Varumärkesvärdering

Kunskapscenter

   

Mäta varumärkesvärdet. Förklaring av Varumärkesvärdering av Young & Rubicam.

Innehåll

Premium

Young & Rubicam VarumärkesvärderingVarumärkesvärdering från reklambyrån Young mäter varumärkesvärdet genom att applicera fyra generella faktorer.


fyra faktorer för att bestämma varumärkesvärde

  1. Differentiering. Differentiering är förmågan hos ett varumärke att särskilja sig från dess konkurrenter. Ett varumärke bör vara så unikt som möjlighet. Varumärkets överlevnad byggs, och underhålles, genom att erbjuda en unik uppsättning av differentieringslöften till konsumenterna. Och genom att leverera dessa löften för att få en hävstångseffekt på varumärkesvärdet.
  2. Relevans. Relevansen är den verkliga och uppfattade betydelsen av varumärket för ett större marknadssegment för konsumenter. Detta mäter personers lämplighet för ett varumärke hos konsumenter och är starkt förknippat med marknadspenetreringen av hushållen (andelen % av hushållen som köper varumärket).
  3. Uppskatta. Uppskattning av den upplevda kvalitets- och konsumentuppfattningen hos den växande eller nedgående  populariteten hos ett varumärke. Håller varumärket sina löften? Konsumentens svar på en marknadsförares varumärkes-byggande aktivitet är driven av hans uppfattning av två faktorer: kvalitet och popularitet. Både varierar med land och kultur.
  4. Kunskap. Kunskapen handlar om i vilken grad konsumentens medvetande är om varumärket och förståelsen för dess identitet.   Medvetenhetsnivåerna om varumärket, och vad det innebär, visar den intimitet som konsumenter delar med varumärket. Verklig kunskap om varumärket kommer i och med byggandet av varumärket.

Differentiering och Relevans sammantaget säger mycket om dess potentiella tillväxt ("Varumärkes Vitaliteten"), medans Uppskattning och Kunskap bestämmer den nuvarande kraften hos ett varumärke ("Varumärkets Tillväxtpotential”).


Brand Asset Valuator Undersökning

En granskning som är baserad på Brand Asset Valuator, genomförs årligen och innehåller data om 20.000 olika varumärken. Den baseras på åsikten hos över 230.000 respondenter i 44 länder.


Bok: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Varumärkesvärdering Särskild Intressegrupp SIG


Särskild Intressegrupp SIG (6 medlemmar)


Varumärkesvärdering Forumet  

Nya ämnen

  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...
     
 

Best Practices - Varumärkesvärdering
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, intern...
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding pro...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo ...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Ke...
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same fo...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executive...
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bah...
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining po...
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consul...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CE...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 mai...
 
 

Resurser - Varumärkesvärdering
 

Nyheter om Varumärke Värdering


     
 

Nyheter om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Videor om Varumärke Värdering


     
 

Videor om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Presentationer om Varumärke Värdering


     
 

Presentationer om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Mer om Varumärke Värdering


     
 

Mer om Indikator Varumärkesvärde


     

Jämför Brand Asset Valuator med: Företagets Anseendekvot  |  Varumärkespersonlighet  |  Varumärkes Identitetsprisma Kapferer


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här? Anmäl dig gratis


 


Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Senast uppdaterad: 17-2-2019. Alla namn ™ av deras ägare.