Brand Asset Valuator

Centro di Conoscenza

Il Brand Asset Valuator dell'agenzia pubblicitaria Young & Rubicam misura il valore del marchio applicando quattro macro fattori.

quattro fattori per la determinazione del valore del brand

1. Differenziazione. La differenziazione è la capacità di un marchio di essere distinto dai propri concorrenti. Un marchio dovrebbe essere quanto più unico possibile. La salute del marchio è costruita e mantenuta, offrendo un insieme di promesse differenziate ai consumatori. E mantenendo quelle promesse per far leva sul valore.
2. Attinenza. L'Attinenza è l'importanza reale e percepita del marchio ad un grande segmento del mercato dei consumatori. Ciò misura la convenienza personale di un marchio per i consumatori ed è fortemente legata alla penetrazione nelle famiglie (la percentuale delle famiglie che comprano il marchio).
3. Stima. La stima è la qualità percepita e le percezioni dei consumatori sulla popolarità crescente o declinante di un marchio. Il marchio mantiene le sue promesse? La risposta del consumatore alla attività di costruzione del marchio di un marketer è guidata dalle sue percezioni su due fattori: qualità e popolarità. Entrambi variano per paese e cultura.
4. Conoscenza. La conoscenza è il limite della consapevolezza del consumatore del marchio e la comprensione della sua identità.   Il livello di consapevolezza del marchio e cosa significa, mostrano l'intimità che i consumatori condividono con il marchio. La vera conoscenza del marchio viene attraverso la costruzione del marchio.

La Differenziazione e l'Attinenza messe insieme dicono mólto sul potenziale di espansione (“Vitalità del Marchio„), mentre la Stima e la Conoscenza determinano l'attuale potere di un marchio (“Statura del Marchio„).

Indagine del Brand Asset Valuator

Un'indagine, basata sul Brand Asset Valuator, viene eseguita annualmente e contiene dati su circa 20.000 marchi. È basata sull'opinione di oltre 230.000 intervistati in 44 paesi.

Referenza Bibliografica: Inside the Minds: Leading Advertisers

Forum Nuovo Argomento Forum sul Valutazione del Marchio. The Interbrand Brand Valuation Methodology The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is o (...) 10   2 commenti How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market val (...) 6   4 commenti Brand Asset Valuator Questionnaires I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks. (...) 6   2 commenti How to Calculate the Return on Social Media Marketing? How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input... (...) 4   1 commenti Brand Asset Valuator Strategies By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...) 4   Measuring Brand Value through Media Content Analysis Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective m (...) 3   Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI) Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI). In li (...) 2   Inizia un nuovo argomento del forum sul Valutazione del Marchio. Maggiori informazioni. Condividi la tua opinione, conoscenza ed esperienza o fai una domanda (Registrati gratuitamente prima)

Migliori Pratiche Registrati Gli argomenti più votati su Valutazione del Marchio. Qui troverai le idee più preziose e suggerimenti pratici. How to Deal with Brand Neophobia? Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognize (...) 40   2 commenti

Consigli degli Esperti Registrati Approfondimenti avanzati sul Brand Valuation (Inglese). Qui troverai consigli professionali di esperti. Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, BV Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...) Global Branding Best Practices Global Branding, BV In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program (...) How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...) What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, BV In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’ (...) Where to Focus on in your Branding? Best Practices, Brand Management, BV Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, (...) Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...) The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator Branding, BV, Brand Management The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod (...) How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, BV On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...) How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? Branding, Valuation BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of (...) Main Factors to Determine the Strength of a Brand BV Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are (...) Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...) Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)

Fonti di Informazione Registrati Varie fonti di informazioni su Valutazione del Marchio. Qui troverai powerpoint, video, notizie, ecc. da utilizzare nelle tue lezioni e seminari. Brand Asset Valuator Overview Brand Valuation, Brand Development This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having (...) The Relation between the Brand Asset Valuator and Financial Performance Brand Management Study by Pieter VIjn and Frank Verbeten investigates the relation between the Brand Asset(TM) Valuator and financial per (...) Brand Name Value Brand Valuation Spreadseet provides different ways of estimating the value of a brand name. By Aswath Damodaran. (...) Brand Asset Valuator Diagram Brand Valuation Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int (...)

Link di Ricerca Registrati Passa automaticamente a ulteriori fonti utili riguardanti Valutazione del Marchio. Notizie Video Presentazioni Libri Di più

Paragonare al Brand Asset Valuator: Quoziente di Reputazione  |  Dimensioni della Brand Personality  |  Prisma di Brand Identity

Ritornare alla Disciplina di Gestione: Decisioni & Valutazioni  |  Conoscenze & Valori Intangibili  |  Marketing

Più Metodi, Modelli e Teorie di Gestione