Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)
(Kapferer)

Центр Знаний

12manage is hiring Management/MBA Students!

   

Анализ индивидуальности брэнда. Объяснение Brand Identity Prism (Призмы индивидуальности брэнда) Jean-Noël Kapferer. ('92)

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда) Kapferer

Очевидное преимущество использования человека в качестве метафоры для брэнда состоит в том, что становится значительно проще, особенно для неэкспертов, понять и обсуждать значение брэнда. Потребители легко воспринимают брэнды как если бы они имели свойства личности.

 

Что такое Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)? Описание

Согласно Jean-Noël Kapferer, личность брэнда (brand personality) должна быть лишь одним из ключевых аспектов индивидуальности брэнда (brand identity).

Jennifer Aaker заслуживает уважение за обновление человеческой метафоры в отношении брэнда, но она вызывает концептуальную путаницу, соединяя несколько параметров индивидуальности брэнда в термине личность брэнда. Kapferer рекомендует вернуться к оригинальной терминологии индивидуальности брэнда как общему описанию брэнда.


Происхождение Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда). История

Для того чтобы понять модель Kapferer, полезно обратиться немного к истории:

Уже в 1958, Martineau использовал выражение «личность брэнда», для того чтобы описать нематериальные параметры, которые делают магазин особенным: его характер.


В 60-х и 70-х росла неудовлетворенность тем, что под продуктом и брэндом понималось одно и то же. Типичным примером того был термин «Unique Selling Proposition (Уникальное торговое предложение)» или USP Rosser Reeves.


В 1982, Séguela, VP рекламного агенства, предложила описывать все брэнды в 3 аспектах:

  1. Физический. Какие функции выполняет продукт и насколько эффективно он их выполняет?
  2. Качество. Аспект личности брэнда.
  3. Стиль. Операционные элементы рекламы и коммуникации.

В конце 80-х, Ted Bates ввел термин «Unique Selling Personality (Уникальная торговая личность)». Как следствие, в известной «рекламной платформе» - неотъемлемом документе, который описывает рекламную стратегию - для высшего руководства стало распространенным заполнять еще один параметр: личность брэнда.


Аналогично использованию термина «личность» в психологии, в исследованиях, концепции индивидуальности брэнда всегда упоминали личность брэнда как параметр индивидуальности брэнда - а именно, те свойства человеческой личности, которые можно приписать брэнду. Среди них:

  • Внутренние ценности брэнда (культурный аспект)
  • Реляционный аспект брэнда (стиль поведения)
  • Потребительский аспект, выраженный в брэнде
  • Физический аспект брэнда (материальные отличительные свойства)

Книга: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Призма индивидуальности брэнда Форум
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, di...
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how y...
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapfer...
     
 
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sen...
     
 
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer'...
     
 

Призма индивидуальности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Призма индивидуальности брэнда Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Призма индивидуальности брэнда Премиум
  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choo...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism Премиум
 

Pitfalls of International / Global BrandsРегистрация

Consistent with current trends in  
 
 

How to Build a Brand in ChinaРегистрация

Based on data about Chinese consumers expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?Регистрация

In the article The Brand Report Card (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity PrismРегистрация

A well-built Brand Identity Prism typically has th...
Usage (application): Demands for Brand Identity Prism
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?Регистрация

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good BrandРегистрация

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication StrategiesРегистрация

Past research in market communication revealed tha...
Usage (application): Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/ParityРегистрация

Despite of the efforts of companies to differentia...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

The Need for Brand AuthenticityРегистрация

In an article called "Embrace the Dark Side" in th...
Usage (application): Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global BrandРегистрация

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)Регистрация

1. The Law of Expansion: The power of a brand is i...
Usage (application): Branding, Brand Recognition
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance BeliefsРегистрация

Status brands are brands that can inherently raise...
Usage (application): Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

Brand Relationship QualityРегистрация

A lot of research has been done to consumers bran...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Focus Points in City BrandingРегистрация

Although most people are used to products and serv...
Usage (application): City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by ConsumersРегистрация

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Ресурсы - Призма индивидуальности брэнда Премиум
 

Новости о брэнд индивидуальностьРегистрация


     
 

Новости о брэнд параметрыРегистрация


     
 

Видео о брэнд индивидуальностьРегистрация


     
 

Видео о брэнд параметрыРегистрация


     
 

Презентации о брэнд индивидуальностьРегистрация


     
 

Презентации о брэнд параметрыРегистрация


     
 

Более о брэнд индивидуальностьРегистрация


     
 

Более о брэнд параметрыРегистрация


     

Сравните с Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда):  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)  |  Reputation Quotient


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  | Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь




О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Последнее обновление: 28-5-2018. Все имена ™ их владельцев.