Marketing Mix (Маркетинг-микс)
(4Ps)

Центр Знаний

   

Генерирование оптимального отклика на рынке. Объяснение Marketing Mix (Маркетинг-микс) E. Jerome McCarthy.

Содержание

Премиум

Что такое Marketing Mix (Маркетинг-микс)? Описание

Модель Marketing Mix (Маркетинг-микс) (также известная как 4P's) может быть использована маркетологами как инструмент для оказания содействия в внедрении маркетинговой стратегии. Маркетологи используют этот метод для того, чтобы попытаться сгенерировать оптимальный отклик для целевого рынка путем совмещения 4 (или 5, или 7) переменных оптимальным способом. Важно понимать, что принципами Marketing Mix (Маркетинг-микс) являются контролируемые переменные. Marketing Mix (Маркетинг-микс) можно часто подстраивать под изменяющиеся потребности целевой группы и других тенденций маркетинговой среды.


Продукт (Product)

Исторически, способ мышления был следующим: хороший продукт продаст себя сам. Однако на сегодняшних высококонкурентных рынках больше нет плохих продуктов. Кроме того, существует много законов, которые дают право клиентам отослать продукты, которые воспринимаются как некачественные, обратно. Поэтому вопрос ставится по-другому: Создает ли организация то, что нужно ее клиентам? Определите параметры вашего продукта или услуги, которые бы удовлетворяли потребности ваших клиентов. Функциональность; Качество; ; Упаковка; Брэнд; Услуги; Поддержка; Гарантия.
Цена (Price) Сколько ваши клиенты готовы заплатить? Здесь решается стратегия ценообразования! Даже если вы решаете не просить денег за продукт или услугу, вы должны понимать, что это будет сознательное решение. Хотя конкуренция по цене стара как мир, потребитель часто все же чувствителен к ценовым скидкам и специальным предложениям. Цена имеет также и нерациональную сторону: то, что дороже, должно быть лучше. Постоянная конкуренция по цене для многих компаний не очень разумный подход. Прейскурантная цена; Скидки; Финансирование Лизинг; Лизинг; Отчисления.
Место (Place) Доступно в подходящем месте, в подходящее время, в подходящих количествах? Некоторые из крупных изменений за последнее время в бизнесе произошли с изменением именно Места. Подумайте о Internet и мобильных телефонах. Места расположения; Материально-техническое обеспечение; Члены каналов сбыта; Мотивирование каналов сбыта; Охват рынка; Уровни услуг; Internet Передвижно.
Продвижение (Promotion) То, как поступает информация или производится обучение в выбранных целевых группах относительно организации и ее продуктах? Это включает все средства в арсенале маркетинга - рекламу, продажи, продвижение продаж, Direct Marketing (Директ-маркетинг), связи с общественностью и т.д. Тогда как другие 3 P во многом потеряли свой смысл на сегодняшних рынках, Продвижение (Promotion) стало самым важным P. Реклама; Связь с общественностью; Сообщение; Прямые продажи; Продажи; Средства массовой информации; Бюджет.

Функция Marketing Mix (Маркетинг-микс) состоит в том, чтобы помочь разработать набор (микс), который не только бы удовлетворял потребности клиентов в рамках целевых рынков, но и в месте с тем максимизировать эффективность организации. Было предпринято много попыток увеличить число P от 4 до 5 в модели Marketing Mix (Маркетинг-микс). Чаще всего упомянаются люди или персонал. Booms и Bitner предложили подход 7-Ps для  компаний, оринетированных на сервисные услуги.


Книга: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. -

Книга: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -


Маркетинг-микс Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (133 членов)


Маркетинг-микс Форум  

Последние темы

  Переименование 4Ps: модель SIVA
Интересный клиент-ориентированный вариант 4P был предложен Chekitan S. Dev and Don E. Schultz в Ma...
     
 
  Цитаты по Маркетинг-микс
Знаете какие-нибудь интересные, известные или смешные цитаты по Marketing Mix (Маркетин...
     
 
  Promotion Mix | Marketing Communications Mix
The term Promotion Mix (PM), also called Marketing Communications Mix, must not be confused with the  
   
 
  New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion.
We are finding that these are no longer the same and it...
     
 
  Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing efforts:
  • ANALYSIS: ma...
     
 

Лучшие Лрактики - Маркетинг-микс
  Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing what are the customer requirem...
     
 
  4P Implementation Steps. Order of Implementing the 4Ps?
I would like to know what steps one takes in a 4P implementation. Is there any particular order? Please inform me....
     
 
  4th P includes Image and Reputation
Note that image and/or reputation are part of the P of Promotion....
     
 
  Impact of Marketing Plan on Employees?
Does a marketing plan have any impact upon the employees? Which?...
     
 



Все, что вам надо знать о менеджменте


  Marketing Mix in Recession
In view of the recession, how have the marketers adjusted their marketing strategies in terms of the 4P's in marketing in order to cater for the needs...
     
 
  Marketing Mix P's for Online Companies
I have a question, how will you prioritize the p's for an online company like for amazon.com?...
     
 
  Marketing of Services and Non Purely Physical Products?
Most of today's products are not purely physical. We are also offering intangible values like brand feelings and after-sale services in additional to...
     
 
  Quotes on Marketing Mix
Do you know some deep, famous or funny Quotes on the Marketing Mix? Quotations? Proverbs? Please share them as a reaction to this posting and m...
     
 
  Examples of Marketing Mix
I would like to see an example of the 4 ps of marketing with an example of air condition?...
     
 
  Marketing = Marketing Mix + Customers = 4P's + C
My teacher said that Marketing is the 4Ps plus a C (Customers). And he didn't explain it, so I really don't understand it too much. Can you hel...
     
 
  Marketing Mix Alternatives
Are there any credible alternatives to the marketing mix?...
     
 
  Marketing Mix for Business Planning
Define the service, develop a benefit list, focus on what makes the business different from the competition, develop the positioning of the service pr...
     
 
  What About This Period
In the current situation of recession I think even the top marketing methods are not working. These days the customer looks at the mandatory requireme...
     
 
  Add Image to Marketing Mix: 4P + I
The four P`s needs an additional I for Image. This is especially relevant for high-involvement products....
     
 
  4S Web Marketing Mix
Constantinides constructed a 4S Internet Marketing Mix. The 4S's stand for Site,...
     
 
  4Ps renamed: the SIVA model
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/Februa...
     
 
  Why is Using the Marketing Mix Important?
What is the significance of an effective marketing mix?...
     
 
  Customer in Center of 4Ps
Why is the customer placed in the center of the 4ps?...
     
 
  Customers' Value Bundle
I think I saw the term(s) in P. Kotler's book. the word "Product" makes your thinking centered around the physical product only. So, i prefer using ...
     
 
  The five V's for Marketing Mix
Value, Viability, Volume, Variety, Virtue,...
     
 
  Add a Living Element to the Marketing Mix
Ask any MBA student on the fundamentals of marketing and he will tell you about the 4Ps, Product, Price, Place and Promotion. As you know it was
     
 
  What is the 5P's Marketing Mix?
I want to know the following about the 5P model:
Where exactly does it fit in marketing and marketing research? Thank you....
     
 
  The Role of Culture in Marketing Mix : C4P's ?
All I can say about Marketing Mix is that maybe also the Culture is also important. Maybe we could have called the 4P's : C4P's; believe me bef...
     
 
  4Ps are Not Optional, but Key Issues that MUST be addressed
The concept of a Marketing Mix implies that these are not options. In practice the 4Ps represent the key questions or issues that need to always be a...
     
 
  How the Marketing Mix Influences Operations
Can anyone explain the relevance of the marketing plan to operations management in an organization with an example?...
     
 
  Marketing Mix Modelling
Hi all... What statistical techniques are used in marketing mix modelling?
How are they used? Please share your best practices and worst nightmar...
     
 
  What are the Implications for 4Ps if the Exchange Rate Changes
What are the implications for international marketing in case the exchange rates change?
How do changes in exchange rate affect Product?
How...
     
 

Expert Tips (ENG) - Marketing Mix | The 4Ps
 

A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer

 
 
 

How to Determine the Right PRICING?

 
 
 

The Most Complete Marketing Mix

 
 
 

The Renewed 4P Marketing Mix

 
 
 

Understanding your Customer's Needs

 
 
 

Are the variables really controllable?

 
 
 

Marketing Mix from the Customer Perspective

 
 
 

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

 
 
 

The Goals of Marketing

 
 
 

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

 
 
 

Don't Forget Internal Marketing

 
 



Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент



Ресурсы - Маркетинг-микс
 

Новости о маркетинг-микс теория


     
 

Новости о маркетинг микс


     
 

Видео о маркетинг-микс теория


     
 

Видео о маркетинг микс


     
 

Презентации о маркетинг-микс теория


     
 

Презентации о маркетинг микс


     
 

Более о маркетинг-микс теория


     
 

Более о маркетинг микс


     



Ускорьте свою менеджерскую карьеру



Сравните с 4-Ps: Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) (7-Ps)  |  4S Web Marketing Mix (4S Веб-маркетинг микс)  |  3C's  |  Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка)  |  SERVQUAL  |  Competitive Advantage framework (Концепция конкурентных преимуществ)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)  |  Relationship Marketing (Маркетинг, ориентированный на взаимоотношения)


Возврат на главную страницу: Коммуникация и Навыки  |  Маркетинг  | Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 15-11-2018. Все имена ™ их владельцев.