ALLES over Merkidentiteit-prisma (Kapferer)

Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en bronnen.

Alles over Merkidentiteit

Meld u nu aan. Helemaal gratis.

Verkrijg nu toegang tot alle kenniscentra en discussiefora op 12manage, waaronder Merkidentiteit. 100% gratis.

Merkidentiteit-prisma Kapferer

Een duidelijk voordeel van het gebruiken van een menselijk wezen als metafoor voor een merk is dat het, vooral voor leken, gemakkelijker wordt om te begrijpen en te bespreken waar een merk voor staat. Consumenten kunnen gemakkelijk merken waarnemen alsof zij persoonlijkheidskaraktertrekken zouden hebben.

Wat is het Merk Identiteit Prisma? Beschrijving

Volgens Jean-Noël Kapferer, zou merkpersoonlijkheid maar één belangrijk facet van merkidentiteit moeten zijn.

Jennifer Aaker verdient krediet voor het nieuwe kracht geven aan de menselijke metafoor voor een merk, maar zij veroorzaakt conceptuele verwarring door een aantal dimensies van merkidentiteit in merkpersoonlijkheid samen te voegen. Kapferer adviseert om de originele terminologie van merkidentiteit als algemene merkbeschrijver nieuw leven in te blazen.

Oorsprong van het Brand Identity Prism. Geschiedenis

Om het model van Kapferer te begrijpen is het nuttig om een beetje geschiedenis te lezen:

Reeds in 1958, gebruikte Martineau het woord „merkpersoonlijkheid“ om te verwijzen naar de onstoffelijke dimensies die een winkel speciaal maken: zijn karakter.

In de jaren 60 en 70 was er een groeiende ontevredenheid met het gelijkstellen van het product en het merk. Een typisch voorbeeld daarvan was de term „Unique Selling Proposition (Unieke Verkoop Voordelen)“ of USP van Rosser Reeves.

In 1982, adviseerde Séguela, een VP van een reclamebureau, dat alle merken met behulp van drie facetten moeten worden beschreven:

Fysiek. Wat doet het product en hoe goed presteert het?
Karakter. De persoonlijkheidsfacet van het merk.
Stijl. Operationele elementen voor het adverteren en communicatie.

In de recente jaren 80, introduceerde Ted Bates de term „Unique Selling Personality“. Als gevolg daarvan werd het gebruikelijk om in de beroemde „copy strategy (kopieerstrategie)“ - het essentiële enige blad papier dat de reclamestrategie met betrekking tot drukwerk weergaf - een nieuw punt op te nemen dat moet worden ingevuld door medewerkers: merkpersoonlijkheid.

Analoog aan het gebruik van de term „persoonlijkheid“ in de psychologie, aan de onderzoekkant, noemden de merkidentiteitsmethoden altijd merkpersoonlijkheid als een dimensie van merkidentiteit - namelijk die karaktertrekken van de menselijke persoonlijkheid die kunnen worden toegeschreven aan het merk. Te midden van de andere dimensies zijn:

Innerlijke waarden van het merk (cultureel facet)
Merk relatie facet (zijn stijl van werking, van gedrag)
Merk-weergegeven consumenten facet
Merk fysieke facet (zijn materiële onderscheidende karaktertrekken)

Boek: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -

Merkidentiteit Special Interest Group

Special Interest Group (19 leden)

Forum over Merkidentiteit

Discussies over Merkidentiteit.

	Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family (...)

	How to Apply the Kapferer Model to a Brand How to apply the Kapferer model in a practical sense… How will it explain a product (tangible) or a service (intangible) (...)

	How to Use the Brand Image for Recruiting Employees? Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I a (...)

	Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an campaign. (...)

	Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign? (...)

	Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality.Every brand which has succeeded over time has provided two importan (...)

	Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establ (...)

Best Practices over Merkidentiteit

Hier vindt u de meest waardevolle discussies uit het verleden.

Expert Tips over Brand Identity (Engels)

Hier vindt u adviezen van experts.

	Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)

	How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices (...)

	What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation (...)

	Characteristics of a Good Brand Identity Prism Demands for Brand Identity Prism (...)

	How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)

	Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist (...)

	Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism (...)

	Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation (...)

	The Need for Brand Authenticity Branding (...)

	Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices (...)

	The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) Branding, Brand Recognition (...)

	Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition (...)

	Brand Relationship Quality Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship (...)

	Focus Points in City Branding City Branding, Regional Branding, Geographical Branding (...)

	Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)

Informatiebronnen over Merkidentiteit

Hier vindt u powerpoint-presentaties, micro-leervideo's en verdere informatiebronnen.

Vergelijk het Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma] met: Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) | Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) | Reputation Quotient

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering | Kennis & Ontastbare Zaken | Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier? Meld u gratis aan