Brand Asset Valuator

ナレッジセンター

広告代理店Young & RubicamのBrand Asset Valuatorは4つの広い要因の適用によってブランドの価値を測定する。

ブランドの価値を定めるための4つの要因

1. 微分。 微分は競争相手と区別されるブランドのための機能である。 ブランドはできるだけ独特なべきである。 ブランドの健康は消費者に約束の区別一組の区別をを提供することによって造られ、維持される。 そして価値にてこ入れするそれらの約束の提供によって。
2. 関連性。 関連性は大きい消費市場の区分へブランドの実際のおよび感知された重要性である。 これは消費者にブランドの個人的な妥当性を正確に測り、世帯の浸透(ブランドを購入する)世帯のに強くパーセント結ばれる。
3. 尊重。 尊重はブランドの育つか、または低下の人気についての感知された質および消費者認識である。 ブランドは約束を守るか。 マーケティング担当者のブランド建物の活動への消費者の応答は2つの要因の彼の認識によって運転される: 質および人気。 両方とも国によって変わり、培養する。
4. 知識。 知識は消費者のブランドの意識およびアイデンティティの理解の範囲である。  意識はブランドについて親密をこと消費者ブランドの分け前示すか意味するか何を、水平になり。 ブランドの本当の知識はブランドの建物を通って来る。

尊重知識が定めるブランド(「ブランド身長」の)の現在の力を間、一緒に取られる微分および関連性は潜在成長力(「ブランド活力」の)についてたくさん言い。

Brand Asset Valuatorの調査

毎年20.000のブランドについてのデータを含んでいる調査は、Brand Asset Valuatorに基づいて、行なわれる。 それは44ヶの国の230.000人の被告上のの意見に基づいている。

本: Inside the Minds: Leading Advertisers

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