Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)

Центр Знаний

   

Измерение ценности брэнда. Объяснение Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam.

Содержание

Премиум

Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) рекламного агенства Young & Rubicam измеряет ценность брэнда на основе 4 факторов.


4 фактора для определения ценности брэнда

  1. Дифференцирование (Differentiation). Дифференцированием называется способность брэнда быть отличным от своих конкурентов. Брэнд должен быть как можно более уникальным. Здоровье брэнда создается и поддерживается посредством предложения совокупности дифференцирующих обещаний (brand promises) потребителям. И посредством реализации этих обещаний для повышения ценности.
  2. Релевантность (Relevance). Релевантность - фактическая и воспринимаемая важность брэнда с точки зрения крупного сегмента потребительского рынка. Этот фактор измеряет личное соответствие брэнда потребителям и сильно увязывается с проникновением среди домашних хозяйств (процент домашних хозяйств, которые покупают брэнд).
  3. Уважение (Esteem). Под уважением понимается воспринимаемое качество и потребительские восприятия относительно растущей или снижающейся популярности брэнда. Выполняет ли брэнд свои обещания? Реакция потребителя на деятельность по развитию брэнда основывается на восприятии 2 факторов: качество и популярность. Оба меняются в зависимости от страны и культуры.
  4. Знания (Knowledge). Под знаниями понимается уровень осведомленности потребителя о брэнде и понимания его "личности".   Уровни осведомленности о брэнде и его значении указывают на связь между потребителем и брэндом. Адекватное знание брэнда формируется в процессе создания брэнда.

Дифференцирование и Релевантность совместно указывают на потенциал роста («витальность брэнда»), а Уважение и Знания определяют текущую силу брэнда («статус брэнда»).


Исследование Системы оценки брэнд актива

Исследование, основанное на Системе оценки брэнд актива, проводится ежегодно и содержит данные о 20000 брэндах. Оно основывается на мнениях более чем 230000 респондентов из 44 стран.


Книга: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Система оценки брэнд актива Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (13 членов)


Система оценки брэнд актива Форум  

Последние темы

  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...
     
 

Лучшие Лрактики - Система оценки брэнд актива
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

Global Branding Best Practices

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент



Ресурсы - Система оценки брэнд актива
 

Новости о брэнд система оценки


     
 

Новости о брэнд оценка


     
 

Видео о брэнд система оценки


     
 

Видео о брэнд оценка


     
 

Презентации о брэнд система оценки


     
 

Презентации о брэнд оценка


     
 

Более о брэнд система оценки


     
 

Более о брэнд оценка


     



Ускорьте свою менеджерскую карьеру



Сравните с Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива): Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 21-11-2018. Все имена ™ их владельцев.