Wat is de Marketingmix? Beschrijving
Het Marketingmixmodel (dat ook bekend staat als de 4P's) wordt als een hulpmiddel gebruikt door marketingmanagers bij het creëren van de marketingstrategie. Marketingmanagers gebruiken deze methode om een optimale response in de doelmarkt te bewerkstelligen
d.m.v. 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. De principes van de Marketingmix zijn controleerbare variabelen. De Marketingmix kan telkens worden aangepast aan wijzigende behoeften van de gekozen doelgroep en aan andere factoren binnen de desbetreffende marketingomgeving.
Product
|
Historisch was de gedachte: een goed product verkoopt zichzelf.
Maar in de huidige zeer concurrerende markten zijn er geen slechte
producten meer. En bovendien is er wet- en regelgeving die klanten
het recht geeft producten terug te sturen als hij deze slecht vindt.
Daarom is de centrale vraag over een product geworden: creëert de
organisatie wat zijn gewenste klanten willen? Daarvoor moeten de
kenmerken van het product of dienst worden bepaald die de behoeften van de klanten bevredigen. |
Functionaliteit, kwaliteit, uiterlijk, verpakking, merk, service, support, garantie. |
Prijs |
Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Wij moeten prijsstrategie maken - laat dit u niet
overkomen! Zelfs als u beslist om helemaal of maar weinig geld voor een product of dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is. En dat dit een onderdeel vormt van uw prijsstrategie. Hoewel concurreren op prijs al bestaat sinds mensenheugenis, is de consument meestal nog steeds gevoelig voor kortingen en speciale aanbiedingen. Prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet vast wel goed zijn... Maar continu concurreren op prijs is voor de meeste bedrijven niet erg aanbevelenswaardig. |
Standaardprijs, kortingen, financiering, leasingmogelijkheden, toelagen.
|
Plaats |
Is het product of de dienst beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheid? Recentelijk is het ondernemen ingrijpend veranderd door het wijzigen van de Plaats. Denk aan verkoop en levering via Internet en mobiele telefoons. |
Locaties, logistiek, partners in de distributieketen, distributie-incentives, marktbereik, serviceniveaus, internet, mobiel. |
Promotie |
(Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geïnformeerd of opgeleid over de organisatie en haar producten? Dit omvat alle wapens binnen het marketingarsenaal - reclame, verkoop, verkooppromoties, Directe Marketing, Public Relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenis in de huidige markt hebben verloren, is Promotie de belangrijkste van de vier P's geworden. |
Adverteren, public relations, (reclame)uitingen, directe verkoop, overige verkoop, gebruik van media, budget. |
De functie van de Marketingmix is een 'boeket' (mix) samen te stellen
dat niet alleen tegemoetkomt aan de klantbehoeften, maar tegelijkertijd de opbrengst voor de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketingmix-model van 4 te verhogen. De meest genoemden zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een Uitgebreide Marketingmix met 7 Ps bedacht, met name voor bedrijven die diensten leveren.
Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. - 
Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management - 
De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Special Interest Group.

Special Interest Group (188 leden)
|
|
Forum over De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's.
|
4S Web Marketing Mix
Constantinides constructed a 4S Internet Marketing Mix. The 4S's stand for Site, Synergy, Scope and System. For example, (...)
 12
 0 reacties
|
|
|
De best beoordeelde onderwerpen over De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.
|
|
Geavanceerde inzichten over Marketing Mix | The 4Ps (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.
|
A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer Marketing, Strategy, Marketing Mix Chekitan S. Dev and Don E. Schultz - like Lauterborn's 4C's -argue that today the customer has the power and can vote wi (...)
|
|
How to Determine the Right PRICING? Steps to Strategic Pricing One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop (...)
|
|
The Most Complete Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os:
4Ps: Product, Price, Promotion and Place
4Cs: Customer needs, (...)
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long (...)
|
|
Understanding your Customer's Needs Customer Targeting and Strategy In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr (...)
|
|
Are the variables really controllable? Marketing Strategy A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op (...)
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective Marketing, Strategy, Marketing Mix In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con (...)
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment E-Marketing, Strategy Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces (...)
|
|
The Goals of Marketing Marketing, Strategy, Marketing Mix No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav (...)
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)
|
|
Don't Forget Internal Marketing Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna (...)
|
|
|
Diverse informatiebronnen betreffende De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.
|
|
Vergelijk met de Marketingmix / 4-Ps: Uitgebreide Marketingmix (7-Ps) | 4S Web Marketingmix | 3C's | Product/Markt Matrix | SERVQUAL | Concurrentievoordeel | BCG Matrix | Bass Diffusiemodel | Positioneren | Co-Creatie | Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie) | Relatiemarketing
Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden | Marketing | Strategie | Supply Chain & Kwaliteit
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
Bent u geïnteresseerd in De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's? Meld u gratis aan
|
|
Kopieer dit naar uw studiematerialen:
en voeg een hyperlink toe naar:
|
|
Link naar dit kenniscentrum
|
Kopieer deze HTML-code naar uw website:
|
|
|
|
|
|
|