Marketing Mix (Маркетинг-микс)
(4Ps)

Центр Знаний



Резюме, форум, лучшие практики, советы экспертов и источники информации.

187 объекта • 2.058.499 посещения


Резюме

Что такое Marketing Mix (Маркетинг-микс)? Описание

Модель Marketing Mix (Маркетинг-микс) (также известная как 4P's) может быть использована маркетологами как инструмент для оказания содействия в внедрении маркетинговой стратегии. Маркетологи используют этот метод для того, чтобы попытаться сгенерировать оптимальный отклик для целевого рынка путем совмещения 4 (или 5, или 7) переменных оптимальным способом. Важно понимать, что принципами Marketing Mix (Маркетинг-микс) являются контролируемые переменные. Marketing Mix (Маркетинг-микс) можно часто подстраивать под изменяющиеся потребности целевой группы и других тенденций маркетинговой среды.


Продукт (Product)

Исторически, способ мышления был следующим: хороший продукт продаст себя сам. Однако на сегодняшних высококонкурентных рынках больше нет плохих продуктов. Кроме того, существует много законов, которые дают право клиентам отослать продукты, которые воспринимаются как некачественные, обратно. Поэтому вопрос ставится по-другому: Создает ли организация то, что нужно ее клиентам? Определите параметры вашего продукта или услуги, которые бы удовлетворяли потребности ваших клиентов. Функциональность; Качество; ; Упаковка; Брэнд; Услуги; Поддержка; Гарантия.
Цена (Price) Сколько ваши клиенты готовы заплатить? Здесь решается стратегия ценообразования! Даже если вы решаете не просить денег за продукт или услугу, вы должны понимать, что это будет сознательное решение. Хотя конкуренция по цене стара как мир, потребитель часто все же чувствителен к ценовым скидкам и специальным предложениям. Цена имеет также и нерациональную сторону: то, что дороже, должно быть лучше. Постоянная конкуренция по цене для многих компаний не очень разумный подход. Прейскурантная цена; Скидки; Финансирование Лизинг; Лизинг; Отчисления.
Место (Place) Доступно в подходящем месте, в подходящее время, в подходящих количествах? Некоторые из крупных изменений за последнее время в бизнесе произошли с изменением именно Места. Подумайте о Internet и мобильных телефонах. Места расположения; Материально-техническое обеспечение; Члены каналов сбыта; Мотивирование каналов сбыта; Охват рынка; Уровни услуг; Internet Передвижно.
Продвижение (Promotion) То, как поступает информация или производится обучение в выбранных целевых группах относительно организации и ее продуктах? Это включает все средства в арсенале маркетинга - рекламу, продажи, продвижение продаж, Direct Marketing (Директ-маркетинг), связи с общественностью и т.д. Тогда как другие 3 P во многом потеряли свой смысл на сегодняшних рынках, Продвижение (Promotion) стало самым важным P. Реклама; Связь с общественностью; Сообщение; Прямые продажи; Продажи; Средства массовой информации; Бюджет.

Функция Marketing Mix (Маркетинг-микс) состоит в том, чтобы помочь разработать набор (микс), который не только бы удовлетворял потребности клиентов в рамках целевых рынков, но и в месте с тем максимизировать эффективность организации. Было предпринято много попыток увеличить число P от 4 до 5 в модели Marketing Mix (Маркетинг-микс). Чаще всего упомянаются люди или персонал. Booms и Bitner предложили подход 7-Ps для  компаний, оринетированных на сервисные услуги.


Книга: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda.

Книга: David A. Aaker - Strategic Marketing Management


Специальная группа по интересам

Присоединиться

Маркетинг-микс Специальная группа по интересам.



Специальная группа по интересам (125 членов)

Форум

Новую Тема

Форум об Маркетинг-микс.


🔥 НОВЫЙ Переименование 4Ps: модель SIVA
Интересный клиент-ориентированный вариант 4P был предложен Chekitan S (...)
6
 
Цитаты по Маркетинг-микс
Знаете какие-нибудь интересные, известные или смешные цитаты по Ma (...)
5
 
4P Implementation Steps. Order of Implementing the 4Ps?
I would like to know what steps one takes in a 4P implementation. Is there any particular order? Please inform me. (...)
77
 
5 комментария
Add Image to Marketing Mix: 4P + I
The four P`s needs an additional I for Image. This is especially relevant for high-involvement products. (...)
13
 
4S Web Marketing Mix
Constantinides constructed a 4S Internet Marketing Mix. The 4S's stand for Site, Synergy, Scope and System. For example, (...)
12
 
Customer in Center of 4Ps
Why is the customer placed in the center of the 4ps? (...)
8
 
1 комментария
Customers' Value Bundle
I think I saw the term(s) in P. Kotler's book. the word "Product" makes your thinking centered around the physical prod (...)
8
 
2 комментария
The five V's for Marketing Mix
Value, Viability, Volume, Variety, Virtue, (...)
7
 
Kotler's New 4C Marketing Mix for the Digital Economy
In the digital economy the conventional Marketing Mix with 4P's must evolve to accommodate more customer participation. (...)
6
 
16 комментария
The 5 Product Levels Model (Kotler)
PRODUCT
What is a Product really? It is anything that a firm offers to satisfy the needs or wants of the market. Th (...)
6
 
4 комментария
Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing ef (...)
5
 
New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion.
We are finding that these (...)
3
 
1 комментария
The Role of Culture in Marketing Mix : C4P's ?
All I can say about Marketing Mix is that maybe also the Culture is also important. Maybe we could have called the 4P's (...)
2
 
1 комментария
How the Marketing Mix Influences Operations
Can anyone explain the relevance of the marketing plan to operations management in an organization with an example? (...)
1
 
1 комментария
4Ps are Not Optional, but Key Issues that MUST be addressed
The concept of a Marketing Mix implies that these are not options. In practice the 4Ps represent the key questions or i (...)
1
 
Marketing Mix Modelling
Hi all... What statistical techniques are used in marketing mix modelling?
How are they used? Please share your bes (...)
0
 
What are the Implications for 4Ps if the Exchange Rate Changes
What are the implications for international marketing in case the exchange rates change?
How do changes in exchange (...)
-4
 

 

Лучшие Лрактики

Темы для обсуждения с самым высоким рейтингом для обсуждения Маркетинг-микс. Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения.


Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing wha (...)
114
 
5 комментария

4th P includes Image and Reputation
Note that image and/or reputation are part of the P of Promotion. (...)
54
 
Impact of Marketing Plan on Employees?
Does a marketing plan have any impact upon the employees? Which? (...)
54
 
2 комментария

Marketing Mix in Recession
In view of the recession, how have the marketers adjusted their marketing strategies in terms of the 4P's in marketing i (...)
53
 
Marketing Mix P's for Online Companies
I have a question, how will you prioritize the p's for an online company like for amazon.com? (...)
49
 
4 комментария

Marketing of Services and Non Purely Physical Products?
Most of today's products are not purely physical. We are also offering intangible values like brand feelings and after- (...)
37
 
2 комментария

Quotes on Marketing Mix
Do you know some deep, famous or funny Quotes on the Marketing Mix? Quotations? Proverbs? Please share them as a reactio (...)
34
 
Examples of Marketing Mix
I would like to see an example of the 4 ps of marketing with an example of air condition? (...)
26
 
Marketing = Marketing Mix + Customers = 4P's + C
My teacher said that Marketing is the 4Ps plus a C (Customers). And he didn't explain it, so I really don't understand i (...)
25
 
3 комментария

Marketing Mix Alternatives
Are there any credible alternatives to the marketing mix? (...)
24
 
1 комментария

Promotion Mix | Marketing Communications Mix
The term Promotion Mix (PM), also called Marketing Communications Mix, must not be confused with the Marketing Mix (4 Ps (...)
17
 
11 комментария

Marketing Mix for Business Planning
Define the service, develop a benefit list, focus on what makes the business different from the competition, develop the (...)
16
 
2 комментария

What About This Period
In the current situation of recession I think even the top marketing methods are not working. These days the customer lo (...)
14
 
4 комментария

4Ps renamed: the SIVA model
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Mana (...)
10
 
3 комментария

Why is Using the Marketing Mix Important?
What is the significance of an effective marketing mix? (...)
10
 
4 комментария

Add a Living Element to the Marketing Mix
Ask any MBA student on the fundamentals of marketing and he will tell you about the 4Ps, Product, Price, Place and Promo (...)
6
 
15 комментария

What is the 5P's Marketing Mix?
I want to know the following about the 5P model:
Where exactly does it fit in marketing and marketing research? Tha (...)
5
 
3 комментария

Эксперт Советы

Продвинутое понимание Marketing Mix | The 4Ps (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов.


A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer

Marketing, Strategy, Marketing Mix
Chekitan S. Dev and Don E. Schultz - like Lauterborn's 4C's -argue that today the customer has the power and can vote wi (...)

How to Determine the Right PRICING?

Steps to Strategic Pricing
One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop (...)

The Most Complete Marketing Mix

Marketing, Strategy, Marketing Mix
The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os: 4Ps: Product, Price, Promotion and Place 4Cs: Customer needs, (...)

The Renewed 4P Marketing Mix

Marketing, Strategy, Marketing Mix
Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long (...)

Understanding your Customer's Needs

Customer Targeting and Strategy
In order to transform your customers experience and to better understand your customers needs, it is helpful to constr (...)

Are the variables really controllable?

Marketing Strategy
A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op (...)

Marketing Mix from the Customer Perspective

Marketing, Strategy, Marketing Mix
In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con (...)

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

E-Marketing, Strategy
Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces (...)

The Goals of Marketing

Marketing, Strategy, Marketing Mix
No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav (...)

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps
As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)

Don't Forget Internal Marketing

Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices
Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna (...)
Источники Информации

Различные источники информации о Маркетинг-микс. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях.


How Integrated Marketing Works

Marketing, Promotion, Branding, 4 Ps, 7 Ps
Integrated Marketing Communications (IMC) is designed to leverage the intrinsic strengths of each communication discipli (...)

External Environment In-depth: Sub-types and How to Manage Them

External Environment, Environmental Scanning, Environmental Management, Competitive Environment
This presentation covers the topic of external environments and includes the following sections: 1. Environmental Scann (...)

Overview of Pricing and Pricing Strategies

Pricing
This presentation contains an overview of various pricing strategies, including for example pricing based on competition (...)

Product Packaging

Marketing, Sustainable Business, Environmental Sustainability, Packaging
In-depth presentation about packaging and sustainable packaging. The presentation is very extensive and uses head sectio (...)

The 2 Worlds of Marketing and Sales

Making Sales and Marketing Work Together, Understanding the Differences
Funny explanation of Marketing versus Sales by contrasting and comparing them with short sketches. (...)

What is Integrated Marketing?

Integrated Marketing, Communication, Promotion, Branding, IMC
In short, Integrated Marketing Communication (IMC) is the application of consistent messages on a company, brands, produ (...)

Funny Intro to Marketing Concepts in 2 Minutes

Initial Understanding of Marketing Terms, Marketing Intro, Marketing Fun, Trainings, Workshops
Funny explanation of direct marketing, advertising, telemarketing, public relations, brand recognition, customer feedbac (...)

Marketing Communications Mix

Marketing Communications Mix, Database Marketing, Online Marketing
Five major tools (i.e. Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relations, and Direct Marketing) melded to (...)

Introduction and Summary of the 4P's

Initial Understanding of the 4P's, Trainings, Workshops
Short, very basic introduction of the 4 Ps or the Marketing Mix, a business framework that helps marketers to consider 4 (...)

Ссылки на Исследования

Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся Маркетинг-микс.


Новости Видео Презентации Книги Более

Новости

Видео

Презентации

Книги

Более


Сравните с 4-Ps: Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) (7-Ps)  |  4S Web Marketing Mix (4S Веб-маркетинг микс)  |  3C's  |  Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка)  |  SERVQUAL  |  Competitive Advantage framework (Концепция конкурентных преимуществ)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)  |  Relationship Marketing (Маркетинг, ориентированный на взаимоотношения)


Возврат на главную страницу: Коммуникация и Навыки  |  Маркетинг и Продажи   | Стратегия и Инновации  |  Цепочка поставок и Качество


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Специальная группа по интересам

Вас интересует Маркетинг-микс? Станьте нашим лидером SIG

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Последнее обновление: 2-12-2021. Все имена ™ их владельцев.