Marketing Mix (Маркетинг-микс)
(4Ps)

Центр Знаний





Генерирование оптимального отклика на рынке. Объяснение Marketing Mix (Маркетинг-микс) E. Jerome McCarthy.


Что такое Marketing Mix (Маркетинг-микс)? Описание

Модель Marketing Mix (Маркетинг-микс) (также известная как 4P's) может быть использована маркетологами как инструмент для оказания содействия в внедрении маркетинговой стратегии. Маркетологи используют этот метод для того, чтобы попытаться сгенерировать оптимальный отклик для целевого рынка путем совмещения 4 (или 5, или 7) переменных оптимальным способом. Важно понимать, что принципами Marketing Mix (Маркетинг-микс) являются контролируемые переменные. Marketing Mix (Маркетинг-микс) можно часто подстраивать под изменяющиеся потребности целевой группы и других тенденций маркетинговой среды.


Продукт (Product)

Исторически, способ мышления был следующим: хороший продукт продаст себя сам. Однако на сегодняшних высококонкурентных рынках больше нет плохих продуктов. Кроме того, существует много законов, которые дают право клиентам отослать продукты, которые воспринимаются как некачественные, обратно. Поэтому вопрос ставится по-другому: Создает ли организация то, что нужно ее клиентам? Определите параметры вашего продукта или услуги, которые бы удовлетворяли потребности ваших клиентов. Функциональность; Качество; ; Упаковка; Брэнд; Услуги; Поддержка; Гарантия.
Цена (Price) Сколько ваши клиенты готовы заплатить? Здесь решается стратегия ценообразования! Даже если вы решаете не просить денег за продукт или услугу, вы должны понимать, что это будет сознательное решение. Хотя конкуренция по цене стара как мир, потребитель часто все же чувствителен к ценовым скидкам и специальным предложениям. Цена имеет также и нерациональную сторону: то, что дороже, должно быть лучше. Постоянная конкуренция по цене для многих компаний не очень разумный подход. Прейскурантная цена; Скидки; Финансирование Лизинг; Лизинг; Отчисления.
Место (Place) Доступно в подходящем месте, в подходящее время, в подходящих количествах? Некоторые из крупных изменений за последнее время в бизнесе произошли с изменением именно Места. Подумайте о Internet и мобильных телефонах. Места расположения; Материально-техническое обеспечение; Члены каналов сбыта; Мотивирование каналов сбыта; Охват рынка; Уровни услуг; Internet Передвижно.
Продвижение (Promotion) То, как поступает информация или производится обучение в выбранных целевых группах относительно организации и ее продуктах? Это включает все средства в арсенале маркетинга - рекламу, продажи, продвижение продаж, Direct Marketing (Директ-маркетинг), связи с общественностью и т.д. Тогда как другие 3 P во многом потеряли свой смысл на сегодняшних рынках, Продвижение (Promotion) стало самым важным P. Реклама; Связь с общественностью; Сообщение; Прямые продажи; Продажи; Средства массовой информации; Бюджет.

Функция Marketing Mix (Маркетинг-микс) состоит в том, чтобы помочь разработать набор (микс), который не только бы удовлетворял потребности клиентов в рамках целевых рынков, но и в месте с тем максимизировать эффективность организации. Было предпринято много попыток увеличить число P от 4 до 5 в модели Marketing Mix (Маркетинг-микс). Чаще всего упомянаются люди или персонал. Booms и Bitner предложили подход 7-Ps для  компаний, оринетированных на сервисные услуги.


Книга: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. -

Книга: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -


Специальная группа по интересам - Маркетинг-микс


Специальная группа по интересам (125 членов)


Форум - Маркетинг-микс  

Дискуссии о Маркетинг-микс.


Hot Переименование 4Ps: модель SIVA
Интересный клиент-ориентированный вариант 4P был пред (...)
 
 
 
 
  Цитаты по Маркетинг-микс
Знаете какие-нибудь интересные, известные или смешные (...)
 
 
 
 
  Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing (...)
 
 
 
 
  4P Implementation Steps. Order of Implementing the 4Ps?
I would like to know what steps one takes in a 4P implementation. Is there any particular order? Ple (...)
 
 
 
 
  4th P includes Image and Reputation
Note that image and/or reputation are part of the P of Promotion. (...)
 
 
 
 
  Impact of Marketing Plan on Employees?
Does a marketing plan have any impact upon the employees? Which? (...)
 
 
 
 
  Marketing Mix in Recession
In view of the recession, how have the marketers adjusted their marketing strategies in terms of the (...)
 
 
 
 
  Marketing of Services and Non Purely Physical Products?
Most of today's products are not purely physical. We are also offering intangible values like brand (...)
 
 
 
 
  Quotes on Marketing Mix
Do you know some deep, famous or funny Quotes on the Marketing Mix? Quotations? Proverbs? Please sha (...)
 
 
 
 
  Examples of Marketing Mix
I would like to see an example of the 4 ps of marketing with an example of air condition? (...)
 
 
 
 
  Marketing = Marketing Mix + Customers = 4P's + C
My teacher said that Marketing is the 4Ps plus a C (Customers). And he didn't explain it, so I reall (...)
 
 
 
 
  Marketing Mix Alternatives
Are there any credible alternatives to the marketing mix? (...)
 
 
 
 
  Marketing Mix for Business Planning
Define the service, develop a benefit list, focus on what makes the business different from the comp (...)
 
 
 
 
  What About This Period
In the current situation of recession I think even the top marketing methods are not working. These (...)
 
 
 
 
  Add Image to Marketing Mix: 4P + I
The four P`s needs an additional I for Image. This is especially relevant for high-involvement produ (...)
 
 
 
 
  4S Web Marketing Mix
Constantinides constructed a 4S . The 4S's stand for Site, Synergy, Scope and System. For example, P (...)
 
 
 
 
  Why is Using the Marketing Mix Important?
What is the significance of an effective marketing mix? (...)
 
 
 
 
  Customer in Center of 4Ps
Why is the customer placed in the center of the 4ps? (...)
 
 
 
 
  Customers' Value Bundle
I think I saw the term(s) in P. Kotler's book. the word "Product" makes your thinking centered arou (...)
 
 
 
 
  The five V's for Marketing Mix
Value, Viability, Volume, Variety, Virtue, (...)
 
 
 
 
  Add a Living Element to the Marketing Mix
Ask any MBA student on the fundamentals of marketing and he will tell you about the 4Ps, Product, Pr (...)
 
 
 
 
  What is the 5P's Marketing Mix?
I want to know the following about the 5P model: Where exactly does it fit in marketing and marketi (...)
 
 
 
 
  New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion. We are fi (...)
 
 
 
 
  The Role of Culture in Marketing Mix : C4P's ?
All I can say about Marketing Mix is that maybe also the Culture is also important. Maybe we could h (...)
 
 
 
 
  Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and cont (...)
 
 
 
 
  4Ps are Not Optional, but Key Issues that MUST be addressed
The concept of a Marketing Mix implies that these are not options. In practice the 4Ps represent th (...)
 
 
 
 
  How the Marketing Mix Influences Operations
Can anyone explain the relevance of the marketing plan to operations management in an organization w (...)
 
 
 
 
  Marketing Mix Modelling
Hi all... What statistical techniques are used in marketing mix modelling? How are they used? Pleas (...)
 
 
 
 
  What are the Implications for 4Ps if the Exchange Rate Changes
What are the implications for international marketing in case the exchange rates change? How do cha (...)
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - Маркетинг-микс

Здесь вы найдете самые ценные обсуждения из прошлого.


  Marketing Mix P's for Online Companies
I have a question, how will you prioritize the p's for an online company like for amazon.com? (...)
 
 
 
 
  Promotion Mix | Marketing Communications Mix
The term Promotion Mix (PM), also called Marketing Communications Mix, must not be confused with the (...)
 
 
 
 
  4Ps renamed: the SIVA model
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schul (...)
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Marketing Mix | The 4Ps

Здесь вы найдете советы экспертов.


 

A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer

Marketing, Strategy, Marketing Mix (...)
 
 
 

How to Determine the Right PRICING?

Steps to Strategic Pricing (...)
 
 
 

The Most Complete Marketing Mix

Marketing, Strategy, Marketing Mix (...)
 
 
 

The Renewed 4P Marketing Mix

Marketing, Strategy, Marketing Mix (...)
 
 
 

Understanding your Customer's Needs

Customer Targeting and Strategy (...)
 
 
 

Are the variables really controllable?

Marketing Strategy (...)
 
 
 

Marketing Mix from the Customer Perspective

Marketing, Strategy, Marketing Mix (...)
 
 
 

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

E-Marketing, Strategy (...)
 
 
 

The Goals of Marketing

Marketing, Strategy, Marketing Mix (...)
 
 
 

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps (...)
 
 
 

Don't Forget Internal Marketing

Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices (...)
 
 

Ресурсы - Маркетинг-микс

Здесь вы найдете презентации в формате PowerPoint, видео для микрообучения и другие источники информации.



Сравните с 4-Ps: Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) (7-Ps)  |  4S Web Marketing Mix (4S Веб-маркетинг микс)  |  3C's  |  Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка)  |  SERVQUAL  |  Competitive Advantage framework (Концепция конкурентных преимуществ)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)  |  Relationship Marketing (Маркетинг, ориентированный на взаимоотношения)


Возврат на главную страницу: Коммуникация и Навыки  |  Маркетинг  | Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.2 - Последнее обновление: 12-12-2019. Все имена ™ их владельцев.