Brand Asset Valuator[品牌资产标量]

知识中心

• 关于12manage
• 主页
• 辞典
• 百科全书
• 题？
• 观点

• 注册
• 登入
• 帮助

• 变革与组织
• 沟通与技能
• 决策与评估
• 伦理与责任
• 金融与投资
• 人力资源管理
• 知识与无形资产管理
• 领导力
• 营销
• 计划与项目管理
• 战略与策略
• 供应链与质量管理

测量品牌价值。 解释Brand Asset Valuator[品牌资产标量] Young & Rubicam。

Brand Asset Valuator[品牌资产标量]广告商Young & Rubicam通过申请四个宽广的因素测量品牌价值。

品牌价值的四大支柱

1. 差异度（Differentiation）。 差异度是一个品牌区别于同类竞争者的能力， 任何品牌都应该尽可能与众不同。 通过向消费者提供一整套与众不同的承诺，品牌才能够建立起来，并得以维持。 同时，差异度塑造得好，营收也得到保证。
2. 相关度（Relevance）。 相关度就是品牌在消费市场上真实的且能够被感知的重要程度， 用以衡量品牌与消费者之间的关系程度，它与家庭渗透度（购买该品牌商品的家庭数百分比）紧密捆绑在一起。
3. 美誉度（Esteem）。 美誉度是指消费者对品牌质量以及流行趋势的感知程度。 品牌是否做到了承诺？ 消费者对商家品牌建设活动所做出的反应，主要取决于他/她对两个因素的感知， 即商品质量和流行程度。 不同文化对品牌美誉度也会产生不同影响。
4. 认知度（Knowledge）。 认知度是消费者对品牌及其身份的理解程度和知识广度。  对品牌的认知度高，知晓的意味和内涵，显示出消费者和品牌的亲密关系。 品牌知识来源于品牌构建活动。

差异度和相关度反映了品牌的成长潜力——品牌力度（Brand Vitality），美誉度和认知度则反映了品牌的实现力量——品牌高度（Brand Stature）。

品牌资产标量调查

Young & Rubicam所做的品牌资产标量年度调查，包括了20，000多个品牌数据， 以来自44个国家230，000多名被调查人的观点为依据。

参考书： Inside the Minds: Leading Advertisers [中译本《卓越广告大师 》，中国水利水电出版社，2004] -

品牌资产标量 小组 小组 (11名成员)

品牌资产标量论坛   最近的话题   Brand Asset Valuator Questionnaires I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....           How to Calculate the Return on Social Media Marketing? How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......           Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...

最佳实践 - 品牌资产标量   How to Deal with Brand Neophobia? Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...           Brand Asset Valuator Strategies By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...           Measuring Brand Perceptions and Brand Value Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator   Pitfalls of International / Global Brands       Global Branding Best Practices       How to Build a Brand in China       What are Attributes of Strong Brands?       Where to Focus on in your Branding?       Generic Traits of a Good Brand       The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator       How to Divest 2nd Tier CPG Brands?       How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?       Main Factors to Determine the Strength of a Brand       Generic Implementation Steps of a Global Brand       Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers     你开发自己的关于企业管理和管理知识

相关资料 - 品牌资产标量   新闻关于品牌评估         新闻关于品牌资产         视频关于品牌评估         视频关于品牌资产         简报关于品牌评估         简报关于品牌资产         更多关于品牌评估         更多关于品牌资产       提升你的管理事业

比较： Reputation Quotient[声誉商数]  |  Brand Personality Dimensions[品牌个性维度]  |  Brand Identity Prism[品牌识别棱镜]

返回到分类主页： 决策与评估  |  知识与无形资产  |  营销

更多管理方法、模型和理论