Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)
(Kapferer)

Центр Знаний





Анализ индивидуальности брэнда. Объяснение Brand Identity Prism (Призмы индивидуальности брэнда) Jean-Noël Kapferer. ('92)


Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда) Kapferer

Очевидное преимущество использования человека в качестве метафоры для брэнда состоит в том, что становится значительно проще, особенно для неэкспертов, понять и обсуждать значение брэнда. Потребители легко воспринимают брэнды как если бы они имели свойства личности.

 

Что такое Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)? Описание

Согласно Jean-Noël Kapferer, личность брэнда (brand personality) должна быть лишь одним из ключевых аспектов индивидуальности брэнда (brand identity).

Jennifer Aaker заслуживает уважение за обновление человеческой метафоры в отношении брэнда, но она вызывает концептуальную путаницу, соединяя несколько параметров индивидуальности брэнда в термине личность брэнда. Kapferer рекомендует вернуться к оригинальной терминологии индивидуальности брэнда как общему описанию брэнда.


Происхождение Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда). История

Для того чтобы понять модель Kapferer, полезно обратиться немного к истории:

Уже в 1958, Martineau использовал выражение «личность брэнда», для того чтобы описать нематериальные параметры, которые делают магазин особенным: его характер.


В 60-х и 70-х росла неудовлетворенность тем, что под продуктом и брэндом понималось одно и то же. Типичным примером того был термин «Unique Selling Proposition (Уникальное торговое предложение)» или USP Rosser Reeves.


В 1982, Séguela, VP рекламного агенства, предложила описывать все брэнды в 3 аспектах:

  1. Физический. Какие функции выполняет продукт и насколько эффективно он их выполняет?
  2. Качество. Аспект личности брэнда.
  3. Стиль. Операционные элементы рекламы и коммуникации.

В конце 80-х, Ted Bates ввел термин «Unique Selling Personality (Уникальная торговая личность)». Как следствие, в известной «рекламной платформе» - неотъемлемом документе, который описывает рекламную стратегию - для высшего руководства стало распространенным заполнять еще один параметр: личность брэнда.


Аналогично использованию термина «личность» в психологии, в исследованиях, концепции индивидуальности брэнда всегда упоминали личность брэнда как параметр индивидуальности брэнда - а именно, те свойства человеческой личности, которые можно приписать брэнду. Среди них:

  • Внутренние ценности брэнда (культурный аспект)
  • Реляционный аспект брэнда (стиль поведения)
  • Потребительский аспект, выраженный в брэнде
  • Физический аспект брэнда (материальные отличительные свойства)

Книга: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Специальная группа по интересам - индивидуальности брэнда


Специальная группа по интересам (8 членов)


Форум - индивидуальности брэнда  

Дискуссии о индивидуальности брэнда.


  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a nam (...)
 
 
 
 
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense How wi (...)
 
 
 
 
  How to Use the Brand Image for Recruiting Employees?
Dear all, I need some tips and literature on how you can use (...)
 
 
 
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model a (...)
 
 
 
 
  Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns
What is the significance / importance of Kapferer's model in (...)
 
 
 
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.Every b (...)
 
 
 
 
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing (...)
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - индивидуальности брэнда

Здесь вы найдете самые ценные обсуждения из прошлого.



Expert Tips (ENG) - Brand Identity

Здесь вы найдете советы экспертов.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices (...)
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism (...)
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist (...)
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism (...)
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation (...)
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding (...)
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices (...)
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition (...)
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition (...)
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship (...)
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding (...)
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
 
 

Ресурсы - индивидуальности брэнда

Здесь вы найдете презентации в формате PowerPoint, видео для микрообучения и другие источники информации.



Сравните с Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда):  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)  |  Reputation Quotient


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  | Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.2 - Последнее обновление: 5-12-2019. Все имена ™ их владельцев.