|
 De Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.
vier factoren voor het bepalen van merkwaarde
- Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
- Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
- Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
- Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk. De
bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.
Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.
Brand Asset Valuator Onderzoek
Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.
Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers - 
| |
 Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je alleen maar concluderen dat de overgang van Postbank naar het ING merk veel geld gaat kosten. Postbank is qua merkwaarde gewoon supe...
|
|
|
|
| |
| |
Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product/software. I am looking for any questionnaire for assessing brand perceptions in any kind of market ...
|
|
|
|
| |
| |
Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right direction... thanks....
|
|
|
|
| |
| |
Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it is conducted through analizing of what is being talked about your brand in the media and level of p...
|
|
|
|
| |
| |
How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous.
He calls this Brand Neophobia (avoidance of the new). T...
|
|
|
|
| |
|
|
|
Merkwaarde Waarderingsmethode Special Interest Group
|
|
|
|
Merkwaarde Waarderingsmethode Educatie & Evenementen
|
|
|
|
|
Pitfalls of International / Global Brands
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Brand Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
Global Branding Best Practices
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these programs can lower marketing c...
Usage (application): Global Branding, Brand Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Build a Brand in China
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following “...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
|
|
|
|
|
| |
|
|
What are Attributes of Strong Brands?
In the article “ The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’s strongest brands shar...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
Where to Focus on in your Branding?
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, it is increasingly hard to cr...
Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Traits of a Good Brand
A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, marketing people ma...
Usage (application): Brand Management, Checklist
|
|
|
|
|
| |
|
|
The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static model.
However continuous ch...
Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands?
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of an old product line or bra...
Usage (application): Branding, Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
Main Factors to Determine the Strength of a Brand
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are basically three factors which...
Usage (application): Brand Valuation
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand
Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance.
2. ...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
|
|
|
|
|
| |
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
Nieuws
Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Nieuws
Merk Waardebepaling
|
|
|
|
| |
Video's
Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Video's
Merk Waardebepaling
|
|
|
|
| |
Presentaties
Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Presentaties
Merk Waardebepaling
|
|
|
|
| |
Meer
Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Meer
Merk Waardebepaling
|
|
|
|
|
|
Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate Reputatiemanagement | Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) | Merkidentiteit-prisma
Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering | Kennis & Ontastbare Zaken | Marketing
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
