Brand Identity Prism 브랜드아이덴터티 프리즘

지식 센터


브랜드 아이덴터티 분석. Jean-Noël Kapferer의 브랜드아이덴터티 프리즘의 설명. ('92)


  1. 요약
  2. 포럼
  3. 모범 사례
  4. Expert Tips
  5. 자료
  6. 인쇄

Brand Identity Prism 브랜드아이덴터티 프리즘 Kapferer

브랜드를 위한 은유를 위해 인간을 사용하는데 따른 명백한 이득은 사람들이, 특히 비전문가가 브랜드가 대표하는 것을 이해하고 토론하는 데 훨씬 더 쉽다는 것이다. 소비자는 브랜드가 개성적인 특징이 있는 것처럼 브랜드를 쉽게 인식한다.


브랜드아이덴터티 프리즘은 무엇인가? 기술

Jean-Noël Kapferer에 따르면, 브랜드 개성은 브랜드 아이덴터티의 한가지 핵심 측면이어야 한다고 했다.

Jennifer Aaker는, 브랜드 아이덴터티의 많은 측면을 브랜드 개성으로 포함시키면서 개념적인 혼란을 일으켰지만, 브랜드에 인간을 비유시킴으로서 생명을 불어넣은 것에 찬사를 받을만하다 Kapferer는 전반적인 브랜드의 묘사를 위해, 브랜드 아이덴터티라는 원래 용어를 다시 사용해야할 것을 추천한다.

브랜드아이덴터티 프리즘의 기원. 역사

Kapferer의 모델을 이해하기 위하여는 역사적인 측면을 약간 돌아보는 것이 유용하다 :

이미 1958년에, Martineau는 브랜드개성이라는 단어를 사용하여 쇼핑을 특별하게 하는 비물질적인 측면을 언급하였다 : 그 특징들.

60년대와 70년대에는 제품과 브랜드간의 차이로 인한 불만이 커지고 있었다. 전형적인 예는 Rosser Reeves의 "독특한 판매제안 (USP, 이라는 용어다.

1982년에, 한 광고회사의 부사장 Séguela는 모든 브랜드는 3개가지 측면에 따라서 기술되야한다고 했다 :

  1. 물질적. 제품이 무엇하는 것이며 얼마나 잘 수행하는가?
  2. 특성. 브랜드 개성 측면
  3. 스타일. 광고와 커뮤니케이션을 위한 조작적인 요소들.

80년대 후반에, Ted Bates는 독특한 판매제안 (USP,Unique Selling Point) 라는 용어를 도입했다. 그 결과, 유명한 '카피전략'-카피와 관련된 광고전략을 요약한 핵심적인 한 장짜리 보고서-에서, 새로운 아이템이 AE에 의해 채워지는 것을 보는 것이 넓게 퍼졌다. 브랜드 개성.

심리학에서 "개성"이라는 용어의 사용과 유사하게, 연구측면에서 브랜드 아이덴터티 모델은 브랜드 아이덴터티의 한 영역으로 브랜드 개성을 인용하였다 - 다시 말하면 브랜드에도 적용될 수 있는 인간의 개성과 같은 특징들. 다른 측면들 :

  • 브랜드 내재가치 (문화적인 면)
  • 브랜드 관계 측면 (행동 또는 행위 유형)
  • 브랜드가 반영하는 소비자 측면
  • 브랜드 물직적인 면 (물질적으로 구별짓는 특징)

참고도서: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -

브랜드아이덴터티 프리즘 포럼
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality.
Key in this is positioning: what the brand s...
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign....
  How to apply the Kapferer Model in a Product and Service Dimension
How will the Kapferer model fit or how will it explain a product (tangible) and a service (intangiable)? Example?...
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...

브랜드아이덴터티 프리즘 시그(SIG)


브랜드아이덴터티 프리즘 교육 및 이벤트

교육, 세미나 및 이벤트 찾기

모범 사례 - 브랜드아이덴터티 프리즘 프리미엄
  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotional...

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism 프리미엄

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t...
Usage (application) : Brand Portfolio Management, Brand Valuation

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following ...
Usage (application) : Brand Development, China, Best Practices

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the worlds strongest brands shar...
Usage (application) : Brand Management, Brand Valuation

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics:
1. There are few words to each facet
2. The words ar...
Usage (application) : Demands for Brand Identity Prism

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi...
Usage (application) : Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, marketing people ma...
Usage (application) : Brand Management, Checklist

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want to stimulate their own country...
Usage (application) : Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high level of brand similarity/brand ...
Usage (application) : Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation

The Need for Brand Authenticity

In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands need authenticity. Perfect pur...
Usage (application) : Branding

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance.
2. ...
Usage (application) : Global Brand Development, Best Practices

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all people undermines the power of th...
Usage (application) : Branding, Brand Recognition

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or society.
Status brands are dif...
Usage (application) : Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition

Brand Relationship Quality

A lot of research has been done to consumers brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitudes and perceived brand quality....
Usage (application) : Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship

Focus Points in City Branding

Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool since the end of the twentiet...
Usage (application) : City Branding, Regional Branding, Geographical Branding

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o...
Usage (application) : Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization

자료 - 브랜드아이덴터티 프리즘 프리미엄


브랜드아이덴터티 프리즘


brand dimensions


브랜드아이덴터티 프리즘


brand dimensions

프리젠 테이션

브랜드아이덴터티 프리즘

프리젠 테이션

brand dimensions

브랜드아이덴터티 프리즘

brand dimensions

브랜드아이덴터티 프리즘 관련 개념:   Brand Personality[브랜드 개성] 차원  |  Brand Asset Valuator [브랜드자산 평가지표]  |  명망 지수

다른 페이지로 이동: 의사결정과 가치평가  |  지식과 무형자산  | 마케팅

관리 방법, 모형 및 이론

Special Interest Group Leader

여기에 당신

12manage소개 | 광고 | 12manage링크하기 | 개인정보보호 | 이용약관
Copyright 2017 12manage - 경영 이러닝 커뮤니티. V14.1 - 마지막 업데이트: 25-7-2017. 모든 상표권은 소유자에게 있습니다.