Brand Identity Prism
(Kapferer)

ナレッジセンター

ブランドの隠喩のために人間を使用することの明らかな利点は理解し、ブランドが意味するものを論議するためにnon-expertsのためにはるかに容易に、特に、なることである。 消費者は容易に人格特質を有するようにブランドを感知する。

Brand Identity Prismは何であるか。 記述

ジーンNoël Kapfererに従って、ブランド人格はブランド・アイデンティティのちょうど1つの主面べきである。

Jennifer Aakerは生き返らせるための信用にブランドのための人間の隠喩を値するが、彼女によりブランド人格にブランド・アイデンティティのいくつかの次元の併合によって概念的な混乱を引き起こしている。 Kapfererは全面的なブランドのディスクリプターとしてブランド・アイデンティティの元の専門用語に生き返らせることを推薦する。

Brand Identity Prismの起源。 歴史

Kapfererのモデルを理解するためには僅かな歴史を読むことは有用である:

既に1958年に、Martineauは店を特別にさせるnon-material次元を示すのに単語「ブランド人格」を使用した: その特性。

60sおよび70sにプロダクトおよびブランドの一致を用いる成長の不満があった。 そのの典型的な例はRosser Reevesからの言葉「Unique Selling Proposition」かUSPだった。

1982年に、すべてのブランドが3つの面に沿って記述されているSéguela、推薦される言及する代理店のVP:

1. 物理的。 プロダクトは何およびどれだけうまくそれ行うするか。
2. 特性。 ブランド人格面。
3. 様式。 言及することおよびコミュニケーションのための操作上の要素。

80年代後期では、テッドの怒りは言葉「Unique Selling Personality」をもたらした。 結果として、有名な「コピー作戦で」の-コピーという意味で広告の作戦を要約する必要な単一シート顧客会計主任が満ちている新しい項目を見るために-それは広まるようになった: ブランド人格。

類推的に心理学の言葉「人格」の使用に、研究の側面で、ブランド・アイデンティティのframeworkはブランド・アイデンティティの次元-ブランドに帰因させることができる即ち人間人格のそれらの特質としてブランド人格を常に引用した。 他の次元間にありなさい:

• 決め付けなさい内部の価値(文化的な面)を
• 決め付けなさい関係面(行ないの行動の様式、)を
• ブランド反映された消費者面
• ブランドの物理的な面(特質を区別する材料)

本: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…

フォーラム フォーラムでの議論:ブランドアイデンティティ。以下で、このトピックについて質問したり、経験を共有したり、新しい開発を報告したり、何かを説明したりできます. 新しいフォーラムトピックを開始するについてのブランドアイデンティティ ここであなたの知識を共有してください（または質問してください）   Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company: 1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotional ... 28   40コメント How to Apply the Kapferer Model to a Brand How to apply the Kapferer model in a practical sense� How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?... 14   1コメント How to Use the Brand Image for Recruiting Employees? Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions.... 6   Developing an Advertising Campaign It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign.... 5   Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?... 5   1コメント Functional and Emotional Benefits of Brands It's time to build brands beyond their functionality.Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories: 1. FUNCTIONAL BRAND BENEFITS: Assurance of quality and qu... 3   Brand Identity Strategy Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality. Key i... 3

エキスパートのヒント Brand Identityについての高度な洞察（英語）。ここには専門家による専門的なアドバイスがあります。 Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ... How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers� expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe... What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation In the article �The Brand Report Card� (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world�... Characteristics of a Good Brand Identity Prism Demands for Brand Identity Prism A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each f... How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre... Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark... Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want ... Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le... The Need for Brand Authenticity Branding In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands ... Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down... The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) Branding, Brand Recognition 1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo... Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie... Brand Relationship Quality Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship A lot of research has been done to consumers� brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude... Focus Points in City Branding City Branding, Regional Branding, Geographical Branding Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool... Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...

の情報源 ブランドアイデンティティに関するさまざまな情報源。ここでは、独自の講義やワークショップで使用するパワーポイント、ビデオ、ニュースなどが見つかります。 Jennifer Aaker on Branding Jennifer Aaker on Branding Jennifer Aaker explains the difference between brand and branding: - "Branding" is just the tip of the iceberg (the mar... Social Media for Organizations Social Media for Business, Online Business Identity, Corporate Reputation, Social Networking for Business This presentation provides interesting information about the usage of social media for businesses. The presentation incl... Brand Stretching and Extension Brand Management, Brand Identity, Global Brand, Meta Brand Presentation that is mainly about Brand Stretching and branding in a Global Context. The presentation includes many exam... Martin's Trust Model: The Trust Matrix Trust, Corporate Reputation, Corporate Branding, Corporate Image An important determinant of the reputation of your brand, company or sector is TRUST. In the financial sector for exampl... Branding Cities: City Branding City Branding, Branding Strategies This presentation is about city branding. It explains how to successfully brand cities. The following sections are inclu... Country Branding: Branding a Country Country Branding, Place Branding This presentation is about branding a country or another geographic location. Next to the outline, there are several cou... Brand Identity Positioning Positioning Brand Positioning by A. Kwanta Panthongprasert, Department of Advertsising, 2010. A clear summary presentation about Br... How Sponsoring Enhances and Supports other Marketing Elements Initial Understanding of the Added Value of Sponsoring Fiona Green explaines that sponsoring is valuable to support and enhance other marketign elemenets such as CRM, PR, adve... Brand Identity and Brand Equity: Nike versus Adidas Brand Management, Branding A presentation by K. Tich� that is a nice practical example of working with Brand Identity and Brand Equity, comparing N... Brand Identity Prism Diagram Brand Management Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in ...

研究リンク ブランドアイデンティティに関する他の有用な情報源に自動的にジャンプします。 ニュース 動画 プレゼンテーション   書籍 アカデミック もっと

Brand Identity Prismをと比較した:  Brand Personality Dimensions  |  Brand Asset Valuator  |  Reputation Quotient

経営ハブに戻る: 方針決定と評価 |  知識と無形財産 | マーケティングと販売

より多くの方法、モデル、理論