Vad är flerkanalsmarknadsföring? Beskrivning
Efter deras första tillkomst blev telefonen, faxen, eposten, mobiltelefonen och internet adopterade snabbt i affärskontakter och för affärstransaktioner och till att skapa nya kanaler för att göra affärer. Dessa kanaler kan behandlas individuellt och behandlas ofta separat. Emellertid så är flerkanalsmarknadsföringsfilosofin inriktad på att klara av alla kontaktprocesser mellan kunder och kanalernas deltagare under alla faser av relationen genom kombination av två eller flera marknadskanalerna som förstärker varandra.
Vilken typ av kommunikationskanaler kommer att bli bestående? Typer
Kommunikationskanalerna kan kategoriseras och användas av företag utmed följande dimensioner:
- En-till-många (radio, television, tidskrifter, tidningar) kontra en-till-en kommunikationen (direktförsäljning, service anställda). Webbplatser epost, brev, och telefon är någonstans i mitten.
- Opersonligt kontra ansikte mot ansikte kommunikation
- Social kontra instrumental kommunikation (inriktad på effektivitet)
- Växelverkande (internet) kontra (den passiva) icke-interaktiva kommunikationen,
- Ett intryck (radio, tidskrifter) kontra flerintryckskommunikation (direktförsäljning, virtuell verklighet)
- Traditionellt (appellera till äldre konservativ personer) kontra ny teknologisk kommunikationen (som appellerar till ungdomar)
- Jämför också: TDC-matris, Effekt och Värde Ramwerk för IT Hammer och Tolv Principer för Nätverksekonomin
Notera att flerkanalsmarknadsföring handlar om att använda flera kanaler för att sälja produkter eller tjänster och bör inte förväxlas med annonsering genom flera olika medium.
Användning av flerkanalsmarknadsföring. Användningsområden
Stegen i Flerkanalsmarknadsföring. Process
Olika kanaler kan vara fördelaktiga i olika steg i kundrelationen eller säljcykeln (se bilden):
- Attrahera
- Informera
- Rådgiva
- Transaktionen/avtal
- Support/Service
- Relationsbyggande
Styrkor med Flerkanalsmarknadsföring. Fördelar
-
Ökande effektivitet och minskade kostnader genom att använda styrkor hos varje, kanal på ett optimalt sätt.
-
Ökande marknadstäckning och kundräckvidd.
Begränsningar med Flerkanalsmarknadsföring. Nackdelar
Särskild Intressegrupp SIG
|
|
Flerkanalsmarknadsföring | Multikanalsmarknadsföring Särskild Intressegrupp SIG.

Särskild Intressegrupp SIG (2 medlemmar)
|
|
Forum om Flerkanalsmarknadsföring | Multikanalsmarknadsföring.
|
|
Best Practices
|

|
Topprankade ämnen om Flerkanalsmarknadsföring | Multikanalsmarknadsföring. Här hittar du de mest värdefulla idéerna och praktiska förslagen.
|
|
Experttips
|

|
Avancerad insikt om Multi Channel Marketing (Multi Channel Strategy) (Engelsk). Här hittar du professionella råd från experter.
|
Identifying the Causes of Channel Conflict Avoiding Pitfalls in Multi-Channel Marketing Channel conflict is generated when one channel member’s action prevents another channel from achieving its goal. Therefo...
|
|
Measuring the True Effectiveness of Multiple Advertising Channels Advertising Effectiveness Large firms are spreading their sometimes immense advertising budgets over multiple channels (online, TV, radio, print, ...
|
|
5 Strategic Best Practices for Mixed Physical-Digital Businesses Bricks and Clicks Strategy, Clicks and Mortar Strategy, Mixed Digital-Physical, Digical Mashup Many (retail) firms run their digital and physical business independently. However, combining these two channels or oper...
|
|
|
Informationskällor
|

|
Olika informationskällor om Flerkanalsmarknadsföring | Multikanalsmarknadsföring. Här hittar du powerpoints, videor, nyheter etc. som du kan använda i dina egna föreläsningar och workshops.
|
Media Selection: Media Characteristics, Types, Advantages and Disadvantages Mass Media, Media Selection, Channels, Advertising, Media Types, Media Scheduling This presentation elaborates the concept of media, related to consumer behaviour and businesses. The presentation includ...
|
|
Channel Power in Multi-Channel Environments Multi Channel Marketing Paper by Sonja Gensler, Marnik G. Dekimpe and Bernd Skiera. In the literature, little attention has been paid to instanc...
|
|
The Internet / Social Media Revolution Social Media, Internet Strategy, Internet Impact, Digital Revolution Video shows how fast social media is growing. And gives a clear status of the position of social media by 2014.
Great s...
|
|
The 2 Worlds of Marketing and Sales Making Sales and Marketing Work Together, Understanding the Differences Funny explanation of Marketing and Sales by contrasting and comparing them with short sketches....
|
|
Multi Channel Communications Multi Channel Marketing, Management Short presentation about multi channel marketing, including:
1. Definition of multi-channel marketing
2. Channel optio...
|
|
Multi Channel Marketing Diagram Multi Channel Marketing Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use.
Republishing in ...
|
|
|
Forskningslänkar
|

|
Hoppa automatiskt in i ytterligare användbara källor angående Flerkanalsmarknadsföring | Multikanalsmarknadsföring.
Nyheter
|
Videor
|
Presentationer
|
Böcker
|
Akademisk
|
Mer
|
|
|
|
Jämför Flerkanalsmarknadsföring med: Kundrelationshantering, Kundrelationsmarknadsföring, CRM | Analytisk CRM | Operativa CRM | TDC-matris | Effekt och Värde Ramwerk för IT Hammer | Traditionell Handel och Internet
Retur till Management Start: Kommunikation och Färdigheter | Marknadsföring och Försäljning
Mer Management Metoder, Modeller och Teori
|
|
Särskild Intressegrupp SIG
|
Har du ett stort intresse för Flerkanalsmarknadsföring | Multikanalsmarknadsföring? Bli vår SIG-ledare
|
|
|
|
|
|
|