Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)
(Levitt)

Центр Знаний

   

Анализ этапов развития отрасли. Объяснение Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Levitt, Fox, Wasson, Hofer, Anderson & Zeithaml, Hill & Jones. ('65)

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Модель Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) может помочь проанализировать этапы развития продуктов и отраслей.


Термин впервые был использован Theodore Levitt в 1965г. в статье Harvard Business Review: «Exploit the Product Life Cycle» (Vol 43, November-December 1965, pp 81-94). Любая компания постоянно изыскивает способы увеличить будущие потоки денежной наличности путем максимизации дохода от продаж продуктов и услуг. Поток денежной наличности позволяет компанию поддерживать выживать, инвестировать в развитие нового продукта и развивать свой персонал. Все это связанно с усилием приобрести дополнительную долю на рынке и стать лидером в своей соответствующей отрасли.

Постоянный и устойчивый поток денежной наличности (доход) от продаж является ключом к любому долгосрочному инвестиционному проекту, а наилучшим способом достичь устойчивого потока дохода являются Дойные коровы (Cash Cows). Дойные коровы (Cash Cows) - это продукты c сильным положением и большой долей на рынке.


Также, современный Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) становится все короче и короче. Многие продукты в зрелых отраслях обновляются с помощью дифференциации и сегментации. Организации все больше производят переоценку затрат и доходов, связанных с жизненным циклом товара, из-за сокращения времени, доступного для продажи продукта и возвращения инвестиций.

Хотя жизненный цикл товара сокращается, операционная жизнь (operating life) многих продуктов увеличивается. Например, операционная жизнь  некоторых товаров длительного пользования, таких как автомобили и бытовые приборы. В результате, компании, которые производят эти продукты, должны принимать во внимание их жизненный цикл на рынке и операционную жизнь при планировании. Все больше, компании пытаются оптимизировать доходы в рамках всего жизненного цикла. Они делают это посредством гарантий на продукт, запасных частей и возможности модернизации существующих продуктов.

Этапы развития отрасли Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Очевидно, что концепция Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) имеет значительное влияние на бизнес стратегию и корпоративную эффективность. Метод Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) определяет отдельные этапы, влияющие на продажи продукта. От запуска продукта до его ухода с рынка.


Стадии в Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)

  • Стадия внедрения (Introduction stage). Продукт внедряется на рынок посредством сфокусированной и интенсивной кампании маркетинга, организованной с целью установить ясную позицию и способствовать максимальной информированности. На этой стадии происходит много пробных или импульсных покупок.
  • Стадия роста (Growth stage). Характеризуется увеличением продаж и возникновением конкурентов. Устойчивая кампания в области маркетинга. Некоторые клиенты делают повторные покупки.
  • Стадия зрелости (Maturity stage). Это фаза начинается, когда конкуренты начинают покидать рынок. Также, скорость продаж существенно уменьшается и объем продаж достигает устойчивого уровня. С этого момента, как правило, лояльные клиенты покупают продукт.
  • Стадия спада (Decline stage). Затяжной эффект конкуренции, неблагоприятных экономических условий, новых тенденций и т.д. часто объясняют снижение продаж.

Несколько вариаций модели Жизненный цикл отрасли были разработаны для анализа развития продукта, рынка и/или отрасли. Хотя модели сходны, они отличаются по количеству и названию этапов. Ниже перечень некоторых моделей:
 

вариации модели жизненного цикла

1973: Fox: прекоммерциализация - внедрение - рост - зрелость - спад.
1974: Wasson: развитие рынка - быстрый рост - конкурентная турбулентность - насыщение/зрелость - спад

1984: Anderson и Zeithaml: внедрение - рост - зрелость - спад

1998: Hill и Jones: начальная стадия - рост - реорганизация - зрелость - спад


Жизненный цикл товара Форум
  How to Revitalize your Product when it is Matured and Starts to Decline?
Friends, I need your tips on what to do when you r...
     
 
  PLC and Food Standards
Dear all,
I am looking for information about ...
     
 
  Importance of the Product Life Cycle for the CEO
Generally the product life cycle is co-determined ...
     
 
  Why Could a Product in its Decline Stage Still Be Attractive for a Firm?
The logical thinking seems to be that a company sh...
     
 
  Configuration Management Summary
CM is a process for managing complex (mostly techn...
     
 
  Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages t...
     
 
  References of PLC Gates Wanted
What are some useful references about Product Life...
     
 
  Product Life Cycles are Not Fluent
In reality, product life curves are not so smooth ...
     
 
  The Element of Time in Product Life Cycle
Has anyone researched the "time characteristics" o...
     
 
  What is the Influence of a Product Recall on the PLC?
Nowadays we hear a lot about organisations recalli...
     
 
  Effect of Moment of Introduction on Product Life Cycle?
Is there a relationship between the introduction t...
     
 
  Product Life Cycle and Capacity Planning
How does the PLC curve influence various capacity ...
     
 
  Pricing Strategy as per Product Life Cycle Stage
Can somebody explain appropriate pricing strategy ...
     
 
  Pepto Bismol's Long Life
Pepto Bismol is alive and leader of it's category ...
     
 
  Real Estate Business, Life Cycle
In the present state, the life cycle of a particul...
     
 
  Revitalization: Why and When?
Brand Management: why do marketers go for revitali...
     
 
  Stage after Breakeven
What is the name given to the stage where a produc...
     
 
  Opportunity for Value Engineering in PD?
Opportunity for VE in terms of areas during the li...
     
 
  How to Avoid the Decline Stage of the PLC?
Understanding the phases of the product life cycle...
     
 

Жизненный цикл товара Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Жизненный цикл товара Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Жизненный цикл товара Премиум
  The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form!
The wave form is not carved in stone. Sometimes a ...
     
 

Expert Tips (ENG) - Product Life Cycle Премиум
 

Market Leader Strategies in the Growth Stage of the Product Life Cycle

The appropriate marketing strategies for products ...
Usage (application): Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC
 
 
 

Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management!

Watch out for a frequently made mistake that is ba...
Usage (application): Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management
 
 
 

Unconventional Product Life Cycle: High Tech

In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. ...
Usage (application): Managing the PLC of High-tech Products
 
 
 

Typical Product Characteristics and Changes during PLC

Products may change dramatically during their PLC ...
Usage (application): Product Management
 
 
 

Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle

The decline phase of a product PLC is as important...
Usage (application): Managing the Decline Phase
 
 
 

Marketing Strategies in Introduction Stage of PLC

When a business is launching a totally new product...
Usage (application): Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies
 
 
 

Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years

In the current fast changing environment the effic...
Usage (application): Product Life Cycle History
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D

Here following there are some elements which can b...
Usage (application): PLC at Functional Level, Marketing and R&D
 
 
 

How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches

In his book Product Leadership: Creating and L...
Usage (application): Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches
 
 
 

Innovation Pitfalls

Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 commo...
Usage (application): Avoiding Innovation Traps
 
 
 

Organizational Life Cycle

Also organizations evolve through a kind of life c...
Usage (application): Organizational Development
 
 
 

How Can Incumbents Respond to Disruptors?

In recent years, the challenges to incumbent major...
Usage (application): 5 Strategic Options in Reaction to Disruptors
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution

Here are some typical challenges faced by Manufact...
Usage (application): PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution
 
 
 

Marketing Strategies in the Decline Stage of the Product Life Cycle

When a business has its product or service in the ...
Usage (application): Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC
 
 
 

Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle

Today, organizations are increasingly developing a...
Usage (application): Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation
 
 
 

Marketing Strategies for Market Leaders in the Maturity Stage

A company that operates its products in the maturi...
Usage (application): Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC
 
 
 

Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage

It is important to understand that different kinds...
Usage (application): Understanding what Buyers Want in a Particular Stage
 
 
 

Follower Marketing Strategies in the Growth Stage of the PLC

A company that is characterized as a FOLLOWER in t...
Usage (application): Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC
 
 
 

Limitations of Product Life Cycle in FMCG

In his 1993 article 'A Two-Decade Test of Product ...
Usage (application): PLC Boundaries
 
 
 

Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence

Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that ...
Usage (application): (Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership
 
 
 

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

Back in 1962, Thomas Kuhn wrote Structure of Scie...
Usage (application): Adoption of New Technologies
 
 
 

Product Life Cycles do Not Exist in Reality

Always remember, in reality, products do not have ...
Usage (application): Decision-making
 
 

Ресурсы - Жизненный цикл товара Премиум
 

Новости о жизненный цикл товара модель


     
 

Новости о жизненный цикл товара стадии


     
 

Видео о жизненный цикл товара модель


     
 

Видео о жизненный цикл товара стадии


     
 

Презентации о жизненный цикл товара модель


     
 

Презентации о жизненный цикл товара стадии


     
 

Более о жизненный цикл товара модель


     
 

Более о жизненный цикл товара стадии


     

Сравните с Product Life Cycle (Жизненный цикл товара): Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Stage-Gate (Стадия-Проход)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Relative Value of Growth (Относительная ценность роста)  |  Positioning (Позиционирование)  |  GE matrix (Матрица GE)  |  Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  Marketing Mix (Маркетинг-микс)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)


Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Процесс принятия решений и Оценка  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  | Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь


О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2017 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 18-11-2017. Все права защищены обладателями.