Merkidentiteit-prisma
(Kapferer)

Kenniscentrum



Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en informatiebronnen.

81 items • 564.868 bezoeken


Samenvatting

Merkidentiteit-prisma Kapferer

Een duidelijk voordeel van het gebruiken van een menselijk wezen als metafoor voor een merk is dat het, vooral voor leken, gemakkelijker wordt om te begrijpen en te bespreken waar een merk voor staat. Consumenten kunnen gemakkelijk merken waarnemen alsof zij persoonlijkheidskaraktertrekken zouden hebben.

 

Wat is het Merk Identiteit Prisma? Beschrijving

Volgens Jean-Noël Kapferer, zou merkpersoonlijkheid maar één belangrijk facet van merkidentiteit moeten zijn.

Jennifer Aaker verdient krediet voor het nieuwe kracht geven aan de menselijke metafoor voor een merk, maar zij veroorzaakt conceptuele verwarring door een aantal dimensies van merkidentiteit in merkpersoonlijkheid samen te voegen. Kapferer adviseert om de originele terminologie van merkidentiteit als algemene merkbeschrijver nieuw leven in te blazen.


Oorsprong van het Brand Identity Prism. Geschiedenis

Om het model van Kapferer te begrijpen is het nuttig om een beetje geschiedenis te lezen:

Reeds in 1958, gebruikte Martineau het woord „merkpersoonlijkheid“ om te verwijzen naar de onstoffelijke dimensies die een winkel speciaal maken: zijn karakter.


In de jaren 60 en 70 was er een groeiende ontevredenheid met het gelijkstellen van het product en het merk. Een typisch voorbeeld daarvan was de term „Unique Selling Proposition (Unieke Verkoop Voordelen)“ of USP van Rosser Reeves.


In 1982, adviseerde Séguela, een VP van een reclamebureau, dat alle merken met behulp van drie facetten moeten worden beschreven:

  1. Fysiek. Wat doet het product en hoe goed presteert het?
  2. Karakter. De persoonlijkheidsfacet van het merk.
  3. Stijl. Operationele elementen voor het adverteren en communicatie.

In de recente jaren 80, introduceerde Ted Bates de term „Unique Selling Personality“. Als gevolg daarvan werd het gebruikelijk om in de beroemde „copy strategy (kopieerstrategie)“ - het essentiële enige blad papier dat de reclamestrategie met betrekking tot drukwerk weergaf - een nieuw punt op te nemen dat moet worden ingevuld door medewerkers: merkpersoonlijkheid.


Analoog aan het gebruik van de term „persoonlijkheid“ in de psychologie, aan de onderzoekkant, noemden de merkidentiteitsmethoden altijd merkpersoonlijkheid als een dimensie van merkidentiteit - namelijk die karaktertrekken van de menselijke persoonlijkheid die kunnen worden toegeschreven aan het merk. Te midden van de andere dimensies zijn:

  • Innerlijke waarden van het merk (cultureel facet)
  • Merk relatie facet (zijn stijl van werking, van gedrag)
  • Merk-weergegeven consumenten facet
  • Merk fysieke facet (zijn materiële onderscheidende karaktertrekken)

Boek: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…


Special Interest Group

Toetreden

Merkidentiteit Special Interest Group.



Special Interest Group (18 leden)

Forum

Nieuw Onderwerp

Forum over Merkidentiteit.


Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Using your fam (...)
28
 
40 reacties
How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense… How will it explain a product (tangible) or a service (intangible) (...)
14
 
1 reacties
How to Use the Brand Image for Recruiting Employees?
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I a (...)
5
 
Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign. (...)
5
 
Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign? (...)
5
 
1 reacties
Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.
Every brand which has succeeded over time has provided two impo (...)
3
 
Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establ (...)
3
 

Start een nieuw forumonderwerp over Merkidentiteit. Meer info.

 

Best Practices

De best beoordeelde onderwerpen over Merkidentiteit. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.


Expert Tips

Geavanceerde inzichten over Brand Identity (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...)

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...)

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’ (...)

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism
A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each f (...)

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...)

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...)

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want (...)

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le (...)

The Need for Brand Authenticity

Branding
In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands (...)

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...)

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition
1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo (...)

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie (...)

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
A lot of research has been done to consumers’ brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude (...)

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool (...)

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)
Informatiebronnen

Diverse informatiebronnen betreffende Merkidentiteit. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.


Jennifer Aaker on Branding

Jennifer Aaker on Branding
Jennifer Aaker explains the difference between brand and branding: - "Branding" is just the tip of the iceberg (the mar (...)

Social Media for Organizations

Social Media for Business, Online Business Identity, Corporate Reputation, Social Networking for Business
This presentation provides interesting information about the usage of social media for businesses. The presentation incl (...)

Brand Stretching and Extension

Brand Management, Brand Identity, Global Brand, Meta Brand
Presentation that is mainly about Brand Stretching and branding in a Global Context. The presentation includes many exam (...)

Martin's Trust Model: The Trust Matrix

Trust, Corporate Reputation, Corporate Branding, Corporate Image
An important determinant of the reputation of your brand, company or sector is TRUST. In the financial sector for exampl (...)

Branding Cities: City Branding

City Branding, Branding Strategies
This presentation is about city branding. It explains how to successfully brand cities. The following sections are inclu (...)

Country Branding: Branding a Country

Country Branding, Place Branding
This presentation is about branding a country or another geographic location. Next to the outline, there are several cou (...)

Brand Identity Positioning

Positioning
Brand Positioning by A. Kwanta Panthongprasert, Department of Advertsising, 2010. A clear summary presentation about Br (...)

How Sponsoring Enhances and Supports other Marketing Elements

Initial Understanding of the Added Value of Sponsoring
Fiona Green explaines that sponsoring is valuable to support and enhance other marketign elemenets such as CRM, PR, adve (...)

Brand Identity and Brand Equity: Nike versus Adidas

Brand Management, Branding
A presentation by K. Tichá that is a nice practical example of working with Brand Identity and Brand Equity, comparing N (...)

Brand Identity Prism Diagram

Brand Management
Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in (...)

Researchlinks

Spring automatisch naar andere nuttige bronnen met betrekking tot Merkidentiteit.


Nieuws Video's Presentaties Boeken Meer

Nieuws

Video's

Presentaties

Boeken

Meer


Vergelijk het Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma] met:   Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV)  |  Reputation Quotient


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  | Marketing & Verkoop


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group

Heeft u een grote affiniteit met Merkidentiteit? Word onze SIG-leider

 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Laatst bijgewerkt op: 24-9-2021. Alle namen ™ van hun eigenaren.