Varumärkes Identitetsprisma (Kapferer)
(Kapferer)

Kunskapscenter



Sammanfattning, forum, bästa praxis, experttips och informationskällor.


Sammanfattning

Varumärkes Identitetsprisma (Kapferer)

En tydligt fördel av att använda en människa som en metafor för ett varumärke är att det blir mycket lättare, speciellt för icke-experter, att förstå och diskutera vad ett varumärke står för. Konsumenter uppfattar lätt varumärken som, om de har personlighetsdrag.

 

Vad är Varumärkesidentitets prisma? Beskrivning

Enligt Jean-Noël Kapferer, bör varumärkespersonlighet just vara bara en nyckelaspekt hos varumärkesidentiteten.

Jennifer Aaker förtjänar beröm för att ha revitaliserat den mänskliga metaforen för ett varumärke, men hon orsakar begreppsmässig förvirring, genom att applicera ett antal dimensioner av varumärkesidentiteten in i varumärkespersonligheten. Kapferer rekommenderar att revitalisera till den ursprungliga terminologin av varumärkesidentiteten som den mest förekommande varumärkeskildraren.


Ursprunget till Varumärkesidentitets prisma. Historia

För att förstå Kapferers modell är det nyttigt att läsa lite om den bakomliggande historian:

Redan år 1958, använde Martineau uttrycket "varumärkespersonlighet" för att se till de icke-materiella dimensionerna som gör en butik speciell: dess kännetecken.


På 60-talet och 70-talet fanns det ett växande missnöje med att likställa produkten och varumärket. Ett typisk exempel för det var benämningen "Unique Selling Proposition" eller USP från Rosser Reeves.


Året 1982, Séguela, VP för en reklambyrå som rekommenderade att alla varumärken beskrivs genom dessa tre aspekter:

  1. Fysiskt. Vad, produkten gör och hur väl den utförs?
  2. Karaktärer. Varumärkespersonlighetsaspekt.
  3. Stil. Operativa beståndsdelar för reklam och kommunikation.

Under den senare delen av 80-talet, introducerade Ted Bates benämningen "Unique Selling Personality". Som en följd av den berömda 'kopieringsstrategin' - det viktiga singel papperet som summerar reklamstrategin i relation till att kopiera - den blev utbredd och för att se ett nytt objekt som ska fyllas av kundnsvariga chefer: varumärkespersonligheter.


Motsvarigheten till att använda benämningen "personlighet" i psykologi, och på forskarsidan, varumärkesidentitetensramverk citerar alltid varumärkespersonligheten som en dimension  av varumärkesidentiteten - nämligen de karaktärer av mänsklig personlighet som kan tillskrivas till varumärket. Bland de andra dimensioner finns:

  • Varumärkets inre värden (den kulturella aspekten)
  • Varumärkets relations aspekt (dess stil i uppförandet, som ledande)
  • Varumärkets-reflekterande konsumentaspekt
  • Varumärkets fysiska aspekt  (dess materiella särskiljande karaktärer)

Bok: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Särskild Intressegrupp SIG

Gå med

Varumärkes Identitet Särskild Intressegrupp SIG.



Särskild Intressegrupp SIG (10 medlemmar)

Forum

Nytt Ämne

Forum om Varumärkes Identitet.


Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family (...)
28
 
40 reaktioner
How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense… How will it explain a product (tangible) or a service (intangible) (...)
14
 
1 reaktioner
How to Use the Brand Image for Recruiting Employees?
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I a (...)
5
 
0 reaktioner
Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign. (...)
5
 
0 reaktioner
Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign? (...)
5
 
1 reaktioner
Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.Every brand which has succeeded over time has provided two importan (...)
3
 
0 reaktioner
Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establ (...)
3
 
0 reaktioner
Best Practices

Bli Medlem

Topprankade ämnen om Varumärkes Identitet. Här hittar du de mest värdefulla idéerna och praktiska förslagen.


Experttips

Bli Medlem

Avancerad insikt om Brand Identity (Engelsk). Här hittar du professionella råd från experter.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...)

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...)

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’ (...)

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism
A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each f (...)

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...)

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...)

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want (...)

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le (...)

The Need for Brand Authenticity

Branding
In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands (...)

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...)

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition
1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo (...)

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie (...)

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
A lot of research has been done to consumers’ brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude (...)

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool (...)

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)
Informationskällor

Bli Medlem

Olika informationskällor om Varumärkes Identitet. Här hittar du powerpoints, videor, nyheter etc. som du kan använda i dina egna föreläsningar och workshops.


NyheterVideorPresentationerBöckerMer

Jämför Varumärkesidentitets prisma /Brand Identity Prisma med:   Varumärkespersonlighet  |  Varumärkesvärdering  |  Företagets Anseendekvot


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  | Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Särskild Intressegrupp SIG

Är du intresserad av Varumärkes Identitet? Anmäl dig gratis

Meddela dina studenter

Kopiera detta till ditt studiematerial:

och lägg till en hyperlänk till:

Länk till detta kunskapscenter

Kopiera den här HTML-koden till din webbplats:

 


Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.7 - Senast uppdaterad: 21-1-2021. Alla namn ™ av deras ägare.