|
Что такое Blue Ocean Strategy (Стратегия голубого океана)? Описание
Вместо конкуренции внутри существующей отрасли или попыток переманить клиентов от конкурентов (стратегия кровавого или красного океана) W. Chan Kim и Renée Mauborgne предлагают Blue Ocean Strategy (Стратегию голубого океана): создание неоспоримого рыночного пространства, которое делает конкуренцию нерелевантной.
Согласно Kim и Mauborgne в статье HBR, октябрь 2004, конкурируя в переполненных отраслях невозможно обеспечить высокий уровень показателей. Реальная возможность в следующем: создавать голубые океаны неоспоримого рыночного пространства.
Критика концепции конкурентного преимущества
Конечно, конкуренция важна. Но путем фокусировать на конкуренции и Competitive Advantage (Конкурентное преимущество), согласно Kim и Mauborgne, ученые, компании, и консультанты игнорировали 2 очень важных - и далеко прибыльно - аспекта стратегии:
- Найти и создать голубые океаны, и
- Использовать и защитить голубые океаны. Эти задачи отличны от тех задач, которым стратеги уделяли большую часть своего внимания.
В голубых океанах спрос создается, а не достается победителю. Существует достаточно возможностей для роста, прибыльного и быстрого.
2 способа создать голубые океаны
- Один заключается в запуске абсолютно новых отраслей, так же как eBay создал онлайн аукционы.
- Чаще голубой океан создается внутри красного океана, когда компания расширяет границы существующей отрасли.
Безусловно, Kim и Mauborge заслуживают уважения за то, что указали на излишнее ориентирование на конкурентное преимущество, а также за их красивую метафору о двух видах океанов.
Книга: W. Chan Kim, Renée Mauborgne - Blue Ocean Strategy - 
|
В разделе форума вы найдете последние обсуждения в этой области знаний.
|
|
|
В разделе «Лучшие практики» вы найдете лучшие обсуждения на форуме в этой области знаний.
|
|
|
В разделе expert tips вы найдете советы экспертов в этой области знаний.
|
|
Diagnostic Framework for Building a Blue Ocean Strategy
Blue Ocean Strategy Formation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Challenging the Existing Strategic Logic
Blue Ocean Strategy Tools...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches
Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Blue Ocean Strategy Tools, Frameworks and Methodologies
Summaries of all BOS Tools...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Innovation Pitfalls
Avoiding Innovation Traps...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Value Creation Logic Types
Discovering Blue Oceans...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Find or Create A Blue Ocean?
Approaches to Reconstruct Market Boundaries...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Recent Innovation Trends | New Innovation Types
Open innovation, User Innovation, Value Innovation, Bottom-up Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Detect Consumer Needs that are Unmet?
Product Innovation, New Product Development, Innovation Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Pitfalls and Obstacles in Product Development Strategy
Product Development, Product Portfolio Management...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Value Innovation Strategy Best Practices
Understanding the Fundamentals of Blue Ocean Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
A Closer Look Into Customer Value
Customer Value Analysis, Strategic Marketing, Innovation Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Think Differently in Blue Ocean Strategy and Innovation?
How to Be Innovative...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Determine the Right PRICING?
Steps to Strategic Pricing...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How Can Incumbents Respond to Disruptors?
5 Strategic Options in Reaction to Disruptors...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Lead an Innovation Team
Best Practices, Innovation Team Management...
|
|
|
|
|
| |
|
|
In Which Direction Should we Grow our Portfolio?
Portfolio Strategy, Innovation Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Innovating by Reconsidering Value Delivery
Fundamental Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Classes of Innovation | Sources of Innovation
Innovation, Creativity, Organizational Innovativeness, Lateral Thinking, Out of the Box Thinking, Blue Ocean Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Design Experiments to Support Decision-making on Strategic Innovations
Strategic Innovation, Strategic Decision-making, Strategic Experimenting, Experiments, Strategic Testing, Innovation Tes...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Why Large Firms are Having Difficulties to Deal with Disruptive Innovations
Innovation Management...
|
|
|
|
|
| |
|
|
What Makes a Company Innovative?
Innovation Best Practices, R&D Best Practices, Corporate Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Designing Complex Products or Systems Through Iterative Rapid-cycle Prototyping
Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Entrepreneurial Strategies in Emerging Markets
Emergent Strategy, Entrepreneurship, Strategic Innovation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
В разделе «Ресурсы» вы найдете презентации PowerPoint, видеофильмы о микрообучении, статьи, новости и т. Д. В этой области знаний.
| |
Новости о голубой стратегия
|
|
|
|
| |
Новости о красный стратегия
|
|
|
|
| |
Видео о голубой стратегия
|
|
|
|
| |
Видео о красный стратегия
|
|
|
|
| |
Презентации о голубой стратегия
|
|
|
|
| |
Презентации о красный стратегия
|
|
|
|
| |
Более о голубой стратегия
|
|
|
|
| |
Более о красный стратегия
|
|
|
|
|
|
Сравните с Blue Ocean Strategy (Стратегия голубого океана): Business Process Reengineering (Реорганизация бизнес процессов) | Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка) | Core Competence (Ключевая компетенция) | BCG Matrix (Матрица BCG) | McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) | Resource-Based View (Теория ресурсов) | Disruptive Innovation (Подрывная инновация) | Forget Borrow Learn (Забыть, занять, выучить) | Rule of Three (Правило трех) | Strategic Types (Стратегические типы)
Возврат на главную страницу: Маркетинг | Стратегия
Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
