Brand Identity Prism
(Kapferer)

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概要

Brand Identity Prism Kapferer

ブランドの隠喩のために人間を使用することの明らかな利点は理解し、ブランドが意味するものを論議するためにnon-expertsのためにはるかに容易に、特に、なることである。 消費者は容易に人格特質を有するようにブランドを感知する。

 

Brand Identity Prismは何であるか。 記述

ジーンNoël Kapfererに従って、ブランド人格はブランド・アイデンティティのちょうど1つの主面べきである。

Jennifer Aakerは生き返らせるための信用にブランドのための人間の隠喩を値するが、彼女によりブランド人格にブランド・アイデンティティのいくつかの次元の併合によって概念的な混乱を引き起こしている。 Kapfererは全面的なブランドのディスクリプターとしてブランド・アイデンティティの元の専門用語に生き返らせることを推薦する。


Brand Identity Prismの起源。 歴史

Kapfererのモデルを理解するためには僅かな歴史を読むことは有用である:

既に1958年に、Martineauは店を特別にさせるnon-material次元を示すのに単語「ブランド人格」を使用した: その特性。


60sおよび70sにプロダクトおよびブランドの一致を用いる成長の不満があった。 そのの典型的な例はRosser Reevesからの言葉「Unique Selling Proposition」かUSPだった。


1982年に、すべてのブランドが3つの面に沿って記述されているSéguela、推薦される言及する代理店のVP:

  1. 物理的。 プロダクトは何およびどれだけうまくそれ行うするか。
  2. 特性。 ブランド人格面。
  3. 様式。 言及することおよびコミュニケーションのための操作上の要素。

80年代後期では、テッドの怒りは言葉「Unique Selling Personality」をもたらした。 結果として、有名な「コピー作戦で」の-コピーという意味で広告の作戦を要約する必要な単一シート顧客会計主任が満ちている新しい項目を見るために-それは広まるようになった: ブランド人格。


類推的に心理学の言葉「人格」の使用に、研究の側面で、ブランド・アイデンティティのframeworkはブランド・アイデンティティの次元-ブランドに帰因させることができる即ち人間人格のそれらの特質としてブランド人格を常に引用した。 他の次元間にありなさい:

  • 決め付けなさい内部の価値(文化的な面)を
  • 決め付けなさい関係面(行ないの行動の様式、)を
  • ブランド反映された消費者面
  • ブランドの物理的な面(特質を区別する材料)

本: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…


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