Merkidentiteit-prisma
(Kapferer)

Kenniscentrum

Het analyseren van de identiteit van een merk. Verklaring van het Merkidentiteit-prisma van Jean-Noël Kapferer. ('92)

Een duidelijk voordeel van het gebruiken van een menselijk wezen als metafoor voor een merk is dat het, vooral voor leken, gemakkelijker wordt om te begrijpen en te bespreken waar een merk voor staat. Consumenten kunnen gemakkelijk merken waarnemen alsof zij persoonlijkheidskaraktertrekken zouden hebben.

Wat is het Merk Identiteit Prisma? Beschrijving

Volgens Jean-Noël Kapferer, zou merkpersoonlijkheid maar één belangrijk facet van merkidentiteit moeten zijn.

Jennifer Aaker verdient krediet voor het nieuwe kracht geven aan de menselijke metafoor voor een merk, maar zij veroorzaakt conceptuele verwarring door een aantal dimensies van merkidentiteit in merkpersoonlijkheid samen te voegen. Kapferer adviseert om de originele terminologie van merkidentiteit als algemene merkbeschrijver nieuw leven in te blazen.

Oorsprong van het Brand Identity Prism. Geschiedenis

Om het model van Kapferer te begrijpen is het nuttig om een beetje geschiedenis te lezen:

Reeds in 1958, gebruikte Martineau het woord „merkpersoonlijkheid“ om te verwijzen naar de onstoffelijke dimensies die een winkel speciaal maken: zijn karakter.

In de jaren 60 en 70 was er een groeiende ontevredenheid met het gelijkstellen van het product en het merk. Een typisch voorbeeld daarvan was de term „Unique Selling Proposition (Unieke Verkoop Voordelen)“ of USP van Rosser Reeves.

In 1982, adviseerde Séguela, een VP van een reclamebureau, dat alle merken met behulp van drie facetten moeten worden beschreven:

1. Fysiek. Wat doet het product en hoe goed presteert het?
2. Karakter. De persoonlijkheidsfacet van het merk.
3. Stijl. Operationele elementen voor het adverteren en communicatie.

In de recente jaren 80, introduceerde Ted Bates de term „Unique Selling Personality“. Als gevolg daarvan werd het gebruikelijk om in de beroemde „copy strategy (kopieerstrategie)“ - het essentiële enige blad papier dat de reclamestrategie met betrekking tot drukwerk weergaf - een nieuw punt op te nemen dat moet worden ingevuld door medewerkers: merkpersoonlijkheid.

Analoog aan het gebruik van de term „persoonlijkheid“ in de psychologie, aan de onderzoekkant, noemden de merkidentiteitsmethoden altijd merkpersoonlijkheid als een dimensie van merkidentiteit - namelijk die karaktertrekken van de menselijke persoonlijkheid die kunnen worden toegeschreven aan het merk. Te midden van de andere dimensies zijn:

• Innerlijke waarden van het merk (cultureel facet)
• Merk relatie facet (zijn stijl van werking, van gedrag)
• Merk-weergegeven consumenten facet
• Merk fysieke facet (zijn materiële onderscheidende karaktertrekken)

Boek: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -

Special Interest Group - Merkidentiteit-prisma Special Interest Group (27 leden)

Forum - Merkidentiteit-prisma   Hier vindt u interessante en leerzame discussies.   How to Apply the Kapferer Model to a Brand (1 reacties) How to apply the Kapferer model in a practical sense… How wi...           Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model a...           Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality.Every b...           Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishi...           Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People Dear all, I need some tips and literature on how you can use...           Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign (1 reacties) What is the significance / importance of Kapferer's model in...

Best Practices - Merkidentiteit-prisma Hier vindt u de meest waardevolle ideeën.   Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand (40 reacties) Here's a list of errors you should avoid when choosing a nam...

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism Hier vindt u hoogwaardige adviezen van experts.   Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation...       How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices...       What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation...       Characteristics of a Good Brand Identity Prism Demands for Brand Identity Prism...       How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...       Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist...       Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...       Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...       The Need for Brand Authenticity Branding...       Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices...       The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) Branding, Brand Recognition...       Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...       Brand Relationship Quality Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...       Focus Points in City Branding City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...       Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...

Hulpbronnen - Merkidentiteit-prisma Hier vindt u powerpoint-presentaties, micro-leervideo's en verdere informatiebronnen.   Nieuws over Merkidentiteit         Nieuws over Merk Identiteit         Video's over Merkidentiteit         Video's over Merk Identiteit         Presentaties over Merkidentiteit         Presentaties over Merk Identiteit         Meer over Merkidentiteit         Meer over Merk Identiteit

Vergelijk het Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma] met:   Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV)  |  Reputation Quotient

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  | Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie