Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum





Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en bronnen.


Het Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) van Young & RubicamDe Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.


vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

  1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
  2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
  3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
  4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.


Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.


Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Merkwaardering Special Interest Group


Special Interest Group (25 leden)


Forum over Merkwaardering  

Discussies over Merkwaardering.


🔥 NIEUW Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je al (...)
 
 
 
 
Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks. (...)
 
 
 
 
Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI)
Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI). In line w (...)
 
 
 
 
How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input... (...)
 
 
 
 

Best Practices over Merkwaardering

Hier vindt u de meest waardevolle discussies uit het verleden.


🥇 How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognize (...)
 
 
 
 
🥈 Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...)
 
 
 
 
🥉 Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective m (...)
 
 
 
 

Expert Tips over Brand Valuation (Engels)

Hier vindt u adviezen van experts.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation (...)
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices (...)
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation (...)
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation (...)
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist (...)
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management (...)
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation (...)
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation (...)
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices (...)
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
 
 

Informatiebronnen over Merkwaardering

Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws, etc.



Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate ReputatiemanagementBrand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkidentiteit-prisma


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier? Meld u gratis aan


 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2020 12manage - The Executive Fast Track. V15.5 - Laatst bijgewerkt op: 5-6-2020. Alle namen ™ van hun eigenaren.