Varumärkes Identitetsprisma (Kapferer)
(Kapferer)

Kunskapscenter

   

Analysering av identiteten hos ett varumärke. Förklaring av Brand Identity Prisma/Varumärkesidentitets prisma av Jean-Noël Kapferer. ('92)

Innehåll

  1. Sammanfattning
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Resurser
  6. Utskrift

Varumärkes Identitetsprisma (Kapferer)

En tydligt fördel av att använda en människa som en metafor för ett varumärke är att det blir mycket lättare, speciellt för icke-experter, att förstå och diskutera vad ett varumärke står för. Konsumenter uppfattar lätt varumärken som, om de har personlighetsdrag.

 

Vad är Varumärkesidentitets prisma? Beskrivning

Enligt Jean-Noël Kapferer, bör varumärkespersonlighet just vara bara en nyckelaspekt hos varumärkesidentiteten.

Jennifer Aaker förtjänar beröm för att ha revitaliserat den mänskliga metaforen för ett varumärke, men hon orsakar begreppsmässig förvirring, genom att applicera ett antal dimensioner av varumärkesidentiteten in i varumärkespersonligheten. Kapferer rekommenderar att revitalisera till den ursprungliga terminologin av varumärkesidentiteten som den mest förekommande varumärkeskildraren.


Ursprunget till Varumärkesidentitets prisma. Historia

För att förstå Kapferers modell är det nyttigt att läsa lite om den bakomliggande historian:

Redan år 1958, använde Martineau uttrycket "varumärkespersonlighet" för att se till de icke-materiella dimensionerna som gör en butik speciell: dess kännetecken.


På 60-talet och 70-talet fanns det ett växande missnöje med att likställa produkten och varumärket. Ett typisk exempel för det var benämningen "Unique Selling Proposition" eller USP från Rosser Reeves.


Året 1982, Séguela, VP för en reklambyrå som rekommenderade att alla varumärken beskrivs genom dessa tre aspekter:

  1. Fysiskt. Vad, produkten gör och hur väl den utförs?
  2. Karaktärer. Varumärkespersonlighetsaspekt.
  3. Stil. Operativa beståndsdelar för reklam och kommunikation.

Under den senare delen av 80-talet, introducerade Ted Bates benämningen "Unique Selling Personality". Som en följd av den berömda 'kopieringsstrategin' - det viktiga singel papperet som summerar reklamstrategin i relation till att kopiera - den blev utbredd och för att se ett nytt objekt som ska fyllas av kundnsvariga chefer: varumärkespersonligheter.


Motsvarigheten till att använda benämningen "personlighet" i psykologi, och på forskarsidan, varumärkesidentitetensramverk citerar alltid varumärkespersonligheten som en dimension  av varumärkesidentiteten - nämligen de karaktärer av mänsklig personlighet som kan tillskrivas till varumärket. Bland de andra dimensioner finns:

  • Varumärkets inre värden (den kulturella aspekten)
  • Varumärkets relations aspekt (dess stil i uppförandet, som ledande)
  • Varumärkets-reflekterande konsumentaspekt
  • Varumärkets fysiska aspekt  (dess materiella särskiljande karaktärer)

Bok: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Varumärkes Identitetsprisma Forumet
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, di...
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how y...
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapfer...
     
 
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sen...
     
 
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer'...
     
 

Varumärkes Identitetsprisma Särskild Intressegrupp SIG


Särskild Intressegrupp SIG

Varumärkes Identitetsprisma Utbildning & Sammankomster


Hitta Träning, Seminarier och Sammankomster


Best Practices - Varumärkes Identitetsprisma Premium
  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choo...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism Premium
 

Pitfalls of International / Global BrandsBli Medlem

Consistent with current trends in  
 
 

How to Build a Brand in ChinaBli Medlem

Based on data about Chinese consumers’ expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?Bli Medlem

In the article “The Brand Report Card” (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity PrismBli Medlem

A well-built Brand Identity Prism typically has th...
Usage (application): Demands for Brand Identity Prism
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?Bli Medlem

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good BrandBli Medlem

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication StrategiesBli Medlem

Past research in market communication revealed tha...
Usage (application): Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/ParityBli Medlem

Despite of the efforts of companies to differentia...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

The Need for Brand AuthenticityBli Medlem

In an article called "Embrace the Dark Side" in th...
Usage (application): Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global BrandBli Medlem

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)Bli Medlem

1. The Law of Expansion: The power of a brand is i...
Usage (application): Branding, Brand Recognition
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance BeliefsBli Medlem

Status brands are brands that can inherently raise...
Usage (application): Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

Brand Relationship QualityBli Medlem

A lot of research has been done to consumers’ bran...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Focus Points in City BrandingBli Medlem

Although most people are used to products and serv...
Usage (application): City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by ConsumersBli Medlem

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Resurser - Varumärkes Identitetsprisma Premium
 

Nyheter om Varumärke IdentitetBli Medlem


     
 

Nyheter om Varumärkespersonlighet DimensionserBli Medlem


     
 

Videor om Varumärke IdentitetBli Medlem


     
 

Videor om Varumärkespersonlighet DimensionserBli Medlem


     
 

Presentationer om Varumärke IdentitetBli Medlem


     
 

Presentationer om Varumärkespersonlighet DimensionserBli Medlem


     
 

Mer om Varumärke IdentitetBli Medlem


     
 

Mer om Varumärkespersonlighet DimensionserBli Medlem


     

Jämför Varumärkesidentitets prisma /Brand Identity Prisma med:   Varumärkespersonlighet  |  Varumärkesvärdering  |  Företagets Anseendekvot


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  | Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här




Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Senast uppdaterad: 23-4-2018. Alla namn ™ av deras ägare.