Vad är Marknadsföringsmix, 4P-modellen? Beskrivning
Marknadsmixmodellen (som också är bekant som de 4P'na) kan användas av marknadsförare som ett verktyg för att hjälpa till att definiera marknadsföringsstrategin. Marknadschefer använder denna metod till att försöka generera det optimala svaret på en målmarknad genom att blanda 4 (5 eller 7) olika variabler på ett optimalt sätt. Det är viktigt att förstå att marknadsmixprinciperna är kontrollerbara variabler. Marknadsmixen kan justeras regelbundet för att möta de förändringsbehov som finns i målgruppen och andra dynamiker på detta marknadsområdet.
|
Produkt
|
Historiskt tänkte man så här: en bra produkt säljer sig själv. Dock, kommer det inte att finnas några dåliga produkter längre på dagens mycket konkurrenskraftiga marknader. Plus att det finns många lagar som ger kunder rätten att skicka tillbaka produkter som han uppfattar som dåliga. Därför har frågan kring produkten blivit: gör organisationen vad dess påtänkta kunder vill ha? Definiera egenskaperna på din produkt eller tjänst så att den möter behoven hos dina kunder. |
Funktionsduglighet; Kvalitet; Utseendemässigt; Paketering; Varumärke; Tjänst; Support; Garanti. |
| Pris |
Hur mycket är de påtänkta kunderna villiga att betala? Här beslutar vi om en prissättningsstrategi - låt den inte bara hända! Även om du beslutar att inte fråga efter (tillräckligt) med pengar för en produkt eller en tjänst,måste du inse att detta är ett medvetet beslut och formar till viss del din prissättningsstrategi. Fastän att konkurrera med pris är lika gammalt som mänskligheten, så är konsumenten ofta fortfarande känslig för prisrabatter och specialla erbjudanden. Priset har också en irrationell sida: något, som är dyrt, måste vara bra. Att permanent konkurrera med pris är för många företag ett inte specielltt förnuftigt tillvägagångssätt. |
Listpris; Rabatter; Finansiering; Leasa Optioner; Avdrag.
|
| Plats |
Tillgängligt på rätta platsen, marknaden, på rätt tid, i de rätta kvantiteterna? Några av de senaste viktigaste förändringarna som har skett hos företagen är genom att förändra platsen. Tänker på Internet och mobiltelefoners påverkan. |
Platser; Logistik; Kanalmedlemmar; Kanalens motivation; Marknadstäckning; Servicenivåer; Internet; Mobilt. |
| Påverkan |
(Hur) är de de valda målgrupperna informerade eller utbildade om organisationen och dess produkter/tjänster? Detta inkluderar alla de olika vapnen som står till buds från marknadsföringsmenyn - annonsering, att sälja, säljkampanjer, direktmarknadsföring, PR, etc. Medans de andra tre P:na har förlorat mycket av deras mening på dagens marknader, så har påverkan blivit det viktigaste P:t att fokusera på. |
Reklam, annonsering; PR; Meddelanden; Direktförsäljning; Försäljning; Massmedia; Budget. |
Marknadsmixens funktion är att hjälpa till att utveckla och paketera den mix som kommer att tillfredsställa behoven hos kunderna på vald målmarknad utan att samtidigt maximera resultatet i organisation. Det har gjorts flera försök till att öka på antalet P:n från 4 till 5, och 7 P'n i marknadsmixmodellen. De som oftast nämns är personer eller personalen. Booms och Bitner har föreslagit en approach för 7-Pn för service-orienterade företag.
Bok: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. - 
Bok: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -
|
I detta forum hittar du intressanta diskussioner på senare tid.
|
|
|
Här hittar du de mest värdefulla diskussionerna från det förflutna.
|
|
|
Här hittar du högkvalitativa råd från experter.
|
|
A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Determine the Right PRICING?
Steps to Strategic Pricing...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Most Complete Marketing Mix
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Understanding your Customer's Needs
Customer Targeting and Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Are the variables really controllable?
Marketing Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment
E-Marketing, Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Goals of Marketing
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components
Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Don't Forget Internal Marketing
Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices...
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
Här hittar du PowerPoint-presentationer, mikroinlärningsvideor och ytterligare informationskällor.
| |
Nyheter om Marknadsmix Teori
|
|
|
|
| |
Nyheter om Marknad Positionering
|
|
|
|
| |
Videor om Marknadsmix Teori
|
|
|
|
| |
Videor om Marknad Positionering
|
|
|
|
| |
Presentationer om Marknadsmix Teori
|
|
|
|
| |
Presentationer om Marknad Positionering
|
|
|
|
| |
Mer om Marknadsmix Teori
|
|
|
|
| |
Mer om Marknad Positionering
|
|
|
|
|
|
Jämför Marknadsmixens 4 P:n med: Utökad Marknadsmix | 4S Webb Marknadsmixen | 3C Modellen av Ohmae | Produkt/Marknadsmatris | SERVQUAL-metoden | Competitive Advantage framework | BCG Matrisen | Bass Diffusionsmodell | Placering, Placera Trout | Samskapande Prahalad och Ramaswamy | Omvälvande Innovation | Relationsmarknadsföring
Retur till Management Start: Kommunikation och Färdigheter | Marknadsföring | Strategi | Supply Chain och Kvalitetsledning
Mer Management Metoder, Modeller och Teori
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
