브랜드자산 평가지표 (Brand Asset Valuator)

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광고 회사 Young & Rubicam 측정의 Brand Asset Valuator [브랜드자산 평가지표]는 4개의 넓은 요인을 적용해서 가치에 상표를 붙인다.

브랜드 가치 결정을 위한 4개의 요인

1. 차별성. 차별성은 하나의 브랜드가 경쟁브랜드와 구별될 수 있게 해 주는 능력이다. 브랜드는 가능한 한 독특해야 한다 (unique) . 고객에게 차별화된 약속을 제공함으로써 브랜드는 구축되고 유지된다. 그리고 그 약속을 적절한 가격 (leverage value) 에 전달함으로써.
2. 관련성. 관련성은 대규모 소비자 시장영역에서 브랜드의 실재적이고 인지된 중요성이다. 이것은 브랜드가 소비자에게 개인적으로 적절한 것인지를 측정하는 것으로, 가정으로의 침투 (브랜드를 구매한 가정의 비율) 와 밀접히 연결되어 있다.
3. 평가수준. 평가수준은 어느 한 브랜드의 성장과 쇠퇴에 관해 소비자의 인식과 품질이다. 브랜드는 약속을 지키는가? 상인의 브랜드 구축 활동에 소비자의 응답은 2개의 요인의 그의 지각에 의해 운전된다: 품질과 인기. 둘 다 국가와 문화에 따라 다르다.
4. 인지도. 인지도는 소비자가 브랜드를 알고 브랜드의 존재를 이해하는 정도이다.  브랜드 인지 수준은 소비자가 브랜드를 공유하고 있다는 친근함을 보여준다. 브랜드에 대한 진정한 인지도는 브랜드 구축을 통해 나온다.

차별성과 관련성은 브랜드의 성장잠재력 (Brand Vitality) 에 대해 많은 것을 말해준다. 반면 평가수준과 인지도는 현재의 브랜드파워를 결정한다 ("Brand Stature")

브랜드자산 평가지표 조사

BAV에 기초한 서베이가 매년 실시되고 있으며, 약 2만개 브랜드의 자료를 담고 있다. 그것은 44개 국가에 있는 230.000명 이상의 응답자 의견에 근거한다.

참고도서: Inside the Minds: Leading Advertisers

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