Brand Asset Valuator

Centro di Conoscenza

Il Brand Asset Valuator dell'agenzia pubblicitaria Young & Rubicam misura il valore del marchio applicando quattro macro fattori.

quattro fattori per la determinazione del valore del brand

1. Differenziazione. La differenziazione è la capacità di un marchio di essere distinto dai propri concorrenti. Un marchio dovrebbe essere quanto più unico possibile. La salute del marchio è costruita e mantenuta, offrendo un insieme di promesse differenziate ai consumatori. E mantenendo quelle promesse per far leva sul valore.
2. Attinenza. L'Attinenza è l'importanza reale e percepita del marchio ad un grande segmento del mercato dei consumatori. Ciò misura la convenienza personale di un marchio per i consumatori ed è fortemente legata alla penetrazione nelle famiglie (la percentuale delle famiglie che comprano il marchio).
3. Stima. La stima è la qualità percepita e le percezioni dei consumatori sulla popolarità crescente o declinante di un marchio. Il marchio mantiene le sue promesse? La risposta del consumatore alla attività di costruzione del marchio di un marketer è guidata dalle sue percezioni su due fattori: qualità e popolarità. Entrambi variano per paese e cultura.
4. Conoscenza. La conoscenza è il limite della consapevolezza del consumatore del marchio e la comprensione della sua identità.   Il livello di consapevolezza del marchio e cosa significa, mostrano l'intimità che i consumatori condividono con il marchio. La vera conoscenza del marchio viene attraverso la costruzione del marchio.

La Differenziazione e l'Attinenza messe insieme dicono mólto sul potenziale di espansione (“Vitalità del Marchio„), mentre la Stima e la Conoscenza determinano l'attuale potere di un marchio (“Statura del Marchio„).

Indagine del Brand Asset Valuator

Un'indagine, basata sul Brand Asset Valuator, viene eseguita annualmente e contiene dati su circa 20.000 marchi. È basata sull'opinione di oltre 230.000 intervistati in 44 paesi.

Referenza Bibliografica: Inside the Minds: Leading Advertisers

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