Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)
(C.K. Prahalad)

Центр Знаний

   

Смегчение проблемы бедности в мире. Не обращайтесь с бедными как с жертвами или как с бременем. Объяснение Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) C.K. Prahalad. ('02, '05)

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)

Что такое Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)? Описание

Дно (экономической) пирамиды состоит из 4 миллиардов людей, проживающих на менее чем $2 в день. В течение более чем 50 лет, Всемирный Банк, нации-доноры, различные агенства помощи, национальные правительства и, в последнее время, гражданские организации делают все возможное, но так и не могут искоренить бедность.


Сознавая этот удручающий факт, C.K. Prahalad так начинает свою книгу: «The Fortune at the Bottom of the Pyramid» с простого, но революционного предложения: Если мы перестанем думать о бедных как о жертвах или бремени и начнем признавать их в качестве неунывающих и творческих предпринимателей, чувствительных к потребительской ценности , то перед нами откроется новый мир возможностей.

Prahalad предполагает, что 4 миллиарда бедных могут стать двигателем следующей стадии глобальной торговли и процветания, а также источником инноваций. Обслуживание клиентов Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) требует от больших фирм совместной работы с гражданскими общественными организациями и местными правительствами. Более того, развитие рынка Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) будет также способствовать возникновению миллионов новых предпринимателей на уровне простых людей.
 

Prahalad представляет свой новый взгляд относительно разрешения проблемы бедности как решение Co-Creation (Co-Творение) в экономическом развитии и общественном преобразовании (см. рисунок), в котором будут задействованы следующие заинтересованные стороны:

  • Частные предприятия
  • Агенства развития и помощи
  • Потребители Дна пирамиды
  • Предприниматели Дна пирамиды
  • Гражданские организации общества и местные правительства

12 принципов инновации для рынков Дна пирамиды

Prahalad говорит о следующих составных частях процесса создания продуктов и услуг для рынков Дна пирамиды:

  1. Фокус на (качечтвенных скачках в) поведении цен.
  2. Гибридные решения, совмещение старых и новых видов технологий.
  3. Масштабируемые и передвижные операции между странами, культурами и языками.
  4. Снижение интенсивности ресурсов: продукты, не причиняющие вреда природе.
  5. Радикальное изменение первоначального дизайна продукта: незначительные изменения существующих западных продуктов не будут работать.
  6. Строение материально-технической и производственной инфраструктуры.
  7. Упрощение рабочих заданий (в сфере услуг).
  8. Образование (полуобразованных) покупателей в применении продукта.
  9. Продукты должны работать в суровых средах: шум, пыль, негигиеничные условия, злоупотребление, нарушение энергоснабжения, загрязнение воды.
  10. Легко приспосабливаемый вид взаимодействия с пользователем в неоднородной потребительской среде.
  11. Способы распределения должны быть приспособлены как для достижения рассредоточенных сельских рынков, так и плотно заселенных городских рынков.
  12. Концентрация на открытом построении продуктов, позволящем быстрое и легкое внесение новых характеристик.

Происхождение концепции Дно пирамиды. История

Перед выпуском своей книги в 2005, Prahalad опубликовал 2 статьи по данной концепции смягчения проблемы бедности:

  • Янв. 2002: The Fortune at the Bottom of the Pyramid (Strategy+Business), с Stu Hart
  • Сент. 2002: Serve the World's Poor, Serve the World's Poor, Profitable (Harvard Business Review), с Allen Hammond

Применение концепции Дно пирамиды. Формы применения

  • Эта концепция обеспечивает движущую силу для более активного вовлечения частного сектора в создание экосистемы маркетинга с целью преобразовывания Дна пирамиды.
  • Помогает пересмотреть и изменить глубокие убеждения, предположения и мировоззрения.
  • Дает идеи по развитию продуктов и услуг для потребителей Дна пирамиды.

Преимущества концепции Дно пирамиды. Преимущества

Самые большие преимущества подхода Дно пирамиды Prahalad в том, что он помогает пересмотреть и изменить глубокие убеждения, предположения и мировоззрения, в основе которых лежит идея жертв и бремени:

  • На Дне пирамиды есть деньги: это жизнеспособный рынок.
  • Доступ к рынкам Дна пирамиды не обязательно трудный. Нетрадиционные подходы, такие как подход Avon ladies могут сработать.
  • Бедные очень чувствительны к марке.
  • Рынок Дна пирамиды открыт (мобильные телефоны, TV, Internet).
  • Потребители Дна пирамиды весьма открыты передовым технологиям.

Предположения концепции Дно пирамиды. Условия

  1. Бедные не могут разделить преимущества глобализации без активного вовлечения частного сектора и без доступа к продуктам и услугам, которые представляют глобальные стандарты качества.
  2. Рынок Дна пирамиды предоставляет новую возможность роста для частного сектора и источник инноваций. Старые и проверенные решения не могут создавать рынки на Дне пирамиды.
  3. Рынки Дна пирамиды должны стать составной частью работы и основы бизнеса частного сектора. Рынки Дна пирамиды нельзя просто предоставить инициативам в сфере Социальной ответственности корпорации (Corporate Social Responsibility) (CSR).

Книга: C.K. Prahalad - The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits -


Дно пирамиды Форум
  Effective Humanitairian Aid to BOP Countries: The Case of Haiti
Haiti has once again been hit hard, this time by a...
     
 
  Relations Between Informal & Formal Sector
Despite the fact that the  
   
 
  Why Informal Economies can Become Larger than Illegal Economies
Over the last decades, the concept "informal econo...
     
 
  Definition of Informal Economy
People that belong to the bottom part of the econo...
     
 
  Community Marketing in Developing Countries
Due to the lack of well-functioning distribution n...
     
 
  Problem with Bottom of Pyramid
No matter how liberal and open we project ourselve...
     
 
  Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets
It is often assumed that the behavioral trends and...
     
 
  Ideas for Development Phase of Papua New Guinea
How can Papua New Guinea (PNG) improve the living ...
     
 
  Best Practices in Extending Medical Facilities to the Poor
Has anyone experienced a successful business case ...
     
 
  Packaging at the Bottom of the Pyramid
Perhaps one can look at the BOP concept from the p...
     
 
  A Bottom of the Pyramid Solution Must Be High Tech, Low Cost and Mass Producible
Many present solutions to the developing countries...
     
 
  Lighting Up African Village Schools
Nigerian population: 150 million - Electricity: < ...
     
 
  Bottom of the Pyramid People and SMEs
The development of SME strategies to mobilize the ...
     
 
  Bottom of the Pyramid and Technology
The assumption that only the developed world would...
     
 
  Increase the Whole Pyramid
It is easy to imagine that if someone move up to t...
     
 
  Using House of Quality With Bottom of the Pyramid Framework
The Bottom of the Pyramid framework can be perceiv...
     
 
  The BOO Model, BOOM Model and BOOT Model. Implementation in BOP Countries
The financial models, such as BOO (Build Own Opera...
     
 
  Bottom of the Pyramid Concept by CK Prahalad is Profound
A profound concept. Aiming at a win-win solution f...
     
 

Дно пирамиды Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Дно пирамиды Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Дно пирамиды Премиум
  The Role of Government in Bottom of the Pyramid Thinking
Africa is a place with extremities. There is abund...
     
 
  Fighthing Corruption in Developing Countries. The Role of Leaders
I am looking for ideas to start a study on how ...
     
 
  Are the Bottom of the Pyramid (BOP) Brand Conscious Consumers?
The people at the Bottom of the Pyramid are referr...
     
 

Expert Tips (ENG) - Bottom of the Pyramid Премиум
 

Organizing Large Corporations to Capture BOP Opportunities

To capture the gigantic opportunities and to deal ...
Usage (application): Organizational Development, Best Practices
 
 
 

Bottom of the Pyramid Pitfalls

According to Ashish Karamchandani, Mike Kubzansky,...
Usage (application): Avoid these Problems when you're Building a BoP-Business
 
 
 

Is your Firm Ready to Enter into BoP Markets?

In a recent article titled "The Globe: Is the Bott...
Usage (application): BOP Self-Questionnaire
 
 
 

Bottom of the Pyramid in Financial Services

A success story of a BOP approach in financial ser...
Usage (application): Microfinance Strategy
 
 
 

Organizational Infrastructure to Address the Bottom of the Pyramid

In order to address the opportunities at the Bott...
Usage (application): OD, Organizational Development, Best Practices
 
 
 

Innovation Principles Behind Bottom of the Pyramid Strategies

The 12 principles of market innovation for the ...
Usage (application): BOP Strategy Focus Points
 
 
 

Base of the Pyramid Strategic Innovation

In their article Strategic Innovation at the Base...
Usage (application): Strategic innovation in developing markets
 
 
 

Bottom of the Pyramid Commercial infrastructure

1. Creating Buying Power, through access to cred...
Usage (application): BOP Commercial Strategy
 
 
 

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

As we all know, companies that conduct business in...
Usage (application): Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps
 
 
 

Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets

It is often assumed that the behavioral trends and...
Usage (application): Bottom of the Pyramid, Consumer Behavior, Consumer Marketing
 
 
 

Marketing for the BOP market

The three steps to use for segmenting a BOP mar...
Usage (application): Segmentation
 
 
 

Examples of Bottom of the Pyramid Strategies

- Micro-credit: An example of the Bottom of the P...
Usage (application): Strategy, Marketing, Innovation
 
 
 

How BOP Countries Can Disrupt Western Markets

After the Second World War, Japan started to devel...
Usage (application): Disruptive Innovation, Bottom of the Pyramid, Country-level Strategy
 
 
 

BOP Success Cases

1. Small-scale distributed energy solutions using ...
Usage (application): BOP Strategy
 
 

Ресурсы - Дно пирамиды Премиум
 

Новости о дно пирамида


     
 

Новости о пирамида prahalad


     
 

Видео о дно пирамида


     
 

Видео о пирамида prahalad


     
 

Презентации о дно пирамида


     
 

Презентации о пирамида prahalad


     
 

Более о дно пирамида


     
 

Более о пирамида prahalad


     

Сравните с Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды):  Diamond Model (Модель конкурентного ромба)  |  Cultural Dimensions (Культурные измерения)  |  Strategic Intent (Стратегический замысел)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Business Process Reengineering (Реорганизация бизнес процессов)


Возврат на главную страницу: Этика и Ответственность  |  Маркетинг  |  Стратегия


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь


О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2017 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 19-9-2017. Все права защищены обладателями.