Vad är Marknadsföringsmix, 4P-modellen? Beskrivning
Marknadsmixmodellen (som också är bekant som de 4P'na) kan användas av marknadsförare som ett verktyg för att hjälpa till att definiera marknadsföringsstrategin. Marknadschefer använder denna metod till att försöka generera det optimala svaret på en målmarknad genom att blanda 4 (5 eller 7) olika variabler på ett optimalt sätt. Det är viktigt att förstå att marknadsmixprinciperna är kontrollerbara variabler. Marknadsmixen kan justeras regelbundet för att möta de förändringsbehov som finns i målgruppen och andra dynamiker på detta marknadsområdet.
Produkt
|
Historiskt tänkte man så här: en bra produkt säljer sig själv. Dock, kommer det inte att finnas några dåliga produkter längre på dagens mycket konkurrenskraftiga marknader. Plus att det finns många lagar som ger kunder rätten att skicka tillbaka produkter som han uppfattar som dåliga. Därför har frågan kring produkten blivit: gör organisationen vad dess påtänkta kunder vill ha? Definiera egenskaperna på din produkt eller tjänst så att den möter behoven hos dina kunder. |
Funktionsduglighet; Kvalitet; Utseendemässigt; Paketering; Varumärke; Tjänst; Support; Garanti. |
Pris |
Hur mycket är de påtänkta kunderna villiga att betala? Här beslutar vi om en prissättningsstrategi - låt den inte bara hända! Även om du beslutar att inte fråga efter (tillräckligt) med pengar för en produkt eller en tjänst,måste du inse att detta är ett medvetet beslut och formar till viss del din prissättningsstrategi. Fastän att konkurrera med pris är lika gammalt som mänskligheten, så är konsumenten ofta fortfarande känslig för prisrabatter och specialla erbjudanden. Priset har också en irrationell sida: något, som är dyrt, måste vara bra. Att permanent konkurrera med pris är för många företag ett inte specielltt förnuftigt tillvägagångssätt. |
Listpris; Rabatter; Finansiering; Leasa Optioner; Avdrag.
|
Plats |
Tillgängligt på rätta platsen, marknaden, på rätt tid, i de rätta kvantiteterna? Några av de senaste viktigaste förändringarna som har skett hos företagen är genom att förändra platsen. Tänker på Internet och mobiltelefoners påverkan. |
Platser; Logistik; Kanalmedlemmar; Kanalens motivation; Marknadstäckning; Servicenivåer; Internet; Mobilt. |
Påverkan |
(Hur) är de de valda målgrupperna informerade eller utbildade om organisationen och dess produkter/tjänster? Detta inkluderar alla de olika vapnen som står till buds från marknadsföringsmenyn - annonsering, att sälja, säljkampanjer, direktmarknadsföring, PR, etc. Medans de andra tre P:na har förlorat mycket av deras mening på dagens marknader, så har påverkan blivit det viktigaste P:t att fokusera på. |
Reklam, annonsering; PR; Meddelanden; Direktförsäljning; Försäljning; Massmedia; Budget. |
Marknadsmixens funktion är att hjälpa till att utveckla och paketera den mix som kommer att tillfredsställa behoven hos kunderna på vald målmarknad utan att samtidigt maximera resultatet i organisation. Det har gjorts flera försök till att öka på antalet P:n från 4 till 5, och 7 P'n i marknadsmixmodellen. De som oftast nämns är personer eller personalen. Booms och Bitner har föreslagit en approach för 7-Pn för service-orienterade företag.
Bok: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. - 
Bok: David A. Aaker - Strategic Marketing Management - 
Särskild Intressegrupp SIG
|
Gå med
|
Marknadsföringsmix | Marknadsmix | 4P-modellen - Kotler Särskild Intressegrupp SIG.

Särskild Intressegrupp SIG (46 medlemmar)
|
|
Forum om Marknadsföringsmix | Marknadsmix | 4P-modellen - Kotler.
|
|
Topprankade ämnen om Marknadsföringsmix | Marknadsmix | 4P-modellen - Kotler. Här hittar du de mest värdefulla idéerna och praktiska förslagen.
|
|
Avancerad insikt om Marketing Mix | The 4Ps (Engelsk). Här hittar du professionella råd från experter.
|
A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer Marketing, Strategy, Marketing Mix Chekitan S. Dev and Don E. Schultz - like Lauterborn's 4C's -argue that today the customer has the power and can vote wi (...)
|
|
How to Determine the Right PRICING? Steps to Strategic Pricing One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop (...)
|
|
The Most Complete Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os:
4Ps: Product, Price, Promotion and Place
4Cs: Customer needs, (...)
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long (...)
|
|
Understanding your Customer's Needs Customer Targeting and Strategy In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr (...)
|
|
Are the variables really controllable? Marketing Strategy A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op (...)
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective Marketing, Strategy, Marketing Mix In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con (...)
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment E-Marketing, Strategy Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces (...)
|
|
The Goals of Marketing Marketing, Strategy, Marketing Mix No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav (...)
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)
|
|
Don't Forget Internal Marketing Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna (...)
|
|
|
Olika informationskällor om Marknadsföringsmix | Marknadsmix | 4P-modellen - Kotler. Här hittar du powerpoints, videor, nyheter etc. som du kan använda i dina egna föreläsningar och workshops.
|
|
Jämför Marknadsmixens 4 P:n med: Utökad Marknadsmix | 4S Webb Marknadsmixen | 3C Modellen av Ohmae | Produkt/Marknadsmatris | SERVQUAL-metoden | Competitive Advantage framework | BCG Matrisen | Bass Diffusionsmodell | Placering, Placera Trout | Samskapande Prahalad och Ramaswamy | Omvälvande Innovation | Relationsmarknadsföring
Retur till Management Start: Kommunikation och Färdigheter | Marknadsföring | Strategi | Supply Chain och Kvalitetsledning
Mer Management Metoder, Modeller och Teori
|
|
Särskild Intressegrupp SIG
|
Är du intresserad av Marknadsföringsmix | Marknadsmix | 4P-modellen - Kotler? Anmäl dig gratis
|
|
Kopiera detta till ditt studiematerial:
och lägg till en hyperlänk till:
|
|
Länk till detta kunskapscenter
|
Kopiera den här HTML-koden till din webbplats:
|
|
|
|
|
|
|