Relationsmarknadsföring
(Levitt)

Kunskapscenter





Att bygga långsiktiga relationer mellan organisationen och dess kunder. Förklaring till Relationsmarknadsföring/ Relationship Marketing av Theodore Levitt. ('83)


Vad är Relationsmarknadsföring? Beskrivning

Relationsmarknadsföring är en approach som betonar långsiktiga relationer och som bör finnas mellan organisationen och dess kunder. Den betonar betydelsen av kundservice och kvalitet och av att utveckla en serie av transaktioner med konsumenter. Terminologin beskrevs först av Theodore Levitt år 1983.


Ursprunget till Relationsmarknadsförings approachen. Historia

Redan år 1980, skrev B. Schneider: Vad som förvånar är att forskare och affärsmän har koncentrerat sig långt mer på hur man attraherar kunder till produkter och tjänster än på att behålla kunder. År 1983 skrev Levitt : I en stor och proportionellt ökande andel av transaktioner, intensifieras faktiskt relationen en tid senare efter försäljningen. Detta blir en central faktor i köparens val av försäljare nästa gång.

Relationsmarknadsföring knyter an starkt till Business Process Reengineering. Enligt denna förnyelseteori bör organisationer struktureras enligt färdiga uppgifter och processer. I stället för funktioner.


Användningen av Relationsmarknadsföringen. Användningsområden

Relationsmarknadsföring och traditionell transaktionsbaserad marknadsföring är inte ömsesidigt exklusivt, och de är inte nödvändigtvis i konflikt med varandra. Relationsmarknadsföring kan vara mer passande i följande omständigheterna eller situationer:

  • Högvärdiga produkter eller tjänster.
  • Industriella produkter.
  • Produkter är inte allmänna artiklar.
  • Omställningskostnaderna är höga.
  • Kunder föredrar ett fortgående förhållande.
  • Det finns kundmedverkan i produktionsfasen. Se: Samskapande Prahalad och Ramaswamy.

Stegen i Relationsmarknadsförings processen

  1. Kartlägga tjänsteleveranssystemet. Fastställa standarder för varje del av systemet, speciellt ”mötespunkterna".
  2. Identifiera kritiska tjänstefrågeställningar.
  3. Tjänstestandarder för alla aspekter av en tjänsteleveransen.
  4. Utveckla kundkommunikationssystemet.
  5. Utbilda anställda på att bygga och att underhålla ett gott förhållande med beställare.
  6. Övervaka tjänstestandarder, belöna personalen att överskrida tjänstenivåer, korrigera undermåliga tjänstenivåer.
  7. Se till att varje anställd fullständigt förstår betydelsen av kvalitet och relationer i marknadsfilosofin.

Styrkor med Relationsmarknadsföring. Fördelar

  • Fokusera på att ge värde till kunderna.
  • Betoning på kundbibehållande.
  • Metoden är en integrerad approach för marknadsföring, service och kvalitet. Därför erbjuder den en bättre grund för att uppnå Konkurrensfördel (Competitive Advantage).
  • Studier på flera industrier visar att kostnader för att behålla en existerande kund är just bara en bråkdel av kostnaderna att skaffa en ny kund. Så ofta är det ekonomiskt förnuftigt att ge mer uppmärksamhet till existerande kunder.
  • Långsiktiga kunder kan påbörja att frigöra från mun till mun (word of mouth) beteende och överförning.
  • Långsiktiga kunder är mindre benägna att byta till konkurrenter. Detta gör det svårare för konkurrenter att gå in på denna marknaden.
  • Nöjdare kunder kan leda till nöjdare anställda.

Begränsningar med Relationsmarknadsföringsmodellen. Nackdelar

Relationsmarknadsföring är mindre lämpligt under följande omständigheter:

  • Förhållandevis lågkvalitativa (-lågvärdiga) produkter eller tjänster.
  • Konsumentprodukter.
  • Allmänna konsumentartiklar.
  • Omställningskostnaderna är låga.
  • Beställare föredrar enkel transaktion i relationen.
  • Inget/ eller låg kundmedverkan i produktionen.

Bok: Theodore Levitt - The Marketing Imagination -


Särskild Intressegrupp SIG - Relationsmarknadsföring


Särskild Intressegrupp SIG (9 medlemmar)


Forum - Relationsmarknadsföring  

Diskussioner om Relationsmarknadsföring.


  What is Relationship Marketing? Definition
Relationship marketing is a form of marketing that evolved from direct response marketing in the 196 (...)
 
 
 
 
  What are 'Business Relationships'?
What differences do customers perceive between personal relationships and business relationships? Do (...)
 
 
 
 
  Is Relationship Marketing a New Paradigm
Is relationship marketing an addendum to the traditional marketing mix elements, or is it a new para (...)
 
 
 
 
  Contracts, Penalties and Fees
Gail McGovern and Youngme Moon explain in an article "Companies and the customers who hate them" (HB (...)
 
 
 
 
  What is International Relationship Marketing (IRM)?
International Relationship Marketing means relationship marketing in international context. It cover (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing Focus
One of the major points Relationship Marketing must focus on is after sales services. A lot depends (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing as Part of your Strategy and Tactics
A practical approach is the "Group Merchant/Distributor Board Meeting". Phase 1: We invited CEO's w (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing Should be a Systematic Approach
Implementing a customer relationship program or as you refer to it in your article as "Developing Cu (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing Strategies in Retail
What type of relationship marketing strategies are useful for retailers to increase their sales? (...)
 
 
 
 
  Relationship Management and The Creative Industries
Does anyone know of Relationship Marketing works being used in the 'Creative Industries', particuall (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing in Banking
Relationship marketing is extensively practiced in banks focusing on high earners who can afford the (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing and Perception
A very important element to remember when building relations is perception. Both needs and wants ar (...)
 
 
 
 
  Increasing sales by relationship marketing
How does one increase sales in a Biometric company by using modern theories in relation marketing? (...)
 
 
 
 
  Selling is transforming a LEAD into a DEAL
Sale is all about identifying the LEAD and converting them into a DEAL. A LEAD can be converted int (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing and Customer Loyalty
One of the important objectives of relationship marketing strategies is to satisfy the customers and (...)
 
 
 
 
  What's Behind Relationship Marketing and CRM...
The basic principle of relationship marketing and customer relationship management is that firms ben (...)
 
 
 
 
  Internal (Relationship) Marketing
As you may know, internal marketing was first presented by Berry and co. (1976) and then by other re (...)
 
 
 
 
  It`s all about Relations
Relationships marketing is about relations, how you relate to customers, it`s about Customer Experie (...)
 
 
 
 
  The ART of Relationship Marketing
When the marketers have used science to develop a market for the product, the front line sales perso (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing Levels
What are the levels of relationship marketing? (...)
 
 
 
 
  Relationship Marketing Critics
‘Relationship marketing is attacked by consumer groups because the system favors the more loyal cust (...)
 
 
 
 

Best Practices - Relationsmarknadsföring

Här hittar du de mest värdefulla diskussionerna från det förflutna.


  Relationship Management in Chinese Culture: Guanxi (关系)
The Chinese are acclaimed to be the masters of building Guanxi (关系) (it means "connect (...)
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Relationship Marketing

Här hittar du råd från experter.


 

Pitfalls of Traditional Relationship Marketing

Relationship Marketing Implementation / Improvement (...)
 
 
 

The Old versus the New View on Relationship Marketing

Relationship Marketing Implementation (...)
 
 
 

Six Causes of Relationship Marketing problems

Relationship Marketing Implementation (...)
 
 
 

Factors for Corporate Credibility

Establishing Trust (...)
 
 
 

Customer Relationship TYPES

CRM, Relation Marketing, Branding (...)
 
 
 

Branding In Relationship Marketing

Linking the Brand (...)
 
 
 

Definitions of Relationship Marketing

Teaching Relationship Marketing (...)
 
 
 

Customer Retention

Relationship Marketing (...)
 
 
 

Use of Permission Marketing

Building Customer Loyalty (...)
 
 

Resurser - Relationsmarknadsföring

Här hittar du PowerPoint-presentationer, mikroinlärningsvideor och ytterligare informationskällor.



Jämför Relationsmarknadsföring med: Kundrelationshantering, Kundrelationsmarknadsföring, CRM  |  Marknadsföringsmix, 4P-modellen  |  Utvidgad Marknadsföringsmix, 4P-modellen  |  SERVQUAL-metoden   |  Benchmarkingmetod  |  Kundnöjdhetsmodell  |  Fjorton Punkter av Deming  |  Quality Function Deployment, QFD-metod, QFD-process


Retur till Management Start: Marknadsföring  |  Supply Chain och Kvalitetsledning


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här? Anmäl dig gratis


 


Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.2 - Senast uppdaterad: 12-12-2019. Alla namn ™ av deras ägare.