Brand Identity Prism
(Kapferer)

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Analisando a identidade de um tipo. Explanação do Brand Identity Prism de Jean-Noël Kapferer. ('92)

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Brand Identity Prism Kapferer

Um benefício óbvio de usar ser humano para um metaphor para um tipo é que se torna muito mais fácil, especial para non-experts, para compreender e discutir o que um tipo está para. Os consumidores percebem fàcilmente tipos como se teriam traços da personalidade.

 

Que é o Brand Identity Prism? Descrição

De acordo com Jean-Noël Kapferer, a personalidade do tipo deve ser apenas um facet chave da identidade do tipo.

Jennifer Aaker merece o crédito para revitalized o metaphor humano para um tipo, mas está causando a confusão conceptual fundindo um número de dimensões da identidade do tipo na personalidade do tipo. Kapferer recomenda revitalize à terminologia original da identidade do tipo como o descriptor total do tipo.


Origem do Brand Identity Prism. História

Para compreender o modelo de Kapferer é útil ler um pouco de história:

Já em 1958, Martineau usou a palavra do “personalidade tipo” consultar às dimensões non-material que fazem uma loja especial: seu caráter.


Nos 60's e no 70s havia um descontentamento crescente com igualar o produto e o tipo. Um exemplo típico do esse era o termo “Unique Selling Proposition” ou USP de Rosser Reeves.


Em 1982, Séguela, um VP de uma agência adverting, recomendado que todos os tipos estejam descritos ao longo de três facets:

  1. Físico. Que o produto faz e como bom ele executa?
  2. Caráter. Facet da personalidade do tipo.
  3. Estilo. Elementos operacionais para adverting e uma comunicação.

No 80s atrasado, os Bates de Ted introduziram o termo “Unique Selling Personality”. Consequentemente, da “na estratégia famosa cópia” - a única folha essencial que sumaria a estratégia anunciando como relacionado à cópia - tornou-se difundido para ver um item novo a ser enchido por executivos de cliente: personalidade do tipo.


Analogously ao uso do termo “personalidade” no psychology, no lado da pesquisa, a personalidade sempre cotada do tipo dos frameworks da identidade do tipo como uma dimensão da identidade do tipo - a saber aqueles traços da personalidade humana que podem ser atribuídos ao tipo. Entre as outras dimensões seja:

  • Marque valores internos (o facet cultural)
  • Marque o facet do relacionamento (seu estilo do comportamento, da conduta)
  • facet Tipo-refletido do consumidor
  • Facet físico do tipo (seus traços distinguindo do material)

Livro: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


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