Der Marketing-Mix (Die 4 Ps)

Wissenszentrum

12manage is looking for
MBA students.

   

Generieren der optimalen Reaktion im Markt. Erklärung des Marketing-Mix von E. Jerome McCarthy.

Inhaltsverzeichnis

Premium

Was ist der Marketing-Mix? Beschreibung

Das Marketing-Mix Modell (alias 4P's) kann durch Marketingspezialisten als Werkzeug benutzt werden, um im Definieren der Marketing-Strategie zu unterstützen. Marketing-Manager verwenden diese Methode, um zu versuchen, die optimale Reaktion im Zielmarkt zu erzeugen, indem sie 4 (oder 5 oder 7) Variablen in einer optimalen Weise mischen. Es ist wichtig, zu verstehen, dass die Marketing-Mix-Grundregeln kontrollierbare Variablen sind. Der Marketing-Mix kann häufig angepasst werden, um die sich ändernden Bedürfnisse der Zielgruppe und andere Dynamiken der Marketing-Umgebung zu treffen.


Produkt

Historisch war das Denken: ein gutes Produkt wird sich von selbst verkaufen. Jedoch gibt es in den heutigen, hoch wettbewerbsfähigen Märkten keine schlechten Produkte mehr. Außerdem gibt es viele Gesetze, die Kunden das Recht geben, Produkte zurückzuschicken, die sie als schlecht empfinden. Folglich ist die Frage über das Produkt geworden: erzeugt die Organisation das, was ihre geplanten Kunden wünschen? Definieren Sie die Eigenschaften Ihres Produktes oder Services, die die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen. Funktionalität; Qualität; Aussehen; Verpackung; Marke; Service; Unterstützung; Gewährleistung.
Preis Wieviel sind die geplanten Kunden bereit zu zahlen? Hier entscheiden wir über eine Preisfestsetzungsstrategie - lassen Sie es nicht einfach geschehen! Selbst wenn Sie sich entscheiden kein (nicht genug) Geld für ein Produkt oder Service zu verlangen, müssen Sie realisieren, dass dies eine bewusste Entscheidung ist und einen Teil der Preisfestsetzungsstrategie formt. Obgleich das Konkurrieren im Preis so alt ist, wie Menschheit, ist der Verbraucher häufig noch für Preisrabatte und Sonderangebote empfindlich. Preis hat auch eine irrationale Seite: etwas, das teuer ist, muss gut sein. Im Preis dauerhaft zu konkurrieren ist für viele Firmen kein sehr vernünftiger Ansatz. Listenpreis; Rabatte; Finanzierung; Leasing-Optionen; Zugeständnisse.
Platz Verfügbar am richtigen Platz, zur rechten Zeit, in den richtigen Quantitäten? Einige der letzteren großen Änderungen im Geschäft sind durch die Änderung des Platzes gekommen. Denken Sie an das Internet und die Mobiltelefone. Lagen; Logistik; Absatzkanal-Teilnehmer; Absatzkanal-Motivation; Marktabdeckung; Serviceniveaus; Internet; Mobiltelefon.
Promotion (Verkaufsförderung) (Wie) werden die gewählten Zielgruppen über die Organisation und ihre Produkte informiert oder gebildet? Dieses schließt alle Waffen in der Marketing-Waffenkammer mit ein - Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung, Directmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, etc. Während die anderen drei P's viel ihrer Bedeutung in den heutigen Märkten verloren haben, ist Promotion das wichtigste P geworden, auf das man sich fokussieren sollte. Werbung; Öffentlichkeitsarbeit; Nachricht; Großverkauf; Verkauf; Medien; Etat.

Die Funktion des Marketing-Mix ist es, zu helfen, ein Paket (Mix) zu entwickeln, das nicht nur die Bedürfnisse der Kunden innerhalb der Zielmärkte zufrieden stellt, sondern gleichzeitig auch die Leistung der Organisation maximiert. Es hat viele Versuche gegeben, die Zahl der P's von 4 auf 5P's im Marketing-Mix Modell zu erhöhen. Die am häufigsten erwähnten sind People (Leute) oder Personnel (Personal) Booms und Bitner haben einen 7-Ps Ansatz für serviceorientierte Firmen vorgeschlagen.


Buch: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. -

Buch: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -


Der Marketing-Mix | Die 4 Ps Fachgruppe


Fachgruppe (51 Mitglieder)


Der Marketing-Mix | Die 4 Ps-Forum  

Aktuelle Themen

  4Ps neu benannt: das SIVA Modell
Eine interessante, kundenfokussierte Variante der 4Ps wurde von Chekitan S. Dev und Don E. Schultz in Marketing Management (v.14, n.1, Januar/Februar ...
     
 
  Zitate zum Thema Marketing Mix
Kennen Sie irgendein bedeutendes, berühmtes oder lustiges Zitat zum Thema Marketing Mix? Redewendungen? Sprichwörter? Teilen Sie diese bitte mit uns u...
     
 
  Promotion Mix | Marketing Communications Mix
The term Promotion Mix (PM), also called Marketing Communications Mix, must not be confused with the  
   
 
  Customer in Center of 4Ps
Why is the customer placed in the center of the 4ps?...
     
 
  Customers' Value Bundle
I think I saw the term(s) in P. Kotler's book. the word "Product" makes your thinking centered around the physical product only. So, i prefer using ...
     
 
  The five V's for Marketing Mix
Value, Viability, Volume, Variety, Virtue,...
     
 
  Add a Living Element to the Marketing Mix
Ask any MBA student on the fundamentals of marketing and he will tell you about the 4Ps, Product, Price, Place and Promotion. As you know it was
     
 
  What is the 5P's Marketing Mix?
I want to know the following about the 5P model:
Where exactly does it fit in marketing and marketing research? Thank you....
     
 
  New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion.
We are finding that these are no longer the same and it...
     
 
  The Role of Culture in Marketing Mix : C4P's ?
All I can say about Marketing Mix is that maybe also the Culture is also important. Maybe we could have called the 4P's : C4P's; believe me bef...
     
 
  Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing efforts:
  • ANALYSIS: ma...
     
 
  4Ps are Not Optional, but Key Issues that MUST be addressed
The concept of a Marketing Mix implies that these are not options. In practice the 4Ps represent the key questions or issues that need to always be a...
     
 
  How the Marketing Mix Influences Operations
Can anyone explain the relevance of the marketing plan to operations management in an organization with an example?...
     
 
  Marketing Mix Modelling
Hi all... What statistical techniques are used in marketing mix modelling?
How are they used? Please share your best practices and worst nightmar...
     
 
  What are the Implications for 4Ps if the Exchange Rate Changes
What are the implications for international marketing in case the exchange rates change?
How do changes in exchange rate affect Product?
How...
     
 

Best Practices - Der Marketing-Mix | Die 4 Ps
  Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing what are the customer requirem...
     
 
  4P Implementation Steps. Order of Implementing the 4Ps?
I would like to know what steps one takes in a 4P implementation. Is there any particular order? Please inform me....
     
 
  4th P includes Image and Reputation
Note that image and/or reputation are part of the P of Promotion....
     
 
  Impact of Marketing Plan on Employees?
Does a marketing plan have any impact upon the employees? Which?...
     
 
  Marketing Mix in Recession
In view of the recession, how have the marketers adjusted their marketing strategies in terms of the 4P's in marketing in order to cater for the needs...
     
 
  Marketing Mix P's for Online Companies
I have a question, how will you prioritize the p's for an online company like for amazon.com?...
     
 
  Marketing of Services and Non Purely Physical Products?
Most of today's products are not purely physical. We are also offering intangible values like brand feelings and after-sale services in additional to...
     
 
  Quotes on Marketing Mix
Do you know some deep, famous or funny Quotes on the Marketing Mix? Quotations? Proverbs? Please share them as a reaction to this posting and m...
     
 
  Examples of Marketing Mix
I would like to see an example of the 4 ps of marketing with an example of air condition?...
     
 
  Marketing = Marketing Mix + Customers = 4P's + C
My teacher said that Marketing is the 4Ps plus a C (Customers). And he didn't explain it, so I really don't understand it too much. Can you hel...
     
 
  Marketing Mix Alternatives
Are there any credible alternatives to the marketing mix?...
     
 
  Marketing Mix for Business Planning
Define the service, develop a benefit list, focus on what makes the business different from the competition, develop the positioning of the service pr...
     
 
  What About This Period
In the current situation of recession I think even the top marketing methods are not working. These days the customer looks at the mandatory requireme...
     
 
  Add Image to Marketing Mix: 4P + I
The four P`s needs an additional I for Image. This is especially relevant for high-involvement products....
     
 
  4S Web Marketing Mix
Constantinides constructed a 4S Internet Marketing Mix. The 4S's stand for Site,...
     
 
  4Ps renamed: the SIVA model
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/Februa...
     
 
  Why is Using the Marketing Mix Important?
What is the significance of an effective marketing mix?...
     
 

Expert Tips (ENG) - Marketing Mix | The 4Ps
 

A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer

 
 
 

How to Determine the Right PRICING?

 
 
 

The Most Complete Marketing Mix

 
 
 

The Renewed 4P Marketing Mix

 
 
 

Understanding your Customer's Needs

 
 
 

Are the variables really controllable?

 
 
 

Marketing Mix from the Customer Perspective

 
 
 

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

 
 
 

The Goals of Marketing

 
 
 

Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components

 
 
 

Don't Forget Internal Marketing

 
 

Quellen - Der Marketing-Mix | Die 4 Ps
 

Nachrichten über Marketing Mix Theorie


     
 

Nachrichten über Marketing Mix


     
 

Videos über Marketing Mix Theorie


     
 

Videos über Marketing Mix


     
 

Präsentationen über Marketing Mix Theorie


     
 

Präsentationen über Marketing Mix


     
 

Mehr über Marketing Mix Theorie


     
 

Mehr über Marketing Mix


     

Vergleichen Sie mit den 4-Ps: Erweiterter Marketing-Mix (7-Ps)  |  4 S Web Marketing-Mix  |  3 C ModellProdukt-Markt-Matrix  |  SERVQUAL-AnsatzCompetitive Advantage framework  |  BCG-Matrix  |  Bass Diffusion-Modell  |  Positionierung  |  Co-Creation  |  Zerstörende Innovation  |  Beziehungsmarketing


Zurück zur Managementdisziplin: Kommunikation & Fähigkeiten  |  Marketing  | Strategie  |  Supply Chain & Qualität


Mehr Managementmethoden, Modelle und Theorie

Special Interest Group Leader

Sie hier spezialisiert? Melden Sie sich kostenlos an


 


Über 12manage | Werbung | Link zu uns / Zitieren Sie uns | Datenschutz | Vorschläge | Rechtlicher Hinweis
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Letzter Update: 22-1-2019. Alle Namen ™ ihren Inhaber.