Productlevenscyclus
(Levitt)

Kenniscentrum

   

Het analyseren van de volwassenheidsfasen van de Industrie. Verklaring van de Product Life Cycle (Productlevenscyclus) van Levitt, Fox, Wasson, Hofer, Anderson & Zeithaml, Hill & Jones. ('65)

Inhoud

Premium

Het model van de Productlevenscyclus kan helpen om volwassenheidstadia van producten en industrieën te analyseren.


De term werd voor het eerst gebruikt door Theodore Levitt in 1965 in een artikel in de Harvard Business Review: „Exploit the Product Life Cycle“ (Volume 43, november-december 1965, pp 81-94). Om het even welk bedrijf zoekt constant manieren om toekomstige kasstromen te kweken door het maximaliseren van de omzet van de verkoop van producten en diensten. Cash flow staat een bedrijf toe om levensvatbaar te blijven, in nieuwe productontwikkeling te investeren en zijn werknemersbestand te verbeteren. Dit alles in een poging om extra marktaandeel te verwerven en een leider in zijn respectievelijke industrie te worden.

Een constante en duurzame kasstroom uit productverkoop is zeer belangrijk voor iedere lange termijn investering, en de beste manier om een stabiele omzetstroom te bereiken is één of meerdere Cash Cows te hebben. Cash Cows zijn krachtige producten die een groot marktaandeel in volwassen markten hebben bereikt.


Ook, wordt de Product Life Cycle (Productlevenscyclus) korter en korter. Vele producten in volgroeide industrieën worden gerevitaliseerd door middel van productdifferentiatie en marktsegmentatie. Organisaties herwaarderen in toenemende mate product levenscyclus kosten en omzetten, omdat de beschikbare tijd om een product te verkopen, en de investering terug te krijgen, krimpt.

Hoewel de product levenscyclus krimpt, wordt de werkingsduur van vele producten steeds langer. Zo is bijvoorbeeld de werkingsduur van sommige duurzame goederen, zoals auto's en apparaten, wezenlijk gestegen. Hierdoor moeten de bedrijven die deze producten produceren met de levensduur van de markt of de dienst rekening houden wanneer zij plannen maken. Meer en meer proberen bedrijven om omzet en winsten over de volledige levenscyclus te optimaliseren. Zij doen dit door middel van productgaranties, reserveonderdelen, en door in staat te zijn om bestaande producten te updaten.

De Volwassenheidsfasen van de Industrie van het Productlevenscyclus Het is duidelijk dat het Productlevenscyclus concept significante invloed heeft op de bedrijfsstrategie en op prestaties van bedrijven. De Productlevenscyclus methode identificeert de verschillende stadia die de verkoop van een product kunnen beďnvloeden. Vanaf het allereerste begin van het product tot zijn einde.


De stadia in de Product Life Cycle (Productlevenscyclus)

  • Introductiefase. Het product wordt geďntroduceerd in de markt door een geconcentreerde en intense marketing inspanning die wordt ontworpen om een duidelijke identiteit te vestigen en maximale bekendheid te bevorderen. In dit stadium zullen vele proef- of impulsaankopen voorkomen.
  • Groeifase. Kan worden herkend door stijgende verkopen en de opkomst van concurrenten. Aan de kant van de verkoper, wordt de groeifase ook gekenmerkt door voortdurende marketingactiviteiten. Sommige klanten doen herhalingsaankopen.
  • Volwassenheidsfase. Deze fase kan worden herkend wanneer concurrenten de markt beginnen te verlaten. Ook, wordt de verkoopsnelheid dramatisch verminderd, en het verkoopvolume bereikt een stabiel niveau. Op dit moment kopen vaak loyale klanten het product.
  • Dalingsfase. Langzaam doorzettende gevolgen van concurrentie, ongunstige economische voorwaarden, nieuwe tendensen, enz., verklaren vaak de daling in de verkoop.

Verscheidene variaties van het Industrielevenscyclus model zijn ontwikkeld om de ontwikkeling van het product, de markt, en/of de industrie te behandelen. Hoewel de modellen gelijksoortig zijn, verschillen zij wat betreft het aantal stadia en de namen van de stadia. Hier is een lijst van sommige belangrijke modellen:
 

variaties van het levenscyclusmodel

1973: Fox: voorcommercialisatie - introductie - groei - volwassenheid - daling.
1974: Wasson: marktontwikkeling - snelle groei - concurrerende turbulentie- verzadiging/volwassenheid - daling

1984: Anderson & Zeithaml: introductie - groei - volwassenheid - daling

1998: Hill en Jones: embryonaal - groei - shakeout - volwassenheid - daling


Productlevenscyclus Special Interest Group


Special Interest Group (13 leden)


Productlevenscyclus Forum  

Recente onderwerpen

  Generic and Specific Product Life Cycle Measures
What is the difference between a general life cycle measure and a specific life cycle measure? Please give an example of each for example for some sof...
     
 
  PLC and Food Standards
Dear all,
I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interesting how...
     
 
  How to Revitalize your Product when it is Matured and Starts to Decline?
Friends, I need your tips on what to do when you realize that your product is matured and will soon start to decline (within 6 months or so).
Not...
     
 

Best Practices - Productlevenscyclus
  When is a product successful?
When can a product be considered to be successful in the light of the Product Life Cycle Theory?...
     
 
  Product Life Cycle versus Ansoff Model
Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows?
- Product Development - Introduction Stage of PLC.
...
     
 
  PLC at company level?
In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chances are going through a life cy...
     
 
  Product Life Cycles are Not Fluent
In reality, product life curves are not so smooth nor bell curve shaped.
There are ditches, then relaunches with an improved product, then steady...
     
 
  The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form!
The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in...
     
 
  Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows:
1. Introduction - Question Mark
2. Growth - Star
     
 



Alles wat u moet weten over management


  Effect of Moment of Introduction on Product Life Cycle?
Is there a relationship between the introduction time in various parts of the world of a certain product (for example the iPhone which is introduced e...
     
 
  Stage after Breakeven
What is the name given to the stage where a product hit a breakeven?...
     
 
  Pricing Strategy as per Product Life Cycle Stage
Can somebody explain appropriate pricing strategy as per Product Life Cycle Stage? Thanks......
     
 
  What is the Influence of a Product Recall on the PLC?
Nowadays we hear a lot about organisations recalling their products from markets due to various reasons.
How is this product recall mechanism rel...
     
 
  Pepto Bismol's Long Life
Pepto Bismol is alive and leader of it's category despite its old age (108 years); the product is basically the same... How do you explain that?...
     
 
  How to Avoid the Decline Stage of the PLC?
Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?...
     
 
  The Element of Time in Product Life Cycle
Has anyone researched the "time characteristics" of various markets with the intention to establish early warnings/triggers of the next product lif...
     
 
  Why Could a Product in its Decline Stage Still Be Attractive for a Firm?
The logical thinking seems to be that a company should not stay or invest in a 'decline stage product'. However already in 1983, Harrigan and Porter i...
     
 
  Product Life Cycle and Capacity Planning
How does the PLC curve influence various capacity decisions / strategy, depending on the PLC stage?...
     
 
  References of PLC Gates Wanted
What are some useful references about Product Life Cycle (PLC) gates?...
     
 
  Configuration Management Summary
CM is a process for managing complex (mostly technical) systems by establishing and maintaining consistency of a product’s performance and functional ...
     
 
  Revitalization: Why and When?
Brand Management: why do marketers go for revitalization and in which stage of the Product Life Cycle (PLC)?...
     
 
  Importance of the Product Life Cycle for the CEO
Generally the product life cycle is co-determined by a CEO of the organization where he starts. The idea then culminates into a product, grows up and ...
     
 
  Real Estate Business, Life Cycle
In the present state, the life cycle of a particular product/project in real estate could have a long flat phase, before it achieves growth as well as...
     
 
  Opportunity for Value Engineering in PD?
Opportunity for VE in terms of areas during the life span of a product. We all know that as product development goes in to maturity stage, the opportu...
     
 

Expert Tips (ENG) - Product Life Cycle
 

Market Leader Strategies in the Growth Stage of the Product Life Cycle

 
 
 

Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management!

 
 
 

Unconventional Product Life Cycle: High Tech

 
 
 

Typical Product Characteristics and Changes during PLC

 
 
 

Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle

 
 
 

Marketing Strategies in Introduction Stage of PLC

 
 
 

Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years

 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D

 
 
 

How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches

 
 
 

Innovation Pitfalls

 
 
 

Organizational Life Cycle

 
 
 

How Can Incumbents Respond to Disruptors?

 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution

 
 
 

Marketing Strategies in the Decline Stage of the Product Life Cycle

 
 
 

Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle

 
 
 

Marketing Strategies for Market Leaders in the Maturity Stage

 
 
 

Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage

 
 
 

Follower Marketing Strategies in the Growth Stage of the PLC

 
 
 

Limitations of Product Life Cycle in FMCG

 
 
 

Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence

 
 
 

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

 
 
 

Product Life Cycles do Not Exist in Reality

 
 



Ontwikkel uzelf in bedrijfskunde en management



Hulpbronnen - Productlevenscyclus
 

Nieuws over Productlevenscyclus Model


     
 

Nieuws over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Video's over Productlevenscyclus Model


     
 

Video's over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Presentaties over Productlevenscyclus Model


     
 

Presentaties over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Meer over Productlevenscyclus Model


     
 

Meer over Productlevenscyclus Stadia


     



Versnel uw managementcarričre



Vergelijk met de Product Life Cycle (Productlevenscyclus): Bass Diffusiemodel  |  Stage-Gate  |  ADL Matrix  |  BCG Matrix  |  Relatieve Waarde van Groei  |  Positioneren  |  GE Matrix  |  Innovatie Adoptiekromme  |  STRATPORT  |  Winstpoelen (Profit Pools)  |  Marketingmix  |  Vier Industrie Veranderingstrajecten  |  Co-Creatie  |  Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie)


Keer terug naar Management Discipline: Verandering & Organisatie  |  Besluitvorming & Waardering  |  Financiën & Investeren  |  Marketing  | Strategie  |  Supply Chain & Kwaliteit


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Laatst bijgewerkt op: 14-11-2018. Alle namen ™ van hun eigenaren.