Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum

• Over 12manage
• Home
• Woordenboek
• Encyclopedie
• Vraag?
• Visies

• Word Lid
• Log in
• Help

• Organisatie en Verandering
• Communicatie en Vaardigheden
• Besluitvorming en Waardering
• Ethiek en Verantwoordelijkheid
• Financiën en Investeren
• Human Resources Management
• Kennismanagement en Intangibles
• Leiderschap
• Marketing
• Programma- en Projectmanagement
• Strategie
• Supply Chain en Kwaliteitsmanagement

Het meten van Merkwaarde. Verklaring van Merkwaarderingsmethode (BAV) van Young & Rubicam.

De Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.

vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.

Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.

Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers -

Merkwaarde Waarderingsmethode Forum   Postbank > ING Waarom? Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Val...           How to Calculate the Return on Social Media Marketing? How can we calculate the return on our social medi...           Brand Asset Valuator Questionnaires I am looking for Brand Asset Valuator questionnair...           Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness Dear all, I am working on a marketing project wher...           Brand Asset Valuator Strategies By analyzing the scores of the Brand Asset Valuato...           Measuring Brand Perceptions and Brand Value Brand Perceptions and Value Measurement through           How to Deal with Brand Neophobia? Daniel Goldstein of London Business School says in...         Begin een nieuw onderwerp

Merkwaarde Waarderingsmethode Special Interest Group Special Interest Group

Merkwaarde Waarderingsmethode Educatie & Evenementen Vind opleidingen, seminars en evenementen

Best Practices - Merkwaarde Waarderingsmethode Premium

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator Premium   Pitfalls of International / Global Brands Consistent with current trends in       Global Branding Best Practices In order to increase brand value, multinational or... Usage (application): Global Branding, Brand Valuation       How to Build a Brand in China Based on data about Chinese consumers’ expectation... Usage (application): Brand Development, China, Best Practices       What are Attributes of Strong Brands? In the article “The Brand Report Card” (Har... Usage (application): Brand Management, Brand Valuation       Where to Focus on in your Branding? Nowadays, many brands mean little to consumers, as... Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation       Generic Traits of a Good Brand A good brand displays nine traits: 1. ... Usage (application): Brand Management, Checklist       The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator The initial Brand Asset Valuator framework is base... Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management       How to Divest 2nd Tier CPG Brands? On top of the value of each individual brand comes... Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation       How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens h... Usage (application): Branding, Valuation       Main Factors to Determine the Strength of a Brand Sometimes its useful to look at things from a high... Usage (application): Brand Valuation       Generic Implementation Steps of a Global Brand Firms that want to build global brands should t... Usage (application): Global Brand Development, Best Practices       Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Holt et al. (2004) researched how people evaluate ... Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization

Hulpbronnen - Merkwaarde Waarderingsmethode Premium   Nieuws over Merk Waardering         Nieuws over Merk Waardebepaling         Video's over Merk Waardering         Video's over Merk Waardebepaling         Presentaties over Merk Waardering         Presentaties over Merk Waardebepaling         Meer over Merk Waardering         Meer over Merk Waardebepaling

Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate Reputatiemanagement |  Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkidentiteit-prisma

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie