logo

Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)
(Kapferer)

Центр Знаний

Резюме, форум, лучшие практики, советы экспертов и источники информации.

82 объекта • 598.036 посещения

EnglishEnglishArabicChineseDutchFrenchGermanItalianJapaneseKoreanPortugueseSpanishSwedish

Резюме

Очевидное преимущество использования человека в качестве метафоры для брэнда состоит в том, что становится значительно проще, особенно для неэкспертов, понять и обсуждать значение брэнда. Потребители легко воспринимают брэнды как если бы они имели свойства личности.


Что такое Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)? Описание

Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда) Kapferer

Согласно Jean-Noël Kapferer, личность брэнда (brand personality) должна быть лишь одним из ключевых аспектов индивидуальности брэнда (brand identity).

Jennifer Aaker заслуживает уважение за обновление человеческой метафоры в отношении брэнда, но она вызывает концептуальную путаницу, соединяя несколько параметров индивидуальности брэнда в термине личность брэнда. Kapferer рекомендует вернуться к оригинальной терминологии индивидуальности брэнда как общему описанию брэнда.


Происхождение Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда). История

Для того чтобы понять модель Kapferer, полезно обратиться немного к истории:

Уже в 1958, Martineau использовал выражение «личность брэнда», для того чтобы описать нематериальные параметры, которые делают магазин особенным: его характер.


В 60-х и 70-х росла неудовлетворенность тем, что под продуктом и брэндом понималось одно и то же. Типичным примером того был термин «Unique Selling Proposition (Уникальное торговое предложение)» или USP Rosser Reeves.


В 1982, Séguela, VP рекламного агенства, предложила описывать все брэнды в 3 аспектах:

  1. Физический. Какие функции выполняет продукт и насколько эффективно он их выполняет?
  2. Качество. Аспект личности брэнда.
  3. Стиль. Операционные элементы рекламы и коммуникации.

В конце 80-х, Ted Bates ввел термин «Unique Selling Personality (Уникальная торговая личность)». Как следствие, в известной «рекламной платформе» - неотъемлемом документе, который описывает рекламную стратегию - для высшего руководства стало распространенным заполнять еще один параметр: личность брэнда.


Аналогично использованию термина «личность» в психологии, в исследованиях, концепции индивидуальности брэнда всегда упоминали личность брэнда как параметр индивидуальности брэнда - а именно, те свойства человеческой личности, которые можно приписать брэнду. Среди них:

  • Внутренние ценности брэнда (культурный аспект)
  • Реляционный аспект брэнда (стиль поведения)
  • Потребительский аспект, выраженный в брэнде
  • Физический аспект брэнда (материальные отличительные свойства)

Книга: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…


Специальная группа по интересам

индивидуальности брэнда Специальная группа по интересам.


Специальная группа по интересам
Специальная группа по интересам (12 членов)

Форум

Обсуждения на форуме о индивидуальности брэнда. Ниже вы можете задать вопрос по этой теме, поделиться своим опытом, сообщить о новой разработке или что-то пояснить.


тема Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotional ...
Рейтинг28
 
Комментарии40 комментария
тема How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?...
Рейтинг14
 
Комментарии1 комментария
тема How to Use the Brand Image for Recruiting Employees?
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....
Рейтинг6
 
Комментарии1 комментария
тема Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign....
Рейтинг5
 
тема Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...
Рейтинг5
 
Комментарии1 комментария
тема Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories: 1. FUNCTIONAL BRAND BENEFITS: Assurance of quality and qu...
Рейтинг3
 
тема Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality. Key i...
Рейтинг3
 

Начать новую тему

Начать новую тему об индивидуальности брэнда

Лучшие Лрактики

Темы для обсуждения с самым высоким рейтингом для обсуждения индивидуальности брэнда. Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения.


Эксперт Советы

Продвинутое понимание Brand Identity (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов.


Subject

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ...
Subject

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe...
Subject

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world...
Subject

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism
A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each f...
Subject

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre...
Subject

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark...
Subject

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want ...
Subject

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le...
Subject

The Need for Brand Authenticity

Branding
In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands ...
Subject

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down...
Subject

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition
1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo...
Subject

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie...
Subject

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
A lot of research has been done to consumers brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude...
Subject

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool...
Subject

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...
Источники Информации

Различные источники информации о индивидуальности брэнда. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях.


Видео

Jennifer Aaker on Branding

Jennifer Aaker on Branding
Jennifer Aaker explains the difference between brand and branding: - "Branding" is just the tip of the iceberg (the mar...
Презентация

Social Media for Organizations

Social Media for Business, Online Business Identity, Corporate Reputation, Social Networking for Business
This presentation provides interesting information about the usage of social media for businesses. The presentation incl...
Презентация

Brand Stretching and Extension

Brand Management, Brand Identity, Global Brand, Meta Brand
Presentation that is mainly about Brand Stretching and branding in a Global Context. The presentation includes many exam...
Изображение

Martin's Trust Model: The Trust Matrix

Trust, Corporate Reputation, Corporate Branding, Corporate Image
An important determinant of the reputation of your brand, company or sector is TRUST. In the financial sector for exampl...
Презентация

Branding Cities: City Branding

City Branding, Branding Strategies
This presentation is about city branding. It explains how to successfully brand cities. The following sections are inclu...
Презентация

Country Branding: Branding a Country

Country Branding, Place Branding
This presentation is about branding a country or another geographic location. Next to the outline, there are several cou...
Презентация

Brand Identity Positioning

Positioning
Brand Positioning by A. Kwanta Panthongprasert, Department of Advertsising, 2010. A clear summary presentation about Br...
Видео

How Sponsoring Enhances and Supports other Marketing Elements

Initial Understanding of the Added Value of Sponsoring
Fiona Green explaines that sponsoring is valuable to support and enhance other marketign elemenets such as CRM, PR, adve...
Презентация

Brand Identity and Brand Equity: Nike versus Adidas

Brand Management, Branding
A presentation by K. Tich that is a nice practical example of working with Brand Identity and Brand Equity, comparing N...
Презентация

Brand Identity Prism Diagram

Brand Management
Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in ...

Ссылки на Исследования

Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся индивидуальности брэнда.


NWS

Новости

VID

Видео

PRS

Презентации

 
BKS

Книги

ACA

Академический

WIK

Более


Сравните с Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда):  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)  |  Reputation Quotient


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  | Маркетинг и Продажи


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Специальная группа по интересам

Специальная группа по интересам

Много ли вы знаете о индивидуальности брэнда? Станьте нашим лидером SIG и получите мировое признание в качестве эксперта.



О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2023 12manage - The Executive Fast Track V16.3 - Последнее обновление: 28-9-2023. Все имена ™ их владельцев.