De Marketingmix-methode / Marketingmix-model (De 4P's)

Kenniscentrum



Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en informatiebronnen.


Samenvatting

Wat is de Marketingmix? Beschrijving

Het Marketingmixmodel (dat ook bekend staat als de 4P's) wordt als een hulpmiddel gebruikt door marketingmanagers bij het creëren van de marketingstrategie. Marketingmanagers gebruiken deze methode om een optimale response in de doelmarkt te bewerkstelligen d.m.v. 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. De principes van de Marketingmix zijn controleerbare variabelen. De Marketingmix kan telkens worden aangepast aan wijzigende behoeften van de gekozen doelgroep en aan andere factoren binnen de desbetreffende marketingomgeving.


Product

Historisch was de gedachte: een goed product verkoopt zichzelf. Maar in de huidige zeer concurrerende markten zijn er geen slechte producten meer. En bovendien is er wet- en regelgeving die klanten het recht geeft producten terug te sturen als hij deze slecht vindt. Daarom is de centrale vraag over een product geworden: creëert de organisatie wat zijn gewenste klanten willen? Daarvoor moeten de kenmerken van het product of dienst worden bepaald die de behoeften van de klanten bevredigen. Functionaliteit, kwaliteit, uiterlijk, verpakking, merk, service, support, garantie.
Prijs Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Wij moeten prijsstrategie maken - laat dit u niet overkomen! Zelfs als u beslist om helemaal of maar weinig geld voor een product of dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is. En dat dit een onderdeel vormt van uw prijsstrategie. Hoewel concurreren op prijs al bestaat sinds mensenheugenis, is de consument meestal nog steeds gevoelig voor kortingen en speciale aanbiedingen. Prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet vast wel goed zijn... Maar continu concurreren op prijs is voor de meeste bedrijven niet erg aanbevelenswaardig. Standaardprijs, kortingen, financiering, leasingmogelijkheden, toelagen.
Plaats Is het product of de dienst beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheid? Recentelijk is het ondernemen ingrijpend veranderd door het wijzigen van de Plaats. Denk aan verkoop en levering via Internet en mobiele telefoons. Locaties, logistiek, partners in de distributieketen, distributie-incentives, marktbereik, serviceniveaus, internet, mobiel.
Promotie (Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geïnformeerd of opgeleid over de organisatie en haar producten? Dit omvat alle wapens binnen het marketingarsenaal - reclame, verkoop, verkooppromoties, Directe Marketing, Public Relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenis in de huidige markt hebben verloren, is Promotie de belangrijkste van de vier P's geworden. Adverteren, public relations, (reclame)uitingen, directe verkoop, overige verkoop, gebruik van media, budget.

De functie van de Marketingmix is een 'boeket' (mix) samen te stellen dat niet alleen tegemoetkomt aan de klantbehoeften, maar tegelijkertijd de opbrengst voor de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketingmix-model van 4 te verhogen. De meest genoemden zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een Uitgebreide Marketingmix met 7 Ps bedacht, met name voor bedrijven die diensten leveren.


Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. -

Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -


Special Interest Group

Toetreden

De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Special Interest Group.



Special Interest Group (188 leden)

Forum

Nieuw Onderwerp

Forum over De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's.


Uitspraken over de Marketingmix
Kent u een diep, beroemd of grappig citaat gerelateerd aan de Marketingmix? Een uitspraak? Of gezegde? Reageer dan hiero (...)
2
 
0 reacties
🔥 NIEUW De 4P's anders genoemd: het SIVA model
Een interesserante klantgerichte variant van de 4Ps werd gesuggereerd door Chekitan S. Dev en Don E. Schultz in Marketin (...)
2
 
0 reacties
4P Implementation Steps. Order of Implementing the 4Ps?
I would like to know what steps one takes in a 4P implementation. Is there any particular order? Please inform me. (...)
77
 
5 reacties
Add Image to Marketing Mix: 4P + I
The four P`s needs an additional I for Image. This is especially relevant for high-involvement products. (...)
13
 
0 reacties
4S Web Marketing Mix
Constantinides constructed a 4S Internet Marketing Mix. The 4S's stand for Site, Synergy, Scope and System. For example, (...)
12
 
0 reacties
Customer in Center of 4Ps
Why is the customer placed in the center of the 4ps? (...)
8
 
1 reacties
Customers' Value Bundle
I think I saw the term(s) in P. Kotler's book. the word "Product" makes your thinking centered around the physical prod (...)
8
 
2 reacties
The five V's for Marketing Mix
Value, Viability, Volume, Variety, Virtue, (...)
7
 
0 reacties
The 5 Product Levels Model (Kotler)
PRODUCT What is a Product really? It is anything that a firm offers to satisfy the needs or wants of the market. This c (...)
6
 
4 reacties
Kotler's New 4C Marketing Mix for the Digital Economy
In the digital economy the conventional Marketing Mix with 4P's must evolve to accommodate more customer participation. (...)
6
 
16 reacties
New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion. We are finding that these are (...)
3
 
1 reacties
Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing ef (...)
2
 
0 reacties
The Role of Culture in Marketing Mix : C4P's ?
All I can say about Marketing Mix is that maybe also the Culture is also important. Maybe we could have called the 4P's (...)
2
 
1 reacties
4Ps are Not Optional, but Key Issues that MUST be addressed
The concept of a Marketing Mix implies that these are not options. In practice the 4Ps represent the key questions or i (...)
1
 
0 reacties
How the Marketing Mix Influences Operations
Can anyone explain the relevance of the marketing plan to operations management in an organization with an example? (...)
1
 
1 reacties
Marketing Mix Modelling
Hi all... What statistical techniques are used in marketing mix modelling? How are they used? Please share your best pr (...)
0
 
0 reacties
What are the Implications for 4Ps if the Exchange Rate Changes
What are the implications for international marketing in case the exchange rates change? How do changes in exchange rat (...)
-4
 
0 reacties
Best Practices

Schrijf u in

De best beoordeelde onderwerpen over De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.


Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing wha (...)
114
 
5 reacties

4th P includes Image and Reputation
Note that image and/or reputation are part of the P of Promotion. (...)
54
 
0 reacties

Impact of Marketing Plan on Employees?
Does a marketing plan have any impact upon the employees? Which? (...)
54
 
2 reacties

Marketing Mix in Recession
In view of the recession, how have the marketers adjusted their marketing strategies in terms of the 4P's in marketing i (...)
53
 
0 reacties

Marketing Mix P's for Online Companies
I have a question, how will you prioritize the p's for an online company like for amazon.com? (...)
49
 
4 reacties

Marketing of Services and Non Purely Physical Products?
Most of today's products are not purely physical. We are also offering intangible values like brand feelings and after- (...)
37
 
2 reacties

Quotes on Marketing Mix
Do you know some deep, famous or funny Quotes on the Marketing Mix? Quotations? Proverbs? Please share them as a reactio (...)
34
 
0 reacties

Examples of Marketing Mix
I would like to see an example of the 4 ps of marketing with an example of air condition? (...)
26
 
0 reacties

Marketing = Marketing Mix + Customers = 4P's + C
My teacher said that Marketing is the 4Ps plus a C (Customers). And he didn't explain it, so I really don't understand i (...)
25
 
3 reacties

Marketing Mix Alternatives
Are there any credible alternatives to the marketing mix? (...)
24
 
1 reacties

Marketing Mix for Business Planning
Define the service, develop a benefit list, focus on what makes the business different from the competition, develop the (...)
16
 
2 reacties

What About This Period
In the current situation of recession I think even the top marketing methods are not working. These days the customer lo (...)
14
 
4 reacties

Promotion Mix | Marketing Communications Mix
The term Promotion Mix (PM), also called Marketing Communications Mix, must not be confused with the Marketing Mix (4 Ps (...)
14
 
11 reacties

4Ps renamed: the SIVA model
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Mana (...)
10
 
3 reacties

Why is Using the Marketing Mix Important?
What is the significance of an effective marketing mix? (...)
10
 
4 reacties

Add a Living Element to the Marketing Mix
Ask any MBA student on the fundamentals of marketing and he will tell you about the 4Ps, Product, Price, Place and Promo (...)
6
 
15 reacties

What is the 5P's Marketing Mix?
I want to know the following about the 5P model: Where exactly does it fit in marketing and marketing research? Thank y (...)
5
 
3 reacties

Expert Tips

Schrijf u in

Geavanceerde inzichten over Marketing Mix | The 4Ps (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.


A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer

Marketing, Strategy, Marketing Mix
Chekitan S. Dev and Don E. Schultz - like Lauterborn's 4C's -argue that today the customer has the power and can vote wi (...)

How to Determine the Right PRICING?

Steps to Strategic Pricing
One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop (...)

The Most Complete Marketing Mix

Marketing, Strategy, Marketing Mix
The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os: 4Ps: Product, Price, Promotion and Place 4Cs: Customer needs, (...)

The Renewed 4P Marketing Mix

Marketing, Strategy, Marketing Mix
Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long (...)

Understanding your Customer's Needs

Customer Targeting and Strategy
In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr (...)

Are the variables really controllable?

Marketing Strategy
A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op (...)

Marketing Mix from the Customer Perspective

Marketing, Strategy, Marketing Mix
In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con (...)

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

E-Marketing, Strategy
Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces (...)

The Goals of Marketing

Marketing, Strategy, Marketing Mix
No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav (...)

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps
As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)

Don't Forget Internal Marketing

Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices
Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna (...)
Informatiebronnen

Schrijf u in

Diverse informatiebronnen betreffende De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.


NieuwsVideo'sPresentatiesBoekenMeer

Vergelijk met de Marketingmix / 4-Ps: Uitgebreide Marketingmix (7-Ps)  |  4S Web Marketingmix  |  3C's  |  Product/Markt Matrix  |  SERVQUAL  |  Concurrentievoordeel  |  BCG Matrix  |  Bass Diffusiemodel  |  Positioneren  |  Co-Creatie  |  Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie)  |  Relatiemarketing


Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden  |  Marketing  | Strategie  |  Supply Chain & Kwaliteit


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group

Bent u geïnteresseerd in De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's? Meld u gratis aan

Informeer uw studenten

Kopieer dit naar uw studiematerialen:

en voeg een hyperlink toe naar:

Link naar dit kenniscentrum

Kopieer deze HTML-code naar uw website:

 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.7 - Laatst bijgewerkt op: 22-1-2021. Alle namen ™ van hun eigenaren.