Was ist der Marketing-Mix? Beschreibung
Das Marketing-Mix Modell (alias 4P's) kann durch Marketingspezialisten als Werkzeug benutzt werden, um im Definieren der Marketing-Strategie zu unterstützen. Marketing-Manager verwenden diese Methode, um zu versuchen, die optimale Reaktion im Zielmarkt zu erzeugen, indem sie 4 (oder 5 oder 7) Variablen in einer optimalen Weise mischen. Es ist wichtig, zu verstehen, dass die Marketing-Mix-Grundregeln kontrollierbare Variablen sind. Der Marketing-Mix kann häufig angepasst werden, um die sich ändernden Bedürfnisse der Zielgruppe und andere Dynamiken der Marketing-Umgebung zu treffen.
Produkt
|
Historisch war das Denken: ein gutes Produkt wird sich von selbst verkaufen. Jedoch gibt es in den heutigen, hoch wettbewerbsfähigen Märkten keine schlechten Produkte mehr. Außerdem gibt es viele Gesetze, die Kunden das Recht geben, Produkte zurückzuschicken, die sie als schlecht empfinden. Folglich ist die Frage über das Produkt geworden: erzeugt die Organisation das, was ihre geplanten Kunden wünschen? Definieren Sie die Eigenschaften Ihres Produktes oder Services, die die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen. |
Funktionalität; Qualität; Aussehen; Verpackung; Marke; Service; Unterstützung; Gewährleistung. |
Preis |
Wieviel sind die geplanten Kunden bereit zu zahlen? Hier entscheiden wir über eine Preisfestsetzungsstrategie - lassen Sie es nicht einfach geschehen! Selbst wenn Sie sich entscheiden kein (nicht genug) Geld für ein Produkt oder Service zu verlangen, müssen Sie realisieren, dass dies eine bewusste Entscheidung ist und einen Teil der Preisfestsetzungsstrategie formt. Obgleich das Konkurrieren im Preis so alt ist, wie Menschheit, ist der Verbraucher häufig noch für Preisrabatte und Sonderangebote empfindlich. Preis hat auch eine irrationale Seite: etwas, das teuer ist, muss gut sein. Im Preis dauerhaft zu konkurrieren ist für viele Firmen kein sehr vernünftiger Ansatz. |
Listenpreis; Rabatte; Finanzierung; Leasing-Optionen; Zugeständnisse.
|
Platz |
Verfügbar am richtigen Platz, zur rechten Zeit, in den richtigen Quantitäten? Einige der letzteren großen Änderungen im Geschäft sind durch die Änderung des Platzes gekommen. Denken Sie an das Internet und die Mobiltelefone. |
Lagen; Logistik; Absatzkanal-Teilnehmer; Absatzkanal-Motivation; Marktabdeckung; Serviceniveaus; Internet; Mobiltelefon. |
Promotion (Verkaufsförderung) |
(Wie) werden die gewählten Zielgruppen über die Organisation und ihre Produkte informiert oder gebildet? Dieses schließt alle Waffen in der Marketing-Waffenkammer mit ein - Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung, Directmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, etc. Während die anderen drei P's viel ihrer Bedeutung in den heutigen Märkten verloren haben, ist Promotion das wichtigste P geworden, auf das man sich fokussieren sollte. |
Werbung; Öffentlichkeitsarbeit; Nachricht; Großverkauf; Verkauf; Medien; Etat. |
Die Funktion des Marketing-Mix ist es, zu helfen, ein Paket (Mix) zu entwickeln, das nicht nur die Bedürfnisse der Kunden innerhalb der Zielmärkte zufrieden stellt, sondern gleichzeitig auch die Leistung der Organisation maximiert. Es hat viele Versuche gegeben, die Zahl der P's von 4 auf 5P's im Marketing-Mix Modell zu erhöhen. Die am häufigsten erwähnten sind People (Leute) oder Personnel (Personal) Booms und Bitner haben einen 7-Ps Ansatz für serviceorientierte Firmen vorgeschlagen.
Buch: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. - 
Buch: David A. Aaker - Strategic Marketing Management - 
Der Marketing-Mix | Die 4 Ps Fachgruppe.

Fachgruppe (47 Mitglieder)
|
|
Forum über Der Marketing-Mix | Die 4 Ps.
|
|
Die am besten bewerteten Themen über Der Marketing-Mix | Die 4 Ps. Hier finden Sie die wertvollsten Ideen und praktischen Vorschläge.
|
|
Erweiterte Einblicke zu Marketing Mix | The 4Ps (Englisch). Hier finden Sie professionelle Ratschläge von Experten.
|
A Marketing Mix that Recognizes the Power of the Customer Marketing, Strategy, Marketing Mix Chekitan S. Dev and Don E. Schultz - like Lauterborn's 4C's -argue that today the customer has the power and can vote wi (...)
|
|
How to Determine the Right PRICING? Steps to Strategic Pricing One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop (...)
|
|
The Most Complete Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os:
4Ps: Product, Price, Promotion and Place
4Cs: Customer needs, (...)
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long (...)
|
|
Understanding your Customer's Needs Customer Targeting and Strategy In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr (...)
|
|
Are the variables really controllable? Marketing Strategy A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op (...)
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective Marketing, Strategy, Marketing Mix In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con (...)
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment E-Marketing, Strategy Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces (...)
|
|
The Goals of Marketing Marketing, Strategy, Marketing Mix No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav (...)
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served. (...)
|
|
Don't Forget Internal Marketing Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna (...)
|
|
|
Verschiedene Informationsquellen zu Der Marketing-Mix | Die 4 Ps. Hier finden Sie Powerpoints, Videos, Nachrichten usw., die Sie in Ihren eigenen Vorträgen und Workshops verwenden können.
|
|
Vergleichen Sie mit den 4-Ps: Erweiterter Marketing-Mix (7-Ps) | 4 S Web Marketing-Mix | 3 C Modell | Produkt-Markt-Matrix | SERVQUAL-Ansatz | Competitive Advantage framework | BCG-Matrix | Bass Diffusion-Modell | Positionierung | Co-Creation | Zerstörende Innovation | Beziehungsmarketing
Zurück zur Managementdisziplin: Kommunikation & Fähigkeiten | Marketing | Strategie | Supply Chain & Qualität
Mehr Managementmethoden, Modelle und Theorie
|
|
Benachrichtigen Sie Ihre Studenten
|
Kopieren Sie dies in Ihre Lernmaterialien:
und fügen Sie einen Hyperlink hinzu zu:
|
|
Link zu diesem Wissenszentrum
|
Kopieren Sie diesen HTML-Code auf Ihre Website:
|
|
|
|
|
|
|