
Un avantage évident d'employer un être humain comme métaphore d'une marque est que cela devient beaucoup plus facile, particulièrement pour des non experts, de comprendre et de discuter sur ce que représente une marque. Les consommateurs perçoivent facilement les marques comme si elles avaient des traits de caractère de personnalité.
Qu'est-ce que le Prisme d'Identité de la Marque ? Description
Selon Jean-Noël Kapferer, la personnalité de la marque devrait n'être qu'une facette principale de l';identité de la marque.
Jennifer Aaker mérite le crédit d'avoir revitalisé la métaphore humaine d'une marque, cependant elle cause une certaine confusion conceptuelle dans les esprits en fusionnant un certain nombre de dimensions d'identité de la marque dans la personnalité de la marque. Kapferer recommande de retourner à la terminologie originelle de l'identité de la marque comme descripteur général de la marque.
Origine du Prisme d'Identité de la Marque. Histoire
Pour comprendre le le modèle de Kapferer il est utile de lire un peu d'histoire :
Déjà en 1958, Martineau avait utilisé le mot « personnalité de la marque » pour se rapporter aux dimensions immatérielles qui rendent un magasin spécial : son tempérament.
Dans les années 60 et le 70s il y avait un mécontentement croissant en ce qui concerne la mettre sur le même plan le produit et la marque. Un exemple typique de cela, était le terme « Unique Selling Proposition ou USP (Proposition Unique de Vente) » de Rosser Reeves.
En 1982, Séguela, ale PDG d'une agence de publicité, a recommandé que toutes les marques soient regardées sous trois facettes différentes :
- Physique. Que fait le produit et à quelles sont ses performances ?
- Tempérament. Facette de personnalité de la marque.
- Style. Éléments opérationnels pour la publicité et la communication.
Vers la fin des années 80, Ted Bates a introduit le terme « Unique Selling Personality ». Par conséquent, dans la « stratégie de copie » célèbre - la feuille unique essentielle qui récapitule la stratégie de publicité par rapport à la copie - il est devenu le voir répandu qu'une nouvelle variable a sont rempli par des responsables de budget : personnalité de la marque.
De façon analogue à l'utilisation du terme « personnalité », dans le domaine de la recherche en psychologie, les fondements de l'identité de la marque ont toujours cités la personnalité de la marque comme une dimension de l'identité de la marque - à savoir, ces traits de caractère de la personnalité humaine qui peuvent être attribués à la marque. Parmi les autres dimensions sont :
- Facette Valeurs de culture de la marque (Culture) (facette culturelle)
- Facette Relationnel de la marque (Relationship) (son modèle de comportement, de conduite)
- Facette Identification du consommateur à la marque (Reflected Consumer)
- Facette Physique de la marque (Physical) (ses traits physiques distinctifs)
Livre : Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…
Discussions du forum sur l'Identité de la Marque. Ci-dessous, vous pouvez poser une question sur ce sujet, partager vos expériences, signaler un nouveau développement ou expliquer quelque chose.
|
Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality. Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories:
1. FUNCTIONAL BRAND BENEFITS: Assurance of qualit...
 3
|
|
Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality.
K...
 3
|
|
|
Les sujets les mieux notés sur l'Identité de la Marque. Vous trouverez ici les idées les plus précieuses et des suggestions pratiques.
|
|
Idées avancées sur Brand Identity (Anglais). Vous trouverez ici des conseils professionnels d'experts.
|
Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ...
|
|
How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe...
|
|
What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’...
|
|
Characteristics of a Good Brand Identity Prism Demands for Brand Identity Prism A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics:
1. There are few words to each f...
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre...
|
|
Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, mark...
|
|
Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want ...
|
|
Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le...
|
|
The Need for Brand Authenticity Branding In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands ...
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down...
|
|
The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) Branding, Brand Recognition 1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo...
|
|
Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie...
|
|
Brand Relationship Quality Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship A lot of research has been done to consumers’ brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude...
|
|
Focus Points in City Branding City Branding, Regional Branding, Geographical Branding Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool...
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...
|
|
|
Diverses sources d'informations sur l'Identité de la Marque. Vous trouverez ici des powerpoints, des vidéos, des actualités, etc. à utiliser dans vos propres conférences et ateliers.
|
Jennifer Aaker on Branding Jennifer Aaker on Branding Jennifer Aaker explains the difference between brand and branding:
- "Branding" is just the tip of the iceberg (the mar...
|
|
Social Media for Organizations Social Media for Business, Online Business Identity, Corporate Reputation, Social Networking for Business This presentation provides interesting information about the usage of social media for businesses. The presentation incl...
|
|
Brand Stretching and Extension Brand Management, Brand Identity, Global Brand, Meta Brand Presentation that is mainly about Brand Stretching and branding in a Global Context. The presentation includes many exam...
|
|
Martin's Trust Model: The Trust Matrix Trust, Corporate Reputation, Corporate Branding, Corporate Image An important determinant of the reputation of your brand, company or sector is TRUST. In the financial sector for exampl...
|
|
Branding Cities: City Branding City Branding, Branding Strategies This presentation is about city branding. It explains how to successfully brand cities. The following sections are inclu...
|
|
Country Branding: Branding a Country Country Branding, Place Branding This presentation is about branding a country or another geographic location. Next to the outline, there are several cou...
|
|
Brand Identity Positioning Positioning Brand Positioning by A. Kwanta Panthongprasert, Department of Advertsising, 2010.
A clear summary presentation about Br...
|
|
How Sponsoring Enhances and Supports other Marketing Elements Initial Understanding of the Added Value of Sponsoring Fiona Green explaines that sponsoring is valuable to support and enhance other marketign elemenets such as CRM, PR, adve...
|
|
Brand Identity and Brand Equity: Nike versus Adidas Brand Management, Branding A presentation by K. Tichá that is a nice practical example of working with Brand Identity and Brand Equity, comparing N...
|
|
Brand Identity Prism Diagram Brand Management Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use.
Republishing in ...
|
|
|
Aller à plus de sources de recherche liées à l'Identité de la Marque.
Nouvelles
|
Vidéos
|
Présentations
|
|
Livres
|
Académique
|
Plus
|
|
|
|
Comparez le Prisme d'Identité de la Marque avec : Personnalité de la Marque | Evaluation du Capital Image de Marque
| Reputation Quotient
Retour vers la page des disciplines de Management : Prise de décision et Évaluation | Connaissance et Immatériel | Marketing et Ventes
Plus de Méthodes, Modèles et Théorie de Management
|
|

Vous en savez beaucoup sur l'Identité de la Marque? Devenez notre leader SIG et acquérez une reconnaissance mondiale en tant qu'expert.
|
|
|
|