Merkidentiteit-prisma
(Kapferer)

Kenniscentrum

• Over 12manage
• Home
• Woordenboek
• Encyclopedie
• Vraag?
• Visies

• Word Lid
• Log in
• Help

• Organisatie en Verandering
• Communicatie en Vaardigheden
• Besluitvorming en Waardering
• Ethiek en Verantwoordelijkheid
• Financiën en Investeren
• Human Resources Management
• Kennismanagement en Intangibles
• Leiderschap
• Marketing
• Programma- en Projectmanagement
• Strategie
• Supply Chain en Kwaliteitsmanagement

Het analyseren van de identiteit van een merk. Verklaring van het Merkidentiteit-prisma van Jean-Noël Kapferer. ('92)

Een duidelijk voordeel van het gebruiken van een menselijk wezen als metafoor voor een merk is dat het, vooral voor leken, gemakkelijker wordt om te begrijpen en te bespreken waar een merk voor staat. Consumenten kunnen gemakkelijk merken waarnemen alsof zij persoonlijkheidskaraktertrekken zouden hebben.

Wat is het Merk Identiteit Prisma? Beschrijving

Volgens Jean-Noël Kapferer, zou merkpersoonlijkheid maar één belangrijk facet van merkidentiteit moeten zijn.

Jennifer Aaker verdient krediet voor het nieuwe kracht geven aan de menselijke metafoor voor een merk, maar zij veroorzaakt conceptuele verwarring door een aantal dimensies van merkidentiteit in merkpersoonlijkheid samen te voegen. Kapferer adviseert om de originele terminologie van merkidentiteit als algemene merkbeschrijver nieuw leven in te blazen.

Oorsprong van het Brand Identity Prism. Geschiedenis

Om het model van Kapferer te begrijpen is het nuttig om een beetje geschiedenis te lezen:

Reeds in 1958, gebruikte Martineau het woord „merkpersoonlijkheid“ om te verwijzen naar de onstoffelijke dimensies die een winkel speciaal maken: zijn karakter.

In de jaren 60 en 70 was er een groeiende ontevredenheid met het gelijkstellen van het product en het merk. Een typisch voorbeeld daarvan was de term „Unique Selling Proposition (Unieke Verkoop Voordelen)“ of USP van Rosser Reeves.

In 1982, adviseerde Séguela, een VP van een reclamebureau, dat alle merken met behulp van drie facetten moeten worden beschreven:

1. Fysiek. Wat doet het product en hoe goed presteert het?
2. Karakter. De persoonlijkheidsfacet van het merk.
3. Stijl. Operationele elementen voor het adverteren en communicatie.

In de recente jaren 80, introduceerde Ted Bates de term „Unique Selling Personality“. Als gevolg daarvan werd het gebruikelijk om in de beroemde „copy strategy (kopieerstrategie)“ - het essentiële enige blad papier dat de reclamestrategie met betrekking tot drukwerk weergaf - een nieuw punt op te nemen dat moet worden ingevuld door medewerkers: merkpersoonlijkheid.

Analoog aan het gebruik van de term „persoonlijkheid“ in de psychologie, aan de onderzoekkant, noemden de merkidentiteitsmethoden altijd merkpersoonlijkheid als een dimensie van merkidentiteit - namelijk die karaktertrekken van de menselijke persoonlijkheid die kunnen worden toegeschreven aan het merk. Te midden van de andere dimensies zijn:

• Innerlijke waarden van het merk (cultureel facet)
• Merk relatie facet (zijn stijl van werking, van gedrag)
• Merk-weergegeven consumenten facet
• Merk fysieke facet (zijn materiële onderscheidende karaktertrekken)

Boek: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -

Merkidentiteit-prisma Forum   Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality. Key in this is positioning: what the brand s...           Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....           Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign....           How to apply the Kapferer Model in a Product and Service Dimension How will the Kapferer model fit or how will it explain a product (tangible) and a service (intangiable)? Example?...           Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...         Begin een nieuw onderwerp

Merkidentiteit-prisma Special Interest Group Special Interest Group

Merkidentiteit-prisma Educatie & Evenementen Vind opleidingen, seminars en evenementen

Best Practices - Merkidentiteit-prisma Premium   Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotional...

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism Premium   Pitfalls of International / Global Brands Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t... Usage (application): Brand Portfolio Management, Brand Valuation       How to Build a Brand in China Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following “... Usage (application): Brand Development, China, Best Practices       What are Attributes of Strong Brands? In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’s strongest brands shar... Usage (application): Brand Management, Brand Valuation       Characteristics of a Good Brand Identity Prism A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each facet 2. The words ar... Usage (application): Demands for Brand Identity Prism       How to Divest 2nd Tier CPG Brands? On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi... Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation       Generic Traits of a Good Brand A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, marketing people ma... Usage (application): Brand Management, Checklist       Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want to stimulate their own country... Usage (application): Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism       Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high level of brand similarity/brand ... Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation       The Need for Brand Authenticity In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands need authenticity. Perfect pur... Usage (application): Branding       Generic Implementation Steps of a Global Brand Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance. 2. ... Usage (application): Global Brand Development, Best Practices       The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) 1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all people undermines the power of th... Usage (application): Branding, Brand Recognition       Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or society. Status brands are dif... Usage (application): Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition       Brand Relationship Quality A lot of research has been done to consumers’ brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitudes and perceived brand quality.... Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship       Focus Points in City Branding Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool since the end of the twentiet... Usage (application): City Branding, Regional Branding, Geographical Branding       Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o... Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization

Hulpbronnen - Merkidentiteit-prisma Premium   Nieuws Merkidentiteit         Nieuws Merk Identiteit         Video's Merkidentiteit         Video's Merk Identiteit         Presentaties Merkidentiteit         Presentaties Merk Identiteit         Meer Merkidentiteit         Meer Merk Identiteit

Vergelijk het Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma] met:   Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV)  |  Reputation Quotient

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  | Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie