Varumärkes Identitetsprisma (Kapferer)
(Kapferer)

Kunskapscenter





Analysering av identiteten hos ett varumärke. Förklaring av Brand Identity Prisma/Varumärkesidentitets prisma av Jean-Noël Kapferer. ('92)


Varumärkes Identitetsprisma (Kapferer)

En tydligt fördel av att använda en människa som en metafor för ett varumärke är att det blir mycket lättare, speciellt för icke-experter, att förstå och diskutera vad ett varumärke står för. Konsumenter uppfattar lätt varumärken som, om de har personlighetsdrag.

 

Vad är Varumärkesidentitets prisma? Beskrivning

Enligt Jean-Noël Kapferer, bör varumärkespersonlighet just vara bara en nyckelaspekt hos varumärkesidentiteten.

Jennifer Aaker förtjänar beröm för att ha revitaliserat den mänskliga metaforen för ett varumärke, men hon orsakar begreppsmässig förvirring, genom att applicera ett antal dimensioner av varumärkesidentiteten in i varumärkespersonligheten. Kapferer rekommenderar att revitalisera till den ursprungliga terminologin av varumärkesidentiteten som den mest förekommande varumärkeskildraren.


Ursprunget till Varumärkesidentitets prisma. Historia

För att förstå Kapferers modell är det nyttigt att läsa lite om den bakomliggande historian:

Redan år 1958, använde Martineau uttrycket "varumärkespersonlighet" för att se till de icke-materiella dimensionerna som gör en butik speciell: dess kännetecken.


På 60-talet och 70-talet fanns det ett växande missnöje med att likställa produkten och varumärket. Ett typisk exempel för det var benämningen "Unique Selling Proposition" eller USP från Rosser Reeves.


Året 1982, Séguela, VP för en reklambyrå som rekommenderade att alla varumärken beskrivs genom dessa tre aspekter:

  1. Fysiskt. Vad, produkten gör och hur väl den utförs?
  2. Karaktärer. Varumärkespersonlighetsaspekt.
  3. Stil. Operativa beståndsdelar för reklam och kommunikation.

Under den senare delen av 80-talet, introducerade Ted Bates benämningen "Unique Selling Personality". Som en följd av den berömda 'kopieringsstrategin' - det viktiga singel papperet som summerar reklamstrategin i relation till att kopiera - den blev utbredd och för att se ett nytt objekt som ska fyllas av kundnsvariga chefer: varumärkespersonligheter.


Motsvarigheten till att använda benämningen "personlighet" i psykologi, och på forskarsidan, varumärkesidentitetensramverk citerar alltid varumärkespersonligheten som en dimension  av varumärkesidentiteten - nämligen de karaktärer av mänsklig personlighet som kan tillskrivas till varumärket. Bland de andra dimensioner finns:

  • Varumärkets inre värden (den kulturella aspekten)
  • Varumärkets relations aspekt (dess stil i uppförandet, som ledande)
  • Varumärkets-reflekterande konsumentaspekt
  • Varumärkets fysiska aspekt  (dess materiella särskiljande karaktärer)

Bok: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Särskild Intressegrupp SIG - Varumärkes Identitet


Särskild Intressegrupp SIG (9 medlemmar)


Forum - Varumärkes Identitet  

Diskussioner om Varumärkes Identitet.


  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a nam (...)
 
 
 
 
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense… How wi (...)
 
 
 
 
  How to Use the Brand Image for Recruiting Employees?
Dear all, I need some tips and literature on how you can use (...)
 
 
 
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model a (...)
 
 
 
 
  Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns
What is the significance / importance of Kapferer's model in (...)
 
 
 
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.Every b (...)
 
 
 
 
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing (...)
 
 
 
 

Best Practices - Varumärkes Identitet

Här hittar du de mest värdefulla diskussionerna från det förflutna.



Expert Tips (ENG) - Brand Identity

Här hittar du råd från experter.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices (...)
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism (...)
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist (...)
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism (...)
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation (...)
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding (...)
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices (...)
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition (...)
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition (...)
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship (...)
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding (...)
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
 
 

Resurser - Varumärkes Identitet

Här hittar du PowerPoint-presentationer, mikroinlärningsvideor och ytterligare informationskällor.



Jämför Varumärkesidentitets prisma /Brand Identity Prisma med:   Varumärkespersonlighet  |  Varumärkesvärdering  |  Företagets Anseendekvot


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  | Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här? Anmäl dig gratis


 


Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.2 - Senast uppdaterad: 5-12-2019. Alla namn ™ av deras ägare.