Что такое Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)? Описание
Кривая восприятия инноваций Rogers - модель, которая классифицирует последователей инноваций в различные категории. Она основана на идее о том, что определенные люди неизбежно более открыты процессу адаптации, чем другие. Она также известна как: Multi-Step Flow Theory (Теория многоступенчатого процесса) или Diffusion of Innovations Theory (Теория распространения инноваций).
 Фокус исследования распространения имеет 5 компонентов:
- Параметры инновации могут оказывать влияние на свое восприятие;
- Процесс принятия решений, который происходит, когда люди рассматривают возможность принятия новых идей, продуктов или практик;
- Черты людей, которые способствуют принятию инновации;
- Последствия для людей и общества от принятия инновации; и
- Каналы связи, используемые в процессе восприятия.
Категории Кривой восприятия инноваций
-
Инноваторы (Innovators). Решительные люди, провоцирующие изменение. Инноваторы являются очень важными механизмами коммуникации.
-
Ранние последователи (Early Adopters). Уважаемые люди, неформальные лидеры, пробуют новые идеи, но осторожным образом.
-
Раннее большинство (Early Majority). Внимательные люди, осторожные, но принимают изменение более быстро, чем обычные люди.
-
Позднее большинство (Late Majority). Скептичные люди, начинают использовать новые идеи или продукты только, когда большинство уже использует их.
-
Отстающие потребители (Laggards). Традиционные люди, предпочитающие придерживаться «старых способов», критично относятся к новым идеям и принимают их только, если они становятся массовыми или даже традиционными.
Применение Кривой восприятия инноваций. Практика
В том, что касается кривой восприятия Rogers, полезно запомнить, что не имеет смысла пытаться быстро и в массовом порядке убедить большое количество людей в необходимости принять новую противоречивую идею. Лучше начать сперва с убеждения инноваторов и ранних последователей. Причем полученные предварительные данные можно использовать для оценки целевых групп для целей коммуникации.
|
|
Innovation Pitfalls
Avoiding Innovation Traps...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Accidental Influentials
How Public Opinion is Driven...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Crafting Organizational Innovation Processes
Five Stages of Successful Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Recent Innovation Trends | New Innovation Types
Open innovation, User Innovation, Value Innovation, Bottom-up Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Design Experiments to Support Decision-making on Strategic Innovations
Strategic Innovation, Strategic Decision-making, Strategic Experimenting, Experiments, Strategic Testing, Innovation Tes...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Innovating by Reconsidering Value Delivery
Fundamental Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Big-Bang Disruption
Technological Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
A Closer Look at How Change and Innovation Decisions are Made
Decision-making on Organizational Change, Innovation Decision-making, Contingent, Participative Decision-making...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Social Persuasion: Determining the Potential of Social Influencers
Social Media Marketing, Social Influence, Opinion Leadership...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't
Adoption of New Technologies...
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
Новости о инновация кривая
|
|
|
|
| |
Новости о инновация восприятие
|
|
|
|
| |
Видео о инновация кривая
|
|
|
|
| |
Видео о инновация восприятие
|
|
|
|
| |
Презентации о инновация кривая
|
|
|
|
| |
Презентации о инновация восприятие
|
|
|
|
| |
Более о инновация кривая
|
|
|
|
| |
Более о инновация восприятие
|
|
|
|
|
|
Сравните с Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций): Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) | Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass) | Positioning (Позиционирование) | ADL Matrix (Матрица ADL)
Возврат на главную страницу: Изменение и Организация | Маркетинг | Стратегия
Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
