Bodem van de Piramide
(C.K. Prahalad)

Kenniscentrum

Verminder de wereldarmoede. Behandel de armen niet als slachtoffers of als een last. Verklaring van de Bottom of the Pyramid (Onderkant van de Piramide) van C.K. Prahalad. ('02, '05)

Wat is de Bodem van de Piramide? Beschrijving

De bodem van de (economische) piramide bestaat uit de 4 miljard mensen die van minder dan $2 per dag leven. Al meer dan 50 jaar doen de Wereldbank, donornaties, diverse hulporganisaties, nationale overheden, en onlangs ook maatschappelijke organisaties allemaal hun best, maar zij waren niet in staat de armoede uit te roeien.

Bewust van dit frustrerende feit, begint C.K. Prahalad met zijn boek: „The Fortune at the Bottom of the Pyramid“ met een eenvoudig maar toch revolutionair voorstel: Als wij stoppen met te denken aan de armen als slachtoffers of als een last, en beginnen hen als veerkrachtige en creatieve ondernemers en waardebewuste consumenten te zien, zal een gehele nieuwe wereld van kansen zich openen.

Prahalad stelt voor dat vier miljard armen de motor van de volgende ronde van globale handel en welvaart kunnen zijn, en een bron van innovaties. Het bedienen van de klanten aan de Onderkant van de Piramide vereist dat grote firma's gezamenlijk met maatschappelijke organisaties en lokale regeringen werken. Voorts zal ontwikkeling van de markt van de Onderkant van de Piramide ook miljoenen nieuwe ondernemers creëren op een basisniveau .
 

Prahalad presenteert zijn nieuwe inzichten over het oplossen van het armoede probleem als een Co-Creatie oplossing van economische ontwikkeling en sociale transformatie (figuur), waarin de volgende partijen betrokken zijn:

• Privé ondernemingen
• Ontwikkelings- en hulporganisaties
• Bodem van de Piramide consumenten
• Bodem van de Piramide ondernemers
• Maatschappelijke organisaties en lokale regering

12 innovatieprincipes voor Bodem van de Piramide markten

Prahalad verstrekt de volgende bouwstenen voor het creëren van producten en diensten voor Bodem van de Piramide markten:

1. Een focus op (kwantumsprongen binnen) prijs/prestatie.
2. Hybride oplossingen, waarbij oude en nieuwe technologie wordt vermengd.
3. Schaalbare en transporteerbare operaties over landen, culturen en talen heen.
4. Verminderde middelenintensiteit: milieuvriendelijke producten.
5. Radicaal productherontwerp vanaf het begin: marginale veranderingen aan bestaande Westelijke producten zullen niet werken.
6. Bouw logistieke- en productie-infrastructuur.
7. Verminder de vaardigheden die noodzakelijk zijn voor ondersteuningswerk.
8. Leid (slechtopgeleide) klanten op in het gebruik van het product.
9. De producten moeten in onvriendelijke omgevingen werken: lawaai, stof, onhygiënische voorwaarden, misbruik, herhaaldelijke stroomuitval, waterverontreiniging.
10. Een aanpasbare gebruikersinterface voor heterogene consumentengroepen.
11. Er moeten distributiemethodes worden ontworpen om zowel zeer verspreide landelijke markten als zeer dicht bevolkte stedelijke markten te bereiken
12. Een focus op een brede architectuur, welke snelle en gemakkelijke integratie van nieuwe eigenschappen mogelijk maakt.

Oorsprong van de Bottom of the Pyramid. Geschiedenis

Vóór zijn boek van 2005, publiceerde Prahalad twee artikelen over dit raamwerk voor het verminderen van armoede:

• Januari 2002: The Fortune at the Bottom of the Pyramid (Strategy+Business), met Stu Hart
• Sep 2002: Serve the World's Poor, Profitable (Harvard Business Review), met Allen Hammond

Gebruik van de Bodem van de Piramide. Toepassingen

• Dit framework geeft een impuls voor een actievere betrokkenheid van de particuliere sector bij het tot stand brengen van marketing ecosystemen voor het veranderen van de Bodem van de Piramide.
• Helpt bij het heroverwegen en veranderen van lang bestaande overtuigingen, veronderstellingen en ideologieën.
• Geeft aanwijzingen voor het ontwikkelen van producten en diensten voor Bodem van de Piramide consumenten.

Sterke punten van Bodem van de Piramide denken. Voordelen

De belangrijkste sterke punten van de Bodem van de Piramide benadering van Prahalad zijn, dat deze helpt bij het heroverwegen en veranderen van lang bestaande overtuigingen, veronderstellingen en ideologieën, welke allen gebaseerd zijn op slachtoffer-denken en last-denken:

• Er zit geld in de Bodem van de Piramide: het is een levensvatbare markt.
• Toegang tot Bodem van de Piramide markten is niet per sé moeilijk. Onconventionele aanpakken zoals de aanpak van Avon ladies kunnen werken.
• De armen zijn zeer merkbewust.
• De Bodem van de Piramide markt is electronisch 'connected' (mobiele telefoons, TV, Internet).
• Bodem van de Piramide consumenten zijn zeer open voor geavanceerde technologie.

Veronderstellingen van de Bottom of the Pyramid. Voorwaarden

1. De armen kunnen niet deelnemen aan de voordelen van globalisering zonder een actieve betrokkenheid van de particuliere sector en zonder toegang tot producten en diensten volgens internationale kwaliteitsnormen.
2. De Bodem van de Piramide markt biedt een nieuwe groeimogelijkheid voor de particuliere sector en een forum voor innovaties. Oude en bewezen oplossingen kunnen geen markten aan de Bodem van de Pyramide creëren.
3. Bodem van de Piramide markten moeten een integraal onderdeel van het werk en van de core business van de particuliere sector worden. Bodem van de Piramide markten kunnen niet slechts aan het koninkrijk van Corporate Social Responsibility (CSR) worden overgelaten.

Boek: C.K. Prahalad - The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits -

Special Interest Group - Bodem van de Piramide Special Interest Group (13 leden)

Forum - Bodem van de Piramide   Hier vindt u interessante en leerzame discussies.   Increase the Whole Pyramid (1 reacties) It is easy to imagine that if someone moves up to the top, a...           A Bottom of the Pyramid Solution Must Be High Tech, Low Cost and Mass Producible (3 reacties) Many present solutions to the developing countries are based...           Bottom of the Pyramid People and SMEs (2 reacties) The development of SME strategies to mobilize the financial ...           Packaging at the Bottom of the Pyramid (1 reacties) Perhaps one can look at the BOP concept from the point of vi...           Using House of Quality With Bottom of the Pyramid Framework The Bottom of the Pyramid framework can be perceived as an i...           Developing and Exporting Ideas From BOP Countries (3 reacties) I have redesigned traditional hand-pumps and park equipments...           Enabling Bottom of the Pyramid (BOP) Entrepreneurs (2 reacties) Micro credit organizations such as KIVA are enabling access ...           Definition of Informal Economy People that belong to the bottom part of the economic pyrami...           Why Informal Economies can Become Larger than Illegal Economies Over the last decades, the concept "informal economy" has be...           Responsibility of International Corporations (1 reacties) Large corporations such as Nestle and Exxon mobile have tra...           Problem with Bottom of Pyramid No matter how liberal and open we project ourselves... It's ...           Effective Humanitairian Aid to BOP Countries: The Case of Haiti Haiti has once again been hit hard, this time by a devastati...           Relations Between Informal & Formal Sector Despite the fact that the is debatable, a lot of scholars f...           Improving the Lot of People at Bottom of the Pyramid (BOP) Takes More (2 reacties) I don't subscribe to the view that the lot of 4 billion peop...           Bottom of Pyramid and Network Marketing Hybrid Plan (4 reacties) Being an entrepreneur and having very practical knowledge of...           Rural Marketing - Rural (Tourism) Marketing (5 reacties) How is rural tourism marketing different? How can rural tour...           Community Marketing in Developing Countries Due to the lack of well-functioning distribution networks in...           Best Practices in Extending Medical Facilities to the Poor (2 reacties) Has anyone experienced a successful business case that exten...           Ideas for Development Phase of Papua New Guinea How can Papua New Guinea (PNG) improve the living standard a...           Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets It is often assumed that the behavioral trends and practices...           Bottom of Pyramid People? (1 reacties) Which class of people come under BOP?...           Bottom of the Pyramid (BOP) and Communication If the bottom of the pyramid is not connected with communica...

Best Practices - Bodem van de Piramide Hier vindt u de meest waardevolle ideeën.   Are the Bottom of the Pyramid (BOP) Brand Conscious Consumers? (6 reacties) The people at the Bottom of the Pyramid are referred to as b...           Fighthing Corruption in Developing Countries. The Role of Leaders (94 reacties) I am looking for ideas to start a study on how to "elimin...           The Role of Government in Bottom of the Pyramid Thinking (5 reacties) Africa is a place with extremities. There is abundance of ar...           What is Jugaad? Meaning, Definitions and Examples (4 reacties) What is the role of 'Jugaad' (Hindi term for innovative, imp...           Bottom of the Pyramid and Technology (1 reacties) The assumption that only the developed world would appreciat...           Bottom of the Pyramid Concept by CK Prahalad is Profound (1 reacties) A profound concept. Aiming at a win-win solution for all. A...           The BOO Model, BOOM Model and BOOT Model. Implementation in BOP Countries (1 reacties) The financial models, such as BOO (Build Own Operate), Build...           Lighting Up African Village Schools (5 reacties) Nigerian population: 150 million - Electricity: < 16bln KwH ...

Expert Tips (ENG) - Bottom of the Pyramid Hier vindt u hoogwaardige adviezen van experts.   Organizing Large Corporations to Capture BOP Opportunities Organizational Development, Best Practices...       Bottom of the Pyramid Pitfalls Avoid these Problems when you're Building a BoP-Business...       Is your Firm Ready to Enter into BoP Markets? BOP Self-Questionnaire...       Bottom of the Pyramid in Financial Services Microfinance Strategy...       Organizational Infrastructure to Address the Bottom of the Pyramid OD, Organizational Development, Best Practices...       Innovation Principles Behind Bottom of the Pyramid Strategies BOP Strategy Focus Points...       Base of the Pyramid Strategic Innovation Strategic innovation in developing markets...       Bottom of the Pyramid Commercial infrastructure BOP Commercial Strategy...       Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps...       Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets Bottom of the Pyramid, Consumer Behavior, Consumer Marketing...       Marketing for the BOP market Segmentation...       Examples of Bottom of the Pyramid Strategies Strategy, Marketing, Innovation...       How BOP Countries Can Disrupt Western Markets Disruptive Innovation, Bottom of the Pyramid, Country-level Strategy...       BOP Success Cases BOP Strategy...

Hulpbronnen - Bodem van de Piramide Hier vindt u powerpoint-presentaties, micro-leervideo's en verdere informatiebronnen.   Nieuws over Bodem Pyramide         Nieuws over Pyramide Prahalad         Video's over Bodem Pyramide         Video's over Pyramide Prahalad         Presentaties over Bodem Pyramide         Presentaties over Pyramide Prahalad         Meer over Bodem Pyramide         Meer over Pyramide Prahalad

Vergelijk met de Bodem van de Piramide:   Diamantmodel  |  Culturele Dimensies  |  Strategische Intentie  |  Co-Creatie  |  Herontwerpen van Bedrijfsprocessen

Keer terug naar Management Discipline: Ethiek & Verantwoordelijkheid  |  Marketing  |  Strategie

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie