منشور تحديد العلامة التجارية
كبفرر

مركز المعرفة

12manage is looking for students!






تحليّل هوية العلامة التجارية. شرح منشور تحديد العلامة التجارية لجين-نول كبفرر. 92


 Brand Identity Prism Kapferer منشور تحديد العلامة التجارية كبفرر

ان الفائدة الواضحة من استعمال مثال الإنسانّ البشرى ككناية عن تعريف العلامة التجارية لانه أكثر سهولة ، خصوصا لغير الخبير ، كى يفهم ويناقش عن ماذا ترمز الى العلامة التجارية. يستقبل المستهلكين العلامات التجارية بسهولة كما لو كانت جزءا من سماتهم الشخصية .

 

ما هو منشور تحديد العلامة التجارية ؟ الوصف

وفقا لجين-نول كبفرر ، العلامة التجارية الشخصية يجب ان تكون احدى المفاتيح الاساسية لهوية العلامة التجارية.

و يستحقّ جنّيفر أكر كل الاحترام لانعاش استعارة الإنسان للعلامة التجارية ، غير أنّه قد سبّب ذلك إرباك مفاهيم بدمج عدة أبعاد تخص تحديد هوية العلامة التجارية مع العلامة التجارية الشخصية. يوصي كبفرر لانعاش مصطلحات العلم الاصليّة من العلامة التجارية التى تعرفها كعنصر إجماليّ موحد واصفا للعلامة التجارية.


أصل منشور تحديد العلامة التجارية. التاريخ

لفهم نموذج كبفرر فانه من المفيد قراءة القليل من التاريخ:

وقد استعمل مرتينو في 1958 كلمة العلامات التجارية الشخصية ، ليؤول الى الأبعاد الغير محسوسة كى تجعل من المنتج تميز: رمزه.


في الستينات والسبعينات كان هناك إستياء نامى من تساوي المنتج والعلامة التجارية . كان المثال النموذجيّ من عبارة عرض البيع الفريد من روسّر ريفز.


في 1982 ، اوصى سغلا ، العضو المنتدب لاحدى وكالات الاعلان ، بوصف كلّ العلامات التجارية بالثلاثة مظاهر:

  1. الطبيعّة. ماذا يفعل المنتج وكيف ينجزه جيدا ؟
  2. الرمز. مظهر العلامة التجارية الشخصية .
  3. الأسلوب. عناصر تشغيلية للاعلان و الاتصالات.

باخر الثمانينات ،قدّم تدّ باتس العبارة الشهيرة - شخصية البيع الفريدة كتبعيات لذلك ، في نسخ الإستراتيجية المشهورة - ان اللوح الواحد الأساسيّ الذى يلخّص دعاية الإستراتيجية و كما نسب الى النسخة - فقد أصبح واسع الانتشار أن ترى مادة جديدة يجب ملاءها من المحاسب التنفيذى: مظهر العلامة التجارية الشخصية.


الشخصية في علم النفس تتشابه فى استخدام العبارة ، من الناحية البحثية ، فهياكل تحديد العلامة التجارية تقتبس دائما الشخصية كبعد من تعريف العلامة التجارية - أيّ الاستعانة بسمات الشخصية الإنسانيّة التى تستطيع ان تنسب إلى العلامة التجارية. تجاه الأبعاد الأخرى :

  • قيم العلامة التجارية الداخليّة المظهر الثقافيّ
  • مظهر علاقات العلامة التجارية - السلوك ، التصرّف الإداريّ
  • مظهر العلامة التجارية المنعكس
  • مظهر العلامة التجارية الطبيعى - سمات خاماتها المميّزة

كتاب: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


المجموعة ذات الاهتمام المشترك - منشور تحديد العلامة التجارية


المجموعة ذات الاهتمام المشترك (3 أعضاء)


المنتدى - منشور تحديد العلامة التجارية  

هنا ستجد مناقشات مثيرة للاهتمام والتعليمية.


  How to Apply the Kapferer Model to a Brand (1 ردود الفعل)
How to apply the Kapferer model in a practical sense How wi...
 
 
 
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model a...
 
 
 
 
  Functional and Emotional Benefits of Brands
It's time to build brands beyond their functionality.Every b...
 
 
 
 
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishi...
 
 
 
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how you can use...
 
 
 
 
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign (1 ردود الفعل)
What is the significance / importance of Kapferer's model in...
 
 
 
 

أفضل الممارسات - منشور تحديد العلامة التجارية

هنا ستجد أكثر الأفكار قيمة.


  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand (40 ردود الفعل)
Here's a list of errors you should avoid when choosing a nam...
 
 
 
 

Expert Tips - ENG - Brand Identity Prism

ستجد هنا نصائح عالية الجودة من الخبراء.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

Demands for Brand Identity Prism...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition...
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

المراجع - منشور تحديد العلامة التجارية

هنا سوف تجد العروض التقديمية، وأشرطة الفيديو للتعلم الصغير ومصادر معلومات أخرى.


 

أخبار  العلامة التجاري� تحديد


     
 

أخبار  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

فيديو  العلامة التجاري� تحديد


     
 

فيديو  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

عروض  العلامة التجاري� تحديد


     
 

عروض  العلامة التجاري� ابعاد


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� تحديد


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� ابعاد


     

قارن مع منشور تحديد العلامة التجارية:   Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Asset Valuator تقييم اصل العلامة التجارية   |  Reputation Quotient حاصل السمعة


العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  | التسويق


العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

Special Interest Group Leader

أنت هنا؟ الاشتراك مجانا


 


شروط الخدمة | الخصوصية | وصلة لنا / استشهد بنا | الإعلان | الاقتراحات | حول وان تو مانج
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.1 -- آخر تحديث : 16-9-2019 . جميع الأسماء ™ لأصحابه.