Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)
(C.K. Prahalad)

Центр Знаний



Резюме, форум, лучшие практики, советы экспертов и источники информации.

209 объекта • 789.730 посещения


Резюме

Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)

Что такое Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)? Описание

Дно (экономической) пирамиды состоит из 4 миллиардов людей, проживающих на менее чем $2 в день. В течение более чем 50 лет, Всемирный Банк, нации-доноры, различные агенства помощи, национальные правительства и, в последнее время, гражданские организации делают все возможное, но так и не могут искоренить бедность.


Сознавая этот удручающий факт, C.K. Prahalad так начинает свою книгу: «The Fortune at the Bottom of the Pyramid» с простого, но революционного предложения: Если мы перестанем думать о бедных как о жертвах или бремени и начнем признавать их в качестве неунывающих и творческих предпринимателей, чувствительных к потребительской ценности , то перед нами откроется новый мир возможностей.

Prahalad предполагает, что 4 миллиарда бедных могут стать двигателем следующей стадии глобальной торговли и процветания, а также источником инноваций. Обслуживание клиентов Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) требует от больших фирм совместной работы с гражданскими общественными организациями и местными правительствами. Более того, развитие рынка Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) будет также способствовать возникновению миллионов новых предпринимателей на уровне простых людей.
 

Prahalad представляет свой новый взгляд относительно разрешения проблемы бедности как решение Co-Creation (Co-Творение) в экономическом развитии и общественном преобразовании (см. рисунок), в котором будут задействованы следующие заинтересованные стороны:

  • Частные предприятия
  • Агенства развития и помощи
  • Потребители Дна пирамиды
  • Предприниматели Дна пирамиды
  • Гражданские организации общества и местные правительства

12 принципов инновации для рынков Дна пирамиды

Prahalad говорит о следующих составных частях процесса создания продуктов и услуг для рынков Дна пирамиды:

  1. Фокус на (качечтвенных скачках в) поведении цен.
  2. Гибридные решения, совмещение старых и новых видов технологий.
  3. Масштабируемые и передвижные операции между странами, культурами и языками.
  4. Снижение интенсивности ресурсов: продукты, не причиняющие вреда природе.
  5. Радикальное изменение первоначального дизайна продукта: незначительные изменения существующих западных продуктов не будут работать.
  6. Строение материально-технической и производственной инфраструктуры.
  7. Упрощение рабочих заданий (в сфере услуг).
  8. Образование (полуобразованных) покупателей в применении продукта.
  9. Продукты должны работать в суровых средах: шум, пыль, негигиеничные условия, злоупотребление, нарушение энергоснабжения, загрязнение воды.
  10. Легко приспосабливаемый вид взаимодействия с пользователем в неоднородной потребительской среде.
  11. Способы распределения должны быть приспособлены как для достижения рассредоточенных сельских рынков, так и плотно заселенных городских рынков.
  12. Концентрация на открытом построении продуктов, позволящем быстрое и легкое внесение новых характеристик.

Происхождение концепции Дно пирамиды. История

Перед выпуском своей книги в 2005, Prahalad опубликовал 2 статьи по данной концепции смягчения проблемы бедности:

  • Янв. 2002: The Fortune at the Bottom of the Pyramid (Strategy+Business), с Stu Hart
  • Сент. 2002: Serve the World's Poor, Serve the World's Poor, Profitable (Harvard Business Review), с Allen Hammond

Применение концепции Дно пирамиды. Формы применения

  • Эта концепция обеспечивает движущую силу для более активного вовлечения частного сектора в создание экосистемы маркетинга с целью преобразовывания Дна пирамиды.
  • Помогает пересмотреть и изменить глубокие убеждения, предположения и мировоззрения.
  • Дает идеи по развитию продуктов и услуг для потребителей Дна пирамиды.

Преимущества концепции Дно пирамиды. Преимущества

Самые большие преимущества подхода Дно пирамиды Prahalad в том, что он помогает пересмотреть и изменить глубокие убеждения, предположения и мировоззрения, в основе которых лежит идея жертв и бремени:

  • На Дне пирамиды есть деньги: это жизнеспособный рынок.
  • Доступ к рынкам Дна пирамиды не обязательно трудный. Нетрадиционные подходы, такие как подход Avon ladies могут сработать.
  • Бедные очень чувствительны к марке.
  • Рынок Дна пирамиды открыт (мобильные телефоны, TV, Internet).
  • Потребители Дна пирамиды весьма открыты передовым технологиям.

Предположения концепции Дно пирамиды. Условия

  1. Бедные не могут разделить преимущества глобализации без активного вовлечения частного сектора и без доступа к продуктам и услугам, которые представляют глобальные стандарты качества.
  2. Рынок Дна пирамиды предоставляет новую возможность роста для частного сектора и источник инноваций. Старые и проверенные решения не могут создавать рынки на Дне пирамиды.
  3. Рынки Дна пирамиды должны стать составной частью работы и основы бизнеса частного сектора. Рынки Дна пирамиды нельзя просто предоставить инициативам в сфере Социальной ответственности корпорации (Corporate Social Responsibility) (CSR).

Книга: C.K. Prahalad - The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits


Специальная группа по интересам

Присоединиться

Дно пирамиды Специальная группа по интересам.



Специальная группа по интересам (5 членов)

Форум

Новую Тема

Форум об Дно пирамиды.


Increase the Whole Pyramid
It is easy to imagine that if someone moves up to the top, another one will move in the opposite direction, that is down (...)
12
 
1 комментария
Bottom of the Pyramid and Technology
The assumption that only the developed world would appreciate and pay for new technology while previous technology are r (...)
11
 
1 комментария
The BOO Model, BOOM Model and BOOT Model. Implementation in BOP Countries
The financial models, such as BOO (Build Own Operate), Build Own Operate and Maintain (BOOM), BOOT (Build, Own, Operate, (...)
10
 
1 комментария
Bottom of the Pyramid Concept by CK Prahalad is Profound
A profound concept. Aiming at a win-win solution for all.
As Mahatma Gandhi said something like this (I do not reme (...)
10
 
1 комментария
Bottom of the Pyramid People and SMEs
The development of SME strategies to mobilize the financial resources of the BOP will help get the BOP out of the $2 per (...)
10
 
2 комментария
Packaging at the Bottom of the Pyramid
Perhaps one can look at the BOP concept from the point of view that low income earners require to consume quality produc (...)
9
 
1 комментария
Using House of Quality With Bottom of the Pyramid Framework
The Bottom of the Pyramid framework can be perceived as an idea that will make the poorest people in our society more cr (...)
8
 
Responsibility of International Corporations
Large corporations such as Nestle and Exxon mobile have traditionally supplied raw materials with a low price from deve (...)
3
 
1 комментария
Enabling Bottom of the Pyramid (BOP) Entrepreneurs
Micro credit organizations such as KIVA are enabling access to credit. It's a good start. Education institutions (now of (...)
3
 
2 комментария
Problem with Bottom of Pyramid
No matter how liberal and open we project ourselves... It's easy to say we should improve the capabilities and position (...)
3
 
Why Informal Economies can Become Larger than Illegal Economies
Over the last decades, the concept "informal economy" has been conceptualized in many ways (see here for detailed info); (...)
3
 
Definition of Informal Economy
People that belong to the bottom part of the economic pyramid are often unable to generate income from the so-called for (...)
3
 
Rural Marketing - Rural (Tourism) Marketing
How is rural tourism marketing different? How can rural tourism be used as an effective tool to remove unemployment of r (...)
3
 
5 комментария
Effective Humanitairian Aid to BOP Countries: The Case of Haiti
Haiti has once again been hit hard, this time by a devastating hurricane named Matthew. The country which is one of th (...)
2
 
Relations Between Informal & Formal Sector
Despite the fact that the definition of the informal economy is debatable, a lot of scholars focus on how an informal se (...)
2
 
Improving the Lot of People at Bottom of the Pyramid (BOP) Takes More
I don't subscribe to the view that the lot of 4 billion people at the BOP can be changed by above measures and initiativ (...)
2
 
2 комментария
Bottom of Pyramid and Network Marketing Hybrid Plan
Being an entrepreneur and having very practical knowledge of sales and marketing and of challenges faced by the middle & (...)
2
 
4 комментария
Best Practices in Extending Medical Facilities to the Poor
Has anyone experienced a successful business case that extends medical facilities to the poor? In a country like India a (...)
1
 
2 комментария
Community Marketing in Developing Countries
Due to the lack of well-functioning distribution networks in developing countries, potential buyers in those countries (...)
1
 
Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets
It is often assumed that the behavioral trends and practices of consumers in BOP-markets are the same as in developed ma (...)
0
 
Ideas for Development Phase of Papua New Guinea
How can Papua New Guinea (PNG) improve the living standard and efficient use of resources to improve infrastructure and (...)
0
 
Bottom of Pyramid People?
Which class of people come under BOP? (...)
-1
 
1 комментария
Bottom of the Pyramid (BOP) and Communication
If the bottom of the pyramid is not connected with communication tools and media, how can marketers position their produ (...)
-1
 

 

Лучшие Лрактики

Темы для обсуждения с самым высоким рейтингом для обсуждения Дно пирамиды. Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения.


Are the Bottom of the Pyramid (BOP) Brand Conscious Consumers?
The people at the Bottom of the Pyramid are referred to as brand conscious and at the same time they are price sensitive (...)
48
 
6 комментария

Fighthing Corruption in Developing Countries. The Role of Leaders
I am looking for ideas to start a study on how to "eliminate" corruption in developing countries. Actually, most develop (...)
25
 
94 комментария

The Role of Government in Bottom of the Pyramid Thinking
Africa is a place with extremities. There is abundance of arable land and sufficient amount of water sources for agricul (...)
19
 
5 комментария

A Bottom of the Pyramid Solution Must Be High Tech, Low Cost and Mass Producible
Many present solutions to the developing countries are based on high tech and high cost. The problems of BOP countries i (...)
11
 
3 комментария

What is Jugaad? Meaning, Definitions and Examples
What is the role of 'Jugaad' (Hindi term for innovative, improvising, lateral fixes and hacks using limited resources) w (...)
10
 
4 комментария

Developing and Exporting Ideas From BOP Countries
I have redesigned traditional hand-pumps and park equipments to work together. The result is a water lifting device whic (...)
7
 
3 комментария

Lighting Up African Village Schools
Nigerian population: 150 million - Electricity: < 16bln KwH
South African population: 44 million - Electricity > 19 (...)
7
 
5 комментария

Эксперт Советы

Продвинутое понимание Bottom of the Pyramid (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов.


Organizing Large Corporations to Capture BOP Opportunities

Organizational Development, Best Practices
To capture the gigantic opportunities and to deal with the immense complexities of the many emerging markets, C.K. Praha (...)

Bottom of the Pyramid Pitfalls

Avoid these Problems when you're Building a BoP-Business
According to Ashish Karamchandani, Mike Kubzansky, and Nishant Lalwani ("The Globe: Is the Bottom of the Pyramid Really (...)

Is your Firm Ready to Enter into BoP Markets?

BOP Self-Questionnaire
In a recent article titled "The Globe: Is the Bottom of the Pyramid Really for You?" by Ashish Karamchandani, Mike Kubza (...)

Bottom of the Pyramid in Financial Services

Microfinance Strategy
A success story of a BOP approach in financial services is the case of India-based 250M$ SKS Microfinance. In HBR June 2 (...)

Organizational Infrastructure to Address the Bottom of the Pyramid

OD, Organizational Development, Best Practices
In order to address the opportunities at the Bottom of the Pyramid, companies have to build an organizational infrastr (...)

Innovation Principles Behind Bottom of the Pyramid Strategies

BOP Strategy Focus Points
The 12 principles of market innovation for the BOP are: 1. Focus on value, on delivering performance for the price 2. (...)

Base of the Pyramid Strategic Innovation

Strategic innovation in developing markets
In their article Strategic Innovation at the Base of the Pyramid (MIT Sloan Management Review, Fall 2007), Jamie Ander (...)

Bottom of the Pyramid Commercial infrastructure

BOP Commercial Strategy
1. Creating Buying Power, through access to credit and rise in income level to help the worlds poor Tier 4 consumers (...)

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps
As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)

Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets

Bottom of the Pyramid, Consumer Behavior, Consumer Marketing
It is often assumed that the behavioral trends and practices of consumers in BOP-markets are the same as in developed ma (...)

Marketing for the BOP market

Segmentation
The three steps to use for segmenting a BOP market are: 1. Create segments Break down the largest group with an inter (...)

Examples of Bottom of the Pyramid Strategies

Strategy, Marketing, Innovation
- Micro-credit: An example of the Bottom of the Pyramid is the growing micro-credit market in South Asia, especially i (...)

How BOP Countries Can Disrupt Western Markets

Disruptive Innovation, Bottom of the Pyramid, Country-level Strategy
After the Second World War, Japan started to develop fast as a result of their disruptive innovation strategy. This disr (...)

BOP Success Cases

BOP Strategy
1. Small-scale distributed energy solutions using renewable alternative resources such as biofuels for generation of ele (...)
Источники Информации

Различные источники информации о Дно пирамиды. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях.


BOP is at Best a Harmless Illusion and Potentially a Dangerous Delusion

BOP Critics
Poor people at the bottom of the pyramid (BOP) - represent a very attractive market opportunity. The 'BOP proposition' (...)

Reverse Innovation

Understanding Reverse Innovation, Innovation Strategy, Emerging Markets, BOP
Professor Vijay Govindarajan, a leading expert on innovation strategy explains the concept of Reverse Innovation. "Reve (...)

Perspective: Biography Prahalad (1941-2010)

Developing a Broader Perspective towards the Ideas of Prahalad
A short biography on C.K. Prahalad's career and ideas. (...)

Bottom of the Pyramid Diagram

Alleviating World Poverty by Involving the Prviate Sector
Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in (...)

Risk Management in Agricultural Lending

Agricultural Risk Management, Micro Finance, Bottom of the Pyramid, Agriculture Risk Management
Presentation about Risk Management, especially focused on the Risks in Agricultural Lending. The presentation includes t (...)

Interview with Prahalad about Assumptions in Bottom of the Pyramid (BOP) Thinking

Errors to Avoid in BOP Strategy
Interview with business guru C.K. Prahalad on "The Unexplored Last Market". In this short video, Prahalad explains 3 wr (...)

Ссылки на Исследования

Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся Дно пирамиды.


Новости Видео Презентации Книги Более

Новости

Видео

Презентации

Книги

Более


Сравните с Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды):  Diamond Model (Модель конкурентного ромба)  |  Cultural Dimensions (Культурные измерения)  |  Strategic Intent (Стратегический замысел)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Business Process Reengineering (Реорганизация бизнес процессов)


Возврат на главную страницу: Этика и Ответственность  |  Маркетинг и Продажи   |  Стратегия и Инновации


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Специальная группа по интересам

Вас интересует Дно пирамиды? Станьте нашим лидером SIG

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Последнее обновление: 8-12-2021. Все имена ™ их владельцев.