منشور تحديد العلامة التجارية
كبفرر

مركز المعرفة

   

تحليّل هوية العلامة التجارية. شرح منشور تحديد العلامة التجارية لجين-نول كبفرر. 92

محتويات

  1. ملخص
  2. المنتدى
  3. أفضل الممارسات
  4. Expert Tips
  5. المراجع
  6. الطباعة

 Brand Identity Prism Kapferer منشور تحديد العلامة التجارية كبفرر

ان الفائدة الواضحة من استعمال مثال الإنسانّ البشرى ككناية عن تعريف العلامة التجارية لانه أكثر سهولة ، خصوصا لغير الخبير ، كى يفهم ويناقش عن ماذا ترمز الى العلامة التجارية. يستقبل المستهلكين العلامات التجارية بسهولة كما لو كانت جزءا من سماتهم الشخصية .

 

ما هو منشور تحديد العلامة التجارية ؟ الوصف

وفقا لجين-نول كبفرر ، العلامة التجارية الشخصية يجب ان تكون احدى المفاتيح الاساسية لهوية العلامة التجارية.

و يستحقّ جنّيفر أكر كل الاحترام لانعاش استعارة الإنسان للعلامة التجارية ، غير أنّه قد سبّب ذلك إرباك مفاهيم بدمج عدة أبعاد تخص تحديد هوية العلامة التجارية مع العلامة التجارية الشخصية. يوصي كبفرر لانعاش مصطلحات العلم الاصليّة من العلامة التجارية التى تعرفها كعنصر إجماليّ موحد واصفا للعلامة التجارية.


أصل منشور تحديد العلامة التجارية. التاريخ

لفهم نموذج كبفرر فانه من المفيد قراءة القليل من التاريخ:

وقد استعمل مرتينو في 1958 كلمة العلامات التجارية الشخصية ، ليؤول الى الأبعاد الغير محسوسة كى تجعل من المنتج تميز: رمزه.


في الستينات والسبعينات كان هناك إستياء نامى من تساوي المنتج والعلامة التجارية . كان المثال النموذجيّ من عبارة عرض البيع الفريد من روسّر ريفز.


في 1982 ، اوصى سغلا ، العضو المنتدب لاحدى وكالات الاعلان ، بوصف كلّ العلامات التجارية بالثلاثة مظاهر:

  1. الطبيعّة. ماذا يفعل المنتج وكيف ينجزه جيدا ؟
  2. الرمز. مظهر العلامة التجارية الشخصية .
  3. الأسلوب. عناصر تشغيلية للاعلان و الاتصالات.

باخر الثمانينات ،قدّم تدّ باتس العبارة الشهيرة - شخصية البيع الفريدة كتبعيات لذلك ، في نسخ الإستراتيجية المشهورة - ان اللوح الواحد الأساسيّ الذى يلخّص دعاية الإستراتيجية و كما نسب الى النسخة - فقد أصبح واسع الانتشار أن ترى مادة جديدة يجب ملاءها من المحاسب التنفيذى: مظهر العلامة التجارية الشخصية.


الشخصية في علم النفس تتشابه فى استخدام العبارة ، من الناحية البحثية ، فهياكل تحديد العلامة التجارية تقتبس دائما الشخصية كبعد من تعريف العلامة التجارية - أيّ الاستعانة بسمات الشخصية الإنسانيّة التى تستطيع ان تنسب إلى العلامة التجارية. تجاه الأبعاد الأخرى :

  • قيم العلامة التجارية الداخليّة المظهر الثقافيّ
  • مظهر علاقات العلامة التجارية - السلوك ، التصرّف الإداريّ
  • مظهر العلامة التجارية المنعكس
  • مظهر العلامة التجارية الطبيعى - سمات خاماتها المميّزة

كتاب: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


منشور تحديد العلامة التجارية المنتدى
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, di...
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how y...
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapfer...
     
 
  How to apply the Kapferer Model in a Product and Service Dimension
How will the Kapferer model fit or how will it exp...
     
 
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer'...
     
 

منشور تحديد العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك


المجموعة ذات الاهتمام المشترك

منشور تحديد العلامة التجارية تعلم & احداث


للبحث عن التدريب و المحاضرات و الجديد فى الادارة


أفضل الممارسات - منشور تحديد العلامة التجارية العضوية المتميزة
  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choo...
     
 

Expert Tips - ENG - Brand Identity Prism العضوية المتميزة
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectation...
Usage, application:Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Har...
Usage, application:Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

A well-built Brand Identity Prism typically has th...
Usage, application:Demands for Brand Identity Prism
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage, application:Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage, application:Brand Management, Checklist
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Past research in market communication revealed tha...
Usage, application:Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Despite of the efforts of companies to differentia...
Usage, application:Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

In an article called "Embrace the Dark Side" in th...
Usage, application:Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage, application:Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

1. The Law of Expansion: The power of a brand is i...
Usage, application:Branding, Brand Recognition
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Status brands are brands that can inherently raise...
Usage, application:Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

Brand Relationship Quality

A lot of research has been done to consumers bran...
Usage, application:Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Focus Points in City Branding

Although most people are used to products and serv...
Usage, application:City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage, application:Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

المراجع - منشور تحديد العلامة التجارية العضوية المتميزة
 

أخبار  العلامة التجاري� تحديد


     
 

أخبار  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

فيديو  العلامة التجاري� تحديد


     
 

فيديو  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

عروض  العلامة التجاري� تحديد


     
 

عروض  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� تحديد


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� ابعاد


     

قارن مع منشور تحديد العلامة التجارية:   Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Asset Valuator تقييم اصل العلامة التجارية   |  Reputation Quotient حاصل السمعة


العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  | التسويق


العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

Special Interest Group Leader

أنت هنا


حول وان تو مانج | الإعلان | اربط وصلة معنا | الخصوصية | شروط الخدمة
حقوق الطبع والنشر 2017 وان تو مانج -- المسار السريع التنفيذي. الاصدار 14.0 -- آخر تحديث : 23-11-2017 . جميع الاسماء المسجلة تمت من قبل أصحابها.