Merkwaarderingsmethode (BAV)

Kenniscentrum

   

Het meten van Merkwaarde. Verklaring van Merkwaarderingsmethode (BAV) van Young & Rubicam.

Inhoud

Premium

Het Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) van Young & RubicamDe Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.


vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

  1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
  2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
  3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
  4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.


Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.


Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Merkwaarde Waarderingsmethode Special Interest Group


Special Interest Group (29 leden)


Merkwaarde Waarderingsmethode Forum  

Recente onderwerpen

  Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je alleen maar concluderen dat de o...
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...
     
 

Best Practices - Merkwaarde Waarderingsmethode
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...
     
 



Alles wat u moet weten over management


  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

Global Branding Best Practices

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Ontwikkel uzelf in bedrijfskunde en management



Hulpbronnen - Merkwaarde Waarderingsmethode
 

Nieuws over Merk Waardering


     
 

Nieuws over Merk Waardebepaling


     
 

Video's over Merk Waardering


     
 

Video's over Merk Waardebepaling


     
 

Presentaties over Merk Waardering


     
 

Presentaties over Merk Waardebepaling


     
 

Meer over Merk Waardering


     
 

Meer over Merk Waardebepaling


     



Versnel uw managementcarrière



Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate ReputatiemanagementBrand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Merkidentiteit-prisma


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Laatst bijgewerkt op: 18-11-2018. Alle namen ™ van hun eigenaren.