Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)

Центр Знаний

   

Измерение ценности брэнда. Объяснение Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam.

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) рекламного агенства Young & Rubicam измеряет ценность брэнда на основе 4 факторов.


4 фактора для определения ценности брэнда

  1. Дифференцирование (Differentiation). Дифференцированием называется способность брэнда быть отличным от своих конкурентов. Брэнд должен быть как можно более уникальным. Здоровье брэнда создается и поддерживается посредством предложения совокупности дифференцирующих обещаний (brand promises) потребителям. И посредством реализации этих обещаний для повышения ценности.
  2. Релевантность (Relevance). Релевантность - фактическая и воспринимаемая важность брэнда с точки зрения крупного сегмента потребительского рынка. Этот фактор измеряет личное соответствие брэнда потребителям и сильно увязывается с проникновением среди домашних хозяйств (процент домашних хозяйств, которые покупают брэнд).
  3. Уважение (Esteem). Под уважением понимается воспринимаемое качество и потребительские восприятия относительно растущей или снижающейся популярности брэнда. Выполняет ли брэнд свои обещания? Реакция потребителя на деятельность по развитию брэнда основывается на восприятии 2 факторов: качество и популярность. Оба меняются в зависимости от страны и культуры.
  4. Знания (Knowledge). Под знаниями понимается уровень осведомленности потребителя о брэнде и понимания его "личности".   Уровни осведомленности о брэнде и его значении указывают на связь между потребителем и брэндом. Адекватное знание брэнда формируется в процессе создания брэнда.

Дифференцирование и Релевантность совместно указывают на потенциал роста («витальность брэнда»), а Уважение и Знания определяют текущую силу брэнда («статус брэнда»).


Исследование Системы оценки брэнд актива

Исследование, основанное на Системе оценки брэнд актива, проводится ежегодно и содержит данные о 20000 брэндах. Оно основывается на мнениях более чем 230000 респондентов из 44 стран.


Книга: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Система оценки брэнд актива Форум
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social medi...
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnair...
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project wher...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuato...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through
     
 
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in...
     
 

Система оценки брэнд актива Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Система оценки брэнд актива Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Система оценки брэнд актива Премиум

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator Премиум
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

Global Branding Best Practices

In order to increase brand value, multinational or...
Usage (application): Global Branding, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Nowadays, many brands mean little to consumers, as...
Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

The initial Brand Asset Valuator framework is base...
Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens h...
Usage (application): Branding, Valuation
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Sometimes its useful to look at things from a high...
Usage (application): Brand Valuation
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Ресурсы - Система оценки брэнд актива Премиум
 

Новости о брэнд система оценки


     
 

Новости о брэнд оценка


     
 

Видео о брэнд система оценки


     
 

Видео о брэнд оценка


     
 

Презентации о брэнд система оценки


     
 

Презентации о брэнд оценка


     
 

Более о брэнд система оценки


     
 

Более о брэнд оценка


     

Сравните с Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива): Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь


О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2017 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 17-10-2017. Все права защищены обладателями.