Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)
(Levitt)

Центр Знаний

Модель Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) может помочь проанализировать этапы развития продуктов и отраслей.

Термин впервые был использован Theodore Levitt в 1965г. в статье Harvard Business Review: «Exploit the Product Life Cycle» (Vol 43, November-December 1965, pp 81-94). Любая компания постоянно изыскивает способы увеличить будущие потоки денежной наличности путем максимизации дохода от продаж продуктов и услуг. Поток денежной наличности позволяет компанию поддерживать выживать, инвестировать в развитие нового продукта и развивать свой персонал. Все это связанно с усилием приобрести дополнительную долю на рынке и стать лидером в своей соответствующей отрасли.

Постоянный и устойчивый поток денежной наличности (доход) от продаж является ключом к любому долгосрочному инвестиционному проекту, а наилучшим способом достичь устойчивого потока дохода являются Дойные коровы (Cash Cows). Дойные коровы (Cash Cows) - это продукты c сильным положением и большой долей на рынке.

Также, современный Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) становится все короче и короче. Многие продукты в зрелых отраслях обновляются с помощью дифференциации и сегментации. Организации все больше производят переоценку затрат и доходов, связанных с жизненным циклом товара, из-за сокращения времени, доступного для продажи продукта и возвращения инвестиций.

Хотя жизненный цикл товара сокращается, операционная жизнь (operating life) многих продуктов увеличивается. Например, операционная жизнь  некоторых товаров длительного пользования, таких как автомобили и бытовые приборы. В результате, компании, которые производят эти продукты, должны принимать во внимание их жизненный цикл на рынке и операционную жизнь при планировании. Все больше, компании пытаются оптимизировать доходы в рамках всего жизненного цикла. Они делают это посредством гарантий на продукт, запасных частей и возможности модернизации существующих продуктов.

Очевидно, что концепция Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) имеет значительное влияние на бизнес стратегию и корпоративную эффективность. Метод Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) определяет отдельные этапы, влияющие на продажи продукта. От запуска продукта до его ухода с рынка.

Стадии в Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)

• Стадия внедрения (Introduction stage). Продукт внедряется на рынок посредством сфокусированной и интенсивной кампании маркетинга, организованной с целью установить ясную позицию и способствовать максимальной информированности. На этой стадии происходит много пробных или импульсных покупок.
• Стадия роста (Growth stage). Характеризуется увеличением продаж и возникновением конкурентов. Устойчивая кампания в области маркетинга. Некоторые клиенты делают повторные покупки.
• Стадия зрелости (Maturity stage). Это фаза начинается, когда конкуренты начинают покидать рынок. Также, скорость продаж существенно уменьшается и объем продаж достигает устойчивого уровня. С этого момента, как правило, лояльные клиенты покупают продукт.
• Стадия спада (Decline stage). Затяжной эффект конкуренции, неблагоприятных экономических условий, новых тенденций и т.д. часто объясняют снижение продаж.

Несколько вариаций модели Жизненный цикл отрасли были разработаны для анализа развития продукта, рынка и/или отрасли. Хотя модели сходны, они отличаются по количеству и названию этапов. Ниже перечень некоторых моделей:
 

вариации модели жизненного цикла

1973: Fox: прекоммерциализация - внедрение - рост - зрелость - спад.
1974: Wasson: развитие рынка - быстрый рост - конкурентная турбулентность - насыщение/зрелость - спад

1984: Anderson и Zeithaml: внедрение - рост - зрелость - спад

1998: Hill и Jones: начальная стадия - рост - реорганизация - зрелость - спад

Форум Обсуждения на форуме о Жизненный цикл товара. Ниже вы можете задать вопрос по этой теме, поделиться своим опытом, сообщить о новой разработке или что-то пояснить. Начать новую тему об Жизненный цикл товара Поделитесь своими знаниями здесь (или задайте вопрос)   Product Life Cycle versus Ansoff Model Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows? - Product Development - Introduction Stage of PLC. - Market Development - Growth stage of PLC. ... 29   2 комментария The Marketing Strategy to Pursue at Various Stages of the PLC The PLC curve is divided into 4 stages: Introduction, Growth, Maturity and Decline. The suggested logical strategies at each of the stages are: INTRODUCTION ⇨ CREATE THE MARKET SHAR... 12   The Impact of Short Term Investing / Financing on New Product Development Dear all, I am currently carrying out an investigation on the impact of short term financing and short term capital investment. B2B industrial markets are facing constant pressure for produc... 10   4 комментария Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows: 1. Introduction - Question Mark 2. Growth - Star 3. Mature - Cash Cow 4. Decline - Dog ... 6   Product Life Cycle (PLC) and Food Standards Dear all, I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interested to learn how the PLC can be used to analyze food stand... 4   3 комментария How to Avoid the Decline Stage of the PLC? Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?... 4   5 комментария

Лучшие Лрактики Темы для обсуждения с самым высоким рейтингом для обсуждения Жизненный цикл товара. Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения. When is a product successful? When can a product be considered to be successful in the light of the Product Life Cycle Theory?... 32   3 комментария The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form! The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in a growth phase. Often this is the result of a tec... 12   11 комментария

Эксперт Советы Продвинутое понимание Product Life Cycle (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов. Why PLC is not Done at the Company Level Innovation Management, Product Management In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chanc... Market Leader Strategies in the GROWTH Stage of the Product Life Cycle Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC The appropriate marketing strategies for products or services that are in the growing stage of the PLC depend on the pos... Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management! Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of this model: Do not assume aut... Unconventional Product Life Cycle: High Tech Managing the PLC of High-tech Products In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. Moore presented the unconventional PLC of high-tech products. In Moore... Typical Product Characteristics and Changes during PLC Product Management Products may change dramatically during their PLC in terms of quality, design, differentiation degree, destination of us... Marketing Strategies in INTRODUCTION Stage of PLC Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies When a business is launching a totally new product or service it could select the following marketing strategies during ... Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle Managing the Decline Phase The decline phase of a product PLC is as important as its introduction in the market stage. When products enter this sta... Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D PLC at Functional Level, Marketing and R&D Here following there are some elements which can be useful as a description of the most common challenges faced by both ... Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years Product Life Cycle History In the current fast changing environment the efficacy of the PLC model as a marketing tool has been widely questioned b... Organizational Life Cycle Organizational Development Also organizations evolve through a kind of life cycle, a series of developmental stages similar to those described in L... Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution Here are some typical challenges faced by Manufacturing and Distribution functions, on each development stage of a produ... How Can Incumbents Respond to Disruptors? 5 Strategic Options in Reaction to Disruptors In recent years, the challenges to incumbent majors across industries have come mainly from low-cost competitors and fr... Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S... How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches In his book �Product Leadership: Creating and Launching Superior New Products�, Robert Cooper suggests following ten way... Marketing Strategies in the DECLINE Stage of the Product Life Cycle Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC When a business has its product or service in the decline stage, the following strategies can be used: 1. Profitable su... Follower Marketing Strategies in the GROWTH Stage of the PLC Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC A company that is characterized as a FOLLOWER in the market should aim at building a market share by winning over some o... Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage Understanding what Buyers Want in a Particular Stage It is important to understand that different kinds of people will buy a product in different development stages. And eve... Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation Today, organizations are increasingly developing and designing new and complex products or systems. In other words, the ... The Time Scale of a PLC Must Match the Product Time Scale of PLC, Product Management Too many times the plot is shown in a general mode - but for real products the plot MUST place numbers on the time axis.... Limitations of Product Life Cycle in FMCG PLC Boundaries In his 1993 article 'A Two-Decade Test of Product Life Cycle Theory', D. Mercer from The Open University, School of Man... Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence (Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that the successes of disruptive innovators are driven by 3 critical capabi... Marketing Strategies for Market Leaders in the MATURITY Stage Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC A company that operates its products in the maturity stage can make use of several strategies. The main objective of the... Product Life Cycles do Not Exist in Reality Decision-making Always remember, in reality, products do not have a predictable life and specific life cycle curves followed by differen... Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote �Structure of Scientific Revolutions�, in which he suggested that the entrenched interes...

Источники Информации Различные источники информации о Жизненный цикл товара. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях. Dominant Designs Product Life Cycle Paper by Johann Peter Murmann and Koen Frenken. The concept of a dominant design has taken on a quasi-paradigmatic statu... The Importance of the Product Life Cycle PLC Trainings, Workshops Adam Kaufman explains the critical importance of understanding the Product Life Cycle PLC of your products in your indus... Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t... Product Life Cycle Diagram Product Management Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int...

Ссылки на Исследования Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся Жизненный цикл товара. Новости Видео Презентации   Книги Академический Более

Сравните с Product Life Cycle (Жизненный цикл товара): Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Stage-Gate (Стадия-Проход)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Relative Value of Growth (Относительная ценность роста)  |  Positioning (Позиционирование)  |  GE matrix (Матрица GE)  |  Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  Marketing Mix (Маркетинг-микс)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)

Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Процесс принятия решений и Оценка  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг и Продажи   | Стратегия и Инновации  |  Цепочка поставок и Качество

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента