Brand Identity Prism 브랜드아이덴터티 프리즘
(Kapferer)

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브랜드를 위한 은유를 위해 인간을 사용하는데 따른 명백한 이득은 사람들이, 특히 비전문가가 브랜드가 대표하는 것을 이해하고 토론하는 데 훨씬 더 쉽다는 것이다. 소비자는 브랜드가 개성적인 특징이 있는 것처럼 브랜드를 쉽게 인식한다.

브랜드아이덴터티 프리즘은 무엇인가? 기술

Jean-Noël Kapferer에 따르면, 브랜드 개성은 브랜드 아이덴터티의 한가지 핵심 측면이어야 한다고 했다.

Jennifer Aaker는, 브랜드 아이덴터티의 많은 측면을 브랜드 개성으로 포함시키면서 개념적인 혼란을 일으켰지만, 브랜드에 인간을 비유시킴으로서 생명을 불어넣은 것에 찬사를 받을만하다 Kapferer는 전반적인 브랜드의 묘사를 위해, 브랜드 아이덴터티라는 원래 용어를 다시 사용해야할 것을 추천한다.

브랜드아이덴터티 프리즘의 기원. 역사

Kapferer의 모델을 이해하기 위하여는 역사적인 측면을 약간 돌아보는 것이 유용하다 :

이미 1958년에, Martineau는 브랜드개성이라는 단어를 사용하여 쇼핑을 특별하게 하는 비물질적인 측면을 언급하였다 : 그 특징들.

60년대와 70년대에는 제품과 브랜드간의 차이로 인한 불만이 커지고 있었다. 전형적인 예는 Rosser Reeves의 "독특한 판매제안 (USP, 이라는 용어다.

1982년에, 한 광고회사의 부사장 Séguela는 모든 브랜드는 3개가지 측면에 따라서 기술되야한다고 했다 :

1. 물질적. 제품이 무엇하는 것이며 얼마나 잘 수행하는가?
2. 특성. 브랜드 개성 측면
3. 스타일. 광고와 커뮤니케이션을 위한 조작적인 요소들.

80년대 후반에, Ted Bates는 독특한 판매제안 (USP,Unique Selling Point) 라는 용어를 도입했다. 그 결과, 유명한 '카피전략'-카피와 관련된 광고전략을 요약한 핵심적인 한 장짜리 보고서-에서, 새로운 아이템이 AE에 의해 채워지는 것을 보는 것이 넓게 퍼졌다. 브랜드 개성.

심리학에서 "개성"이라는 용어의 사용과 유사하게, 연구측면에서 브랜드 아이덴터티 모델은 브랜드 아이덴터티의 한 영역으로 브랜드 개성을 인용하였다 - 다시 말하면 브랜드에도 적용될 수 있는 인간의 개성과 같은 특징들. 다른 측면들 :

• 브랜드 내재가치 (문화적인 면)
• 브랜드 관계 측면 (행동 또는 행위 유형)
• 브랜드가 반영하는 소비자 측면
• 브랜드 물직적인 면 (물질적으로 구별짓는 특징)

참고도서: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…

포럼 다음에 대한 포럼 토론: 브랜드 정체성. 아래에서 이 주제에 대해 질문하거나 경험을 공유하거나 새로운 개발을 보고하거나 무언가를 설명할 수 있습니다.     에 대한 브랜드 정체성 여기에서 지식을 공유하세요(또는 질문하세요)   Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotio... 28   40 개의 댓글 How to Apply the Kapferer Model to a Brand How to apply the Kapferer model in a practical sense� How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?... 14   1 개의 댓글 How to Use the Brand Image for Recruiting Employees? Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions.... 6   Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign.... 5   Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?... 5   1 개의 댓글 Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality. Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories: 1. FUNCTIONAL BRAND BENEFITS: Assurance of qualit... 3   Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality. K... 3

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