Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum

12manage is looking for students!





Het meten van Merkwaarde. Verklaring van Merkwaarderingsmethode (BAV) van Young & Rubicam.


Het Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) van Young & RubicamDe Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.


vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

  1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creŽren.
  2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met†de penetratie in huishoudens†(het percentage huishoudens die het merk kopen).
  3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variŽren allebei†met het land en de cultuur.
  4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk. † De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.


Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek,†dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.


Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Special Interest Group - Merkwaarde Waarderingsmethode


Special Interest Group (29 leden)


Forum - Merkwaarde Waarderingsmethode  

Hier vindt u interessante en leerzame discussies.


  Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijk...
 
 
 
 
  How to Deal with Brand Neophobia? (1 reacties)
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-20...
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires (2 reacties)
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks...
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variable...
 
 
 
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing? (1 reacties)
How can we calculate the return on our social media marketin...
 
 
 
 
  Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Conten...
 
 
 
 

Best Practices - Merkwaarde Waarderingsmethode

Hier vindt u de meest waardevolle ideeŽn.



Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator

Hier vindt u hoogwaardige adviezen van experts.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation...
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Hulpbronnen - Merkwaarde Waarderingsmethode

Hier vindt u powerpoint-presentaties, micro-leervideo's en verdere informatiebronnen.


 

Nieuws over Merk Waardering


     
 

Nieuws over Merk Waardebepaling


     
 

Video's over Merk Waardering


     
 

Video's over Merk Waardebepaling


     
 

Presentaties over Merk Waardering


     
 

Presentaties over Merk Waardebepaling


     
 

Meer over Merk Waardering


     
 

Meer over Merk Waardebepaling


     

Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate Reputatiemanagement |† Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |† Merkidentiteit-prisma


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |† Kennis & Ontastbare Zaken  |† Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier? Meld u gratis aan


 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.1 - Laatst bijgewerkt op: 17-9-2019. Alle namen ô van hun eigenaren.