Wat is de Marketingmix? Beschrijving
Het Marketingmixmodel (dat ook bekend staat als de 4P's) wordt als een hulpmiddel gebruikt door marketingmanagers bij het creëren van de marketingstrategie. Marketingmanagers gebruiken deze methode om een optimale response in de doelmarkt te bewerkstelligen
d.m.v. 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. De principes van de Marketingmix zijn controleerbare variabelen. De Marketingmix kan telkens worden aangepast aan wijzigende behoeften van de gekozen doelgroep en aan andere factoren binnen de desbetreffende marketingomgeving.
Product
|
Historisch was de gedachte: een goed product verkoopt zichzelf.
Maar in de huidige zeer concurrerende markten zijn er geen slechte
producten meer. En bovendien is er wet- en regelgeving die klanten
het recht geeft producten terug te sturen als hij deze slecht vindt.
Daarom is de centrale vraag over een product geworden: creëert de
organisatie wat zijn gewenste klanten willen? Daarvoor moeten de
kenmerken van het product of dienst worden bepaald die de behoeften van de klanten bevredigen. |
Functionaliteit, kwaliteit, uiterlijk, verpakking, merk, service, support, garantie. |
Prijs |
Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Wij moeten prijsstrategie maken - laat dit u niet
overkomen! Zelfs als u beslist om helemaal of maar weinig geld voor een product of dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is. En dat dit een onderdeel vormt van uw prijsstrategie. Hoewel concurreren op prijs al bestaat sinds mensenheugenis, is de consument meestal nog steeds gevoelig voor kortingen en speciale aanbiedingen. Prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet vast wel goed zijn... Maar continu concurreren op prijs is voor de meeste bedrijven niet erg aanbevelenswaardig. |
Standaardprijs, kortingen, financiering, leasingmogelijkheden, toelagen.
|
Plaats |
Is het product of de dienst beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheid? Recentelijk is het ondernemen ingrijpend veranderd door het wijzigen van de Plaats. Denk aan verkoop en levering via Internet en mobiele telefoons. |
Locaties, logistiek, partners in de distributieketen, distributie-incentives, marktbereik, serviceniveaus, internet, mobiel. |
Promotie |
(Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geïnformeerd of opgeleid over de organisatie en haar producten? Dit omvat alle wapens binnen het marketingarsenaal - reclame, verkoop, verkooppromoties, Directe Marketing, Public Relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenis in de huidige markt hebben verloren, is Promotie de belangrijkste van de vier P's geworden. |
Adverteren, public relations, (reclame)uitingen, directe verkoop, overige verkoop, gebruik van media, budget. |
De functie van de Marketingmix is een 'boeket' (mix) samen te stellen
dat niet alleen tegemoetkomt aan de klantbehoeften, maar tegelijkertijd de opbrengst voor de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketingmix-model van 4 te verhogen. De meest genoemden zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een Uitgebreide Marketingmix met 7 Ps bedacht, met name voor bedrijven die diensten leveren.
Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda.
Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management
Forumdiscussies over Marketingmix | De 4P's. Hieronder kunt u een vraag stellen over dit onderwerp, uw ervaringen delen, een nieuwe ontwikkeling melden, of iets toelichten.
|
Het SIVA-marketingmodel
Een interessante klantgerichte variant van de 4Ps werd gesuggereerd door Chekitan S. Dev en Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/February 2005. Hun aanpak staat bekend als het SIVA ...
 2
|
|
The 5 Product Levels Model (Kotler)
PRODUCT
What is a Product really? It is anything that a firm offers to satisfy the needs or wants of the market. This could include physical goods, services, person, place, information, experiences, ...
 12
 4 reacties
|
|
The SIVA Model of Marketing
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/February 2005. Their approach is known as the SIVA model...
 10
 3 reacties
|
|
New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion.
We are finding that these are no longer the same and it's time to replace them by a new marketing mix concept...
 5
 1 reacties
|
|
Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing efforts:
ANALYSIS: marketers have to be good at
- Market analysis to identify ...
 5
|
|
|
De best beoordeelde onderwerpen over Marketingmix | De 4P's. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.
🥇
|
Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing what are the customer requirements. Firstly, you must drill down to your target's b...
 114
 5 reacties
|
|
Marketing Mix During Recesssion
In a situation of recession I think even the top marketing methods are not working. The customer will look at the mandatory requirements rather than going in to promotional schemes and advertisements....
 17
 4 reacties
|
|
|
Geavanceerde inzichten over Marketing Mix | The 4Ps (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.
|
How to Determine the Right PRICING? Steps to Strategic Pricing One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop...
|
|
The Most Complete Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os:
4Ps: Product, Price, Promotion and Place
4Cs: Customer needs,...
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long...
|
|
Understanding your Customer's Needs Customer Targeting and Strategy In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr...
|
|
Are the variables really controllable? Marketing Strategy A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op...
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective Marketing, Strategy, Marketing Mix In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con...
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment E-Marketing, Strategy Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces...
|
|
The Goals of Marketing Marketing, Strategy, Marketing Mix No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav...
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served....
|
|
Don't Forget Internal Marketing Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna...
|
|
|
Diverse informatiebronnen betreffende Marketingmix | De 4P's. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.
|
How Integrated Marketing Works Marketing, Promotion, Branding, 4 Ps, 7 Ps Integrated Marketing Communications (IMC) is designed to leverage the intrinsic strengths of each communication discipli...
|
|
External Environment In-depth: Sub-types and How to Manage Them External Environment, Environmental Scanning, Environmental Management, Competitive Environment This presentation covers the topic of external environments and includes the following sections:
1. Environmental Scann...
|
|
Overview of Pricing and Pricing Strategies Pricing This presentation contains an overview of various pricing strategies, including for example pricing based on competition...
|
|
Product Packaging Marketing, Sustainable Business, Environmental Sustainability, Packaging In-depth presentation about packaging and sustainable packaging. The presentation is very extensive and uses head sectio...
|
|
The 2 Worlds of Marketing and Sales Making Sales and Marketing Work Together, Understanding the Differences Funny explanation of Marketing versus Sales by contrasting and comparing them with short sketches....
|
|
What is Integrated Marketing? Integrated Marketing, Communication, Promotion, Branding, IMC In short, Integrated Marketing Communication (IMC) is the application of consistent messages on a company, brands, produ...
|
|
Funny Intro to Marketing Concepts in 2 Minutes Initial Understanding of Marketing Terms, Marketing Intro, Marketing Fun, Trainings, Workshops Funny explanation of direct marketing, advertising, telemarketing, public relations, brand recognition, customer feedbac...
|
|
Marketing Communications Mix Marketing Communications Mix, Database Marketing, Online Marketing Five major tools (i.e. Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relations, and Direct Marketing) melded to...
|
|
Introduction and Summary of the 4P's Initial Understanding of the 4P's, Trainings, Workshops Short, very basic introduction of the 4 Ps or the Marketing Mix, a business framework that helps marketers to consider 4...
|
|
|
Springen naar verdere onderzoeksbronnen met betrekking tot Marketingmix | De 4P's.
Nieuws
|
Video's
|
Presentaties
|
|
Boeken
|
Academisch
|
Meer
|
|
|
|
Vergelijk met de Marketingmix / 4-Ps: Uitgebreide Marketingmix (7-Ps) | 4S Web Marketingmix | 3C's | Product/Markt Matrix | SERVQUAL | Concurrentievoordeel | BCG Matrix | Bass Diffusiemodel | Positioneren | Co-Creatie | Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie) | Relatiemarketing
Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden | Marketing & Verkoop | Strategie & Innovatie | Supply Chain & Kwaliteit
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|

Weet u veel af van Marketingmix | De 4P's? Word onze SIG-leider en verwerf wereldwijde erkenning als expert.
|
|
|
|