Bottom of the Pyramid-Ansatz
(C.K. Prahalad)

Wissenszentrum



Zusammenfassung, Forum, Best Practices, Expertentipps und Informationsquellen.

209 Objekte • 784.767 Besuche


Zusammenfassung

Bottom of the Pyramid-Ansatz

Was ist der Bottom of the Pyramid-Ansatz? Beschreibung

Das untere Ende der (ökonomischen) Pyramide besteht aus den 4 Milliarde Leuten, die pro Tag von weniger als $2 leben. Für mehr als 50 Jahre haben die Weltbank, Spendernationen, verschiedene Unterstützungsorganisationen, Nationalregierungen und kürzlich auch Zivilgesellschaftorganisationen alle ihr bestes getan, sie waren aber nicht imstande, Armut auszurotten.


Sich dieser frustrierenden Tatsache bewußt, C.K. Prahalad fängt sein Buch: „The Fortune at the Bottom of the Pyramid“ mit einer einfachen, dennoch revolutionären Behauptung an: Wenn wir aufhören, an die Armen als Opfer oder als Belastung zu denken und anfangen, sie als elastische und kreative Unternehmer und wertbewußte Verbraucher zu erkennen, erschließt sich eine ganz neue Welt der Möglichkeit.

Prahalad behauptet, dass vier Milliarden Arme der Antrieb für die nächste Runde des globalen Handels und des Wohlstandes und eine Quelle der Innovationen sein können. Das Bedienen der Bottom of the Pyramid-Ansatz-Kunden erfordert, dass große Unternehmen gemeinschaftlich mit Zivilgesellschaftorganisationen und lokalen Regierungen arbeiten. Ausserdem bringt Markterschließung am Bottom of the Pyramid-Ansatz auch Millionen neuer Unternehmer an der Basis hervor.
 

Prahalad stellt seine neue Ansicht betreffend der Lösung des Problems der Armut als Co-Creation Lösung in Richtung ökonomischer Entwicklung und sozialer Transformation (siehe Abbildung) dar, von der die involvierten Parteien sind:

  • Privatunternehmen
  • Entwicklungs- und Unterstützungsorganisationen
  • Bottom of the Pyramid-Ansatz-Verbraucher
  • Bottom of the Pyramid-Ansatz-Unternehmer
  • Zivilgesellschaftorganisationen und lokale Regierungen

12 Grundregeln der Innovation für Bottom of the Pyramid-Ansatz-Märkte

Prahalad stellt die folgenden Bausteine für das Schaffen von Produkten und Dienstleistungen für Bottom of the Pyramid-Ansatz-Märkte zur Verfügung:

  1. Konzentrieren Sie sich auf (Quantensprünge in) Preis-Leistung.
  2. Hybride Lösungen, alte und neue Technologie mischend.
  3. Skalierbare und transportfähige Tätigkeiten über Länder, Kulturen und Sprachen hinweg.
  4. Verringerte Ressourcenintensität: ökofreundliche Produkte.
  5. Radikales Produktneudesign von Anfang an: marginale Änderungen zu bestehenden, westlichen Produkten funktionieren nicht.
  6. Logistische und produzierende Infrastruktur errichten.
  7. Deskill (Dienstleistungs-) Arbeit.
  8. Bilden Sie (halbgebildete) Kunden im Produktgebrauch.
  9. Produkte müssen in feindlichen Umgebungen arbeiten: Geräusche, Staub, unhygienische Bedingungen, Mißbrauch, elektrische Blackouts, Wasserverunreinigung.
  10. Anpassungsfähige Benutzerschnittstelle zu heterogenen Verbraucherebenen.
  11. Distrubutionsmethoden sollten entworfen werden, um in hohem Grade verstreute landwirtschaftliche und dichtbesiedelte städtische Märkte zu erreichen.
  12. Konzentrieren Sie sich auf breite Architektur, die schnelle und einfache Aufnahme neuer Eigenschaften ermöglicht.

Ursprung des Bottom of the Pyramid-Ansatz. Geschichte

Vor seinem Buch in 2005 veröffentlichte Prahalad zwei Artikel betreffend dieser Rahmenwerke über das Vermindern von Armut:

  • Jan. 2002: The Fortune at the Bottom of the Pyramid (Strategy+Business), mit Stu Hart
  • Sep. 2002: Serve the World's Poor, Profitable (Harvard Business Review), mit Allen Hammond

Gebrauch des Bottom of the Pyramid-Ansatz. Anwendungen

  • Dieses Rahmenwerk stellt einen Impuls für eine aktivere Miteinbeziehung des privaten Sektors im Errichten des Marketing-Ökosystems für das Transformieren des Bottom of the Pyramid-Ansatz zur Verfügung.
  • Hilft langgehaltene Glauben, Annahmen und Ideologien zu überdenken und zu ändern.
  • Stellt Anhaltspunkte für das Entwickeln von Produkten und Dienstleistungen für Bottom of the Pyramid-Ansatz-Verbraucher zur Verfügung.

Stärken des Bottom of the Pyramid-Ansatz-Denkens. Nutzen

Die größten Stärken des Bottom of the Pyramid-Ansatz-Ansatzes durch Prahalad sind, dass er hilft, langgehaltene Glauben, Annahmen und Ideologien zu überdenken und zu ändern, welche alle auf dem Opfer- und Belastungsdenken basieren und dieses unterstützen:

  • Es gibt Geld am Bottom of the Pyramid-Ansatz: es ist ein entwicklungsfähiger Markt.
  • Zugang zu den Bottom of the Pyramid-Ansatz-Märkten ist notwendigerweise nicht schwierig. Unkonventionelle Ansätze, wie der Ansatz der Avon Damen, können funktionieren.
  • Die Armen sind sehr markenbewußt.
  • Der Bottom of the Pyramid-Ansatz-Markt wurde angeschlossen (Mobiltelefone, TV, Internet).
  • Bottom of the Pyramid-Ansatz-Verbraucher sind gegenüber neuer Technologien sehr offen.

Annahmen des Bottom of the Pyramid-Ansatz. Bedingungen

  1. Die Armen können am Nutzen der Globalisierung ohne eine aktive Miteinbeziehung des privaten Sektors und ohne Zugang zu den Produkten und Dienstleistungen nicht teilnehmen, die globale Qualitätsstandards darstellen.
  2. Der Bottom of the Pyramid-Ansatz-Markt stellt eine neue Wachstumsmöglichkeit für den privaten Sektor und ein Forum für Innovationen zur Verfügung. Alte und bewährte Lösungen können nicht Märkte am Bottom of the Pyramid-Ansatz schaffen.
  3. Bottom of the Pyramid-Ansatz-Märkte müssen ein wesentlicher Bestandteil der Arbeit und des Hauptgeschäfts des privaten Sektors werden. Bottom of the Pyramid-Ansatz-Märkte können nicht bloß dem "Reich" der Corporate Social Responsibility (CSR) überlassen werden.

Buch: C.K. Prahalad - The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profits


Fachgruppe

Beitreten

Bottom of the Pyramid-Ansatz Fachgruppe.



Fachgruppe (11 Mitglieder)

Forum

Neues Thema

Forum über Bottom of the Pyramid-Ansatz.


🔥 NEU Aktuelles Buch zur "Base of the Pyramid / Bottom of the Pyramid"
Die aktuelle Neuerscheinung „Multinationale Unternehmen und die ‚Base of the Pyramid‘ - Neue Perspektiven von Corporate (...)
6
 
Base of the Pyramid / Bottom of the Pyramid?
Das BoP-Konzept wurde ursprünglich unter der Bezeichnung „Bottom of the Pyramid“ von Prahalad und Hart, die dieses Konze (...)
4
 
Increase the Whole Pyramid
It is easy to imagine that if someone moves up to the top, another one will move in the opposite direction, that is down (...)
13
 
1 Kommentare
Bottom of the Pyramid and Technology
The assumption that only the developed world would appreciate and pay for new technology while previous technology are r (...)
11
 
1 Kommentare
Bottom of the Pyramid Concept by CK Prahalad is Profound
A profound concept. Aiming at a win-win solution for all.
As Mahatma Gandhi said something like this (I do not reme (...)
10
 
1 Kommentare
The BOO Model, BOOM Model and BOOT Model. Implementation in BOP Countries
The financial models, such as BOO (Build Own Operate), Build Own Operate and Maintain (BOOM), BOOT (Build, Own, Operate, (...)
10
 
1 Kommentare
Bottom of the Pyramid People and SMEs
The development of SME strategies to mobilize the financial resources of the BOP will help get the BOP out of the $2 per (...)
10
 
2 Kommentare
Packaging at the Bottom of the Pyramid
Perhaps one can look at the BOP concept from the point of view that low income earners require to consume quality produc (...)
9
 
1 Kommentare
Using House of Quality With Bottom of the Pyramid Framework
The Bottom of the Pyramid framework can be perceived as an idea that will make the poorest people in our society more cr (...)
8
 
Enabling Bottom of the Pyramid (BOP) Entrepreneurs
Micro credit organizations such as KIVA are enabling access to credit. It's a good start. Education institutions (now of (...)
4
 
2 Kommentare
Definition of Informal Economy
People that belong to the bottom part of the economic pyramid are often unable to generate income from the so-called for (...)
3
 
Why Informal Economies can Become Larger than Illegal Economies
Over the last decades, the concept "informal economy" has been conceptualized in many ways (see here for detailed info); (...)
3
 
Responsibility of International Corporations
Large corporations such as Nestle and Exxon mobile have traditionally supplied raw materials with a low price from deve (...)
3
 
1 Kommentare
Problem with Bottom of Pyramid
No matter how liberal and open we project ourselves... It's easy to say we should improve the capabilities and position (...)
3
 
Relations Between Informal & Formal Sector
Despite the fact that the definition of the informal economy is debatable, a lot of scholars focus on how an informal se (...)
2
 
Bottom of Pyramid and Network Marketing Hybrid Plan
Being an entrepreneur and having very practical knowledge of sales and marketing and of challenges faced by the middle & (...)
2
 
4 Kommentare
Rural Marketing - Rural (Tourism) Marketing
How is rural tourism marketing different? How can rural tourism be used as an effective tool to remove unemployment of r (...)
2
 
5 Kommentare
Effective Humanitairian Aid to BOP Countries: The Case of Haiti
Haiti has once again been hit hard, this time by a devastating hurricane named Matthew. The country – which is one of th (...)
2
 
Improving the Lot of People at Bottom of the Pyramid (BOP) Takes More
I don't subscribe to the view that the lot of 4 billion people at the BOP can be changed by above measures and initiativ (...)
2
 
2 Kommentare
Community Marketing in Developing Countries
Due to the lack of well-functioning distribution networks in developing countries, potential buyers in those countries (...)
1
 
Best Practices in Extending Medical Facilities to the Poor
Has anyone experienced a successful business case that extends medical facilities to the poor? In a country like India a (...)
1
 
2 Kommentare
Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets
It is often assumed that the behavioral trends and practices of consumers in BOP-markets are the same as in developed ma (...)
0
 
Ideas for Development Phase of Papua New Guinea
How can Papua New Guinea (PNG) improve the living standard and efficient use of resources to improve infrastructure and (...)
0
 
Bottom of Pyramid People?
Which class of people come under BOP? (...)
-1
 
1 Kommentare
Bottom of the Pyramid (BOP) and Communication
If the bottom of the pyramid is not connected with communication tools and media, how can marketers position their produ (...)
-2
 

Starten Sie ein neues Forenthema über Bottom of the Pyramid-Ansatz. Mehr Informationen.

 

Best Practices

Die am besten bewerteten Themen über Bottom of the Pyramid-Ansatz. Hier finden Sie die wertvollsten Ideen und praktischen Vorschläge.


Are the Bottom of the Pyramid (BOP) Brand Conscious Consumers?
The people at the Bottom of the Pyramid are referred to as brand conscious and at the same time they are price sensitive (...)
47
 
6 Kommentare

Fighthing Corruption in Developing Countries. The Role of Leaders
I am looking for ideas to start a study on how to "eliminate" corruption in developing countries. Actually, most develop (...)
24
 
94 Kommentare

The Role of Government in Bottom of the Pyramid Thinking
Africa is a place with extremities. There is abundance of arable land and sufficient amount of water sources for agricul (...)
19
 
5 Kommentare

What is Jugaad? Meaning, Definitions and Examples
What is the role of 'Jugaad' (Hindi term for innovative, improvising, lateral fixes and hacks using limited resources) w (...)
11
 
4 Kommentare

A Bottom of the Pyramid Solution Must Be High Tech, Low Cost and Mass Producible
Many present solutions to the developing countries are based on high tech and high cost. The problems of BOP countries i (...)
11
 
3 Kommentare

Lighting Up African Village Schools
Nigerian population: 150 million - Electricity: < 16bln KwH
South African population: 44 million - Electricity > 19 (...)
7
 
5 Kommentare

Developing and Exporting Ideas From BOP Countries
I have redesigned traditional hand-pumps and park equipments to work together. The result is a water lifting device whic (...)
6
 
3 Kommentare

Expertentipps

Erweiterte Einblicke zu Bottom of the Pyramid (Englisch). Hier finden Sie professionelle Ratschläge von Experten.


Organizing Large Corporations to Capture BOP Opportunities

Organizational Development, Best Practices
To capture the gigantic opportunities and to deal with the immense complexities of the many emerging markets, C.K. Praha (...)

Bottom of the Pyramid Pitfalls

Avoid these Problems when you're Building a BoP-Business
According to Ashish Karamchandani, Mike Kubzansky, and Nishant Lalwani ("The Globe: Is the Bottom of the Pyramid Really (...)

Is your Firm Ready to Enter into BoP Markets?

BOP Self-Questionnaire
In a recent article titled "The Globe: Is the Bottom of the Pyramid Really for You?" by Ashish Karamchandani, Mike Kubza (...)

Bottom of the Pyramid in Financial Services

Microfinance Strategy
A success story of a BOP approach in financial services is the case of India-based 250M$ SKS Microfinance. In HBR June 2 (...)

Organizational Infrastructure to Address the Bottom of the Pyramid

OD, Organizational Development, Best Practices
In order to address the opportunities at the “Bottom of the Pyramid”, companies have to build an organizational infrastr (...)

Innovation Principles Behind Bottom of the Pyramid Strategies

BOP Strategy Focus Points
The 12 principles of market innovation for the BOP are: 1. Focus on value, on delivering performance for the price 2. (...)

Base of the Pyramid Strategic Innovation

Strategic innovation in developing markets
In their article “Strategic Innovation at the Base of the Pyramid” (MIT Sloan Management Review, Fall 2007), Jamie Ander (...)

Bottom of the Pyramid Commercial infrastructure

BOP Commercial Strategy
1. “Creating Buying Power”, through access to credit and rise in income level to help the world’s poor Tier 4 consumers (...)

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps
As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)

Differences in Purchasing Decision Making and Consumer Behavior in BOP-markets

Bottom of the Pyramid, Consumer Behavior, Consumer Marketing
It is often assumed that the behavioral trends and practices of consumers in BOP-markets are the same as in developed ma (...)

Marketing for the BOP market

Segmentation
The three steps to use for segmenting a BOP market are: 1. Create segments – Break down the largest group with an inter (...)

Examples of Bottom of the Pyramid Strategies

Strategy, Marketing, Innovation
- Micro-credit: An example of the “Bottom of the Pyramid” is the growing micro-credit market in South Asia, especially i (...)

How BOP Countries Can Disrupt Western Markets

Disruptive Innovation, Bottom of the Pyramid, Country-level Strategy
After the Second World War, Japan started to develop fast as a result of their disruptive innovation strategy. This disr (...)

BOP Success Cases

BOP Strategy
1. Small-scale distributed energy solutions using renewable alternative resources such as biofuels for generation of ele (...)
Informationsquellen

Verschiedene Informationsquellen zu Bottom of the Pyramid-Ansatz. Hier finden Sie Powerpoints, Videos, Nachrichten usw., die Sie in Ihren eigenen Vorträgen und Workshops verwenden können.


BOP is at Best a Harmless Illusion and Potentially a Dangerous Delusion

BOP Critics
Poor people – at the bottom of the pyramid (BOP) - represent a very attractive market opportunity. The 'BOP proposition' (...)

Reverse Innovation

Understanding Reverse Innovation, Innovation Strategy, Emerging Markets, BOP
Professor Vijay Govindarajan, a leading expert on innovation strategy explains the concept of Reverse Innovation. "Reve (...)

Perspective: Biography Prahalad (1941-2010)

Developing a Broader Perspective towards the Ideas of Prahalad
A short biography on C.K. Prahalad's career and ideas. (...)

Bottom of the Pyramid Diagram

Alleviating World Poverty by Involving the Prviate Sector
Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in (...)

Risk Management in Agricultural Lending

Agricultural Risk Management, Micro Finance, Bottom of the Pyramid, Agriculture Risk Management
Presentation about Risk Management, especially focused on the Risks in Agricultural Lending. The presentation includes t (...)

Interview with Prahalad about Assumptions in Bottom of the Pyramid (BOP) Thinking

Errors to Avoid in BOP Strategy
Interview with business guru C.K. Prahalad on "The Unexplored Last Market". In this short video, Prahalad explains 3 wr (...)

Forschungslinks

Springen Sie automatisch in weitere nützliche Quellen bezüglich Bottom of the Pyramid-Ansatz.


Nachrichten Videos Präsentationen Bücher Mehr

Nachrichten

Videos

Präsentationen

Bücher

Mehr


Vergleichen Sie mit dem Bottom of the Pyramid-Ansatz:  Diamanten-Modell  |  Kulturdimensionen  |  Strategische Absicht  |  Co-Creation  |  Business Process Reengineering-Ansatz


Zurück zur Managementdisziplin: Ethik & Verantwortung  |  Marketing & Verkauf  |  Strategie & Innovation


Mehr Managementmethoden, Modelle und Theorie

Fachgruppe

Haben Sie ein großes Interesse an Bottom of the Pyramid-Ansatz? Werden Sie unser SIG Führer

 


Über 12manage | Werbung | Link zu uns / Zitieren Sie uns | Datenschutz | Vorschläge | Rechtlicher Hinweis
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Letzter Update: 21-10-2021. Alle Namen ™ ihren Inhaber.