Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)
(Rogers)

Центр Знаний

Что такое Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)? Описание

Кривая восприятия инноваций Rogers - модель, которая классифицирует последователей инноваций в различные категории. Она основана на идее о том, что определенные люди неизбежно более открыты процессу адаптации, чем другие. Она также известна как: Multi-Step Flow Theory (Теория многоступенчатого процесса) или Diffusion of Innovations Theory (Теория распространения инноваций).

Фокус исследования распространения имеет 5 компонентов:

1. Параметры инновации могут оказывать влияние на свое восприятие;
2. Процесс принятия решений, который происходит, когда люди рассматривают возможность принятия новых идей, продуктов или практик;
3. Черты людей, которые способствуют принятию инновации;
4. Последствия для людей и общества от принятия инновации; и
5. Каналы связи, используемые в процессе восприятия.

Категории Кривой восприятия инноваций

• Инноваторы (Innovators). Решительные люди, провоцирующие изменение. Инноваторы являются очень важными механизмами коммуникации.

• Ранние последователи (Early Adopters). Уважаемые люди, неформальные лидеры, пробуют новые идеи, но осторожным образом.

• Раннее большинство (Early Majority). Внимательные люди, осторожные, но принимают изменение более быстро, чем обычные люди.

• Позднее большинство (Late Majority). Скептичные люди, начинают использовать новые идеи или продукты только, когда большинство уже использует их.

• Отстающие потребители (Laggards). Традиционные люди, предпочитающие придерживаться «старых способов», критично относятся к новым идеям и принимают их только, если они становятся массовыми или даже традиционными.

Применение Кривой восприятия инноваций. Практика

В том, что касается кривой восприятия Rogers, полезно запомнить, что не имеет смысла пытаться быстро и в массовом порядке убедить большое количество людей в необходимости принять новую противоречивую идею. Лучше начать сперва с убеждения инноваторов и ранних последователей. Причем полученные предварительные данные можно использовать для оценки целевых групп для целей коммуникации.

Форум о Кривая восприятия инноваций   Самые свежие темы о: Кривая восприятия инноваций. Relationship Between Product Life Cycle and Innovation Adoption Curve? Pls could someone explain the relationship between the PLC and the Innovation Adoption Curve? Thanks. (...) 10   1 реакции   5 Elements of Innovation Does anyone know what the five elements of innovation are? (...) 3   3 реакции   Market Strategies per Stage of the Adoption Curve Each stage has its own unique characteristics which have to be considered. What marketing strategies are most effective (...) 0   0 реакции

Лучшие Лрактики о Кривая восприятия инноваций Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения. 🥇 Innovation Adoption Curves Variants Innovation adoption curves crystallize well the parallel path of innovation and product life cycle. They however omit to (...) 10   3 реакции   🥈 Adopters and Non-Adopters What are adopters and non-adopters? (...) 7   1 реакции   🥉 Changes In- and Outside a Company The changes inside a company must be faster than the changes outside of a company. Looking for new innovative Ideas shou (...) 7   0 реакции   Example of Innovation Adoption Curve: Apple The I-Pod is a very good and matched example for adoption curve. Innovators percentage was same little like 2%, strongly (...) 4   0 реакции   Influence of Culture and Sub-cultures on Innovation? What is the impact culture and sub-cultures have on adoption of innovation? (...) 3   1 реакции   Adoption Curve Profiling Tool Does anyone know of an adoption curve profiling tool that is used to identify innovators and early adapters? (...) 0   1 реакции

Сравните с Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций): Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)  |  Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Positioning (Позиционирование)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)

Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Маркетинг  |  Стратегия

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента