Vad är Marknadsföringsmix, 4P-modellen? Beskrivning
Marknadsmixmodellen (som också är bekant som de 4P'na) kan användas av marknadsförare som ett verktyg för att hjälpa till att definiera marknadsföringsstrategin. Marknadschefer använder denna metod till att försöka generera det optimala svaret på en målmarknad genom att blanda 4 (5 eller 7) olika variabler på ett optimalt sätt. Det är viktigt att förstå att marknadsmixprinciperna är kontrollerbara variabler. Marknadsmixen kan justeras regelbundet för att möta de förändringsbehov som finns i målgruppen och andra dynamiker på detta marknadsområdet.
Produkt
|
Historiskt tänkte man så här: en bra produkt säljer sig själv. Dock, kommer det inte att finnas några dåliga produkter längre på dagens mycket konkurrenskraftiga marknader. Plus att det finns många lagar som ger kunder rätten att skicka tillbaka produkter som han uppfattar som dåliga. Därför har frågan kring produkten blivit: gör organisationen vad dess påtänkta kunder vill ha? Definiera egenskaperna på din produkt eller tjänst så att den möter behoven hos dina kunder. |
Funktionsduglighet; Kvalitet; Utseendemässigt; Paketering; Varumärke; Tjänst; Support; Garanti. |
Pris |
Hur mycket är de påtänkta kunderna villiga att betala? Här beslutar vi om en prissättningsstrategi - låt den inte bara hända! Även om du beslutar att inte fråga efter (tillräckligt) med pengar för en produkt eller en tjänst,måste du inse att detta är ett medvetet beslut och formar till viss del din prissättningsstrategi. Fastän att konkurrera med pris är lika gammalt som mänskligheten, så är konsumenten ofta fortfarande känslig för prisrabatter och specialla erbjudanden. Priset har också en irrationell sida: något, som är dyrt, måste vara bra. Att permanent konkurrera med pris är för många företag ett inte specielltt förnuftigt tillvägagångssätt. |
Listpris; Rabatter; Finansiering; Leasa Optioner; Avdrag.
|
Plats |
Tillgängligt på rätta platsen, marknaden, på rätt tid, i de rätta kvantiteterna? Några av de senaste viktigaste förändringarna som har skett hos företagen är genom att förändra platsen. Tänker på Internet och mobiltelefoners påverkan. |
Platser; Logistik; Kanalmedlemmar; Kanalens motivation; Marknadstäckning; Servicenivåer; Internet; Mobilt. |
Påverkan |
(Hur) är de de valda målgrupperna informerade eller utbildade om organisationen och dess produkter/tjänster? Detta inkluderar alla de olika vapnen som står till buds från marknadsföringsmenyn - annonsering, att sälja, säljkampanjer, direktmarknadsföring, PR, etc. Medans de andra tre P:na har förlorat mycket av deras mening på dagens marknader, så har påverkan blivit det viktigaste P:t att fokusera på. |
Reklam, annonsering; PR; Meddelanden; Direktförsäljning; Försäljning; Massmedia; Budget. |
Marknadsmixens funktion är att hjälpa till att utveckla och paketera den mix som kommer att tillfredsställa behoven hos kunderna på vald målmarknad utan att samtidigt maximera resultatet i organisation. Det har gjorts flera försök till att öka på antalet P:n från 4 till 5, och 7 P'n i marknadsmixmodellen. De som oftast nämns är personer eller personalen. Booms och Bitner har föreslagit en approach för 7-Pn för service-orienterade företag.
Bok: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda.
Bok: David A. Aaker - Strategic Marketing Management
Särskild Intressegrupp SIG
|
|
|
Forumdiskussioner om Marknadsföringsmixen | De 4 P:en. Nedan kan du ställa en fråga om det här ämnet, dela dina erfarenheter, rapportera en ny utveckling eller förklara något.
|
The 5 Product Levels Model (Kotler)
PRODUCT
What is a Product really? It is anything that a firm offers to satisfy the needs or wants of the market. This could include physical goods, services, person, place, information, experiences, ...
 12
 4 kommentarer
|
|
The SIVA Model of Marketing
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/February 2005. Their approach is known as the SIVA model...
 10
 3 kommentarer
|
|
New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion.
We are finding that these are no longer the same and it's time to replace them by a new marketing mix concept...
 5
 1 kommentarer
|
|
Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing efforts:
ANALYSIS: marketers have to be good at
- Market analysis to identify ...
 5
|
|
|
De bästa, högst rankade ämnena om Marknadsföringsmixen | De 4 P:en. Här hittar du de mest värdefulla idéerna och praktiska förslagen.
🥇
|
Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing what are the customer requirements. Firstly, you must drill down to your target's b...
 114
 5 kommentarer
|
|
Marketing Mix During Recesssion
In a situation of recession I think even the top marketing methods are not working. The customer will look at the mandatory requirements rather than going in to promotional schemes and advertisements....
 17
 4 kommentarer
|
|
|
Avancerad insikt om Marketing Mix | The 4Ps (Engelsk). Här hittar du professionella råd från experter.
|
How to Determine the Right PRICING? Steps to Strategic Pricing One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop...
|
|
The Most Complete Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os:
4Ps: Product, Price, Promotion and Place
4Cs: Customer needs,...
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long...
|
|
Understanding your Customer's Needs Customer Targeting and Strategy In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr...
|
|
Are the variables really controllable? Marketing Strategy A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op...
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective Marketing, Strategy, Marketing Mix In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con...
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment E-Marketing, Strategy Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces...
|
|
The Goals of Marketing Marketing, Strategy, Marketing Mix No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav...
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served....
|
|
Don't Forget Internal Marketing Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna...
|
|
|
Olika informationskällor om Marknadsföringsmixen | De 4 P:en. Här hittar du powerpoints, videor, nyheter etc. som du kan använda i dina egna föreläsningar och workshops.
|
How Integrated Marketing Works Marketing, Promotion, Branding, 4 Ps, 7 Ps Integrated Marketing Communications (IMC) is designed to leverage the intrinsic strengths of each communication discipli...
|
|
External Environment In-depth: Sub-types and How to Manage Them External Environment, Environmental Scanning, Environmental Management, Competitive Environment This presentation covers the topic of external environments and includes the following sections:
1. Environmental Scann...
|
|
Overview of Pricing and Pricing Strategies Pricing This presentation contains an overview of various pricing strategies, including for example pricing based on competition...
|
|
Product Packaging Marketing, Sustainable Business, Environmental Sustainability, Packaging In-depth presentation about packaging and sustainable packaging. The presentation is very extensive and uses head sectio...
|
|
The 2 Worlds of Marketing and Sales Making Sales and Marketing Work Together, Understanding the Differences Funny explanation of Marketing versus Sales by contrasting and comparing them with short sketches....
|
|
What is Integrated Marketing? Integrated Marketing, Communication, Promotion, Branding, IMC In short, Integrated Marketing Communication (IMC) is the application of consistent messages on a company, brands, produ...
|
|
Funny Intro to Marketing Concepts in 2 Minutes Initial Understanding of Marketing Terms, Marketing Intro, Marketing Fun, Trainings, Workshops Funny explanation of direct marketing, advertising, telemarketing, public relations, brand recognition, customer feedbac...
|
|
Marketing Communications Mix Marketing Communications Mix, Database Marketing, Online Marketing Five major tools (i.e. Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relations, and Direct Marketing) melded to...
|
|
Introduction and Summary of the 4P's Initial Understanding of the 4P's, Trainings, Workshops Short, very basic introduction of the 4 Ps or the Marketing Mix, a business framework that helps marketers to consider 4...
|
|
|
Hoppa till ytterligare forskningsresurser angående angående Marknadsföringsmixen | De 4 P:en.
Nyheter
|
Videor
|
Presentationer
|
|
Böcker
|
Akademisk
|
Mer
|
|
|
|
Jämför Marknadsmixens 4 P:n med: Utökad Marknadsmix | 4S Webb Marknadsmixen | 3C Modellen av Ohmae | Produkt/Marknadsmatris | SERVQUAL-metoden | Competitive Advantage framework | BCG Matrisen | Bass Diffusionsmodell | Placering, Placera Trout | Samskapande Prahalad och Ramaswamy | Omvälvande Innovation | Relationsmarknadsföring
Retur till Management Start: Kommunikation och Färdigheter | Marknadsföring och Försäljning | Strategi & Innovation | Supply Chain och Kvalitetsledning
Mer Management Metoder, Modeller och Teori
|
|
Särskild Intressegrupp SIG
|

Vet du mycket om Marknadsföringsmixen | De 4 P:en? Bli vår SIG-ledare och få världsomspännande erkännande som expert.
|
|
|
|