Innovationsspridningsteorin | Innovationsadoptionskurvan
(Rogers)

Kunskapscenter

Vad är innovationsadoptionskurvan? Beskrivning

Innovationsadoptionskurvan av Rogers är en modell som klassificerar användningen av innovationer i varierande kategorier. Den baseras på idén att vissa individer är oundvikligen mer öppna för anpassning än andra. Den kallas också för: Multi-Step Flow Theory/(Flerstegsflödesteorin) eller Diffusion of Innovations Theory (Innovationsspridningsteorin).

Forskningens fokus kring diffusion/spridning har fem beståndsdelar:

1. Egenskaperna hos en innovation som kan inverka på dess adoption/mottagande;
2. Beslutsprocessen som uppstår när individer överväger att införa en ny idé, produkt eller tillämpning;
3. Egenskaperna hos individer som gör att de troligen kommer att adoptera en innovation;
4. Konsekvenser för individer och samhället av att adoptera en innovation; och
5. Kommunikationskanalerna som används i införandeprocessen.

Innovationsadoptionskurvans kategorier

• Innovatörer. Modiga personer som driver förändringen. Innovatörer är mycket viktiga kommunikationsmekanismer.

• Tidiga adoptörer. Väl ansedda personer, åsiktsledare, som provar ut nya idéer, men på ett varsamt sätt.

• Tidig majoritet. Fundersamma personer försiktiga men accepterar förändringen snabbare än vad andra personer gör.

• Sen majoritet. Skeptiska personer kommer bara att använda nya idéer eller produkter när majoriteten börjar använda den.

• Eftersläpare. Traditionella personer älskar att hålla sig fast till ”det gamla sättet” och är kritisk till nya idéer och kommer endast att acceptera dem om den nya idén har blivit allmänt accepterat eller även tradition.

Användningen av Innovationsadoptionskurvan. Utförande

Adoptionkurvan av Rogers för innovation, det är värt att ha i åtanke att den är värdelös att använda till att försöka snabbt och kraftigt övertyga den stora massan om en ny kontroversiell idé. Det är mycket bättre att först starta med att övertyga innovatörerna och de tidiga adoptörerna. Även kategorierna och procentsatserna kan också användas som ett första förslag till att bedöma målgrupper för olika kommunikationssyften.

Forum Nytt Ämne Forum om Innovationsspridningsteorin | Innovationsadoptionskurvan. Relationship Between Product Life Cycle and Innovation Adoption Curve? Pls could someone explain the relationship between the PLC and the Innovation Adoption Curve? Thanks. (...) 10   1 reaktioner Adopters and Non-Adopters What are adopters and non-adopters? (...) 7   1 reaktioner Changes In- and Outside a Company The changes inside a company must be faster than the changes outside of a company. Looking for new innovative Ideas shou (...) 7   0 reaktioner Example of Innovation Adoption Curve: Apple The I-Pod is a very good and matched example for adoption curve. Innovators percentage was same little like 2%, strongly (...) 4   0 reaktioner 5 Elements of Innovation Does anyone know what the five elements of innovation are? (...) 3   3 reaktioner Influence of Culture and Sub-cultures on Innovation? What is the impact culture and sub-cultures have on adoption of innovation? (...) 3   1 reaktioner Market Strategies per Stage of the Adoption Curve Each stage has its own unique characteristics which have to be considered. What marketing strategies are most effective (...) 0   0 reaktioner Adoption Curve Profiling Tool Does anyone know of an adoption curve profiling tool that is used to identify innovators and early adapters? (...) 0   1 reaktioner

Best Practices Bli Medlem Topprankade ämnen om Innovationsspridningsteorin | Innovationsadoptionskurvan. Här hittar du de mest värdefulla idéerna och praktiska förslagen. Innovation Adoption Curves Variants Innovation adoption curves crystallize well the parallel path of innovation and product life cycle. They however omit to (...) 10   3 reaktioner

Experttips Bli Medlem Avancerad insikt om Innovation Adoption Curve (Engelsk). Här hittar du professionella råd från experter. Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S (...) Accidental Influentials How Public Opinion is Driven The HBR of Feb 2007 has a short "breakthrough idea article" by Professor Duncan J. Watts, in which he argues that trends (...) Crafting Organizational Innovation Processes Five Stages of Successful Innovation The authors of a September 2006 working paper titled ‘Crafting Organizational Innovation Processes’ identified following (...) Recent Innovation Trends | New Innovation Types Open innovation, User Innovation, Value Innovation, Bottom-up Innovation Roland Bel (2012) outlines and explains four types of innovations that have become more and more important since the las (...) Innovating by Reconsidering Value Delivery Fundamental Innovation When innovating their business model, companies need to reconsider their value proposition from all perspectives. One of (...) How to Design Experiments to Support Decision-making on Strategic Innovations Strategic Innovation, Strategic Decision-making, Strategic Experimenting, Experiments, Strategic Testing, Innovation Tes The probability of success of a major innovation is difficult to assess. Statistics and other datasets only provide info (...) Big-Bang Disruption Technological Innovation BBD is a term coined by Accenture gurus Larry Drownes and Paul F. Numes. Technological innovation lately started out fr (...) A Closer Look at How Change and Innovation Decisions are Made Decision-making on Organizational Change, Innovation Decision-making, Contingent, Participative Decision-making Kim, T (2015) elaborates on decision making on "non-routines" or innovations. According to him, non-routines can be seen (...) Social Persuasion: Determining the Potential of Social Influencers Social Media Marketing, Social Influence, Opinion Leadership Which consumers are best able to influence others in social groups? What characteristics and what factors identify those (...) Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote “Structure of Scientific Revolutions”, in which he suggested that the entrenched interes (...)

Informationskällor Bli Medlem Olika informationskällor om Innovationsspridningsteorin | Innovationsadoptionskurvan. Här hittar du powerpoints, videor, nyheter etc. som du kan använda i dina egna föreläsningar och workshops.

Jämför Innovationsspridningsteorin (Innovationsadoptionskurvan) med: Produktlivscykler (Produktlivscykel)  |  Bass Diffusionsmodell  |  Placering, Placera Trout  |  ADL Matris Arthur D. Little

Retur till Management Start: Organisation och Förändring  |  Marknadsföring  |  Strategi

Mer Management Metoder, Modeller och Teori