PLC(제품 수명주기)
(Levitt)

지식 센터

PLC 모델은 제품과 산업의 성숙단계를 분석하는데 도움이 된다.

PLC라는 용어는 1965년 Theodore Levitt이 HBR 논문에서 처음 사용하였다 : "Exploit the Product Life Cycle" (Vol 43, 11-12월, 1965, pp 81-94). 어떤 회사든지 제품과 서비스의 판매를 통한 수입의 극대화로 미래의 현금흐름이 성장하는 방법을 끊임없이 찾고 있다. 현금 흐름은 기업의 생존능력을 유지하고 신제품 개발에 투자하고 인력의 개선을 가능하게 해준다. 이 모든 것은 시장점유율을 추가로 획득하고 각각의 산업에서 리더가 되기 위한 노력이다.

제품판매를 통한 꾸준하고 지속가능한 현금흐름(수입)는 장기적인 투자의 핵심이고, 안정적인 수입흐름을 획득하는 최선의 방법은 한개 이상 자금젖소(Cash Cows)가 있는이다. 자금젖소(Cash Cows)는 성숙한 시장에서 큰 시장점유율을 달성한 강력한 제품이다.

또한 현대의 PLC는 점점 더 짧아지고 있다. 성숙산업에서 많은 제품들이 제품차별화와 시장세분화로 재탄생되고 있다. 조직은 점점 더 제품수명주기 비용과 수익을 재평가하고 있다. 왜냐하면 제품을 판매하고 투자를 회수하는데 필요한 시간이 줄어들고 있기 때문이다.

제품의 라이프 사이클이 줄어들고 있더라도 많은 제품의 수명의 운영은 길어지고 있다. 예를 들면 자동차와 가전제품같은 몇몇 내구재의 운영수명은 상당히 증가되었다. 그 결과로 그러한 제품을 생산하는 기업은 기획단계에서부터 시장의 수명과 서비스 수명을 고려해야 한다. 점차로 기업들은 제품의 전체 수명기간동안 수입과 이윤을 최적화하려고 시도한다. 이러한 것들은 제품 워런티, 부품, 기존제품의 업그레이드 능력 등을 통해 시도된다.


PLC 개념은 사업의 전략과 기업의 성과에 중대한 영향을 미치는 것은 분명하다. PLC 방법은 제품판매에 영향을 미치는 각각의 단계을 확인한다. 제품이 출하되어 퇴장할 때가지.

PLC 단계

• 도입 단계. 제품은 명확한 아이덴터티를 구축하고 최대한의 인식을 촉진하기 위해 집중되고 강력한 마케팅 노력을 통하여 시장에 도입된다. 많은 시범구매와 충동구매가 이 단계에서 일어난다.
• 성장 단계. 판매 증가와 경쟁자의 출현으로 성장단계에 들어선 것을 확인할 수 있다. 벤더의 측면에서 보면 성장단계는 지속적인 마케팅활동의로 특징지워진다. 일부 고객은 반복구매를 한다.
• 성숙 단계. 경쟁자가 시장을 떠나기 시작할 때 이 단계를 확인할 수 있다. 또한 판매 속도가 급격히 감소하고 판매량은 제자리 수준에 머문다. 이 시점에서는 일반적으로 충성도 높은 고객이 제품을 구매한다.
• 쇠퇴 단계. 끊이지않는 경쟁의 영향, 열악한 시장환경, 새로운 트렌드 등이 판매의 쇠퇴를 설명한다.

산업수명주기 모델의 몇가지 변형된 형태가 제품, 시장, 산업의 발전을 다루기 위해 개발되었다. 비록 유사한 모델들이라 하더라도 각 단계의 수와 명칭은 차이가 있다. 몇몇 주요 모델의 예 :
 

수명주기 모델의 변형

1973년: Fox: 사전상업화 - 도입 - 성장 - 성숙 - 쇠퇴.
1974년: Wasson: 시장 개발 - 급속한 성장 - 경쟁적인 혼란 - 포화 또는 성숙 - 쇠퇴

1984년: Anderson & Zeithaml: 도입 - 성장 - 성숙 - 쇠퇴

1998년: Hill and Jones: 미발달 - 성장 - 침체 - 성숙 - 쇠퇴

포럼 다음에 대한 포럼 토론: 제품 수명주기. 아래에서 이 주제에 대해 질문하거나 경험을 공유하거나 새로운 개발을 보고하거나 무언가를 설명할 수 있습니다. Product Life Cycle versus Ansoff Model Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows? - Product Development - Introduction Stage of PLC. - Market Development - Growth stage of PLC. - Market Pen... 29   2 개의 댓글 The Marketing Strategy to Pursue at Various Stages of the PLC The PLC curve is divided into 4 stages: Introduction, Growth, Maturity and Decline. The suggested logical strategies at each of the stages are: INTRODUCTION ⇨ CREATE THE MARKET SHARE. In te... 12   The Impact of Short Term Investing / Financing on New Product Development Dear all, I am currently carrying out an investigation on the impact of short term financing and short term capital investment. B2B industrial markets are facing constant pressure for product innova... 10   4 개의 댓글 Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows: 1. Introduction - Question Mark 2. Growth - Star 3. Mature - Cash Cow 4. Decline - Dog Reactions are welco... 6   Product Life Cycle (PLC) and Food Standards Dear all, I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interested to learn how the PLC can be used to analyze food standards... 4   3 개의 댓글 How to Avoid the Decline Stage of the PLC? Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?... 4   5 개의 댓글 새로운 주제를 시작하거 에 대한 제품 수명주기

모범 사례 제품 수명주기에 대한 최고 평점 토론 주제. 여기에서 가장 가치있는 아이디어와 실용적인 제안을 찾을 수 있습니다. 🥇 When is a product successful? When can a product be considered to be successful in the light of the Product Life Cycle Theory?... 32   3 개의 댓글 🥈 The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form! The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in a growth phase. Often this is the result of a tec... 12   11 개의 댓글

전문가 팁 Product Life Cycle에 대한 고급 통찰력 (영어). 여기에서 전문가의 전문적인 조언을 찾을 수 있습니다. Why PLC is not Done at the Company Level Innovation Management, Product Management In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chanc... Market Leader Strategies in the GROWTH Stage of the Product Life Cycle Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC The appropriate marketing strategies for products or services that are in the growing stage of the PLC depend on the pos... Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management! Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of this model: Do not assume aut... Unconventional Product Life Cycle: High Tech Managing the PLC of High-tech Products In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. Moore presented the unconventional PLC of high-tech products. In Moore... Typical Product Characteristics and Changes during PLC Product Management Products may change dramatically during their PLC in terms of quality, design, differentiation degree, destination of us... Marketing Strategies in INTRODUCTION Stage of PLC Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies When a business is launching a totally new product or service it could select the following marketing strategies during ... Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle Managing the Decline Phase The decline phase of a product PLC is as important as its introduction in the market stage. When products enter this sta... Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D PLC at Functional Level, Marketing and R&D Here following there are some elements which can be useful as a description of the most common challenges faced by both ... Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years Product Life Cycle History In the current fast changing environment the efficacy of the PLC model as a marketing tool has been widely questioned b... Organizational Life Cycle Organizational Development Also organizations evolve through a kind of life cycle, a series of developmental stages similar to those described in L... Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution Here are some typical challenges faced by Manufacturing and Distribution functions, on each development stage of a produ... How Can Incumbents Respond to Disruptors? 5 Strategic Options in Reaction to Disruptors In recent years, the challenges to incumbent majors across industries have come mainly from low-cost competitors and fr... Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S... How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches In his book �Product Leadership: Creating and Launching Superior New Products�, Robert Cooper suggests following ten way... Marketing Strategies in the DECLINE Stage of the Product Life Cycle Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC When a business has its product or service in the decline stage, the following strategies can be used: 1. Profitable su... Follower Marketing Strategies in the GROWTH Stage of the PLC Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC A company that is characterized as a FOLLOWER in the market should aim at building a market share by winning over some o... Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage Understanding what Buyers Want in a Particular Stage It is important to understand that different kinds of people will buy a product in different development stages. And eve... Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation Today, organizations are increasingly developing and designing new and complex products or systems. In other words, the ... The Time Scale of a PLC Must Match the Product Time Scale of PLC, Product Management Too many times the plot is shown in a general mode - but for real products the plot MUST place numbers on the time axis.... Limitations of Product Life Cycle in FMCG PLC Boundaries In his 1993 article 'A Two-Decade Test of Product Life Cycle Theory', D. Mercer from The Open University, School of Man... Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence (Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that the successes of disruptive innovators are driven by 3 critical capabi... Marketing Strategies for Market Leaders in the MATURITY Stage Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC A company that operates its products in the maturity stage can make use of several strategies. The main objective of the... Product Life Cycles do Not Exist in Reality Decision-making Always remember, in reality, products do not have a predictable life and specific life cycle curves followed by differen... Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote �Structure of Scientific Revolutions�, in which he suggested that the entrenched interes...

정보 출처 제품 수명주기 에 대한 다양한 정보 출처. 여기에서 자신의 강의 및 워크샵에 사용할 파워 포인트, 비디오, 뉴스 등을 찾을 수 있습니다. Dominant Designs Product Life Cycle Paper by Johann Peter Murmann and Koen Frenken. The concept of a dominant design has taken on a quasi-paradigmatic statu... The Importance of the Product Life Cycle PLC Trainings, Workshops Adam Kaufman explains the critical importance of understanding the Product Life Cycle PLC of your products in your indus... Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t... Product Life Cycle Diagram Product Management Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int...

추가 연구 링크 제품 수명주기다음과 관련된 다른 유용한 소스로 자동으로 이동합니다 . 뉴스 영화 프리젠 테이션   서적 플라톤 학파 사람들 더

PLC 관련개념 :  Bass Diffusion Model [Bass확산모델]  |  스테이지 게이트모델 [Stage-gate]  |  ADL 매트릭스  |  BCG 매트릭스  |  Relative Value of Growth [성장의 상대적가치]  |  Positioning [포지셔닝]  |  GE 매트릭스  |  Innovation Adoption Curve [혁신수용모델]  |  STRATPORT 모델  |  이윤풀 [Profit Pools]  |  마케팅 믹스  |  4 Trajectories of Industry Change [산업변화의 괘적모델]  |  Co-Creation [코크리에이션, 소비자연계가치창조]  |  Disruptive Innovation [파괴적 혁신]

다른 페이지로 이동: Change & Organization [변화와 조직]  |  의사결정과 가치평가  |  재무와 투자  |  마케팅 및 영업  | 전략 및 혁신  |  공급망관리와 품질

관리 방법, 모형 및 이론 더