Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)
(Levitt)

Центр Знаний





Анализ этапов развития отрасли. Объяснение Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Levitt, Fox, Wasson, Hofer, Anderson & Zeithaml, Hill & Jones. ('65)


Модель Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) может помочь проанализировать этапы развития продуктов и отраслей.


Термин впервые был использован Theodore Levitt в 1965г. в статье Harvard Business Review: «Exploit the Product Life Cycle» (Vol 43, November-December 1965, pp 81-94). Любая компания постоянно изыскивает способы увеличить будущие потоки денежной наличности путем максимизации дохода от продаж продуктов и услуг. Поток денежной наличности позволяет компанию поддерживать выживать, инвестировать в развитие нового продукта и развивать свой персонал. Все это связанно с усилием приобрести дополнительную долю на рынке и стать лидером в своей соответствующей отрасли.

Постоянный и устойчивый поток денежной наличности (доход) от продаж является ключом к любому долгосрочному инвестиционному проекту, а наилучшим способом достичь устойчивого потока дохода являются Дойные коровы (Cash Cows). Дойные коровы (Cash Cows) - это продукты c сильным положением и большой долей на рынке.


Также, современный Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) становится все короче и короче. Многие продукты в зрелых отраслях обновляются с помощью дифференциации и сегментации. Организации все больше производят переоценку затрат и доходов, связанных с жизненным циклом товара, из-за сокращения времени, доступного для продажи продукта и возвращения инвестиций.

Хотя жизненный цикл товара сокращается, операционная жизнь (operating life) многих продуктов увеличивается. Например, операционная жизнь  некоторых товаров длительного пользования, таких как автомобили и бытовые приборы. В результате, компании, которые производят эти продукты, должны принимать во внимание их жизненный цикл на рынке и операционную жизнь при планировании. Все больше, компании пытаются оптимизировать доходы в рамках всего жизненного цикла. Они делают это посредством гарантий на продукт, запасных частей и возможности модернизации существующих продуктов.

Этапы развития отрасли Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Очевидно, что концепция Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) имеет значительное влияние на бизнес стратегию и корпоративную эффективность. Метод Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) определяет отдельные этапы, влияющие на продажи продукта. От запуска продукта до его ухода с рынка.


Стадии в Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)

  • Стадия внедрения (Introduction stage). Продукт внедряется на рынок посредством сфокусированной и интенсивной кампании маркетинга, организованной с целью установить ясную позицию и способствовать максимальной информированности. На этой стадии происходит много пробных или импульсных покупок.
  • Стадия роста (Growth stage). Характеризуется увеличением продаж и возникновением конкурентов. Устойчивая кампания в области маркетинга. Некоторые клиенты делают повторные покупки.
  • Стадия зрелости (Maturity stage). Это фаза начинается, когда конкуренты начинают покидать рынок. Также, скорость продаж существенно уменьшается и объем продаж достигает устойчивого уровня. С этого момента, как правило, лояльные клиенты покупают продукт.
  • Стадия спада (Decline stage). Затяжной эффект конкуренции, неблагоприятных экономических условий, новых тенденций и т.д. часто объясняют снижение продаж.

Несколько вариаций модели Жизненный цикл отрасли были разработаны для анализа развития продукта, рынка и/или отрасли. Хотя модели сходны, они отличаются по количеству и названию этапов. Ниже перечень некоторых моделей:
 

вариации модели жизненного цикла

1973: Fox: прекоммерциализация - внедрение - рост - зрелость - спад.
1974: Wasson: развитие рынка - быстрый рост - конкурентная турбулентность - насыщение/зрелость - спад

1984: Anderson и Zeithaml: внедрение - рост - зрелость - спад

1998: Hill и Jones: начальная стадия - рост - реорганизация - зрелость - спад


Специальная группа по интересам - Жизненный цикл товара


Специальная группа по интересам (7 членов)


Форум - Жизненный цикл товара  

Здесь вы найдете интересные и познавательные дискуссии.


  Product Life Cycle versus Ansoff Model (1 реакции)
Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle mo...
 
 
 
 
  PLC at company level?
In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and...
 
 
 
 
  Product Life Cycles are Not Fluent (2 реакции)
In reality, product life curves are not so smooth nor bell c...
 
 
 
 
  Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages to the BCG ...
 
 
 
 
  Effect of Moment of Introduction on Product Life Cycle?
Is there a relationship between the introduction time in var...
 
 
 
 
  Stage after Breakeven (2 реакции)
What is the name given to the stage where a product hit a br...
 
 
 
 
  What is the Influence of a Product Recall on the PLC?
Nowadays we hear a lot about organisations recalling their p...
 
 
 
 
  Pepto Bismol's Long Life (1 реакции)
Pepto Bismol is alive and leader of it's category despite it...
 
 
 
 
  How to Avoid the Decline Stage of the PLC? (4 реакции)
Understanding the phases of the product life cycle, are ther...
 
 
 
 
  Product Life Cycle (PLC) and Food Standards (3 реакции)
Dear all, I am looking for information about the potential ...
 
 
 
 
  The Element of Time in Product Life Cycle (1 реакции)
Has anyone researched the "time characteristics" of various ...
 
 
 
 
  Why Could a Product in its Decline Stage Still Be Attractive for a Firm?
The logical thinking seems to be that a company should not s...
 
 
 
 
  Product Life Cycle and Capacity Planning
How does the PLC curve influence various capacity decisions ...
 
 
 
 
  Generic and Specific Product Life Cycle Measures
What is the difference between a general life cycle measure ...
 
 
 
 
  References of PLC Gates Wanted
What are some useful references about Product Life Cycle (PL...
 
 
 
 
  How to Revitalize your Product when it is Matured and Starts to Decline?
Friends, I need your tips on what to do when you realize tha...
 
 
 
 
  Configuration Management Summary
CM is a process for managing complex (mostly technical) syst...
 
 
 
 
  Revitalization: Why and When? (1 реакции)
Brand Management: why do marketers go for revitalization and...
 
 
 
 
  Importance of the Product Life Cycle for the CEO
Generally the product life cycle is co-determined by a CEO o...
 
 
 
 
  Real Estate Business, Life Cycle
In the present state, the life cycle of a particular product...
 
 
 
 
  Opportunity for Value Engineering in PD?
Opportunity for VE in terms of areas during the life span of...
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - Жизненный цикл товара

Здесь вы найдете самые ценные идеи.


  When is a product successful? (3 реакции)
When can a product be considered to be successful in the lig...
 
 
 
 
  The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form! (9 реакции)
The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (o...
 
 
 
 
  Pricing Strategy as per Product Life Cycle Stage (1 реакции)
Can somebody explain appropriate pricing strategy as per Pro...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Product Life Cycle

Здесь вы найдете советы высокого качества от экспертов.


 

Market Leader Strategies in the Growth Stage of the Product Life Cycle

Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC...
 
 
 

Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management!

Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management...
 
 
 

Unconventional Product Life Cycle: High Tech

Managing the PLC of High-tech Products...
 
 
 

Typical Product Characteristics and Changes during PLC

Product Management...
 
 
 

Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle

Managing the Decline Phase...
 
 
 

Marketing Strategies in Introduction Stage of PLC

Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies...
 
 
 

Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years

Product Life Cycle History...
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D

PLC at Functional Level, Marketing and R&D...
 
 
 

How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches

Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches...
 
 
 

Innovation Pitfalls

Avoiding Innovation Traps...
 
 
 

Organizational Life Cycle

Organizational Development...
 
 
 

How Can Incumbents Respond to Disruptors?

5 Strategic Options in Reaction to Disruptors...
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution

PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution...
 
 
 

Marketing Strategies in the Decline Stage of the Product Life Cycle

Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC...
 
 
 

Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle

Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation...
 
 
 

Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage

Understanding what Buyers Want in a Particular Stage...
 
 
 

Follower Marketing Strategies in the Growth Stage of the PLC

Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC...
 
 
 

Limitations of Product Life Cycle in FMCG

PLC Boundaries...
 
 
 

Marketing Strategies for Market Leaders in the Maturity Stage

Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC...
 
 
 

Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence

(Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership...
 
 
 

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

Adoption of New Technologies...
 
 
 

Product Life Cycles do Not Exist in Reality

Decision-making...
 
 

Ресурсы - Жизненный цикл товара

Здесь вы найдете презентации в формате PowerPoint, видео для микрообучения и другие источники информации.


 

Новости о жизненный цикл товара модель


     
 

Новости о жизненный цикл товара стадии


     
 

Видео о жизненный цикл товара модель


     
 

Видео о жизненный цикл товара стадии


     
 

Презентации о жизненный цикл товара модель


     
 

Презентации о жизненный цикл товара стадии


     
 

Более о жизненный цикл товара модель


     
 

Более о жизненный цикл товара стадии


     

Сравните с Product Life Cycle (Жизненный цикл товара): Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Stage-Gate (Стадия-Проход)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Relative Value of Growth (Относительная ценность роста)  |  Positioning (Позиционирование)  |  GE matrix (Матрица GE)  |  Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  Marketing Mix (Маркетинг-микс)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)


Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Процесс принятия решений и Оценка  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  | Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.1 - Последнее обновление: 25-8-2019. Все имена ™ их владельцев.