Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)
(Levitt)

Центр Знаний

   

Анализ этапов развития отрасли. Объяснение Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Levitt, Fox, Wasson, Hofer, Anderson & Zeithaml, Hill & Jones. ('65)

Содержание

Премиум

Модель Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) может помочь проанализировать этапы развития продуктов и отраслей.


Термин впервые был использован Theodore Levitt в 1965г. в статье Harvard Business Review: «Exploit the Product Life Cycle» (Vol 43, November-December 1965, pp 81-94). Любая компания постоянно изыскивает способы увеличить будущие потоки денежной наличности путем максимизации дохода от продаж продуктов и услуг. Поток денежной наличности позволяет компанию поддерживать выживать, инвестировать в развитие нового продукта и развивать свой персонал. Все это связанно с усилием приобрести дополнительную долю на рынке и стать лидером в своей соответствующей отрасли.

Постоянный и устойчивый поток денежной наличности (доход) от продаж является ключом к любому долгосрочному инвестиционному проекту, а наилучшим способом достичь устойчивого потока дохода являются Дойные коровы (Cash Cows). Дойные коровы (Cash Cows) - это продукты c сильным положением и большой долей на рынке.


Также, современный Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) становится все короче и короче. Многие продукты в зрелых отраслях обновляются с помощью дифференциации и сегментации. Организации все больше производят переоценку затрат и доходов, связанных с жизненным циклом товара, из-за сокращения времени, доступного для продажи продукта и возвращения инвестиций.

Хотя жизненный цикл товара сокращается, операционная жизнь (operating life) многих продуктов увеличивается. Например, операционная жизнь  некоторых товаров длительного пользования, таких как автомобили и бытовые приборы. В результате, компании, которые производят эти продукты, должны принимать во внимание их жизненный цикл на рынке и операционную жизнь при планировании. Все больше, компании пытаются оптимизировать доходы в рамках всего жизненного цикла. Они делают это посредством гарантий на продукт, запасных частей и возможности модернизации существующих продуктов.

Этапы развития отрасли Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Очевидно, что концепция Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) имеет значительное влияние на бизнес стратегию и корпоративную эффективность. Метод Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) определяет отдельные этапы, влияющие на продажи продукта. От запуска продукта до его ухода с рынка.


Стадии в Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)

  • Стадия внедрения (Introduction stage). Продукт внедряется на рынок посредством сфокусированной и интенсивной кампании маркетинга, организованной с целью установить ясную позицию и способствовать максимальной информированности. На этой стадии происходит много пробных или импульсных покупок.
  • Стадия роста (Growth stage). Характеризуется увеличением продаж и возникновением конкурентов. Устойчивая кампания в области маркетинга. Некоторые клиенты делают повторные покупки.
  • Стадия зрелости (Maturity stage). Это фаза начинается, когда конкуренты начинают покидать рынок. Также, скорость продаж существенно уменьшается и объем продаж достигает устойчивого уровня. С этого момента, как правило, лояльные клиенты покупают продукт.
  • Стадия спада (Decline stage). Затяжной эффект конкуренции, неблагоприятных экономических условий, новых тенденций и т.д. часто объясняют снижение продаж.

Несколько вариаций модели Жизненный цикл отрасли были разработаны для анализа развития продукта, рынка и/или отрасли. Хотя модели сходны, они отличаются по количеству и названию этапов. Ниже перечень некоторых моделей:
 

вариации модели жизненного цикла

1973: Fox: прекоммерциализация - внедрение - рост - зрелость - спад.
1974: Wasson: развитие рынка - быстрый рост - конкурентная турбулентность - насыщение/зрелость - спад

1984: Anderson и Zeithaml: внедрение - рост - зрелость - спад

1998: Hill и Jones: начальная стадия - рост - реорганизация - зрелость - спад


Жизненный цикл товара Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (7 членов)


Жизненный цикл товара Форум  

Последние темы

  Generic and Specific Product Life Cycle Measures
What is the difference between a general life cycle measure and a specific life cycle measure? Please give an example of each for example for some sof...
     
 
  PLC and Food Standards
Dear all,
I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interesting how...
     
 
  How to Revitalize your Product when it is Matured and Starts to Decline?
Friends, I need your tips on what to do when you realize that your product is matured and will soon start to decline (within 6 months or so).
Not...
     
 

Лучшие Лрактики - Жизненный цикл товара
  When is a product successful?
When can a product be considered to be successful in the light of the Product Life Cycle Theory?...
     
 
  Product Life Cycle versus Ansoff Model
Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows?
- Product Development - Introduction Stage of PLC.
...
     
 
  PLC at company level?
In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chances are going through a life cy...
     
 
  Product Life Cycles are Not Fluent
In reality, product life curves are not so smooth nor bell curve shaped.
There are ditches, then relaunches with an improved product, then steady...
     
 
  The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form!
The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in...
     
 
  Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows:
1. Introduction - Question Mark
2. Growth - Star
     
 



Все, что вам надо знать о менеджменте


  Effect of Moment of Introduction on Product Life Cycle?
Is there a relationship between the introduction time in various parts of the world of a certain product (for example the iPhone which is introduced e...
     
 
  Stage after Breakeven
What is the name given to the stage where a product hit a breakeven?...
     
 
  Pricing Strategy as per Product Life Cycle Stage
Can somebody explain appropriate pricing strategy as per Product Life Cycle Stage? Thanks......
     
 
  What is the Influence of a Product Recall on the PLC?
Nowadays we hear a lot about organisations recalling their products from markets due to various reasons.
How is this product recall mechanism rel...
     
 
  Pepto Bismol's Long Life
Pepto Bismol is alive and leader of it's category despite its old age (108 years); the product is basically the same... How do you explain that?...
     
 
  How to Avoid the Decline Stage of the PLC?
Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?...
     
 
  The Element of Time in Product Life Cycle
Has anyone researched the "time characteristics" of various markets with the intention to establish early warnings/triggers of the next product lif...
     
 
  Why Could a Product in its Decline Stage Still Be Attractive for a Firm?
The logical thinking seems to be that a company should not stay or invest in a 'decline stage product'. However already in 1983, Harrigan and Porter i...
     
 
  Product Life Cycle and Capacity Planning
How does the PLC curve influence various capacity decisions / strategy, depending on the PLC stage?...
     
 
  References of PLC Gates Wanted
What are some useful references about Product Life Cycle (PLC) gates?...
     
 
  Configuration Management Summary
CM is a process for managing complex (mostly technical) systems by establishing and maintaining consistency of a products performance and functional ...
     
 
  Revitalization: Why and When?
Brand Management: why do marketers go for revitalization and in which stage of the Product Life Cycle (PLC)?...
     
 
  Importance of the Product Life Cycle for the CEO
Generally the product life cycle is co-determined by a CEO of the organization where he starts. The idea then culminates into a product, grows up and ...
     
 
  Real Estate Business, Life Cycle
In the present state, the life cycle of a particular product/project in real estate could have a long flat phase, before it achieves growth as well as...
     
 
  Opportunity for Value Engineering in PD?
Opportunity for VE in terms of areas during the life span of a product. We all know that as product development goes in to maturity stage, the opportu...
     
 

Expert Tips (ENG) - Product Life Cycle
 

Market Leader Strategies in the Growth Stage of the Product Life Cycle

 
 
 

Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management!

 
 
 

Unconventional Product Life Cycle: High Tech

 
 
 

Typical Product Characteristics and Changes during PLC

 
 
 

Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle

 
 
 

Marketing Strategies in Introduction Stage of PLC

 
 
 

Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years

 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D

 
 
 

How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches

 
 
 

Innovation Pitfalls

 
 
 

Organizational Life Cycle

 
 
 

How Can Incumbents Respond to Disruptors?

 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution

 
 
 

Marketing Strategies in the Decline Stage of the Product Life Cycle

 
 
 

Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle

 
 
 

Marketing Strategies for Market Leaders in the Maturity Stage

 
 
 

Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage

 
 
 

Follower Marketing Strategies in the Growth Stage of the PLC

 
 
 

Limitations of Product Life Cycle in FMCG

 
 
 

Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence

 
 
 

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

 
 
 

Product Life Cycles do Not Exist in Reality

 
 



Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент



Ресурсы - Жизненный цикл товара
 

Новости о жизненный цикл товара модель


     
 

Новости о жизненный цикл товара стадии


     
 

Видео о жизненный цикл товара модель


     
 

Видео о жизненный цикл товара стадии


     
 

Презентации о жизненный цикл товара модель


     
 

Презентации о жизненный цикл товара стадии


     
 

Более о жизненный цикл товара модель


     
 

Более о жизненный цикл товара стадии


     



Ускорьте свою менеджерскую карьеру



Сравните с Product Life Cycle (Жизненный цикл товара): Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Stage-Gate (Стадия-Проход)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Relative Value of Growth (Относительная ценность роста)  |  Positioning (Позиционирование)  |  GE matrix (Матрица GE)  |  Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  Marketing Mix (Маркетинг-микс)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)


Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Процесс принятия решений и Оценка  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  | Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 13-11-2018. Все имена ™ их владельцев.