Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)

Центр Знаний



Резюме, форум, лучшие практики, советы экспертов и источники информации.

44 объекта • 337.828 посещения


Резюме

Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) рекламного агенства Young & Rubicam измеряет ценность брэнда на основе 4 факторов.


4 фактора для определения ценности брэнда

  1. Дифференцирование (Differentiation). Дифференцированием называется способность брэнда быть отличным от своих конкурентов. Брэнд должен быть как можно более уникальным. Здоровье брэнда создается и поддерживается посредством предложения совокупности дифференцирующих обещаний (brand promises) потребителям. И посредством реализации этих обещаний для повышения ценности.
  2. Релевантность (Relevance). Релевантность - фактическая и воспринимаемая важность брэнда с точки зрения крупного сегмента потребительского рынка. Этот фактор измеряет личное соответствие брэнда потребителям и сильно увязывается с проникновением среди домашних хозяйств (процент домашних хозяйств, которые покупают брэнд).
  3. Уважение (Esteem). Под уважением понимается воспринимаемое качество и потребительские восприятия относительно растущей или снижающейся популярности брэнда. Выполняет ли брэнд свои обещания? Реакция потребителя на деятельность по развитию брэнда основывается на восприятии 2 факторов: качество и популярность. Оба меняются в зависимости от страны и культуры.
  4. Знания (Knowledge). Под знаниями понимается уровень осведомленности потребителя о брэнде и понимания его "личности".   Уровни осведомленности о брэнде и его значении указывают на связь между потребителем и брэндом. Адекватное знание брэнда формируется в процессе создания брэнда.

Дифференцирование и Релевантность совместно указывают на потенциал роста («витальность брэнда»), а Уважение и Знания определяют текущую силу брэнда («статус брэнда»).


Исследование Системы оценки брэнд актива

Исследование, основанное на Системе оценки брэнд актива, проводится ежегодно и содержит данные о 20000 брэндах. Оно основывается на мнениях более чем 230000 респондентов из 44 стран.


Книга: Inside the Minds: Leading Advertisers


Специальная группа по интересам

Присоединиться

Оценка бренда Специальная группа по интересам.



Специальная группа по интересам (15 членов)

Форум

Новую Тема

Форум об Оценка бренда.


The Interbrand Brand Valuation Methodology
The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is o (...)
10
 
2 комментария
How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method
Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market val (...)
6
 
4 комментария
Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks. (...)
6
 
2 комментария
How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input... (...)
4
 
1 комментария
Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...)
4
 
Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective m (...)
3
 
Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI)
Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI).
In li (...)
2
 

 

Лучшие Лрактики

Темы для обсуждения с самым высоким рейтингом для обсуждения Оценка бренда. Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения.


How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognize (...)
40
 
2 комментария

Эксперт Советы

Продвинутое понимание Brand Valuation (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...)

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program (...)

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...)

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world (...)

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, (...)

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...)

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod (...)

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...)

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of (...)

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are (...)

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...)

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)
Источники Информации

Различные источники информации о Оценка бренда. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях.


Brand Asset Valuator Overview

Brand Valuation, Brand Development
This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having (...)

The Relation between the Brand Asset Valuator and Financial Performance

Brand Management
Study by Pieter VIjn and Frank Verbeten investigates the relation between the Brand Asset(TM) Valuator and financial per (...)

Brand Name Value

Brand Valuation
Spreadseet provides different ways of estimating the value of a brand name. By Aswath Damodaran. (...)

Brand Asset Valuator Diagram

Brand Valuation
Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int (...)

Ссылки на Исследования

Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся Оценка бренда.


Новости Видео Презентации Книги Более

Новости

Видео

Презентации

Книги

Более


Сравните с Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива): Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг и Продажи


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Специальная группа по интересам

Вас интересует Оценка бренда? Станьте нашим лидером SIG

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Последнее обновление: 3-12-2021. Все имена ™ их владельцев.