Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)

Центр Знаний

   

Измерение ценности брэнда. Объяснение Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam.

Содержание

Премиум

Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) рекламного агенства Young & Rubicam измеряет ценность брэнда на основе 4 факторов.


4 фактора для определения ценности брэнда

  1. Дифференцирование (Differentiation). Дифференцированием называется способность брэнда быть отличным от своих конкурентов. Брэнд должен быть как можно более уникальным. Здоровье брэнда создается и поддерживается посредством предложения совокупности дифференцирующих обещаний (brand promises) потребителям. И посредством реализации этих обещаний для повышения ценности.
  2. Релевантность (Relevance). Релевантность - фактическая и воспринимаемая важность брэнда с точки зрения крупного сегмента потребительского рынка. Этот фактор измеряет личное соответствие брэнда потребителям и сильно увязывается с проникновением среди домашних хозяйств (процент домашних хозяйств, которые покупают брэнд).
  3. Уважение (Esteem). Под уважением понимается воспринимаемое качество и потребительские восприятия относительно растущей или снижающейся популярности брэнда. Выполняет ли брэнд свои обещания? Реакция потребителя на деятельность по развитию брэнда основывается на восприятии 2 факторов: качество и популярность. Оба меняются в зависимости от страны и культуры.
  4. Знания (Knowledge). Под знаниями понимается уровень осведомленности потребителя о брэнде и понимания его "личности".   Уровни осведомленности о брэнде и его значении указывают на связь между потребителем и брэндом. Адекватное знание брэнда формируется в процессе создания брэнда.

Дифференцирование и Релевантность совместно указывают на потенциал роста («витальность брэнда»), а Уважение и Знания определяют текущую силу брэнда («статус брэнда»).


Исследование Системы оценки брэнд актива

Исследование, основанное на Системе оценки брэнд актива, проводится ежегодно и содержит данные о 20000 брэндах. Оно основывается на мнениях более чем 230000 респондентов из 44 стран.


Книга: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Система оценки брэнд актива Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (13 членов)


Система оценки брэнд актива Форум  

Последние темы

  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks...
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variable...
 
 
 
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketin...
 
 
 
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need t...
 
 
 
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Con...
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - Система оценки брэнд актива
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-20...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation...
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Ресурсы - Система оценки брэнд актива
 

Новости о брэнд система оценки


     
 

Новости о брэнд оценка


     
 

Видео о брэнд система оценки


     
 

Видео о брэнд оценка


     
 

Презентации о брэнд система оценки


     
 

Презентации о брэнд оценка


     
 

Более о брэнд система оценки


     
 

Более о брэнд оценка


     

Сравните с Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива): Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 


О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 26-3-2019. Все имена ™ их владельцев.