De Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.
vier factoren voor het bepalen van merkwaarde
Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk. De
bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.
Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.
Brand Asset Valuator Onderzoek
Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.
Forumdiscussies over Merkwaardering. Hieronder kunt u een vraag stellen over dit onderwerp, uw ervaringen delen, een nieuwe ontwikkeling melden, of iets toelichten.
🔥
Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je alleen maar concluderen dat de overgang van Postbank naar het ING merk veel geld g...
The Interbrand Brand Valuation Methodology
The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is one of the most popular and frequently used methods for determining brand value.
...
How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method
Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market value for the company owning the brands. They allow strategic brand management and ...
Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right...
Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective measurement as it is conducted through analyzing what is being talked about your ...
Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI)
Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI).
In line with Five A's of the customer journey in the connected era namely Aware (A1), App...
De best beoordeelde onderwerpen over Merkwaardering. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.
🥇
How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous.
He calls ...
Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ...
Global Branding, Brand Valuation In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program...
Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe...
Brand Management, Brand Valuation In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’...
Best Practices, Brand Management, Brand Valuation Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result,...
Branding, Brand Valuation, Brand Management The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod...
Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre...
Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down...
Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...
Informatiebronnen
Diverse informatiebronnen betreffende Merkwaardering. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.
Brand Valuation, Brand Development This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having ...