Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)
(Kapferer)

Центр Знаний

Очевидное преимущество использования человека в качестве метафоры для брэнда состоит в том, что становится значительно проще, особенно для неэкспертов, понять и обсуждать значение брэнда. Потребители легко воспринимают брэнды как если бы они имели свойства личности.

Что такое Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)? Описание

Согласно Jean-Noël Kapferer, личность брэнда (brand personality) должна быть лишь одним из ключевых аспектов индивидуальности брэнда (brand identity).

Jennifer Aaker заслуживает уважение за обновление человеческой метафоры в отношении брэнда, но она вызывает концептуальную путаницу, соединяя несколько параметров индивидуальности брэнда в термине личность брэнда. Kapferer рекомендует вернуться к оригинальной терминологии индивидуальности брэнда как общему описанию брэнда.

Происхождение Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда). История

Для того чтобы понять модель Kapferer, полезно обратиться немного к истории:

Уже в 1958, Martineau использовал выражение «личность брэнда», для того чтобы описать нематериальные параметры, которые делают магазин особенным: его характер.

В 60-х и 70-х росла неудовлетворенность тем, что под продуктом и брэндом понималось одно и то же. Типичным примером того был термин «Unique Selling Proposition (Уникальное торговое предложение)» или USP Rosser Reeves.

В 1982, Séguela, VP рекламного агенства, предложила описывать все брэнды в 3 аспектах:

1. Физический. Какие функции выполняет продукт и насколько эффективно он их выполняет?
2. Качество. Аспект личности брэнда.
3. Стиль. Операционные элементы рекламы и коммуникации.

В конце 80-х, Ted Bates ввел термин «Unique Selling Personality (Уникальная торговая личность)». Как следствие, в известной «рекламной платформе» - неотъемлемом документе, который описывает рекламную стратегию - для высшего руководства стало распространенным заполнять еще один параметр: личность брэнда.

Аналогично использованию термина «личность» в психологии, в исследованиях, концепции индивидуальности брэнда всегда упоминали личность брэнда как параметр индивидуальности брэнда - а именно, те свойства человеческой личности, которые можно приписать брэнду. Среди них:

• Внутренние ценности брэнда (культурный аспект)
• Реляционный аспект брэнда (стиль поведения)
• Потребительский аспект, выраженный в брэнде
• Физический аспект брэнда (материальные отличительные свойства)

Книга: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…

Форум Обсуждения на форуме о индивидуальности брэнда. Ниже вы можете задать вопрос по этой теме, поделиться своим опытом, сообщить о новой разработке или что-то пояснить. Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotional ... 28   40 комментария How to Apply the Kapferer Model to a Brand How to apply the Kapferer model in a practical sense� How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?... 14   1 комментария How to Use the Brand Image for Recruiting Employees? Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions.... 6   1 комментария Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign.... 5   Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?... 5   1 комментария Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality.Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories: 1. FUNCTIONAL BRAND BENEFITS: Assurance of quality and qu... 3   Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality. Key i... 3   Начать новую тему об индивидуальности брэнда

Эксперт Советы Продвинутое понимание Brand Identity (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов. Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ... How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers� expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe... What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation In the article �The Brand Report Card� (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world�... Characteristics of a Good Brand Identity Prism Demands for Brand Identity Prism A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each f... How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre... Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark... Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want ... Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le... The Need for Brand Authenticity Branding In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands ... Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down... The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) Branding, Brand Recognition 1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo... Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie... Brand Relationship Quality Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship A lot of research has been done to consumers� brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude... Focus Points in City Branding City Branding, Regional Branding, Geographical Branding Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool... Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...

Источники Информации Различные источники информации о индивидуальности брэнда. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях. Jennifer Aaker on Branding Jennifer Aaker on Branding Jennifer Aaker explains the difference between brand and branding: - "Branding" is just the tip of the iceberg (the mar... Social Media for Organizations Social Media for Business, Online Business Identity, Corporate Reputation, Social Networking for Business This presentation provides interesting information about the usage of social media for businesses. The presentation incl... Brand Stretching and Extension Brand Management, Brand Identity, Global Brand, Meta Brand Presentation that is mainly about Brand Stretching and branding in a Global Context. The presentation includes many exam... Martin's Trust Model: The Trust Matrix Trust, Corporate Reputation, Corporate Branding, Corporate Image An important determinant of the reputation of your brand, company or sector is TRUST. In the financial sector for exampl... Branding Cities: City Branding City Branding, Branding Strategies This presentation is about city branding. It explains how to successfully brand cities. The following sections are inclu... Country Branding: Branding a Country Country Branding, Place Branding This presentation is about branding a country or another geographic location. Next to the outline, there are several cou... Brand Identity Positioning Positioning Brand Positioning by A. Kwanta Panthongprasert, Department of Advertsising, 2010. A clear summary presentation about Br... How Sponsoring Enhances and Supports other Marketing Elements Initial Understanding of the Added Value of Sponsoring Fiona Green explaines that sponsoring is valuable to support and enhance other marketign elemenets such as CRM, PR, adve... Brand Identity and Brand Equity: Nike versus Adidas Brand Management, Branding A presentation by K. Tich� that is a nice practical example of working with Brand Identity and Brand Equity, comparing N... Brand Identity Prism Diagram Brand Management Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in ...

Ссылки на Исследования Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся индивидуальности брэнда. Новости Видео Презентации   Книги Академический Более

Сравните с Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда):  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)  |  Reputation Quotient

Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  | Маркетинг и Продажи

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента