Varumärkesvärdering

Kunskapscenter

   

Mäta varumärkesvärdet. Förklaring av Varumärkesvärdering av Young & Rubicam.

Innehåll

  1. Sammanfattning
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Resurser
  6. Utskrift

Young & Rubicam VarumärkesvärderingVarumärkesvärdering från reklambyrån Young mäter varumärkesvärdet genom att applicera fyra generella faktorer.


fyra faktorer för att bestämma varumärkesvärde

  1. Differentiering. Differentiering är förmågan hos ett varumärke att särskilja sig från dess konkurrenter. Ett varumärke bör vara så unikt som möjlighet. Varumärkets överlevnad byggs, och underhålles, genom att erbjuda en unik uppsättning av differentieringslöften till konsumenterna. Och genom att leverera dessa löften för att få en hävstångseffekt på varumärkesvärdet.
  2. Relevans. Relevansen är den verkliga och uppfattade betydelsen av varumärket för ett större marknadssegment för konsumenter. Detta mäter personers lämplighet för ett varumärke hos konsumenter och är starkt förknippat med marknadspenetreringen av hushållen (andelen % av hushållen som köper varumärket).
  3. Uppskatta. Uppskattning av den upplevda kvalitets- och konsumentuppfattningen hos den växande eller nedgående  populariteten hos ett varumärke. Håller varumärket sina löften? Konsumentens svar på en marknadsförares varumärkes-byggande aktivitet är driven av hans uppfattning av två faktorer: kvalitet och popularitet. Både varierar med land och kultur.
  4. Kunskap. Kunskapen handlar om i vilken grad konsumentens medvetande är om varumärket och förståelsen för dess identitet.   Medvetenhetsnivåerna om varumärket, och vad det innebär, visar den intimitet som konsumenter delar med varumärket. Verklig kunskap om varumärket kommer i och med byggandet av varumärket.

Differentiering och Relevans sammantaget säger mycket om dess potentiella tillväxt ("Varumärkes Vitaliteten"), medans Uppskattning och Kunskap bestämmer den nuvarande kraften hos ett varumärke ("Varumärkets Tillväxtpotential”).


Brand Asset Valuator Undersökning

En granskning som är baserad på Brand Asset Valuator, genomförs årligen och innehåller data om 20.000 olika varumärken. Den baseras på åsikten hos över 230.000 respondenter i 44 länder.


Bok: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Varumärkesvärdering Forumet
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social medi...
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnair...
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project wher...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuato...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through
     
 
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in...
     
 

Varumärkesvärdering Särskild Intressegrupp SIG


Särskild Intressegrupp SIG

Varumärkesvärdering Utbildning & Sammankomster


Hitta Träning, Seminarier och Sammankomster


Best Practices - Varumärkesvärdering Premium

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator Premium
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

Global Branding Best Practices

In order to increase brand value, multinational or...
Usage (application): Global Branding, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers’ expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article “The Brand Report Card” (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Nowadays, many brands mean little to consumers, as...
Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

The initial Brand Asset Valuator framework is base...
Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens h...
Usage (application): Branding, Valuation
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Sometimes its useful to look at things from a high...
Usage (application): Brand Valuation
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Resurser - Varumärkesvärdering Premium
 

Nyheter om Varumärke Värdering


     
 

Nyheter om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Videor om Varumärke Värdering


     
 

Videor om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Presentationer om Varumärke Värdering


     
 

Presentationer om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Mer om Varumärke Värdering


     
 

Mer om Indikator Varumärkesvärde


     

Jämför Brand Asset Valuator med: Företagets Anseendekvot  |  Varumärkespersonlighet  |  Varumärkes Identitetsprisma Kapferer


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här


Om 12manage | Reklam | Länka till oss | Sekretess | Användningsvillkor
Copyright 2017 12manage - E-Learning community med metoder inom ledning, ledarskap och organisation. V14.1 - Senast uppdaterad: 21-9-2017. Alla namn och TM tillhör dess innehavare.