Varumärkesvärdering

Kunskapscenter

   

Mäta varumärkesvärdet. Förklaring av Varumärkesvärdering av Young & Rubicam.


Young & Rubicam VarumärkesvärderingVarumärkesvärdering från reklambyrån Young mäter varumärkesvärdet genom att applicera fyra generella faktorer.


fyra faktorer för att bestämma varumärkesvärde

  1. Differentiering. Differentiering är förmågan hos ett varumärke att särskilja sig från dess konkurrenter. Ett varumärke bör vara så unikt som möjlighet. Varumärkets överlevnad byggs, och underhålles, genom att erbjuda en unik uppsättning av differentieringslöften till konsumenterna. Och genom att leverera dessa löften för att få en hävstångseffekt på varumärkesvärdet.
  2. Relevans. Relevansen är den verkliga och uppfattade betydelsen av varumärket för ett större marknadssegment för konsumenter. Detta mäter personers lämplighet för ett varumärke hos konsumenter och är starkt förknippat med marknadspenetreringen av hushållen (andelen % av hushållen som köper varumärket).
  3. Uppskatta. Uppskattning av den upplevda kvalitets- och konsumentuppfattningen hos den växande eller nedgående  populariteten hos ett varumärke. Håller varumärket sina löften? Konsumentens svar på en marknadsförares varumärkes-byggande aktivitet är driven av hans uppfattning av två faktorer: kvalitet och popularitet. Både varierar med land och kultur.
  4. Kunskap. Kunskapen handlar om i vilken grad konsumentens medvetande är om varumärket och förståelsen för dess identitet.   Medvetenhetsnivåerna om varumärket, och vad det innebär, visar den intimitet som konsumenter delar med varumärket. Verklig kunskap om varumärket kommer i och med byggandet av varumärket.

Differentiering och Relevans sammantaget säger mycket om dess potentiella tillväxt ("Varumärkes Vitaliteten"), medans Uppskattning och Kunskap bestämmer den nuvarande kraften hos ett varumärke ("Varumärkets Tillväxtpotential”).


Brand Asset Valuator Undersökning

En granskning som är baserad på Brand Asset Valuator, genomförs årligen och innehåller data om 20.000 olika varumärken. Den baseras på åsikten hos över 230.000 respondenter i 44 länder.


Bok: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Särskild Intressegrupp SIG - Varumärkesvärdering


Särskild Intressegrupp SIG (6 medlemmar)


Forum - Varumärkesvärdering  

I avsnittet forumet hittar du senaste diskussioner inom detta kunskapsområde.


  How to Deal with Brand Neophobia? (1 reaktioner)
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-20...
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires (2 reaktioner)
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks...
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variable...
 
 
 
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing? (1 reaktioner)
How can we calculate the return on our social media marketin...
 
 
 
 
  Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Conten...
 
 
 
 

Best Practices - Varumärkesvärdering

I avsnittet bästa praxis hittar du bästa diskussionerna inom detta kunskapsområde.



Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator

I avsnittet expert tips hittar du råd från experter inom detta kunskapsområde.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation...
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Resurser - Varumärkesvärdering

I avsnittet resurser hittar du PowerPoint-presentationer, mikroinlärningsvideor, artiklar, nyhetsartiklar mm inom detta kunskapsområde.


 

Nyheter om Varumärke Värdering


     
 

Nyheter om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Videor om Varumärke Värdering


     
 

Videor om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Presentationer om Varumärke Värdering


     
 

Presentationer om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Mer om Varumärke Värdering


     
 

Mer om Indikator Varumärkesvärde


     

Jämför Brand Asset Valuator med: Företagets Anseendekvot  |  Varumärkespersonlighet  |  Varumärkes Identitetsprisma Kapferer


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här? Anmäl dig gratis


 


Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Senast uppdaterad: 19-6-2019. Alla namn ™ av deras ägare.