De Marketingmix-methode / Marketingmix-model (De 4P's)

Kenniscentrum

   

Het genereren van een optimale response in de markt. Uitleg van de Marketingmix van E. Jerome McCarthy.

Inhoud

  1. Samenvatting
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Hulpbronnen
  6. Afdrukken

Wat is de Marketingmix? Beschrijving

Het Marketingmixmodel (dat ook bekend staat als de 4P's) wordt als een hulpmiddel gebruikt door marketingmanagers bij het creëren van de marketingstrategie. Marketingmanagers gebruiken deze methode om een optimale response in de doelmarkt te bewerkstelligen d.m.v. 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. De principes van de Marketingmix zijn controleerbare variabelen. De Marketingmix kan telkens worden aangepast aan wijzigende behoeften van de gekozen doelgroep en aan andere factoren binnen de desbetreffende marketingomgeving.


Product

Historisch was de gedachte: een goed product verkoopt zichzelf. Maar in de huidige zeer concurrerende markten zijn er geen slechte producten meer. En bovendien is er wet- en regelgeving die klanten het recht geeft producten terug te sturen als hij deze slecht vindt. Daarom is de centrale vraag over een product geworden: creëert de organisatie wat zijn gewenste klanten willen? Daarvoor moeten de kenmerken van het product of dienst worden bepaald die de behoeften van de klanten bevredigen. Functionaliteit, kwaliteit, uiterlijk, verpakking, merk, service, support, garantie.
Prijs Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Wij moeten prijsstrategie maken - laat dit u niet overkomen! Zelfs als u beslist om helemaal of maar weinig geld voor een product of dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is. En dat dit een onderdeel vormt van uw prijsstrategie. Hoewel concurreren op prijs al bestaat sinds mensenheugenis, is de consument meestal nog steeds gevoelig voor kortingen en speciale aanbiedingen. Prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet vast wel goed zijn... Maar continu concurreren op prijs is voor de meeste bedrijven niet erg aanbevelenswaardig. Standaardprijs, kortingen, financiering, leasingmogelijkheden, toelagen.
Plaats Is het product of de dienst beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheid? Recentelijk is het ondernemen ingrijpend veranderd door het wijzigen van de Plaats. Denk aan verkoop en levering via Internet en mobiele telefoons. Locaties, logistiek, partners in de distributieketen, distributie-incentives, marktbereik, serviceniveaus, internet, mobiel.
Promotie (Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geďnformeerd of opgeleid over de organisatie en haar producten? Dit omvat alle wapens binnen het marketingarsenaal - reclame, verkoop, verkooppromoties, Directe Marketing, Public Relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenis in de huidige markt hebben verloren, is Promotie de belangrijkste van de vier P's geworden. Adverteren, public relations, (reclame)uitingen, directe verkoop, overige verkoop, gebruik van media, budget.

De functie van de Marketingmix is een 'boeket' (mix) samen te stellen dat niet alleen tegemoetkomt aan de klantbehoeften, maar tegelijkertijd de opbrengst voor de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketingmix-model van 4 te verhogen. De meest genoemden zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een Uitgebreide Marketingmix met 7 Ps bedacht, met name voor bedrijven die diensten leveren.


Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. -

Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -


De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Forum
  De 4P's anders genoemd: het SIVA model
Een interesserante klantgerichte variant van de 4P...
     
 
  Uitspraken over de Marketingmix
Kent u een diep, beroemd of grappig citaat gerelat...
     
 
  Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing co...
     
 
  New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketin...
     
 
  Add a Living Element to the Marketing Mix
Ask any MBA student on the fundamentals of marketi...
     
 
  How the Marketing Mix Influences Operations
Can anyone explain the relevance of the marketing ...
     
 
  What are the Implications for 4Ps if the Exchange Rate Changes
What are the implications for international market...
     
 
  Marketing Mix Modelling
Hi all... What statistical techniques are used in ...
     
 
  What is the 5P's Marketing Mix?
I want to know the following about the 5P model:
     
 
  4P Implementation Steps. Order of Implementing the 4Ps?
I would like to know what steps one takes in a 4P ...
     
 
  4th P includes Image and Reputation
Note that image and/or reputation are part of the ...
     
 
  Impact of Marketing Plan on Employees?
Does a marketing plan have any impact upon the emp...
     
 
  Marketing Mix P's for Online Companies
I have a question, how will you prioritize the p's...
     
 
  Marketing Mix in Recession
In view of the recession, how have the marketers a...
     
 
  What About This Period
In the current situation of recession I think even...
     
 
  Marketing Mix Alternatives
Are there any credible alternatives to the marketi...
     
 
  Marketing Mix for Business Planning
Define the service, develop a benefit list, focus ...
     
 
  Add Image to Marketing Mix: 4P + I
The four P`s needs an additional I for Image. This...
     
 
  Examples of Marketing Mix
I would like to see an example of the 4 ps of mark...
     
 

De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Special Interest Group


Special Interest Group

De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Educatie & Evenementen


Vind opleidingen, seminars en evenementen


Best Practices - De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Premium
  Promotion Mix | Marketing Communications Mix
The term Promotion Mix (PM), also called
     
 
  Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my ...
     
 

Expert Tips (ENG) - Marketing Mix | The 4Ps Premium
 

A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer

Chekitan S. Dev and Don E. Schultz - like L...
Usage (application): Marketing, Strategy, Marketing Mix
 
 
 

How to Determine the Right PRICING?

One of the 4 P's is Pricing. To help managers find...
Usage (application): Steps to Strategic Pricing
 
 
 

The Most Complete Marketing Mix

The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs...
Usage (application): Marketing, Strategy, Marketing Mix
 
 
 

The Renewed 4P Marketing Mix

Arussy suggests in his article "Congratulat...
Usage (application): Marketing, Strategy, Marketing Mix
 
 
 

Understanding your Customer's Needs

In order to transform your customer’s experience a...
Usage (application): Customer Targeting and Strategy
 
 
 

Are the variables really controllable?

A key assumption of the 4PS model is that the 4...
Usage (application): Marketing Strategy
 
 
 

Marketing Mix from the Customer Perspective

In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy,...
Usage (application): Marketing, Strategy, Marketing Mix
 
 
 

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

Although the 4P's are not the critical factors in ...
Usage (application): E-Marketing, Strategy
 
 
 

The Goals of Marketing

No matter your words combination, according to mar...
Usage (application): Marketing, Strategy, Marketing Mix
 
 
 

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

As we all know, companies that conduct business in...
Usage (application): Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps
 
 
 

Don't Forget Internal Marketing

Besides external marketing, dealing with th...
Usage (application): Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices
 
 

Hulpbronnen - De Marketingmix-methode | Marketingmix-model | De 4P's Premium
 

Nieuws over Marketingmix Theorie


     
 

Nieuws over Marketing Mix


     
 

Video's over Marketingmix Theorie


     
 

Video's over Marketing Mix


     
 

Presentaties over Marketingmix Theorie


     
 

Presentaties over Marketing Mix


     
 

Meer over Marketingmix Theorie


     
 

Meer over Marketing Mix


     

Vergelijk met de Marketingmix / 4-Ps: Uitgebreide Marketingmix (7-Ps)  |  4S Web Marketingmix  |  3C's  |  Product/Markt Matrix  |  SERVQUAL  |  Concurrentievoordeel  |  BCG Matrix  |  Bass Diffusiemodel  |  Positioneren  |  Co-Creatie  |  Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie)  |  Relatiemarketing


Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden  |  Marketing  | Strategie  |  Supply Chain & Kwaliteit


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage | Privacy | Gebruiksvoorwaarden
Auteursrecht 2017 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Laatst bijgewerkt op: 14-12-2017. Alle namen zijn tm van hun eigenaren.