Merkidentiteit-prisma
(Kapferer)

Kenniscentrum

Een duidelijk voordeel van het gebruiken van een menselijk wezen als metafoor voor een merk is dat het, vooral voor leken, gemakkelijker wordt om te begrijpen en te bespreken waar een merk voor staat. Consumenten kunnen gemakkelijk merken waarnemen alsof zij persoonlijkheidskaraktertrekken zouden hebben.

Wat is het Merk Identiteit Prisma? Beschrijving

Volgens Jean-Noël Kapferer, zou merkpersoonlijkheid maar één belangrijk facet van merkidentiteit moeten zijn.

Jennifer Aaker verdient krediet voor het nieuwe kracht geven aan de menselijke metafoor voor een merk, maar zij veroorzaakt conceptuele verwarring door een aantal dimensies van merkidentiteit in merkpersoonlijkheid samen te voegen. Kapferer adviseert om de originele terminologie van merkidentiteit als algemene merkbeschrijver nieuw leven in te blazen.

Oorsprong van het Brand Identity Prism. Geschiedenis

Om het model van Kapferer te begrijpen is het nuttig om een beetje geschiedenis te lezen:

Reeds in 1958, gebruikte Martineau het woord „merkpersoonlijkheid“ om te verwijzen naar de onstoffelijke dimensies die een winkel speciaal maken: zijn karakter.

In de jaren 60 en 70 was er een groeiende ontevredenheid met het gelijkstellen van het product en het merk. Een typisch voorbeeld daarvan was de term „Unique Selling Proposition (Unieke Verkoop Voordelen)“ of USP van Rosser Reeves.

In 1982, adviseerde Séguela, een VP van een reclamebureau, dat alle merken met behulp van drie facetten moeten worden beschreven:

1. Fysiek. Wat doet het product en hoe goed presteert het?
2. Karakter. De persoonlijkheidsfacet van het merk.
3. Stijl. Operationele elementen voor het adverteren en communicatie.

In de recente jaren 80, introduceerde Ted Bates de term „Unique Selling Personality“. Als gevolg daarvan werd het gebruikelijk om in de beroemde „copy strategy (kopieerstrategie)“ - het essentiële enige blad papier dat de reclamestrategie met betrekking tot drukwerk weergaf - een nieuw punt op te nemen dat moet worden ingevuld door medewerkers: merkpersoonlijkheid.

Analoog aan het gebruik van de term „persoonlijkheid“ in de psychologie, aan de onderzoekkant, noemden de merkidentiteitsmethoden altijd merkpersoonlijkheid als een dimensie van merkidentiteit - namelijk die karaktertrekken van de menselijke persoonlijkheid die kunnen worden toegeschreven aan het merk. Te midden van de andere dimensies zijn:

• Innerlijke waarden van het merk (cultureel facet)
• Merk relatie facet (zijn stijl van werking, van gedrag)
• Merk-weergegeven consumenten facet
• Merk fysieke facet (zijn materiële onderscheidende karaktertrekken)

Boek: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -

Forum over Merkidentiteit   De meest recente onderwerpen over: Merkidentiteit. Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family (...) 28 40 reacties   Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality.Every brand which has succeeded over time has provided two importan (...) 3 0 reacties   Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establ (...) 3 0 reacties

Best Practices over Merkidentiteit Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties. 🥇 How to Apply the Kapferer Model to a Brand How to apply the Kapferer model in a practical sense… How will it explain a product (tangible) or a service (intangible) (...) 14 1 reacties   🥈 How to Use the Brand Image for Recruiting Employees? Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I a (...) 5 0 reacties   🥉 Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an campaign. (...) 5 0 reacties   Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign? (...) 5 1 reacties

Vergelijk het Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma] met:   Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV)  |  Reputation Quotient

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  | Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie