerable debate about what is a threat and what is an opportunity. When a company spots a new trend early and acts upon it well, then...
|
|
|
|
| |
| |
Uses of SWOT analysis
A SWOT analysis is frequently used in an early stage of strategic or marketing planning for decision-making, problem solving, and as a tool to increas...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT Analysis Strength
I think companies strategies on which company is working and that is giving positive response from a long time is its strength.
Therefore
"s...
|
|
|
|
| |
| |
Internal Opportunities and Threats
What about the opportunities and threats that exist within the organization and we are not aware about them? How we will evaluate them through ...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT or (maybe better) TOWS?
While I was teaching Business Policy, I noted the limitation of the SWOT analysis because students did not take the next step in developing alternativ...
|
|
|
|
| |
| |
Confrontation Matrix
I am using the SWOT analysis with my research and find it really helpfull. This site however displays a wrong confrontation matrix. The T/S cell must ...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT - research is important
A swot analysis can only be effectively executed if detailed and proper research work has been carried out. With detailed research you won't be...
|
|
|
|
| |
| |
Well suited for Crisis too
In this moment of crisis, I never see a better tool for help us in our decisions. This analysis model gives the necessary matrix for fast and proper ...
|
|
|
|
| |
| |
Involve Stakeholders in SWOT Analysis
Usually SWOT analysis is used by middle or higher managers/decision makers who are responsible for strategic planning. But don't overlook anyone else ...
|
|
|
|
| |
| |
SWOT Analysis + Weightage
SWOT analysis is a basic tool for any marketing manager to determine their future strategies. But just listing the strengths, weaknesses, opportunitie...
|
|
|
|
| |
|
|
Ontwikkel uzelf in bedrijfskunde en management
|
|
|
 Situatieanalyse
|
|
|
|
| |
|
Versnel uw managementcarrière
|
Vergelijk met: Kerncompetenties | Voordelen van een Moedermaatschappij | Vijf krachtenmodel van Porter | Uitbesteden (Uitbesteding) | Industrieverandering | OODA Cirkel | BCG Matrix | GE Matrix
Keer terug naar Management Discipline: Verandering & Organisatie | Besluitvorming & Waardering | Ethiek & Verantwoordelijkheid | Financiën & Investeren | Marketing | Strategie
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
Nieuws over Sterkte-zwakteanalyse 
Video's over Sterkte-zwakteanalyse 
Meer over Sterkte-zwakteanalyse