منشور تحديد العلامة التجارية
كبفرر

مركز المعرفة

   

تحليّل هوية العلامة التجارية. شرح منشور تحديد العلامة التجارية لجين-نول كبفرر. 92

محتويات

العضوية المتميزة

 Brand Identity Prism Kapferer منشور تحديد العلامة التجارية كبفرر

ان الفائدة الواضحة من استعمال مثال الإنسانّ البشرى ككناية عن تعريف العلامة التجارية لانه أكثر سهولة ، خصوصا لغير الخبير ، كى يفهم ويناقش عن ماذا ترمز الى العلامة التجارية. يستقبل المستهلكين العلامات التجارية بسهولة كما لو كانت جزءا من سماتهم الشخصية .

 

ما هو منشور تحديد العلامة التجارية ؟ الوصف

وفقا لجين-نول كبفرر ، العلامة التجارية الشخصية يجب ان تكون احدى المفاتيح الاساسية لهوية العلامة التجارية.

و يستحقّ جنّيفر أكر كل الاحترام لانعاش استعارة الإنسان للعلامة التجارية ، غير أنّه قد سبّب ذلك إرباك مفاهيم بدمج عدة أبعاد تخص تحديد هوية العلامة التجارية مع العلامة التجارية الشخصية. يوصي كبفرر لانعاش مصطلحات العلم الاصليّة من العلامة التجارية التى تعرفها كعنصر إجماليّ موحد واصفا للعلامة التجارية.


أصل منشور تحديد العلامة التجارية. التاريخ

لفهم نموذج كبفرر فانه من المفيد قراءة القليل من التاريخ:

وقد استعمل مرتينو في 1958 كلمة العلامات التجارية الشخصية ، ليؤول الى الأبعاد الغير محسوسة كى تجعل من المنتج تميز: رمزه.


في الستينات والسبعينات كان هناك إستياء نامى من تساوي المنتج والعلامة التجارية . كان المثال النموذجيّ من عبارة عرض البيع الفريد من روسّر ريفز.


في 1982 ، اوصى سغلا ، العضو المنتدب لاحدى وكالات الاعلان ، بوصف كلّ العلامات التجارية بالثلاثة مظاهر:

  1. الطبيعّة. ماذا يفعل المنتج وكيف ينجزه جيدا ؟
  2. الرمز. مظهر العلامة التجارية الشخصية .
  3. الأسلوب. عناصر تشغيلية للاعلان و الاتصالات.

باخر الثمانينات ،قدّم تدّ باتس العبارة الشهيرة - شخصية البيع الفريدة كتبعيات لذلك ، في نسخ الإستراتيجية المشهورة - ان اللوح الواحد الأساسيّ الذى يلخّص دعاية الإستراتيجية و كما نسب الى النسخة - فقد أصبح واسع الانتشار أن ترى مادة جديدة يجب ملاءها من المحاسب التنفيذى: مظهر العلامة التجارية الشخصية.


الشخصية في علم النفس تتشابه فى استخدام العبارة ، من الناحية البحثية ، فهياكل تحديد العلامة التجارية تقتبس دائما الشخصية كبعد من تعريف العلامة التجارية - أيّ الاستعانة بسمات الشخصية الإنسانيّة التى تستطيع ان تنسب إلى العلامة التجارية. تجاه الأبعاد الأخرى :

  • قيم العلامة التجارية الداخليّة المظهر الثقافيّ
  • مظهر علاقات العلامة التجارية - السلوك ، التصرّف الإداريّ
  • مظهر العلامة التجارية المنعكس
  • مظهر العلامة التجارية الطبيعى - سمات خاماتها المميّزة

كتاب: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


منشور تحديد العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك


المجموعة ذات الاهتمام المشترك (3 أعضاء)


منشور تحديد العلامة التجارية المنتدى  

المواضيع الأخيرة

  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Usin...
     
 
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with spe...
     
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.
Every brand which has succeeded over time has provided two important benefit categories:
...
     
 

أفضل الممارسات - منشور تحديد العلامة التجارية
  How to Apply the Kapferer Model to a Brand
How to apply the Kapferer model in a practical sense How will it explain a product (tangible) or a service (intangible)? Example?...
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....
     
 



كل ما تحتاج لمعرفته حول الإدارة


  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...
     
 

Expert Tips - ENG - Brand Identity Prism
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



تطوير نفسك في إدارة الأعمال والإدارة



المراجع - منشور تحديد العلامة التجارية
 

أخبار  العلامة التجاري� تحديد


     
 

أخبار  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

فيديو  العلامة التجاري� تحديد


     
 

فيديو  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

عروض  العلامة التجاري� تحديد


     
 

عروض  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� تحديد


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� ابعاد


     



تسريع حياتك المهنية فى الادارة



قارن مع منشور تحديد العلامة التجارية:   Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Asset Valuator تقييم اصل العلامة التجارية   |  Reputation Quotient حاصل السمعة


العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  | التسويق


العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

Special Interest Group Leader

 


شروط الخدمة | الخصوصية | وصلة لنا / استشهد بنا | الإعلان | الاقتراحات | حول وان تو مانج
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 -- آخر تحديث : 12-12-2018 . جميع الأسماء ™ لأصحابه.