Prisma de Identidad de la Marca
(Kapferer)

Centro de Conocimiento

   

Analizar la identidad de una marca. Descripción del Prisma de Identidad de la Marca de Jean-Noël Kapferer. ('92)

Índice

Premium

Prisma de Identidad de la Marca Kapferer

Un beneficio obvio de usar un ser humano para una metáfora sobre una marca es que llega a ser mucho más fácil, especialmente para los no expertos, entender y discutir par que se establece una marca. Los consumidores perciben fácilmente las marcas como si tuvieran atributos de personalidad.

 

¿Cuál es el concepto de Brand Identity Prism (Prisma de Identidad de la Marca)? Explicación

Según Jean-Noël Kapferer, la personalidad de la marca debe ser apenas una faceta clave de la identidad de la marca.

Jennifer Aaker merece el crédito por revitalizar la metáfora humana sobre una marca de fábrica, pero este metáfora está causando una confusión conceptual fusionando un número de dimensiones de la identidad de la marca dentro de la personalidad de la marca. Kapferer recomienda revitalizar la terminología original de identidad de marca como un descriptor total de la marca.


Origen del Prisma de Identidad de la Marca. Historia

Para entender el modelo de Kapferer es útil leer un poco historia:

Ya en 1958, Martineau utilizó la palabra “personalidad de la marca” para referirse a las dimensiones inmateriales que hacen una tienda, algo especial: su carácter.


En los años 60´s y 70´s, había un descontento cada vez mayor con la comparación del producto y la marca. Un ejemplo típico de eso fue el término “Propuesta única de venta” o USP de Rosser Reeves.


En 1982, Séguela, un VP de una agencia de publicidad, recomendó que todas las marcas estén descritas a lo largo de tres facetas:

  1. Físico. ¿Qué hace el producto y qué tan bien se desempeña?
  2. Carácter. Faceta de personalidad de la marca.
  3. Estilo. Elementos operacionales para la publicidad y la comunicación.

A finales del los 80´s, Ted Bates introdujó el término “Personalidad única de venta”. Por consiguiente, en la “estrategia famosa de la copia” - la sola hoja esencial que resume la estrategia de publicidad con respecto a copia - llegó a ser extensa para ver un nuevo item que se llenará por los ejecutivos de cuenta: la personalidad de la marca.


Análogo al uso del término “personalidad” en psicología, desde el punto de vista de la investigación, la identidad de marca siempre tomó a la personalidad de marca como una dimensión incluida dento del concepto de identidad de marca - asumiendo que esos tratamientos utilizados para definir la personalidad humana, podrían ser atribuibles a la marca. Entre otras, las dimensiones son:

  • Valores internos de la marca (la faceta cultural)
  • Faceta de relaciones de la marca (su estilo del comportamiento, y conducta)
  • Faceta del consumidor de la marca reflejada
  • Faceta física de la marca (sus tratamientos distintivos del material)

Libro: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Prisma de Identidad de la Marca Grupo de Interés Especial


Grupo de Interés Especial (15 miembros)


Foro de Prisma de Identidad de la Marca  

Temas recientes

  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Usin...
     
 
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with spe...
     
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.
Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories:
...
     
 

Mejores Prácticas - Prisma de Identidad de la Marca
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense… How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?...
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....
     
 



Todo lo que Ud. necesita saber sobre administración


  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Desarrollarse en la administración y gestión de negocios



Recursos - Prisma de Identidad de la Marca
 

Noticias sobre Marca Identidad


     
 

Noticias sobre Marca Dimensiones


     
 

Vídeos sobre Marca Identidad


     
 

Vídeos sobre Marca Dimensiones


     
 

Presentaciones sobre Marca Identidad


     
 

Presentaciones sobre Marca Dimensiones


     
 

Más sobre Marca Identidad


     
 

Más sobre Marca Dimensiones


     



Acelere su carrera en administración de negocios



Compare Prisma de Identidad de la Marca, con:   Dimensiones del Personalidad de la Marca  |  Valuación de Marcas  |  Reputation Quotient


Vuelva a la página principal de Administración: Toma de Decisiones y Valuación  |  Conocimiento e Intangibles  | Marketing


Más Métodos, Modelos y Teoría de la Administración

Special Interest Group Leader

 


Acerca de 12manage | Publicidad | Enlace a nosotros / Citarnos | Privacidad | Sugerencias | Términos del Servicio
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 – Última actualización: 13-12-2018. Todos los nombres ™ de suspropietarios.