Brand Identity Prism
(Kapferer)

Centro de Conhecimento

   

Analisando a identidade de um tipo. Explanação do Brand Identity Prism de Jean-Noël Kapferer. ('92)

Índice

  1. Resumo
  2. Fórum
  3. Melhores Práticas
  4. Expert Tips
  5. Recursos
  6. Imprimir

Brand Identity Prism Kapferer

Um benefício óbvio de usar ser humano para um metaphor para um tipo é que se torna muito mais fácil, especial para non-experts, para compreender e discutir o que um tipo está para. Os consumidores percebem fàcilmente tipos como se teriam traços da personalidade.

 

Que é o Brand Identity Prism? Descrição

De acordo com Jean-Noël Kapferer, a personalidade do tipo deve ser apenas um facet chave da identidade do tipo.

Jennifer Aaker merece o crédito para revitalized o metaphor humano para um tipo, mas está causando a confusão conceptual fundindo um número de dimensões da identidade do tipo na personalidade do tipo. Kapferer recomenda revitalize à terminologia original da identidade do tipo como o descriptor total do tipo.


Origem do Brand Identity Prism. História

Para compreender o modelo de Kapferer é útil ler um pouco de história:

Já em 1958, Martineau usou a palavra do “personalidade tipo” consultar às dimensões non-material que fazem uma loja especial: seu caráter.


Nos 60's e no 70s havia um descontentamento crescente com igualar o produto e o tipo. Um exemplo típico do esse era o termo “Unique Selling Proposition” ou USP de Rosser Reeves.


Em 1982, Séguela, um VP de uma agência adverting, recomendado que todos os tipos estejam descritos ao longo de três facets:

  1. Físico. Que o produto faz e como bom ele executa?
  2. Caráter. Facet da personalidade do tipo.
  3. Estilo. Elementos operacionais para adverting e uma comunicação.

No 80s atrasado, os Bates de Ted introduziram o termo “Unique Selling Personality”. Consequentemente, da “na estratégia famosa cópia” - a única folha essencial que sumaria a estratégia anunciando como relacionado à cópia - tornou-se difundido para ver um item novo a ser enchido por executivos de cliente: personalidade do tipo.


Analogously ao uso do termo “personalidade” no psychology, no lado da pesquisa, a personalidade sempre cotada do tipo dos frameworks da identidade do tipo como uma dimensão da identidade do tipo - a saber aqueles traços da personalidade humana que podem ser atribuídos ao tipo. Entre as outras dimensões seja:

  • Marque valores internos (o facet cultural)
  • Marque o facet do relacionamento (seu estilo do comportamento, da conduta)
  • facet Tipo-refletido do consumidor
  • Facet físico do tipo (seus traços distinguindo do material)

Livro: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


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