Что такое Horizontal Integration (Горизонтальнаяа интеграция) ? Описание
Как и ее противная сторона, Vertical Integration (Вертикальная интеграция), Horizontal Integration (Горизонтальнаяа интеграция) - это потенциальный стратегический шаг, который может предпринять фирма. Horizontal Integration (Горизонтальнаяа интеграция) означает приобретение деловых операций на том же уровне цепочки приращения стоимости. Это может означать:
- Приобретение операций с подобными продуктами для аккумулирования синергии и достижения степени «разумной» диверсификации. Например, комплементарные кондитерские продукты, сопровождаемые такими же основными маркетинговыми предложениями.
- Приобретение операций с товарами-заменителями для собственных продуктов. Следовательно фирма может нейтрализовать угрозу со стороны товаров-заменителей, одной из 5 сил Портера. Например, приход Canon в отрасль цифровых камер.
- Приобретение конкурентов. Таким образом, уменьшая угрозу со стороны конкуренции.
- Завершение номенклатуры выпускаемых изделий, «ожидаемое» клиентами. Например, Microsoft осуществила эту стратегию с Microsoft Office Software.
Применение Горизонтальной интеграции. Формы применения
Стратегическое планирование.
Стадии в Горизонтальной интеграции. Процесс
See: Acquisition Integration Approaches (Интеграционные подходы к поглощениям)
Преимущества Горизонтальной интеграции. Преимущества
- Экономия от масштаба (economies of scale).
- Синергия. Экономия от совмещения (economies of scope).
- Зашита от товаров-заменителей.
- Снижение конкуренции.
- Реализация клиентских ожиданий.
- Увеличение переговорной силы. Больше рычагов давления над влиятельными поставщиками или клиентами.
Ограничения Горизонтальной интеграции. Недостатки
- Синергии могут быть более мнимыми, чем реальными. Известным примером была автомобильная и авиационная продукция SAAB.
- Рынок товаров-заменителей часто значительно отличается.
Достижение успеха в результате приобретения активов - серьезная задача для менеджмента.
- Снижение конкуренции, или даже монополия, может вызвать антимонопольные вопросы.
|
Горизонтальная интеграция Специальная группа по интересам
|
|
Специальная группа по интересам (3 членов)
|
|
|
|
 Two More Forms of Strategic Integration
|
|
|
|
|
| |
|
Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент
|
Ускорьте свою менеджерскую карьеру
|
Сравните с Horizontal Integration (Горизонтальнаяа интеграция): Vertical Integration (Вертикальная интеграция) | Value Chain (Цепочка приращения стоимости) | Five Forces (Пять сил) Porter | Leveraged Buy-out (Выкуп за счет кредита) | Acquisition Integration Approaches (Интеграционные подходы к поглощениям) | Parenting Styles (Типы родства) | Core Competence (Ключевая компетенция) | Insourcing (Внутреннее производство) | Co-opetition (Конкуренция-сотрудничество)
Возврат на главную страницу: Финансы и Инвестиции | Стратегия | Цепочка поставок и Качество
Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента
|
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
Новости о горизонтальный интеграция
Видео о горизонтальный интеграция
Презентации о горизонтальный интеграция
Более о горизонтальный интеграция