|
 De Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.
vier factoren voor het bepalen van merkwaarde
- Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
- Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
- Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
- Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk. De
bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.
Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.
Brand Asset Valuator Onderzoek
Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.
Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers - 
|
Merkwaardering Special Interest Group.
Special Interest Group (24 leden)
|
|
|
Forum over Merkwaardering.
|
🔥
|
NIEUW Postbank > ING Waarom?
Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je al (...)
 7  0 reacties |
|
|
|
De best beoordeelde onderwerpen over Merkwaardering. Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.
|
|
|
Geavanceerde inzichten over Brand Valuation (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.
|
Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...)
|
|
|
Global Branding Best Practices Global Branding, Brand Valuation
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program (...)
|
|
|
How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...)
|
|
|
What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation
In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’ (...)
|
|
|
Where to Focus on in your Branding? Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, (...)
|
|
|
Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, mark (...)
|
|
|
The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator Branding, Brand Valuation, Brand Management
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod (...)
|
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...)
|
|
|
How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? Branding, Valuation
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of (...)
|
|
|
Main Factors to Determine the Strength of a Brand Brand Valuation
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are (...)
|
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down (...)
|
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)
|
|
|
|
Diverse informatiebronnen betreffende Merkwaardering. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.
|
|
Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate Reputatiemanagement | Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) | Merkidentiteit-prisma
Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering | Kennis & Ontastbare Zaken | Marketing
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
|
Kopieer dit naar uw studiematerialen:
en voeg een hyperlink toe naar:
|
|
|
Link naar dit kenniscentrum
|
|
Kopieer deze HTML-code naar uw website:
|
|
|
|
|
|
|
|
