Productlevenscyclus
(Levitt)

Kenniscentrum

   

Het analyseren van de volwassenheidsfasen van de Industrie. Verklaring van de Product Life Cycle (Productlevenscyclus) van Levitt, Fox, Wasson, Hofer, Anderson & Zeithaml, Hill & Jones. ('65)

Inhoud

  1. Samenvatting
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Hulpbronnen
  6. Afdrukken

Het model van de Productlevenscyclus kan helpen om volwassenheidstadia van producten en industrieën te analyseren.


De term werd voor het eerst gebruikt door Theodore Levitt in 1965 in een artikel in de Harvard Business Review: „Exploit the Product Life Cycle“ (Volume 43, november-december 1965, pp 81-94). Om het even welk bedrijf zoekt constant manieren om toekomstige kasstromen te kweken door het maximaliseren van de omzet van de verkoop van producten en diensten. Cash flow staat een bedrijf toe om levensvatbaar te blijven, in nieuwe productontwikkeling te investeren en zijn werknemersbestand te verbeteren. Dit alles in een poging om extra marktaandeel te verwerven en een leider in zijn respectievelijke industrie te worden.

Een constante en duurzame kasstroom uit productverkoop is zeer belangrijk voor iedere lange termijn investering, en de beste manier om een stabiele omzetstroom te bereiken is één of meerdere Cash Cows te hebben. Cash Cows zijn krachtige producten die een groot marktaandeel in volwassen markten hebben bereikt.


Ook, wordt de Product Life Cycle (Productlevenscyclus) korter en korter. Vele producten in volgroeide industrieën worden gerevitaliseerd door middel van productdifferentiatie en marktsegmentatie. Organisaties herwaarderen in toenemende mate product levenscyclus kosten en omzetten, omdat de beschikbare tijd om een product te verkopen, en de investering terug te krijgen, krimpt.

Hoewel de product levenscyclus krimpt, wordt de werkingsduur van vele producten steeds langer. Zo is bijvoorbeeld de werkingsduur van sommige duurzame goederen, zoals auto's en apparaten, wezenlijk gestegen. Hierdoor moeten de bedrijven die deze producten produceren met de levensduur van de markt of de dienst rekening houden wanneer zij plannen maken. Meer en meer proberen bedrijven om omzet en winsten over de volledige levenscyclus te optimaliseren. Zij doen dit door middel van productgaranties, reserveonderdelen, en door in staat te zijn om bestaande producten te updaten.

De Volwassenheidsfasen van de Industrie van het Productlevenscyclus Het is duidelijk dat het Productlevenscyclus concept significante invloed heeft op de bedrijfsstrategie en op prestaties van bedrijven. De Productlevenscyclus methode identificeert de verschillende stadia die de verkoop van een product kunnen beïnvloeden. Vanaf het allereerste begin van het product tot zijn einde.


De stadia in de Product Life Cycle (Productlevenscyclus)

  • Introductiefase. Het product wordt geïntroduceerd in de markt door een geconcentreerde en intense marketing inspanning die wordt ontworpen om een duidelijke identiteit te vestigen en maximale bekendheid te bevorderen. In dit stadium zullen vele proef- of impulsaankopen voorkomen.
  • Groeifase. Kan worden herkend door stijgende verkopen en de opkomst van concurrenten. Aan de kant van de verkoper, wordt de groeifase ook gekenmerkt door voortdurende marketingactiviteiten. Sommige klanten doen herhalingsaankopen.
  • Volwassenheidsfase. Deze fase kan worden herkend wanneer concurrenten de markt beginnen te verlaten. Ook, wordt de verkoopsnelheid dramatisch verminderd, en het verkoopvolume bereikt een stabiel niveau. Op dit moment kopen vaak loyale klanten het product.
  • Dalingsfase. Langzaam doorzettende gevolgen van concurrentie, ongunstige economische voorwaarden, nieuwe tendensen, enz., verklaren vaak de daling in de verkoop.

Verscheidene variaties van het Industrielevenscyclus model zijn ontwikkeld om de ontwikkeling van het product, de markt, en/of de industrie te behandelen. Hoewel de modellen gelijksoortig zijn, verschillen zij wat betreft het aantal stadia en de namen van de stadia. Hier is een lijst van sommige belangrijke modellen:
 

variaties van het levenscyclusmodel

1973: Fox: voorcommercialisatie - introductie - groei - volwassenheid - daling.
1974: Wasson: marktontwikkeling - snelle groei - concurrerende turbulentie- verzadiging/volwassenheid - daling

1984: Anderson & Zeithaml: introductie - groei - volwassenheid - daling

1998: Hill en Jones: embryonaal - groei - shakeout - volwassenheid - daling


Productlevenscyclus Forum
  How to Revitalize your Product when it is Matured and Starts to Decline?
Friends, I need your tips on what to do when you r...
     
 
  PLC and Food Standards
Dear all,
I am looking for information about ...
     
 
  Importance of the Product Life Cycle for the CEO
Generally the product life cycle is co-determined ...
     
 
  Why Could a Product in its Decline Stage Still Be Attractive for a Firm?
The logical thinking seems to be that a company sh...
     
 
  Configuration Management Summary
CM is a process for managing complex (mostly techn...
     
 
  Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages t...
     
 
  References of PLC Gates Wanted
What are some useful references about Product Life...
     
 
  Product Life Cycles are Not Fluent
In reality, product life curves are not so smooth ...
     
 
  The Element of Time in Product Life Cycle
Has anyone researched the "time characteristics" o...
     
 
  What is the Influence of a Product Recall on the PLC?
Nowadays we hear a lot about organisations recalli...
     
 
  Effect of Moment of Introduction on Product Life Cycle?
Is there a relationship between the introduction t...
     
 
  Product Life Cycle and Capacity Planning
How does the PLC curve influence various capacity ...
     
 
  Pricing Strategy as per Product Life Cycle Stage
Can somebody explain appropriate pricing strategy ...
     
 
  Pepto Bismol's Long Life
Pepto Bismol is alive and leader of it's category ...
     
 
  Real Estate Business, Life Cycle
In the present state, the life cycle of a particul...
     
 
  Revitalization: Why and When?
Brand Management: why do marketers go for revitali...
     
 
  Stage after Breakeven
What is the name given to the stage where a produc...
     
 
  Opportunity for Value Engineering in PD?
Opportunity for VE in terms of areas during the li...
     
 
  How to Avoid the Decline Stage of the PLC?
Understanding the phases of the product life cycle...
     
 

Productlevenscyclus Special Interest Group


Special Interest Group

Productlevenscyclus Educatie & Evenementen


Vind opleidingen, seminars en evenementen


Best Practices - Productlevenscyclus Premium
  The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form!
The wave form is not carved in stone. Sometimes a ...
     
 

Expert Tips (ENG) - Product Life Cycle Premium
 

Market Leader Strategies in the Growth Stage of the Product Life Cycle

The appropriate marketing strategies for products ...
Usage (application): Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC
 
 
 

Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management!

Watch out for a frequently made mistake that is ba...
Usage (application): Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management
 
 
 

Unconventional Product Life Cycle: High Tech

In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. ...
Usage (application): Managing the PLC of High-tech Products
 
 
 

Typical Product Characteristics and Changes during PLC

Products may change dramatically during their PLC ...
Usage (application): Product Management
 
 
 

Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle

The decline phase of a product PLC is as important...
Usage (application): Managing the Decline Phase
 
 
 

Marketing Strategies in Introduction Stage of PLC

When a business is launching a totally new product...
Usage (application): Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies
 
 
 

Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years

In the current fast changing environment the effic...
Usage (application): Product Life Cycle History
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D

Here following there are some elements which can b...
Usage (application): PLC at Functional Level, Marketing and R&D
 
 
 

How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches

In his book “Product Leadership: Creating and L...
Usage (application): Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches
 
 
 

Innovation Pitfalls

Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 commo...
Usage (application): Avoiding Innovation Traps
 
 
 

Organizational Life Cycle

Also organizations evolve through a kind of life c...
Usage (application): Organizational Development
 
 
 

How Can Incumbents Respond to Disruptors?

In recent years, the challenges to incumbent major...
Usage (application): 5 Strategic Options in Reaction to Disruptors
 
 
 

Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution

Here are some typical challenges faced by Manufact...
Usage (application): PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution
 
 
 

Marketing Strategies in the Decline Stage of the Product Life Cycle

When a business has its product or service in the ...
Usage (application): Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC
 
 
 

Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle

Today, organizations are increasingly developing a...
Usage (application): Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation
 
 
 

Marketing Strategies for Market Leaders in the Maturity Stage

A company that operates its products in the maturi...
Usage (application): Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC
 
 
 

Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage

It is important to understand that different kinds...
Usage (application): Understanding what Buyers Want in a Particular Stage
 
 
 

Follower Marketing Strategies in the Growth Stage of the PLC

A company that is characterized as a FOLLOWER in t...
Usage (application): Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC
 
 
 

Limitations of Product Life Cycle in FMCG

In his 1993 article 'A Two-Decade Test of Product ...
Usage (application): PLC Boundaries
 
 
 

Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence

Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that ...
Usage (application): (Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership
 
 
 

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

Back in 1962, Thomas Kuhn wrote “Structure of Scie...
Usage (application): Adoption of New Technologies
 
 
 

Product Life Cycles do Not Exist in Reality

Always remember, in reality, products do not have ...
Usage (application): Decision-making
 
 

Hulpbronnen - Productlevenscyclus Premium
 

Nieuws over Productlevenscyclus Model


     
 

Nieuws over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Video's over Productlevenscyclus Model


     
 

Video's over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Presentaties over Productlevenscyclus Model


     
 

Presentaties over Productlevenscyclus Stadia


     
 

Meer over Productlevenscyclus Model


     
 

Meer over Productlevenscyclus Stadia


     

Vergelijk met de Product Life Cycle (Productlevenscyclus): Bass Diffusiemodel  |  Stage-Gate  |  ADL Matrix  |  BCG Matrix  |  Relatieve Waarde van Groei  |  Positioneren  |  GE Matrix  |  Innovatie Adoptiekromme  |  STRATPORT  |  Winstpoelen (Profit Pools)  |  Marketingmix  |  Vier Industrie Veranderingstrajecten  |  Co-Creatie  |  Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie)


Keer terug naar Management Discipline: Verandering & Organisatie  |  Besluitvorming & Waardering  |  Financiën & Investeren  |  Marketing  | Strategie  |  Supply Chain & Kwaliteit


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage | Privacy | Gebruiksvoorwaarden
Auteursrecht 2017 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Laatst bijgewerkt op: 26-9-2017. Alle namen zijn tm van hun eigenaren.