Bas de la Pyramide
(C.K. Prahalad)

Centre de Connaissances

Allégez la pauvreté du monde. Ne pas traitez les pauvres comme victimes ou comme fardeau. Description du Bas de la Pyramide de C.K. Prahalad. ('02, '05)

Qu'est-ce que le Bas de Pyramide ? Description

La base de la pyramide (économique) comprend 4 milliards de personnes vivant avec moins de $2 par jour. Pendant plus de 50 ans, les nations donatrices; La Banque Mondiale, diverses agences d'aide, des gouvernements nationaux et récemment, des organisations de la société civile ont tous fait de leur mieux, mais ils ont été incapables de supprimer la pauvreté.

Bien informé de cette situation frustrante, C.K. Prahalad commence son livre : « The Fortune at the Bottom of the Pyramid » avec une proposition simple pourtant révolutionnaire : Si nous cessons de penser les pauvres comme des victimes ou comme un fardeau et commençons à les identifier comme entrepreneurs souples et créatifs et comme consommateurs conscients des valeurs, un nouveau monde d'opportunités s'ouvrira.

Prahalad suggère que quatre milliards de pauvres puissent être le moteur du prochain round du commerce global et de la prospérité, et peut être une source d'innovations. Servir les clients du Bas de la Pyramide exige que les grandes entreprises fonctionnent en collaboration avec des organisations de la société civile et des gouvernements locaux. En outre, le développement du marché au Bas de la Pyramide créera également des millions de nouveaux entrepreneurs au niveau de la base.
 

Prahalad présente sa nouvelle vue concernant la résolution du problème de la pauvreté comme une solution de Co-Création vers le développement économique et la transformation sociale (figure), dont les parties concernées sont :

• Entreprises privées
• Agences de développement et d'aide
• Consommateurs du Bas de la Pyramide
• Entrepreneurs du Bas de la Pyramide
• Organisations de la société civile et gouvernement local

12 principes d'innovation pour les marchés du Bas de la Pyramide

Prahalad fournit les modules suivants pour créer des produits et des services pour les marchés du Bas de la Pyramide :

1. Ciblez sur (saut de quantum) la performance des prix.
2. Solutions hybrides, mélangeant technologie ancienne et nouvelle.
3. Opérations graduées et transposables à travers les pays, les cultures et les langues.
4. Intensité réduite des ressources : produits écologiques.
5. Redesign radical de produits du début : Des changements marginaux aux produits occidentaux déjà existants ne fonctionneront pas.
6. Construire des infrastructures pour la logistique et la fabrication.
7. Déqualification du Travail (des services).
8. Instruire les clients (semi-lettrés) à l'utilisation des produits.
9. Les produits doivent fonctionner dans des environnements hostiles : bruit, poussière, conditions antihygiéniques, abus, coupures électriques, pollution de l'eau.
10. Interface utilisateur capable de s'adapter aux bases hétérogènes des consommateurs.
11. Les méthodes de distribution devraient être conçues pour atteindre les marchés ruraux fortement dispersés et les marchés urbains à haute densité.
12. Ce concentrer sur une architecture large, facilitant l'incorporation rapide de nouveaux dispositifs.

Origine du Bas de la Pyramide. Histoire

Avant son livre de 2005, Prahalad a édité deux articles concernant le fondement de l'allégement de la pauvreté :

• Jan. 2002 : The Fortune at the Bottom of the Pyramid (Strategy + Business), avec Stu Hart
• Sep. 2002 : Servir les plus pauvres du monde, Serve the World's Poor, Profitable (Harvard Business Review), avec Allen Hammond

Utilisation du Bas de la Pyramide. Applications

• Ce fondement fournit l'impulsion pour une participation plus active du secteur privé en construisant les écosystèmes de vente pour transformer le Bas de la Pyramide.
• Aide à reconsidérer et à changer les convictions, suppositions et idéologies qui datent.
• Fournit des indices sur les produits de développement et les services pour les consommateurs du Bas de la Pyramide.

Points forts de la pensée du Bas de la Pyramide. Avantages

Les plus grands points forts de l'approche du Bas de la Pyramide par Prahalad sont, qu'elle aide à reconsidérer et à changer les convictions, suppositions, et idéologies qui n'ont que trop durée, et supportent la pensée de les considérer comme victimes et fardeau :

• Il y a de l'argent au Bas de la Pyramide : c'est un marché viable.
• L'accès aux marchés du Bas de la Pyramide n'est pas nécessairement difficile. Les approches peu usuelles telles que l'approche d'Avon ladies peuvent fonctionner.
• Les pauvres sont très conscient des marques.
• Le marché du Bas de la Pyramide est connecté (téléphones portables, TV, Internet).
• Les consommateurs de Bas de la Pyramide sont très ouverts à la technologie de pointe.

Acceptations du Bas de la Pyramide. Conditions

1. Les pauvres ne peuvent pas participer aux avantages de la globalisation sans une participation active du secteur privé et sans accès aux produits et aux services qui représentent des standards de qualité globaux.
2. Le marché du Bas de la Pyramide présente un nouveau moyen d'évolution du secteur privé et d'un forum pour les innovations. Les vieilles solutions éprouvées ne peuvent pas créer des marchés au Bas de la Pyramide.
3. Les marchés du Bas de la Pyramide doivent devenir partie intégrante du noyau d'activités du secteur privé. Les marchés du Bas de la Pyramide ne peuvent pas simplement être laissés au royaume des initiatives du "Corporate Social Responsibility" (CSR).

Livre : C.K. Prahalad - The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits -

Groupe d'Intérêt Spécial - Bas de la Pyramide Groupe d'Intérêt Spécial (20 membres)

Forum - Bas de la Pyramide   Ici vous trouverez des discussions intéressantes et éducatives.   Les Douze Principes S'appliquent à la Micro-assurance En afrique, le taux de pénétration de l'assurance classique ...           Increase the Whole Pyramid (1 réactions) It is easy to imagine that if someone moves up to the top, a...           A Bottom of the Pyramid Solution Must Be High Tech, Low Cost and Mass Producible (3 réactions) Many present solutions to the developing countries are based...           Bottom of the Pyramid People and SMEs (2 réactions) The development of SME strategies to mobilize the financial ...           Packaging at the Bottom of the Pyramid (1 réactions) Perhaps one can look at the BOP concept from the point of vi...           Using House of Quality With Bottom of the Pyramid Framework The Bottom of the Pyramid framework can be perceived as an i...           Developing and Exporting Ideas From BOP Countries (3 réactions) I have redesigned traditional hand-pumps and park equipments...           Enabling Bottom of the Pyramid (BOP) Entrepreneurs (2 réactions) Micro credit organizations such as KIVA are enabling access ...           Problem with Bottom of Pyramid No matter how liberal and open we project ourselves... It's ...           Why Informal Economies can Become Larger than Illegal Economies Over the last decades, the concept "informal economy" has be...           Responsibility of International Corporations (1 réactions) Large corporations such as Nestle and Exxon mobile have tra...           Definition of Informal Economy People that belong to the bottom part of the economic pyrami...           Effective Humanitairian Aid to BOP Countries: The Case of Haiti Haiti has once again been hit hard, this time by a devastati...           Rural Marketing - Rural (Tourism) Marketing (5 réactions) How is rural tourism marketing different? How can rural tour...           Relations Between Informal & Formal Sector Despite the fact that the is debatable, a lot of scholars f...           Improving the Lot of People at Bottom of the Pyramid (BOP) Takes More (2 réactions) I don't subscribe to the view that the lot of 4 billion peop...           Bottom of Pyramid and Network Marketing Hybrid Plan (4 réactions) Being an entrepreneur and having very practical knowledge of...           Community Marketing in Developing Countries Due to the lack of well-functioning distribution networks in...           Best Practices in Extending Medical Facilities to the Poor (2 réactions) Has anyone experienced a successful business case that exten...           Ideas for Development Phase of Papua New Guinea How can Papua New Guinea (PNG) improve the living standard a...           Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets It is often assumed that the behavioral trends and practices...           Bottom of Pyramid People? (1 réactions) Which class of people come under BOP?...           Bottom of the Pyramid (BOP) and Communication If the bottom of the pyramid is not connected with communica...

Meilleures Pratiques - Bas de la Pyramide Ici vous trouverez les idées les plus précieuses.   Are the Bottom of the Pyramid (BOP) Brand Conscious Consumers? (6 réactions) The people at the Bottom of the Pyramid are referred to as b...           Fighthing Corruption in Developing Countries. The Role of Leaders (94 réactions) I am looking for ideas to start a study on how to "elimin...           The Role of Government in Bottom of the Pyramid Thinking (5 réactions) Africa is a place with extremities. There is abundance of ar...           What is Jugaad? Meaning, Definitions and Examples (4 réactions) What is the role of 'Jugaad' (Hindi term for innovative, imp...           Bottom of the Pyramid and Technology (1 réactions) The assumption that only the developed world would appreciat...           Bottom of the Pyramid Concept by CK Prahalad is Profound (1 réactions) A profound concept. Aiming at a win-win solution for all. A...           The BOO Model, BOOM Model and BOOT Model. Implementation in BOP Countries (1 réactions) The financial models, such as BOO (Build Own Operate), Build...           Lighting Up African Village Schools (5 réactions) Nigerian population: 150 million - Electricity: < 16bln KwH ...

Expert Tips (ENG) - Bottom of the Pyramid Ici vous trouverez des conseils de haute qualité d'experts.   Organizing Large Corporations to Capture BOP Opportunities Organizational Development, Best Practices...       Bottom of the Pyramid Pitfalls Avoid these Problems when you're Building a BoP-Business...       Is your Firm Ready to Enter into BoP Markets? BOP Self-Questionnaire...       Bottom of the Pyramid in Financial Services Microfinance Strategy...       Organizational Infrastructure to Address the Bottom of the Pyramid OD, Organizational Development, Best Practices...       Innovation Principles Behind Bottom of the Pyramid Strategies BOP Strategy Focus Points...       Base of the Pyramid Strategic Innovation Strategic innovation in developing markets...       Bottom of the Pyramid Commercial infrastructure BOP Commercial Strategy...       Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps...       Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets Bottom of the Pyramid, Consumer Behavior, Consumer Marketing...       Marketing for the BOP market Segmentation...       Examples of Bottom of the Pyramid Strategies Strategy, Marketing, Innovation...       How BOP Countries Can Disrupt Western Markets Disruptive Innovation, Bottom of the Pyramid, Country-level Strategy...       BOP Success Cases BOP Strategy...

Ressources - Bas de la Pyramide Ici vous trouverez des présentations PowerPoint, des vidéos de micro-apprentissage et dautres sources dinformation.   Nouvelles sur Bas Pyramide         Nouvelles sur Pyramide Prahalad         Vidéos sur Bas Pyramide         Vidéos sur Pyramide Prahalad         Présentations sur Bas Pyramide         Présentations sur Pyramide Prahalad         Plus sur Bas Pyramide         Plus sur Pyramide Prahalad

Comparez le Bas de la Pyramide avec :   Modèle Diamant de Porter  |  Dimensions Culturelles  |  Intention Stratégique  |  Co-Création  |  Réingénierie des Processus de Gestion

Retour vers la page des disciplines de Management : Éthique et Responsabilité  |  Vente  |  Stratégie

Plus de Méthodes, Modèles et Théorie de Management