|
 De Merkwaarderingsmethode (BAV) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.
vier factoren voor het bepalen van merkwaarde
- Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
- Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
- Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
- Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk. De
bewustzijnsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.
Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel veel over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.
Brand Asset Valuator Onderzoek
Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.
Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers - 
|
|
Pitfalls of International / Global Brands
Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Global Branding Best Practices
Global Branding, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Build a Brand in China
Brand Development, China, Best Practices...
|
|
|
|
|
| |
|
|
What are Attributes of Strong Brands?
Brand Management, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Where to Focus on in your Branding?
Best Practices, Brand Management, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Traits of a Good Brand
Brand Management, Checklist...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator
Branding, Brand Valuation, Brand Management...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands?
Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?
Branding, Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Main Factors to Determine the Strength of a Brand
Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand
Global Brand Development, Best Practices...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers
Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
Nieuws over Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Nieuws over Merk Waardebepaling
|
|
|
|
| |
Video's over Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Video's over Merk Waardebepaling
|
|
|
|
| |
Presentaties over Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Presentaties over Merk Waardebepaling
|
|
|
|
| |
Meer over Merk Waardering
|
|
|
|
| |
Meer over Merk Waardebepaling
|
|
|
|
|
|
Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Corporate Reputatiemanagement | Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) | Merkidentiteit-prisma
Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering | Kennis & Ontastbare Zaken | Marketing
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
