منشور تحديد العلامة التجارية
كبفرر

مركز المعرفة



الملخص والمنتدى وأفضل الممارسات ونصائح الخبراء ومصادر المعلومات.

81 عناصر • 562.494 زيارات


ملخص

 Brand Identity Prism Kapferer منشور تحديد العلامة التجارية كبفرر

ان الفائدة الواضحة من استعمال مثال الإنسانّ البشرى ككناية عن تعريف العلامة التجارية لانه أكثر سهولة ، خصوصا لغير الخبير ، كى يفهم ويناقش عن ماذا ترمز الى العلامة التجارية. يستقبل المستهلكين العلامات التجارية بسهولة كما لو كانت جزءا من سماتهم الشخصية .

 

ما هو منشور تحديد العلامة التجارية ؟ الوصف

وفقا لجين-نول كبفرر ، العلامة التجارية الشخصية يجب ان تكون احدى المفاتيح الاساسية لهوية العلامة التجارية.

و يستحقّ جنّيفر أكر كل الاحترام لانعاش استعارة الإنسان للعلامة التجارية ، غير أنّه قد سبّب ذلك إرباك مفاهيم بدمج عدة أبعاد تخص تحديد هوية العلامة التجارية مع العلامة التجارية الشخصية. يوصي كبفرر لانعاش مصطلحات العلم الاصليّة من العلامة التجارية التى تعرفها كعنصر إجماليّ موحد واصفا للعلامة التجارية.


أصل منشور تحديد العلامة التجارية. التاريخ

لفهم نموذج كبفرر فانه من المفيد قراءة القليل من التاريخ:

وقد استعمل مرتينو في 1958 كلمة العلامات التجارية الشخصية ، ليؤول الى الأبعاد الغير محسوسة كى تجعل من المنتج تميز: رمزه.


في الستينات والسبعينات كان هناك إستياء نامى من تساوي المنتج والعلامة التجارية . كان المثال النموذجيّ من عبارة عرض البيع الفريد من روسّر ريفز.


في 1982 ، اوصى سغلا ، العضو المنتدب لاحدى وكالات الاعلان ، بوصف كلّ العلامات التجارية بالثلاثة مظاهر:

  1. الطبيعّة. ماذا يفعل المنتج وكيف ينجزه جيدا ؟
  2. الرمز. مظهر العلامة التجارية الشخصية .
  3. الأسلوب. عناصر تشغيلية للاعلان و الاتصالات.

باخر الثمانينات ،قدّم تدّ باتس العبارة الشهيرة - شخصية البيع الفريدة كتبعيات لذلك ، في نسخ الإستراتيجية المشهورة - ان اللوح الواحد الأساسيّ الذى يلخّص دعاية الإستراتيجية و كما نسب الى النسخة - فقد أصبح واسع الانتشار أن ترى مادة جديدة يجب ملاءها من المحاسب التنفيذى: مظهر العلامة التجارية الشخصية.


الشخصية في علم النفس تتشابه فى استخدام العبارة ، من الناحية البحثية ، فهياكل تحديد العلامة التجارية تقتبس دائما الشخصية كبعد من تعريف العلامة التجارية - أيّ الاستعانة بسمات الشخصية الإنسانيّة التى تستطيع ان تنسب إلى العلامة التجارية. تجاه الأبعاد الأخرى :

  • قيم العلامة التجارية الداخليّة المظهر الثقافيّ
  • مظهر علاقات العلامة التجارية - السلوك ، التصرّف الإداريّ
  • مظهر العلامة التجارية المنعكس
  • مظهر العلامة التجارية الطبيعى - سمات خاماتها المميّزة

كتاب: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining…


المجموعة ذات الاهتمام المشترك

انضم إلى

هوية العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك.



المجموعة ذات الاهتمام المشترك (3 أعضاء)

المنتدى

موضوع جديد

هوية العلامة التجارية المنتدى.


Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Using your fam (...)
28
 
40 تعليقات
How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense How will it explain a product (tangible) or a service (intangible) (...)
14
 
1 تعليقات
How to Use the Brand Image for Recruiting Employees?
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I a (...)
5
 
Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign. (...)
5
 
Significance of the Brand Identity for Advertising Campaigns
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign? (...)
5
 
1 تعليقات
Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.
Every brand which has succeeded over time has provided two impo (...)
3
 
Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establ (...)
3
 

ابدأ موضوع منتدى جديد حول هوية العلامة التجارية. معلومات اضافية.

 

أفضل الممارسات

تصبح عضوا

مواضيع المناقشة الأعلى تصنيفا حول هوية العلامة التجارية. ستجد هنا أهم الأفكار والاقتراحات العملية.


نصائح خبير

تصبح عضوا

رؤى متقدمة حول Brand Identity (الإنجليزية). ستجد هنا نصائح مهنية من قبل خبراء.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...)

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...)

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world (...)

Characteristics of a Good BI Prism

Demands for BI Prism
A well-built BI Prism typically has the following formal characteristics: 1. There are few words to each f (...)

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...)

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...)

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want (...)

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le (...)

The Need for Brand Authenticity

Branding
In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands (...)

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...)

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition
1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo (...)

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie (...)

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
A lot of research has been done to consumers brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude (...)

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool (...)

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)
مصادر المعلومات

تصبح عضوا

مصادر المعلومات المختلفة المتعلقة هوية العلامة التجارية. هنا سوف تجد POWERPOINTS، وأشرطة الفيديو، والأخبار، وما إلى ذلك لاستخدامها في المحاضرات وورش العمل الخاصة بك.


Jennifer Aaker on Branding

Jennifer Aaker on Branding
Jennifer Aaker explains the difference between brand and branding: - "Branding" is just the tip of the iceberg (the mar (...)

Social Media for Organizations

Social Media for Business, Online Business Identity, Corporate Reputation, Social Networking for Business
This presentation provides interesting information about the usage of social media for businesses. The presentation incl (...)

Brand Stretching and Extension

Brand Management, Brand Identity, Global Brand, Meta Brand
Presentation that is mainly about Brand Stretching and branding in a Global Context. The presentation includes many exam (...)

Martin's Trust Model: The Trust Matrix

Trust, Corporate Reputation, Corporate Branding, Corporate Image
An important determinant of the reputation of your brand, company or sector is TRUST. In the financial sector for exampl (...)

Branding Cities: City Branding

City Branding, Branding Strategies
This presentation is about city branding. It explains how to successfully brand cities. The following sections are inclu (...)

Country Branding: Branding a Country

Country Branding, Place Branding
This presentation is about branding a country or another geographic location. Next to the outline, there are several cou (...)

Brand Identity Positioning

Positioning
Brand Positioning by A. Kwanta Panthongprasert, Department of Advertsising, 2010. A clear summary presentation about Br (...)

How Sponsoring Enhances and Supports other Marketing Elements

Initial Understanding of the Added Value of Sponsoring
Fiona Green explaines that sponsoring is valuable to support and enhance other marketign elemenets such as CRM, PR, adve (...)

Brand Identity and Brand Equity: Nike versus Adidas

Brand Management, Branding
A presentation by K. Tich that is a nice practical example of working with Brand Identity and Brand Equity, comparing N (...)

Brand Identity Prism Diagram

Brand Management
Download and edit this 12manage PowerPoint graphic for limited personal, educational and business use. Republishing in (...)

روابط لمزيد من البحث

تصبح عضوا

القفز تلقائيًا إلى مصادر مفيدة أخرى بخصوص هوية العلامة التجارية.


أخبار فيديو عروض الكتب ويكيبيديا

أخبار

فيديو

عروض

الكتب

ويكيبيديا


قارن مع منشور تحديد العلامة التجارية:   Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Asset Valuator تقييم اصل العلامة التجارية   |  Reputation Quotient حاصل السمعة


العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  | التسويق


العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

المجموعة ذات الاهتمام المشترك

هل لديك اهتمام كبير بـ هوية العلامة التجارية؟ كن قائد SIG لدينا

 


حول وان تو مانج | الإعلان | وصلة لنا / استشهد بنا | الخصوصية | الاقتراحات | شروط الخدمة
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 -- آخر تحديث : 31-7-2021 . جميع الأسماء ™ لأصحابها.