Brand Identity Prism
(Kapferer)

ナレッジセンター

   

ブランドのアイデンティティの分析。 ジーンNoël KapfererのBrand Identity Prismの説明。 (「92)


Brand Identity Prism Kapferer

ブランドの隠喩のために人間を使用することの明らかな利点は理解し、ブランドが意味するものを論議するためにnon-expertsのためにはるかに容易に、特に、なることである。 消費者は容易に人格特質を有するようにブランドを感知する。

 

Brand Identity Prismは何であるか。 記述

ジーンNoël Kapfererに従って、ブランド人格はブランド・アイデンティティのちょうど1つの主面べきである。

Jennifer Aakerは生き返らせるための信用にブランドのための人間の隠喩を値するが、彼女によりブランド人格にブランド・アイデンティティのいくつかの次元の併合によって概念的な混乱を引き起こしている。 Kapfererは全面的なブランドのディスクリプターとしてブランド・アイデンティティの元の専門用語に生き返らせることを推薦する。


Brand Identity Prismの起源。 歴史

Kapfererのモデルを理解するためには僅かな歴史を読むことは有用である:

既に1958年に、Martineauは店を特別にさせるnon-material次元を示すのに単語「ブランド人格」を使用した: その特性。


60sおよび70sにプロダクトおよびブランドの一致を用いる成長の不満があった。 そのの典型的な例はRosser Reevesからの言葉「Unique Selling Proposition」かUSPだった。


1982年に、すべてのブランドが3つの面に沿って記述されているSéguela、推薦される言及する代理店のVP:

  1. 物理的。 プロダクトは何およびどれだけうまくそれ行うするか。
  2. 特性。 ブランド人格面。
  3. 様式。 言及することおよびコミュニケーションのための操作上の要素。

80年代後期では、テッドの怒りは言葉「Unique Selling Personality」をもたらした。 結果として、有名な「コピー作戦で」の-コピーという意味で広告の作戦を要約する必要な単一シート顧客会計主任が満ちている新しい項目を見るために-それは広まるようになった: ブランド人格。


類推的に心理学の言葉「人格」の使用に、研究の側面で、ブランド・アイデンティティのframeworkはブランド・アイデンティティの次元-ブランドに帰因させることができる即ち人間人格のそれらの特質としてブランド人格を常に引用した。 他の次元間にありなさい:

  • 決め付けなさい内部の価値(文化的な面)を
  • 決め付けなさい関係面(行ないの行動の様式、)を
  • ブランド反映された消費者面
  • ブランドの物理的な面(特質を区別する材料)

本: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Brand Identity Prism 特別興味グループ


特別興味グループ (0人のメンバー)


Brand Identity Prism フォーラム  

フォーラムセクションでは、このナレッジエリア内で最近の議論を見つけるでしょう。


  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand (40反応)
Here's a list of errors you should avoid when choosing a nam...
 
 
 
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands (0反応)
It's time to build brands beyond their functionality.
Eve...
 
 
 
 
  Brand Identity Strategy (0反応)
Branding is the discipline of setting apart, distinguishi...
 
 
 
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People (0反応)
Dear all, I need some tips and literature on how you can use...
 
 
 
 
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign (1反応)
What is the significance / importance of Kapferer's model in...
 
 
 
 

ベストプラクティス - Brand Identity Prism

ベストプラクティスのセクションでは、このナレッジエリア内で最良のフォーラムディスカッションを見つけるでしょう。


  How to Apply the Kapferer Model to a Brand (1反応)
How to apply the Kapferer model in a practical sense How wi...
 
 
 
 
  Developing an Advertising Campaign (0反応)
It is important to make a creative brief, a Kapferer model a...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism

エキスパートのヒントのセクションでは、この知識領域内のエキスパートからのアドバイスを見つけるでしょう。


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition...
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

リソース - Brand Identity Prism

「参考文献」セクションには、このナレッジエリア内にPowerPointプレゼンテーション、マイクロラーニングビデオ、記事、ニュース記事などがあります。


 

brand identityについてのニュース


     
 

brand dimensionsについてのニュース


     
 

brand identityについての動画


     
 

brand dimensionsについての動画


     
 

brand identityについてのプレゼンテーション


     
 

brand dimensionsについてのプレゼンテーション


     
 

brand identityについてのもっと


     
 

brand dimensionsについてのもっと


     

Brand Identity Prismをと比較した:  Brand Personality Dimensions  |  Brand Asset Valuator  |  Reputation Quotient


経営ハブに戻る: 方針決定と評価知識と無形財産 | マーケティング


より多くの方法、モデル、理論

Special Interest Group Leader

ここにいますかに特化しています? 無料で登録


 


12manageについて | 広告宣伝 | 当社にリンク/私たちを引用 | プライバシー | 提案 | サービス条件
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - 最近の更新: 26-4-2019。その所有者のすべての名前™。