Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)
(C.K. Prahalad)

Центр Знаний





Резюме, форум, лучшие практики, советы экспертов и ресурсы.


Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)

Что такое Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)? Описание

Дно (экономической) пирамиды состоит из 4 миллиардов людей, проживающих на менее чем $2 в день. В течение более чем 50 лет, Всемирный Банк, нации-доноры, различные агенства помощи, национальные правительства и, в последнее время, гражданские организации делают все возможное, но так и не могут искоренить бедность.


Сознавая этот удручающий факт, C.K. Prahalad так начинает свою книгу: «The Fortune at the Bottom of the Pyramid» с простого, но революционного предложения: Если мы перестанем думать о бедных как о жертвах или бремени и начнем признавать их в качестве неунывающих и творческих предпринимателей, чувствительных к потребительской ценности , то перед нами откроется новый мир возможностей.

Prahalad предполагает, что 4 миллиарда бедных могут стать двигателем следующей стадии глобальной торговли и процветания, а также источником инноваций. Обслуживание клиентов Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) требует от больших фирм совместной работы с гражданскими общественными организациями и местными правительствами. Более того, развитие рынка Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды) будет также способствовать возникновению миллионов новых предпринимателей на уровне простых людей.
 

Prahalad представляет свой новый взгляд относительно разрешения проблемы бедности как решение Co-Creation (Co-Творение) в экономическом развитии и общественном преобразовании (см. рисунок), в котором будут задействованы следующие заинтересованные стороны:

  • Частные предприятия
  • Агенства развития и помощи
  • Потребители Дна пирамиды
  • Предприниматели Дна пирамиды
  • Гражданские организации общества и местные правительства

12 принципов инновации для рынков Дна пирамиды

Prahalad говорит о следующих составных частях процесса создания продуктов и услуг для рынков Дна пирамиды:

  1. Фокус на (качечтвенных скачках в) поведении цен.
  2. Гибридные решения, совмещение старых и новых видов технологий.
  3. Масштабируемые и передвижные операции между странами, культурами и языками.
  4. Снижение интенсивности ресурсов: продукты, не причиняющие вреда природе.
  5. Радикальное изменение первоначального дизайна продукта: незначительные изменения существующих западных продуктов не будут работать.
  6. Строение материально-технической и производственной инфраструктуры.
  7. Упрощение рабочих заданий (в сфере услуг).
  8. Образование (полуобразованных) покупателей в применении продукта.
  9. Продукты должны работать в суровых средах: шум, пыль, негигиеничные условия, злоупотребление, нарушение энергоснабжения, загрязнение воды.
  10. Легко приспосабливаемый вид взаимодействия с пользователем в неоднородной потребительской среде.
  11. Способы распределения должны быть приспособлены как для достижения рассредоточенных сельских рынков, так и плотно заселенных городских рынков.
  12. Концентрация на открытом построении продуктов, позволящем быстрое и легкое внесение новых характеристик.

Происхождение концепции Дно пирамиды. История

Перед выпуском своей книги в 2005, Prahalad опубликовал 2 статьи по данной концепции смягчения проблемы бедности:

  • Янв. 2002: The Fortune at the Bottom of the Pyramid (Strategy+Business), с Stu Hart
  • Сент. 2002: Serve the World's Poor, Serve the World's Poor, Profitable (Harvard Business Review), с Allen Hammond

Применение концепции Дно пирамиды. Формы применения

  • Эта концепция обеспечивает движущую силу для более активного вовлечения частного сектора в создание экосистемы маркетинга с целью преобразовывания Дна пирамиды.
  • Помогает пересмотреть и изменить глубокие убеждения, предположения и мировоззрения.
  • Дает идеи по развитию продуктов и услуг для потребителей Дна пирамиды.

Преимущества концепции Дно пирамиды. Преимущества

Самые большие преимущества подхода Дно пирамиды Prahalad в том, что он помогает пересмотреть и изменить глубокие убеждения, предположения и мировоззрения, в основе которых лежит идея жертв и бремени:

  • На Дне пирамиды есть деньги: это жизнеспособный рынок.
  • Доступ к рынкам Дна пирамиды не обязательно трудный. Нетрадиционные подходы, такие как подход Avon ladies могут сработать.
  • Бедные очень чувствительны к марке.
  • Рынок Дна пирамиды открыт (мобильные телефоны, TV, Internet).
  • Потребители Дна пирамиды весьма открыты передовым технологиям.

Предположения концепции Дно пирамиды. Условия

  1. Бедные не могут разделить преимущества глобализации без активного вовлечения частного сектора и без доступа к продуктам и услугам, которые представляют глобальные стандарты качества.
  2. Рынок Дна пирамиды предоставляет новую возможность роста для частного сектора и источник инноваций. Старые и проверенные решения не могут создавать рынки на Дне пирамиды.
  3. Рынки Дна пирамиды должны стать составной частью работы и основы бизнеса частного сектора. Рынки Дна пирамиды нельзя просто предоставить инициативам в сфере Социальной ответственности корпорации (Corporate Social Responsibility) (CSR).

Книга: C.K. Prahalad - The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits -


Специальная группа по интересам - Дно пирамиды


Специальная группа по интересам (3 членов)


Форум - Дно пирамиды  

Дискуссии о Дно пирамиды.


  Fighthing Corruption in Developing Countries. The Role of Leaders
I am looking for ideas to start a study on how to "eliminate" corruption in developing countries. Actually, most develop (...)
 
 
 
 
  Increase the Whole Pyramid
It is easy to imagine that if someone moves up to the top, another one will move in the opposite direction, that is down (...)
 
 
 
 
  A Bottom of the Pyramid Solution Must Be High Tech, Low Cost and Mass Producible
Many present solutions to the developing countries are based on high tech and high cost. The problems of BOP countries i (...)
 
 
 
 
  Bottom of the Pyramid People and SMEs
The development of SME strategies to mobilize the financial resources of the BOP will help get the BOP out of the $2 per (...)
 
 
 
 
  Packaging at the Bottom of the Pyramid
Perhaps one can look at the BOP concept from the point of view that low income earners require to consume quality produc (...)
 
 
 
 
  Using House of Quality With Bottom of the Pyramid Framework
The Bottom of the Pyramid framework can be perceived as an idea that will make the poorest people in our society more cr (...)
 
 
 
 
  Lighting Up African Village Schools
Nigerian population: 150 million - Electricity: < 16bln KwH South African population: 44 million - Electricity > 195bln (...)
 
 
 
 
  Developing and Exporting Ideas From BOP Countries
I have redesigned traditional hand-pumps and park equipments to work together. The result is a water lifting device whic (...)
 
 
 
 
  Enabling Bottom of the Pyramid (BOP) Entrepreneurs
Micro credit organizations such as KIVA are enabling access to credit. It's a good start. Education institutions (now of (...)
 
 
 
 
  Definition of Informal Economy
People that belong to the bottom part of the economic pyramid are often unable to generate income from the so-called for (...)
 
 
 
 
  Why Informal Economies can Become Larger than Illegal Economies
Over the last decades, the concept "informal economy" has been conceptualized in many ways (see for detailed info); sch (...)
 
 
 
 
  Responsibility of International Corporations
Large corporations such as Nestle and Exxon mobile have traditionally supplied raw materials with a low price from deve (...)
 
 
 
 
  Problem with Bottom of Pyramid
No matter how liberal and open we project ourselves... It's easy to say we should improve the capabilities and position (...)
 
 
 
 
  Effective Humanitairian Aid to BOP Countries: The Case of Haiti
Haiti has once again been hit hard, this time by a devastating hurricane named Matthew. The country which is one of th (...)
 
 
 
 
  Relations Between Informal & Formal Sector
Despite the fact that the is debatable, a lot of scholars focus on how an informal sector can be formalised. In particu (...)
 
 
 
 
  Improving the Lot of People at Bottom of the Pyramid (BOP) Takes More
I don't subscribe to the view that the lot of 4 billion people at the BOP can be changed by above measures and initiativ (...)
 
 
 
 
  Bottom of Pyramid and Network Marketing Hybrid Plan
Being an entrepreneur and having very practical knowledge of sales and marketing and of challenges faced by the middle & (...)
 
 
 
 
  Rural Marketing - Rural (Tourism) Marketing
How is rural tourism marketing different? How can rural tourism be used as an effective tool to remove unemployment of r (...)
 
 
 
 
  Community Marketing in Developing Countries
Due to the lack of well-functioning distribution networks in developing countries, potential buyers in those countries (...)
 
 
 
 
  Best Practices in Extending Medical Facilities to the Poor
Has anyone experienced a successful business case that extends medical facilities to the poor? In a country like India a (...)
 
 
 
 
  Ideas for Development Phase of Papua New Guinea
How can Papua New Guinea (PNG) improve the living standard and efficient use of resources to improve infrastructure and (...)
 
 
 
 
  Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets
It is often assumed that the behavioral trends and practices of consumers in BOP-markets are the same as in developed ma (...)
 
 
 
 
  Bottom of Pyramid People?
Which class of people come under BOP? (...)
 
 
 
 
  Bottom of the Pyramid (BOP) and Communication
If the bottom of the pyramid is not connected with communication tools and media, how can marketers position their produ (...)
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - Дно пирамиды

Здесь вы найдете самые ценные обсуждения из прошлого.


  Are the Bottom of the Pyramid (BOP) Brand Conscious Consumers?
The people at the Bottom of the Pyramid are referred to as brand conscious and at the same time they are price sensitive (...)
 
 
 
 
  The Role of Government in Bottom of the Pyramid Thinking
Africa is a place with extremities. There is abundance of arable land and sufficient amount of water sources for agricul (...)
 
 
 
 
  What is Jugaad? Meaning, Definitions and Examples
What is the role of 'Jugaad' (Hindi term for innovative, improvising, lateral fixes and hacks using limited resources) w (...)
 
 
 
 
  Bottom of the Pyramid and Technology
The assumption that only the developed world would appreciate and pay for new technology while previous technology are r (...)
 
 
 
 
  Bottom of the Pyramid Concept by CK Prahalad is Profound
A profound concept. Aiming at a win-win solution for all. As Mahatma Gandhi said something like this (I do not remember (...)
 
 
 
 
  The BOO Model, BOOM Model and BOOT Model. Implementation in BOP Countries
The financial models, such as BOO (Build Own Operate), Build Own Operate and Maintain (BOOM), BOOT (Build, Own, Operate, (...)
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Bottom of the Pyramid

Здесь вы найдете советы экспертов.


 

Organizing Large Corporations to Capture BOP Opportunities

Organizational Development, Best Practices (...)
 
 
 

Bottom of the Pyramid Pitfalls

Avoid these Problems when you're Building a BoP-Business (...)
 
 
 

Is your Firm Ready to Enter into BoP Markets?

BOP Self-Questionnaire (...)
 
 
 

Bottom of the Pyramid in Financial Services

Microfinance Strategy (...)
 
 
 

Organizational Infrastructure to Address the Bottom of the Pyramid

OD, Organizational Development, Best Practices (...)
 
 
 

Innovation Principles Behind Bottom of the Pyramid Strategies

BOP Strategy Focus Points (...)
 
 
 

Base of the Pyramid Strategic Innovation

Strategic innovation in developing markets (...)
 
 
 

Bottom of the Pyramid Commercial infrastructure

BOP Commercial Strategy (...)
 
 
 

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps (...)
 
 
 

Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets

Bottom of the Pyramid, Consumer Behavior, Consumer Marketing (...)
 
 
 

Marketing for the BOP market

Segmentation (...)
 
 
 

Examples of Bottom of the Pyramid Strategies

Strategy, Marketing, Innovation (...)
 
 
 

How BOP Countries Can Disrupt Western Markets

Disruptive Innovation, Bottom of the Pyramid, Country-level Strategy (...)
 
 
 

BOP Success Cases

BOP Strategy (...)
 
 

Ресурсы - Дно пирамиды

Здесь вы найдете презентации в формате PowerPoint, видео для микрообучения и другие источники информации.



Сравните с Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды):  Diamond Model (Модель конкурентного ромба)  |  Cultural Dimensions (Культурные измерения)  |  Strategic Intent (Стратегический замысел)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Business Process Reengineering (Реорганизация бизнес процессов)


Возврат на главную страницу: Этика и Ответственность  |  Маркетинг  |  Стратегия


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2020 12manage - The Executive Fast Track. V15.3 - Последнее обновление: 27-1-2020. Все имена ™ их владельцев.