Productlevenscyclus
(Levitt)

Kenniscentrum





Het analyseren van de volwassenheidsfasen van de Industrie. Verklaring van de Product Life Cycle (Productlevenscyclus) van Levitt, Fox, Wasson, Hofer, Anderson & Zeithaml, Hill & Jones. ('65)


Het model van de Productlevenscyclus kan helpen om volwassenheidstadia van producten en industrieŽn te analyseren.


De term werd voor het eerst gebruikt†door Theodore Levitt in 1965 in een artikel in de Harvard Business Review: ĄExploit the Product Life Cycleď (Volume 43, november-december 1965, pp 81-94). Om het even welk bedrijf zoekt constant manieren om toekomstige kasstromen†te kweken door het maximaliseren van de omzet van de verkoop van producten en diensten. Cash flow staat een bedrijf toe om levensvatbaar te blijven, in nieuwe productontwikkeling te investeren en zijn werknemersbestand te verbeteren. Dit alles in een poging om extra marktaandeel te verwerven en een leider in zijn respectievelijke industrie te worden.

Een constante en duurzame†kasstroom uit productverkoop is zeer belangrijk voor iedere lange termijn investering, en de beste manier om een stabiele omzetstroom te bereiken is ťťn of meerdere Cash Cows te hebben. Cash Cows zijn krachtige producten die een groot marktaandeel in volwassen markten hebben bereikt.


Ook, wordt de†Product Life Cycle (Productlevenscyclus) korter en korter. Vele producten in volgroeide industrieŽn worden gerevitaliseerd door middel van†productdifferentiatie en marktsegmentatie. Organisaties herwaarderen†in toenemende mate†product levenscyclus kosten en omzetten, omdat de beschikbare tijd om een product te verkopen, en de investering terug te krijgen, krimpt.

Hoewel de product†levenscyclus krimpt, wordt†de werkingsduur van vele producten steeds langer. Zo is bijvoorbeeld†de werkingsduur†van sommige duurzame goederen, zoals auto's en apparaten, wezenlijk gestegen. Hierdoor moeten†de bedrijven die deze producten produceren met de levensduur†van de markt of de dienst rekening houden wanneer zij plannen maken. Meer en meer proberen bedrijven om omzet en winsten over de volledige levenscyclus te optimaliseren. Zij doen dit door middel van productgaranties, reserveonderdelen, en door in staat te zijn om bestaande producten te updaten.

De Volwassenheidsfasen van de Industrie van het Productlevenscyclus Het is duidelijk dat het Productlevenscyclus concept significante invloed heeft op de bedrijfsstrategie en op prestaties van bedrijven. De Productlevenscyclus methode†identificeert de verschillende stadia die de verkoop van een product kunnen beÔnvloeden. Vanaf het allereerste begin van het product tot zijn einde.


De stadia in de Product Life Cycle (Productlevenscyclus)

  • Introductiefase. Het product wordt geÔntroduceerd in de markt door een geconcentreerde en intense marketing inspanning die wordt ontworpen om een duidelijke identiteit te vestigen en maximale bekendheid†te bevorderen. In dit stadium zullen vele proef- of impulsaankopen voorkomen.
  • Groeifase. Kan worden herkend door stijgende verkopen†en de opkomst van concurrenten. Aan de kant van de verkoper, wordt†de groeifase ook gekenmerkt door voortdurende marketingactiviteiten. Sommige klanten doen herhalingsaankopen.
  • Volwassenheidsfase. Deze fase kan worden herkend wanneer concurrenten de markt beginnen te verlaten. Ook, wordt de verkoopsnelheid dramatisch verminderd, en het verkoopvolume bereikt een stabiel niveau. Op dit moment kopen†vaak†loyale klanten het product.
  • Dalingsfase. Langzaam doorzettende†gevolgen van concurrentie, ongunstige economische voorwaarden, nieuwe tendensen, enz., verklaren vaak de daling in de verkoop.

Verscheidene variaties van het Industrielevenscyclus model†zijn ontwikkeld om de ontwikkeling van het product, de markt, en/of de industrie te behandelen. Hoewel de modellen gelijksoortig zijn, verschillen zij wat betreft het aantal stadia en de namen van de stadia. Hier is een lijst van sommige belangrijke modellen:
 

variaties van het levenscyclusmodel

1973: Fox: voorcommercialisatie - introductie - groei - volwassenheid - daling.
1974: Wasson: marktontwikkeling - snelle groei - concurrerende turbulentie- verzadiging/volwassenheid - daling

1984: Anderson & Zeithaml: introductie - groei - volwassenheid - daling

1998: Hill en Jones: embryonaal - groei - shakeout - volwassenheid - daling


Special Interest Group - Productlevenscyclus


Special Interest Group (13 leden)


Forum - Productlevenscyclus  

Hier vindt u interessante en leerzame discussies.


  Product Life Cycle versus Ansoff Model (1 reacties)
Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle mo...
 
 
 
 
  PLC at company level?
In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and...
 
 
 
 
  Product Life Cycles are Not Fluent (2 reacties)
In reality, product life curves are not so smooth nor bell c...
 
 
 
 
  Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages to the BCG ...
 
 
 
 
  Effect of Moment of Introduction on Product Life Cycle?
Is there a relationship between the introduction time in var...
 
 
 
 
  Stage after Breakeven (2 reacties)
What is the name given to the stage where a product hit a br...
 
 
 
 
  What is the Influence of a Product Recall on the PLC?
Nowadays we hear a lot about organisations recalling their p...
 
 
 
 
  Pepto Bismol's Long Life (1 reacties)
Pepto Bismol is alive and leader of it's category despite it...
 
 
 
 
  How to Avoid the Decline Stage of the PLC? (4 reacties)
Understanding the phases of the product life cycle, are ther...
 
 
 
 
  Product Life Cycle (PLC) and Food Standards (3 reacties)
Dear all, I am looking for information about the potential ...
 
 
 
 
  The Element of Time in Product Life Cycle (1 reacties)
Has anyone researched the "time characteristics" of various ...
 
 
 
 
  Why Could a Product in its Decline Stage Still Be Attractive for a Firm?
The logical thinking seems to be that a company should not s...
 
 
 
 
  Product Life Cycle and Capacity Planning
How does the PLC curve influence various capacity decisions ...
 
 
 
 
  Generic and Specific Product Life Cycle Measures
What is the difference between a general life cycle measure ...
 
 
 
 
  References of PLC Gates Wanted
What are some useful references about Product Life Cycle (PL...
 
 
 
 
  How to Revitalize your Product when it is Matured and Starts to Decline?
Friends, I need your tips on what to do when you realize tha...
 
 
 
 
  Configuration Management Summary
CM is a process for managing complex (mostly technical) syst...
 
 
 
 
  Revitalization: Why and When? (1 reacties)
Brand Management: why do marketers go for revitalization and...
 
 
 
 
  Importance of the Product Life Cycle for the CEO
Generally the product life cycle is co-determined by a CEO o...
 
 
 
 
  Real Estate Business, Life Cycle
In the present state, the life cycle of a particular product...
 
 
 
 
  Opportunity for Value Engineering in PD?
Opportunity for VE in terms of areas during the life span of...
 
 
 
 

Best Practices - Productlevenscyclus

Hier vindt u de meest waardevolle ideeŽn.


  When is a product successful? (3 reacties)
When can a product be considered to be successful in the lig...
 
 
 
 
  The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form! (9 reacties)
The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (o...
 
 
 
 
  Pricing Strategy as per Product Life Cycle Stage (1 reacties)
Can somebody explain appropriate pricing strategy as per Pro...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Product Life Cycle

Hier vindt u hoogwaardige adviezen van experts.


 

Market Leader Strategies in the Growth Stage of the Product Life Cycle

Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC...
 
 
 

Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management!

Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management...
 
 
 

Unconventional Product Life Cycle: High Tech

Managing the PLC of High-tech Products...
 
 
 

Typical Product Characteristics and Changes during PLC

Product Management...
 
 
 

Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle

Managing the Decline Phase...
 
 
 

Marketing Strategies in Introduction Stage of PLC

Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies...
 
 
 

Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years

Product Life Cycle History...
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D

PLC at Functional Level, Marketing and R&D...
 
 
 

How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches

Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches...
 
 
 

Innovation Pitfalls

Avoiding Innovation Traps...
 
 
 

Organizational Life Cycle

Organizational Development...
 
 
 

How Can Incumbents Respond to Disruptors?

5 Strategic Options in Reaction to Disruptors...
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution

PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution...
 
 
 

Marketing Strategies in the Decline Stage of the Product Life Cycle

Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC...
 
 
 

Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle

Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation...
 
 
 

Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage

Understanding what Buyers Want in a Particular Stage...
 
 
 

Follower Marketing Strategies in the Growth Stage of the PLC

Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC...
 
 
 

Limitations of Product Life Cycle in FMCG

PLC Boundaries...
 
 
 

Marketing Strategies for Market Leaders in the Maturity Stage

Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC...
 
 
 

Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence

(Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership...
 
 
 

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

Adoption of New Technologies...
 
 
 

Product Life Cycles do Not Exist in Reality

Decision-making...
 
 

Hulpbronnen - Productlevenscyclus

Hier vindt u powerpoint-presentaties, micro-leervideo's en verdere informatiebronnen.


 

Nieuws over Productlevenscyclus Model


     
 

Nieuws over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Video's over Productlevenscyclus Model


     
 

Video's over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Presentaties over Productlevenscyclus Model


     
 

Presentaties over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Meer over Productlevenscyclus Model


     
 

Meer over Productlevenscyclus Stadia


     

Vergelijk met de Product Life Cycle (Productlevenscyclus): Bass Diffusiemodel  |† Stage-Gate  |† ADL Matrix  |† BCG Matrix  |† Relatieve Waarde van Groei  |† Positioneren  |† GE Matrix  |† Innovatie Adoptiekromme  |† STRATPORT  |† Winstpoelen (Profit Pools)  |† Marketingmix  |† Vier Industrie Veranderingstrajecten  |† Co-Creatie  |† Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie)


Keer terug naar Management Discipline: Verandering & Organisatie  |† Besluitvorming & Waardering  |† FinanciŽn & Investeren  |† Marketing  | Strategie  |† Supply Chain & Kwaliteit


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier? Meld u gratis aan


 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.1 - Laatst bijgewerkt op: 24-8-2019. Alle namen ô van hun eigenaren.