Merkidentiteit-prisma
(Kapferer)

Kenniscentrum

• Over 12manage
• Home
• Woordenboek
• Encyclopedie
• Vraag?
• Visies

• Word Lid
• Log in
• Help

• Organisatie en Verandering
• Communicatie en Vaardigheden
• Besluitvorming en Waardering
• Ethiek en Verantwoordelijkheid
• Financiën en Investeren
• Human Resources Management
• Kennismanagement en Intangibles
• Leiderschap
• Marketing
• Programma- en Projectmanagement
• Strategie
• Supply Chain en Kwaliteitsmanagement

Het analyseren van de identiteit van een merk. Verklaring van het Merkidentiteit-prisma van Jean-Noël Kapferer. ('92)

Een duidelijk voordeel van het gebruiken van een menselijk wezen als metafoor voor een merk is dat het, vooral voor leken, gemakkelijker wordt om te begrijpen en te bespreken waar een merk voor staat. Consumenten kunnen gemakkelijk merken waarnemen alsof zij persoonlijkheidskaraktertrekken zouden hebben.

Wat is het Merk Identiteit Prisma? Beschrijving

Volgens Jean-Noël Kapferer, zou merkpersoonlijkheid maar één belangrijk facet van merkidentiteit moeten zijn.

Jennifer Aaker verdient krediet voor het nieuwe kracht geven aan de menselijke metafoor voor een merk, maar zij veroorzaakt conceptuele verwarring door een aantal dimensies van merkidentiteit in merkpersoonlijkheid samen te voegen. Kapferer adviseert om de originele terminologie van merkidentiteit als algemene merkbeschrijver nieuw leven in te blazen.

Oorsprong van het Brand Identity Prism. Geschiedenis

Om het model van Kapferer te begrijpen is het nuttig om een beetje geschiedenis te lezen:

Reeds in 1958, gebruikte Martineau het woord „merkpersoonlijkheid“ om te verwijzen naar de onstoffelijke dimensies die een winkel speciaal maken: zijn karakter.

In de jaren 60 en 70 was er een groeiende ontevredenheid met het gelijkstellen van het product en het merk. Een typisch voorbeeld daarvan was de term „Unique Selling Proposition (Unieke Verkoop Voordelen)“ of USP van Rosser Reeves.

In 1982, adviseerde Séguela, een VP van een reclamebureau, dat alle merken met behulp van drie facetten moeten worden beschreven:

1. Fysiek. Wat doet het product en hoe goed presteert het?
2. Karakter. De persoonlijkheidsfacet van het merk.
3. Stijl. Operationele elementen voor het adverteren en communicatie.

In de recente jaren 80, introduceerde Ted Bates de term „Unique Selling Personality“. Als gevolg daarvan werd het gebruikelijk om in de beroemde „copy strategy (kopieerstrategie)“ - het essentiële enige blad papier dat de reclamestrategie met betrekking tot drukwerk weergaf - een nieuw punt op te nemen dat moet worden ingevuld door medewerkers: merkpersoonlijkheid.

Analoog aan het gebruik van de term „persoonlijkheid“ in de psychologie, aan de onderzoekkant, noemden de merkidentiteitsmethoden altijd merkpersoonlijkheid als een dimensie van merkidentiteit - namelijk die karaktertrekken van de menselijke persoonlijkheid die kunnen worden toegeschreven aan het merk. Te midden van de andere dimensies zijn:

• Innerlijke waarden van het merk (cultureel facet)
• Merk relatie facet (zijn stijl van werking, van gedrag)
• Merk-weergegeven consumenten facet
• Merk fysieke facet (zijn materiële onderscheidende karaktertrekken)

Boek: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -

Merkidentiteit-prisma Special Interest Group Special Interest Group (26 leden)

Merkidentiteit-prisma Forum   Recente onderwerpen   Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Usin...           Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with spe...           Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality. Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories: ...

Best Practices - Merkidentiteit-prisma   How to Apply the Kapferer Model to a Brand How to apply the Kapferer model in a practical sense… How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?...           Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising           Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....         Alles wat u moet weten over management   Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism   Pitfalls of International / Global Brands       How to Build a Brand in China       What are Attributes of Strong Brands?       Characteristics of a Good Brand Identity Prism       How to Divest 2nd Tier CPG Brands?       Generic Traits of a Good Brand       Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies       Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity       The Need for Brand Authenticity       Generic Implementation Steps of a Global Brand       The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)       Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs       Brand Relationship Quality       Focus Points in City Branding       Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers     Ontwikkel uzelf in bedrijfskunde en management

Hulpbronnen - Merkidentiteit-prisma   Nieuws over Merkidentiteit         Nieuws over Merk Identiteit         Video's over Merkidentiteit         Video's over Merk Identiteit         Presentaties over Merkidentiteit         Presentaties over Merk Identiteit         Meer over Merkidentiteit         Meer over Merk Identiteit       Versnel uw managementcarrière

Vergelijk het Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma] met:   Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV)  |  Reputation Quotient

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  | Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie