Twelve Principles of the Network Economy (12 принципов сетевой экономики)
(Kelly)

Центр Знаний

 статья Kelly Kevin в журнале Wired

В выдающейся и революционной статье в Wired (5-ое сентября 1997) Kevin Kelly описал Twelve Principles of the Network Economy (12 принципов сетевой экономики). Согласно Kelly, новая экономика представляет тектонический сдвиг в нашем сообществе, социальное смещение, которое реорганизует нашу жизнь. Больше чем простые оборудование или программное обеспечение могли когда либо. Она предлагает свои собственные определенные возможности и собственные новые правила. Те, кто будет следовать новым правилам, будет процветать; те, кто будет их игнорировать, не преуспеет.

4 оси новых правил

Kelly утверждает, что новые правила, управляющие глобальной реструктуризацией, сходятся на 4 осях:

1. Благосостояние в новой обстановке происходит непосредственно от инновации, не оптимизации; то есть, благосостояние достигается не путем улучшения существующих вещей. Но неидеально используя то, что неизвестно.
2. Идеальная среда для культивирования неизвестного состоит в достижении высшей степени стабильности и гибкости сетей.
3. Интернализация неизвестного неизбежно означает отказ от успешного познанного.
4. В условиях уплотнения сети в сетевой экономики, цикл «найти, развить, уничтожить» происходит быстрее и интенсивнее, чем когда-либо раньше.

Twelve Principles of the Network Economy (12 принципов сетевой экономики)

Были предложены сдедующие 12 принципов сетевой экономики в качестве новых правил эры интернет:

1. Закон связи (Law of Connection). Примите тупую силу: разрушающегося микрокосма чипов и взрывающегося телекосма связей.
2. Закон множественности (Law of Plintitude). Больше дает больше: Математики доказали, что сумма сети увеличивается как квадрат общего количества ее членов. Другими словами, по мере того как число узлов в сети увеличивается арифметически, ценность сети увеличивается экспоненциально.
3. Закон экспоненциальной ценности (Law of Exponential Value). Успех нелинеен: В течение первых 10 лет, прибыли Microsoft были незначительны. Ее прибыли выросли существенно только около 1985г. Но как только они начали расти, произошел скачок.
4. Закон точек перегиба (Law of Tipping Points). Значение предшествует движущей силе: В эпидемиологии, точка, при которой болезнь поражает достаточно людей для того, чтобы инфекция от локальной болезни перешла в стадию эпидемии, можно рассматривать как точку перегиба. Движущая сила инфекции от движения вверх по наклону переходит к движению вниз по склону. В биологии, точки перегиба фатальных заболеваний достаточно высоки, но в технологии, они приходят в действие при гораздо более низких процентах жертв или членов.
5. Закон возрастающей отдачи (Law of Increasing Returns). Создайте добродетельные круги: Ценность возрастает параллельно с членством, и скачок ценности привлекает еще больше членов, наращивая результат. Старое высказывание гласит так: Те, кто получил, получит еще больше.
6. Закон обратного ценообразования (Law of Inverse Pricing). Ожидание дешевого: На протяжении большей части промышленной эпохи, потребители получали небольшие улучшения в качестве за незначительное повышение в цене. Но появление микропроцессора перевернуло уравнение цены. В информационную эпоху, потребители быстро пришли к тому, чтобы рассчитывать на радикально лучшее качество за меньшую цену с течением времени. Кривые цены и качества расходятся настолько серьезно, что иногда кажется, что лучшее должно стоить дешевле.
7. Закон шедрости (Law of Generosity). Следуйте бесплатному: Теперь, передача магазина за бесплатно приветствуется как уравновешенная стратегия, отвечающая новым правилам сети. Потому что совокупное знание сети переворачивает цены, предельные издержки дополнительного экземпляра (нематериального или материального) приближаются к нулю. Так как ценность увеличивается пропорционально количеству, обилие копий увеличивает ценность всех копий. Чем больше ценности накапливают копии, тем больше на них спрос, тогда распространение продукта становится самореализацией. Как только ценность изделия и его необходимость установлены, компания продает вспомогательные услуги или улучшения, делающие возможным  продолжить и поддерживать эту тактику.
8. Закон верности (Law of Allegiance). Посмотрите сперва на интернет: Отличительная характеристика сетей в том, что они не имеют ясного центра и ясных внешних границ. Существенное различие между собственной личностью  и другими - как, например, верность человека организации в промышленной эре - становится менее значимым в сетевой экономике. Единственное, что теперь значимо, это, находитесь ли вы в сети или вне ее. Сравните: Organization Chart (Схема организационной структуры).
9. Закон деволюции (Law of Devolution). Откажитесь на пике: Биологическая сущность этого периода означает то, что неожиданная дезинтеграция установленных аспектов будет настолько же определенной, как и неожиданное возникновение новых. В сетевой экономике, способность отказаться от продукта, или рынка, или отрасли на пике развития будет бесценна.
10. Закон смещения (Law of Displacement). Сеть остается в выигрыше: Вопрос «каковы будут масштабы online коммерции?» теряет релевантность, потому что вся коммерция переходит в Internet.
11. Закон «текучести» (Law of "Churn"). Ищите устойчивое отсутствие равновесия: Движение сетевой экономики происходит от изменения к «текучести». Изменение, даже в своей радикальной форме, представляет собой быстрое отличие. «Текучесть», с другой стороны, больше напоминает индусского бога Shiva, творческую силу разрушения и происхождения. «Текучесть» смещает действующие компании и создает платформу, идеальную для дальнейших инноваций. Это «кумулятивное перерождение.» И это происхождение балансирует на краю хаоса.
12. Закон неэффективностей (Law of Inefficiences). Не разрешайте проблемы: В сетевой экономике, производительность не является ресурсом, ограничивающим производственные возможности. Наша способность разрешать социальные и экономические проблемы будет ограничена, главным образом, отсутсвием у нас воображения о том, как использовать возможности, а не о том, как оптимизировать решения. Как сказал Peter Drucker, и недавно подтвердил George Gilder, «Не стремитесь разрешить проблемы, изыскивайте возможности.»

Сравните с Twelve Principles of the Network Economy (12 принципов сетевой экономики): Disruptive Innovation (Подрывная инновация)  |  Impact/Value framework (Концепция влияние/стоимость)  |  Strategic Thrusts (Стратегические опоры)  |  Bricks and Clicks (Интегрированная модель)  |  Multi Channel Marketing (Многоканальный маркетинг)  |  Affiliate Marketing (Аффилированный маркетинг)  |  4S Web Marketing Mix (4S Веб-маркетинг микс)  |  Competitive Advantage (Конкурентное преимущество)  |  Strategic Alignment (Стратегическое выравнивание)  |  Resource-Based View (Теория ресурсов)  |  Delta Model (Модель Дельта)  |  Rule of Three (Правило трех)  |  Strategic Types (Стратегические типы)

Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Коммуникация и Навыки  |  Процесс принятия решений и Оценка  |   Финансы и Инвестиции  |   Знания и Нематериальные активы  |  Лидерство  |  Маркетинг  |  Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента