Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum

De Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.

vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.

Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.

Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers

Forum Nieuw Onderwerp Forum over Merkwaardering. 🔥 NIEUW Postbank > ING Waarom? Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je al (...) 7   The Interbrand Brand Valuation Methodology The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is o (...) 10   2 reacties How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market val (...) 6   4 reacties Brand Asset Valuator Questionnaires I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks. (...) 6   2 reacties How to Calculate the Return on Social Media Marketing? How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input... (...) 4   1 reacties Brand Asset Valuator Strategies By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...) 4   Measuring Brand Value through Media Content Analysis Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective m (...) 3   Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI) Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI). In li (...) 2   Start een nieuw forumonderwerp over Merkwaardering. Meer info. Deel uw mening, kennis en ervaring of stel een vraag (meld u eerst gratis aan)

Best Practices De best beoordeelde onderwerpen over Merkwaardering. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties. How to Deal with Brand Neophobia? Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognize (...) 40   2 reacties

Expert Tips Geavanceerde inzichten over Brand Valuation (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen. Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...) Global Branding Best Practices Global Branding, Brand Valuation In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program (...) How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...) What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’ (...) Where to Focus on in your Branding? Best Practices, Brand Management, Brand Valuation Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, (...) Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...) The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator Branding, Brand Valuation, Brand Management The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod (...) How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...) How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? Branding, Valuation BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of (...) Main Factors to Determine the Strength of a Brand Brand Valuation Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are (...) Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...) Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)

Informatiebronnen Diverse informatiebronnen betreffende Merkwaardering. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops. Brand Asset Valuator Overview Brand Valuation, Brand Development This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having (...) The Relation between the Brand Asset Valuator and Financial Performance Brand Management Study by Pieter VIjn and Frank Verbeten investigates the relation between the Brand Asset(TM) Valuator and financial per (...) Brand Name Value Brand Valuation Spreadseet provides different ways of estimating the value of a brand name. By Aswath Damodaran. (...) Brand Asset Valuator Diagram Brand Valuation Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int (...)

Researchlinks Spring automatisch naar andere nuttige bronnen met betrekking tot Merkwaardering. Nieuws Video's Presentaties Boeken Meer

Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate Reputatiemanagement |  Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkidentiteit-prisma

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing & Verkoop

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie