Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)
(Kapferer)

Центр Знаний

   

Анализ индивидуальности брэнда. Объяснение Brand Identity Prism (Призмы индивидуальности брэнда) Jean-Noël Kapferer. ('92)

Содержание

Премиум

Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда) Kapferer

Очевидное преимущество использования человека в качестве метафоры для брэнда состоит в том, что становится значительно проще, особенно для неэкспертов, понять и обсуждать значение брэнда. Потребители легко воспринимают брэнды как если бы они имели свойства личности.

 

Что такое Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)? Описание

Согласно Jean-Noël Kapferer, личность брэнда (brand personality) должна быть лишь одним из ключевых аспектов индивидуальности брэнда (brand identity).

Jennifer Aaker заслуживает уважение за обновление человеческой метафоры в отношении брэнда, но она вызывает концептуальную путаницу, соединяя несколько параметров индивидуальности брэнда в термине личность брэнда. Kapferer рекомендует вернуться к оригинальной терминологии индивидуальности брэнда как общему описанию брэнда.


Происхождение Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда). История

Для того чтобы понять модель Kapferer, полезно обратиться немного к истории:

Уже в 1958, Martineau использовал выражение «личность брэнда», для того чтобы описать нематериальные параметры, которые делают магазин особенным: его характер.


В 60-х и 70-х росла неудовлетворенность тем, что под продуктом и брэндом понималось одно и то же. Типичным примером того был термин «Unique Selling Proposition (Уникальное торговое предложение)» или USP Rosser Reeves.


В 1982, Séguela, VP рекламного агенства, предложила описывать все брэнды в 3 аспектах:

  1. Физический. Какие функции выполняет продукт и насколько эффективно он их выполняет?
  2. Качество. Аспект личности брэнда.
  3. Стиль. Операционные элементы рекламы и коммуникации.

В конце 80-х, Ted Bates ввел термин «Unique Selling Personality (Уникальная торговая личность)». Как следствие, в известной «рекламной платформе» - неотъемлемом документе, который описывает рекламную стратегию - для высшего руководства стало распространенным заполнять еще один параметр: личность брэнда.


Аналогично использованию термина «личность» в психологии, в исследованиях, концепции индивидуальности брэнда всегда упоминали личность брэнда как параметр индивидуальности брэнда - а именно, те свойства человеческой личности, которые можно приписать брэнду. Среди них:

  • Внутренние ценности брэнда (культурный аспект)
  • Реляционный аспект брэнда (стиль поведения)
  • Потребительский аспект, выраженный в брэнде
  • Физический аспект брэнда (материальные отличительные свойства)

Книга: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Призма индивидуальности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (8 членов)


Призма индивидуальности брэнда Форум  

Последние темы

  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Usin...
     
 
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with spe...
     
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.
Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories:
...
     
 

Лучшие Лрактики - Призма индивидуальности брэнда
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?...
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....
     
 



Все, что вам надо знать о менеджменте


  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент



Ресурсы - Призма индивидуальности брэнда
 

Новости о брэнд индивидуальность


     
 

Новости о брэнд параметры


     
 

Видео о брэнд индивидуальность


     
 

Видео о брэнд параметры


     
 

Презентации о брэнд индивидуальность


     
 

Презентации о брэнд параметры


     
 

Более о брэнд индивидуальность


     
 

Более о брэнд параметры


     



Ускорьте свою менеджерскую карьеру



Сравните с Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда):  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)  |  Reputation Quotient


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  | Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 17-11-2018. Все имена ™ их владельцев.