Wat is de Marketingmix? Beschrijving
Het Marketingmixmodel (dat ook bekend staat als de 4P's) wordt als een hulpmiddel gebruikt door marketingmanagers bij het creëren van de marketingstrategie. Marketingmanagers gebruiken deze methode om een optimale response in de doelmarkt te bewerkstelligen
d.m.v. 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. De principes van de Marketingmix zijn controleerbare variabelen. De Marketingmix kan telkens worden aangepast aan wijzigende behoeften van de gekozen doelgroep en aan andere factoren binnen de desbetreffende marketingomgeving.
|
Product
|
Historisch was de gedachte: een goed product verkoopt zichzelf.
Maar in de huidige zeer concurrerende markten zijn er geen slechte
producten meer. En bovendien is er wet- en regelgeving die klanten
het recht geeft producten terug te sturen als hij deze slecht vindt.
Daarom is de centrale vraag over een product geworden: creëert de
organisatie wat zijn gewenste klanten willen? Daarvoor moeten de
kenmerken van het product of dienst worden bepaald die de behoeften van de klanten bevredigen. |
Functionaliteit, kwaliteit, uiterlijk, verpakking, merk, service, support, garantie. |
| Prijs |
Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Wij moeten prijsstrategie maken - laat dit u niet
overkomen! Zelfs als u beslist om helemaal of maar weinig geld voor een product of dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is. En dat dit een onderdeel vormt van uw prijsstrategie. Hoewel concurreren op prijs al bestaat sinds mensenheugenis, is de consument meestal nog steeds gevoelig voor kortingen en speciale aanbiedingen. Prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet vast wel goed zijn... Maar continu concurreren op prijs is voor de meeste bedrijven niet erg aanbevelenswaardig. |
Standaardprijs, kortingen, financiering, leasingmogelijkheden, toelagen.
|
| Plaats |
Is het product of de dienst beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheid? Recentelijk is het ondernemen ingrijpend veranderd door het wijzigen van de Plaats. Denk aan verkoop en levering via Internet en mobiele telefoons. |
Locaties, logistiek, partners in de distributieketen, distributie-incentives, marktbereik, serviceniveaus, internet, mobiel. |
| Promotie |
(Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geïnformeerd of opgeleid over de organisatie en haar producten? Dit omvat alle wapens binnen het marketingarsenaal - reclame, verkoop, verkooppromoties, Directe Marketing, Public Relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenis in de huidige markt hebben verloren, is Promotie de belangrijkste van de vier P's geworden. |
Adverteren, public relations, (reclame)uitingen, directe verkoop, overige verkoop, gebruik van media, budget. |
De functie van de Marketingmix is een 'boeket' (mix) samen te stellen
dat niet alleen tegemoetkomt aan de klantbehoeften, maar tegelijkertijd de opbrengst voor de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketingmix-model van 4 te verhogen. De meest genoemden zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een Uitgebreide Marketingmix met 7 Ps bedacht, met name voor bedrijven die diensten leveren.
Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. - 
Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -
|
In de forumsectie vindt u recente discussies binnen dit kennisgebied.
|
|
|
In de best practices sectie vindt u de beste forumdiscussies binnen dit kennisgebied.
|
|
|
In de expert tips sectie vindt u adviezen van experts binnen dit kennisgebied.
|
|
A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Determine the Right PRICING?
Steps to Strategic Pricing...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Most Complete Marketing Mix
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Understanding your Customer's Needs
Customer Targeting and Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Are the variables really controllable?
Marketing Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment
E-Marketing, Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Goals of Marketing
Marketing, Strategy, Marketing Mix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components
Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Don't Forget Internal Marketing
Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices...
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
In de hulpbronnensectie vindt u onder andere powerpoint presentaties, micro-learning videos, artikelen, en nieuwsitems binnen dit kennisgebied.
| |
Nieuws over Marketingmix Theorie
|
|
|
|
| |
Nieuws over Marketing Mix
|
|
|
|
| |
Video's over Marketingmix Theorie
|
|
|
|
| |
Video's over Marketing Mix
|
|
|
|
| |
Presentaties over Marketingmix Theorie
|
|
|
|
| |
Presentaties over Marketing Mix
|
|
|
|
| |
Meer over Marketingmix Theorie
|
|
|
|
| |
Meer over Marketing Mix
|
|
|
|
|
|
Vergelijk met de Marketingmix / 4-Ps: Uitgebreide Marketingmix (7-Ps) | 4S Web Marketingmix | 3C's | Product/Markt Matrix | SERVQUAL | Concurrentievoordeel | BCG Matrix | Bass Diffusiemodel | Positioneren | Co-Creatie | Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie) | Relatiemarketing
Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden | Marketing | Strategie | Supply Chain & Kwaliteit
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
