Varumärkesvärdering

Kunskapscenter

   

Mäta varumärkesvärdet. Förklaring av Varumärkesvärdering av Young & Rubicam.

Innehåll

Premium

Young & Rubicam VarumärkesvärderingVarumärkesvärdering från reklambyrån Young mäter varumärkesvärdet genom att applicera fyra generella faktorer.


fyra faktorer för att bestämma varumärkesvärde

  1. Differentiering. Differentiering är förmågan hos ett varumärke att särskilja sig från dess konkurrenter. Ett varumärke bör vara så unikt som möjlighet. Varumärkets överlevnad byggs, och underhålles, genom att erbjuda en unik uppsättning av differentieringslöften till konsumenterna. Och genom att leverera dessa löften för att få en hävstångseffekt på varumärkesvärdet.
  2. Relevans. Relevansen är den verkliga och uppfattade betydelsen av varumärket för ett större marknadssegment för konsumenter. Detta mäter personers lämplighet för ett varumärke hos konsumenter och är starkt förknippat med marknadspenetreringen av hushållen (andelen % av hushållen som köper varumärket).
  3. Uppskatta. Uppskattning av den upplevda kvalitets- och konsumentuppfattningen hos den växande eller nedgående  populariteten hos ett varumärke. Håller varumärket sina löften? Konsumentens svar på en marknadsförares varumärkes-byggande aktivitet är driven av hans uppfattning av två faktorer: kvalitet och popularitet. Både varierar med land och kultur.
  4. Kunskap. Kunskapen handlar om i vilken grad konsumentens medvetande är om varumärket och förståelsen för dess identitet.   Medvetenhetsnivåerna om varumärket, och vad det innebär, visar den intimitet som konsumenter delar med varumärket. Verklig kunskap om varumärket kommer i och med byggandet av varumärket.

Differentiering och Relevans sammantaget säger mycket om dess potentiella tillväxt ("Varumärkes Vitaliteten"), medans Uppskattning och Kunskap bestämmer den nuvarande kraften hos ett varumärke ("Varumärkets Tillväxtpotential”).


Brand Asset Valuator Undersökning

En granskning som är baserad på Brand Asset Valuator, genomförs årligen och innehåller data om 20.000 olika varumärken. Den baseras på åsikten hos över 230.000 respondenter i 44 länder.


Bok: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Varumärkesvärdering Särskild Intressegrupp SIG


Särskild Intressegrupp SIG (6 medlemmar)


Varumärkesvärdering Forumet  

Nya ämnen

  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...
     
 

Best Practices - Varumärkesvärdering
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

Global Branding Best Practices

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Utveckla dig själv i företagsadministration och management



Resurser - Varumärkesvärdering
 

Nyheter om Varumärke Värdering


     
 

Nyheter om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Videor om Varumärke Värdering


     
 

Videor om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Presentationer om Varumärke Värdering


     
 

Presentationer om Indikator Varumärkesvärde


     
 

Mer om Varumärke Värdering


     
 

Mer om Indikator Varumärkesvärde


     



Accelerera din managementkarriär



Jämför Brand Asset Valuator med: Företagets Anseendekvot  |  Varumärkespersonlighet  |  Varumärkes Identitetsprisma Kapferer


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

















Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Senast uppdaterad: 19-10-2018. Alla namn ™ av deras ägare.