Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum

   

Het meten van Merkwaarde. Verklaring van Merkwaarderingsmethode (BAV) van Young & Rubicam.

Inhoud

  1. Samenvatting
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Hulpbronnen
  6. Afdrukken

Het Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) van Young & RubicamDe Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.


vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

  1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
  2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
  3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
  4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.


Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.


Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Merkwaarde Waarderingsmethode Forum
  Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Val...
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social medi...
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnair...
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project wher...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuato...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through
     
 
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in...
     
 

Merkwaarde Waarderingsmethode Special Interest Group


Special Interest Group

Merkwaarde Waarderingsmethode Educatie & Evenementen


Vind opleidingen, seminars en evenementen


Best Practices - Merkwaarde Waarderingsmethode Premium

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator Premium
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

Global Branding Best Practices

In order to increase brand value, multinational or...
Usage (application): Global Branding, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers’ expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article “The Brand Report Card” (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Nowadays, many brands mean little to consumers, as...
Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

The initial Brand Asset Valuator framework is base...
Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens h...
Usage (application): Branding, Valuation
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Sometimes its useful to look at things from a high...
Usage (application): Brand Valuation
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Hulpbronnen - Merkwaarde Waarderingsmethode Premium
 

Nieuws over Merk Waardering


     
 

Nieuws over Merk Waardebepaling


     
 

Video's over Merk Waardering


     
 

Video's over Merk Waardebepaling


     
 

Presentaties over Merk Waardering


     
 

Presentaties over Merk Waardebepaling


     
 

Meer over Merk Waardering


     
 

Meer over Merk Waardebepaling


     

Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate ReputatiemanagementBrand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkidentiteit-prisma


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage | Privacy | Gebruiksvoorwaarden
Auteursrecht 2017 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Laatst bijgewerkt op: 19-11-2017. Alle namen zijn tm van hun eigenaren.