McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)
GE Business Screen (Бизнес экран GE)

Центр Знаний

Портфельный анализ стратегических бизнес единиц с точки зрения привлекательности рынка и конкурентного преимущества. Объяснение McKinsey Matrix (Матрица McKinsey).

Что такое McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)?

McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) - модель для выполнения анализа бизнес портфеля из стратегических бизнес единиц корпорации. Синонимами этого метода являются; GE Matrix (Матрица GE), Business Assessment Array (Порядок оценки бизнеса) и GE Business Screen (Бизнес экран GE)

Что такое портфель?

Бизнес портфель - это совокупность стратегических бизнес единиц, которые совместно формируют корпорацию. Оптимальный бизнес портфель - это тот, который хорошо сочетается с преимуществам компании и помогает исследовать самые привлекательные отрасли или рынки.

Что такое Стратегическая бизнес единица?

Стратегической бизнес единицей (SBU) может быть либо компания среднего размера, либо подразделение крупной корпорации. В случае если оно формулирует свою собственную бизнес стратегию и имеет задачи, отличные от материнской компании.

Цель портфельного анализа

1. Анализ текущего бизнес портфеля и принятие инвестиционных решений в отношении стратегическоих бизнес единиц
2. Разработка стратегии роста с целью добавления новых продуктов и бизнес групп к портфелю
3. Принятие решений об оптимизации портфеля бизнес групп.

BCG Matrix (Матрица BCG) (Матрица Boston Consulting Group) - наиболее известная из концепций по планированию портфеля. McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) - более поздняя и продвинутая версия BCG Matrix (Матрица BCG).

McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)

McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) более продвинута, чем BCG Matrix (Матрица BCG) в 3 аспектах:

1. Привлекательность рынка (отрасли) используется как параметр привлекательности отрасли (industry attractiveness), вместо роста рынка (market growth). Привлекательность рынка включает больше факторов, которые определяют привлекательность отрасли/рынка, чем только темпы роста рынка. Сравните также: Five Forces (Пять сил)
2. Конкурентное преимущество (Competitive strength) заменяет долю на рынке (market share) в качестве параметра оценки конкурентоспособности SBU. Конкурентное преимущество также включает больше факторов, которые могут определить конкурентное преимущество стратегической бизнес единицы, чем только доля на рынке.
3. И наконец, GE matrix (Матрица GE) работает в формате матрицы 3*3, тогда как BCG Matrix (Матрица BCG) - в формате 2*2. Это также объясняет большую изысканность.

Часто, Стратегические бизнес единицы изображаются в форме кругов в GE matrix (Матрица GE), где:

• Размер круга обозначает размер рынка
• Размер доли круга представляет долю на рынке SBU
• Стрелки представляют направление и движение SBU в будущем

 Подход из 6 стадий для внедрения Матрицы McKinsey

1. Определите движущие факторы каждого параметра. Корпорация должна тщательно определить те факторы, которые важны для общей стратегии.
2. Определите удельный вес каждого фактора. Корпорация должна приписывать относительные удельные весы по важности факторов.
3. Определите показатели для SBU по каждому фактору.
4. Умножьте весы на показатели для каждого SBU.
5. Проанализируйте получаемую диаграмму и проинтерпретируйте ее.
6. Выполните анализ обзора/чувствительности (review/sensitivity analysis). Используйте другие скорректированные весы и показатели (может не существовать никакого консенсуса).

Некоторые ограничения Матрицы McKinsey

• Оценка реализации различных факторов.
• Агрегирование показателей затруднено.
• Ключевая компетенция  не представлена.
• Взаимодействие между Стратегическими бизнес единицами не рассматривается.

Специальная группа по интересам - Стратегическое управление портфелем (McKinsey Matrix) Специальная группа по интересам (30 членов)

Форум - Стратегическое управление портфелем (McKinsey Matrix)   Здесь вы найдете интересные и познавательные дискуссии. Стратегия изменения курса и реструктуризации (1 реакции) Добрый день, уважаемые форумчане...           Arrow direction in McKinsey Matrix (3 реакции) We plot the organization's current position through this. Wh...           Strategies associated with boxes (3 реакции) The picture should contain what each box represents i.e. bui...           Calculation of Weights and Attributes in McKinsey Matrix The y-axis parameter (vertical) is attractiveness(value) whi...           Pitfalls of using McKinsey Matrix (1 реакции) Beware of the stereotypical pitfall: often the outcomes of t...           Example of McKinsey Matrix Who can provide an example on this matrix in any industry to...           Other Kinds of Portfolios Analysis than Business Portfolios Analysis (1 реакции) Generally speaking, a portfolio is a collection of assets. M...           How to Assess the Corporate Strategy of a Large Corporation (1 реакции) Are there generic models to assess a public company's corpor...           How to Analyze an Industry with Several Companies? (1 реакции) Can I apply the McKinsey Matrix to analyze an industry with ...

Лучшие Лрактики - Стратегическое управление портфелем (McKinsey Matrix) Здесь вы найдете самые ценные идеи.

Expert Tips (ENG) - Strategic Portfolio Management (McKinsey Matrix) Здесь вы найдете советы высокого качества от экспертов.

Ресурсы - Стратегическое управление портфелем (McKinsey Matrix) Здесь вы найдете презентации в формате PowerPoint, видео для микрообучения и другие источники информации.   Новости о McKinsey матрица         Новости о Стратегическое управление портф         Видео о McKinsey матрица         Видео о Стратегическое управление портф         Презентации о McKinsey матрица         Презентации о Стратегическое управление портф         Более о McKinsey матрица         Более о Стратегическое управление портф

Сравните с: BCG Matrix (Матрица BCG)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка)  |  Three Dimensional Business Definition (Трехмерное определение бизнеса)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)  |  Blue Ocean Strategy (Стратегия голубого океана)

Возврат на главную страницу: Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  |  Стратегия

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента