Brand Asset Valuator

Centro di Conoscenza

   

Misurare il Valore del Marchio. Spiegazione di Brand Asset Valuator [Valutatore degli Attivi legatii al Marchio] di Young & Rubicam.

Indice

Premium

Young & Brand Asset Valuator di RubicamIl Brand Asset Valuator dell'agenzia pubblicitaria Young & Rubicam misura il valore del marchio applicando quattro macro fattori.


quattro fattori per la determinazione del valore del brand

  1. Differenziazione. La differenziazione è la capacità di un marchio di essere distinto dai propri concorrenti. Un marchio dovrebbe essere quanto più unico possibile. La salute del marchio è costruita e mantenuta, offrendo un insieme di promesse differenziate ai consumatori. E mantenendo quelle promesse per far leva sul valore.
  2. Attinenza. L'Attinenza è l'importanza reale e percepita del marchio ad un grande segmento del mercato dei consumatori. Ciò misura la convenienza personale di un marchio per i consumatori ed è fortemente legata alla penetrazione nelle famiglie (la percentuale delle famiglie che comprano il marchio).
  3. Stima. La stima è la qualità percepita e le percezioni dei consumatori sulla popolarità crescente o declinante di un marchio. Il marchio mantiene le sue promesse? La risposta del consumatore alla attività di costruzione del marchio di un marketer è guidata dalle sue percezioni su due fattori: qualità e popolarità. Entrambi variano per paese e cultura.
  4. Conoscenza. La conoscenza è il limite della consapevolezza del consumatore del marchio e la comprensione della sua identità.   Il livello di consapevolezza del marchio e cosa significa, mostrano l'intimità che i consumatori condividono con il marchio. La vera conoscenza del marchio viene attraverso la costruzione del marchio.

La Differenziazione e l'Attinenza messe insieme dicono mólto sul potenziale di espansione (“Vitalità del Marchio„), mentre la Stima e la Conoscenza determinano l'attuale potere di un marchio (“Statura del Marchio„).


Indagine del Brand Asset Valuator

Un'indagine, basata sul Brand Asset Valuator, viene eseguita annualmente e contiene dati su circa 20.000 marchi. È basata sull'opinione di oltre 230.000 intervistati in 44 paesi.


Referenza Bibliografica: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Valutazione del Marchio Special Interest Group


Special Interest Group (16 membri)


Valutazione del Marchio Forum  

Argomenti recenti

  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks...
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variable...
 
 
 
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketin...
 
 
 
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need t...
 
 
 
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Con...
 
 
 
 

Migliori Pratiche - Valutazione del Marchio
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-20...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation...
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Risorse - Valutazione del Marchio
 

Notizie su Brand Valuator


     
 

Notizie su Brand Valutazione


     
 

Video su Brand Valuator


     
 

Video su Brand Valutazione


     
 

Presentazioni su Brand Valuator


     
 

Presentazioni su Brand Valutazione


     
 

Di più su Brand Valuator


     
 

Di più su Brand Valutazione


     

Paragonare al Brand Asset Valuator: Quoziente di Reputazione  |  Dimensioni della Brand Personality  |  Prisma di Brand Identity


Ritornare alla Disciplina di Gestione: Decisioni & Valutazioni  |  Conoscenze & Valori Intangibili  |  Marketing


Più Metodi, Modelli e Teorie di Gestione

Special Interest Group Leader

Lei qui? Iscriviti gratuitamente


 


Tutto su 12manage | Pubblicitá | Collegati a noi / Citaci | Privacy | Suggerimenti | Termini del Servizio
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Ultimo aggiornamento: 26-3-2019. Tutti i nomi ™ dei loro proprietari.