logo

Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum

Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en informatiebronnen.

44 items • 370.912 bezoeken

EnglishEnglishArabicChineseFrenchGermanItalianJapaneseKoreanPortugueseRussianSpanishSwedish

Samenvatting

Het Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) van Young & RubicamDe Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.


vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

  1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
  2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
  3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
  4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.


Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.


Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers


Special Interest Group

Merkwaardering Special Interest Group.


Special Interest Group
Special Interest Group (23 leden)

Forum

Forumdiscussies over Merkwaardering. Hieronder kunt u een vraag stellen over dit onderwerp, uw ervaringen delen, een nieuwe ontwikkeling melden, of iets toelichten.


🔥 Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je alleen maar concluderen dat de overgang van Postbank naar het ING merk veel geld g...
Rating9
 
onderwerp The Interbrand Brand Valuation Methodology
The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is one of the most popular and frequently used methods for determining brand value. ...
Rating10
 
Reacties2 reacties
onderwerp How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method
Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market value for the company owning the brands. They allow strategic brand management and ...
Rating6
 
Reacties4 reacties
onderwerp Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
Rating6
 
Reacties2 reacties
onderwerp How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
Rating4
 
Reacties1 reacties
onderwerp Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right...
Rating4
 
onderwerp Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective measurement as it is conducted through analyzing what is being talked about your ...
Rating3
 
onderwerp Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI)
Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI). In line with Five A's of the customer journey in the connected era namely Aware (A1), App...
Rating2
 

Begin een nieuw onderwerp

Begin een nieuw onderwerp over Merkwaardering

Best Practices

De best beoordeelde onderwerpen over Merkwaardering. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.


🥇 How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous. He calls ...
Rating39
 
Reacties2 reacties

Expert Tips

Geavanceerde inzichten over Brand Valuation (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.


Subject

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ...
Subject

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program...
Subject

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe...
Subject

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’...
Subject

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result,...
Subject

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark...
Subject

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod...
Subject

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre...
Subject

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of...
Subject

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are...
Subject

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down...
Subject

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...
Informatiebronnen

Diverse informatiebronnen betreffende Merkwaardering. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.


Artikel

Brand Asset Valuator Overview

Brand Valuation, Brand Development
This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having ...
Artikel

The Relation between the Brand Asset Valuator and Financial Performance

Brand Management
Study by Pieter VIjn and Frank Verbeten investigates the relation between the Brand Asset(TM) Valuator and financial per...
Spreadsheet

Brand Name Value

Brand Valuation
Spreadseet provides different ways of estimating the value of a brand name. By Aswath Damodaran....
Presentatie

Brand Asset Valuator Diagram

Brand Valuation
Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int...

Researchlinks

Springen naar verdere onderzoeksbronnen met betrekking tot Merkwaardering.


NWS

Nieuws

VID

Video's

PRS

Presentaties

 
BKS

Boeken

ACA

Academisch

WIK

Meer


Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate ReputatiemanagementBrand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkidentiteit-prisma


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing & Verkoop


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group

Special Interest Group

Weet u veel af van Merkwaardering? Word onze SIG-leider en verwerf wereldwijde erkenning als expert.



Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2023 12manage - The Executive Fast Track. V16.3 - Laatst bijgewerkt op: 27-9-2023. Alle namen ™ van hun eigenaren.




12manage is looking for BA/MBA students. More info.