logo

Evaluation du Capital Image de Marque

Centre de Connaissances

Résumé, forum, meilleures pratiques, conseils d'experts et sources d'informations.

44 objets • 371.143 visites

EnglishEnglishArabicChineseDutchGermanItalianJapaneseKoreanPortugueseRussianSpanishSwedish

Résumé

Young & Rubicam Evaluation du Capital Image de Marque

Evaluation du Capital Image de Marque d'agence de publicité Young & Rubicam mesure la valeur de marque en appliquant quatre grands facteurs.


quatre facteurs pour déterminer la valeur de la Marque "Brand Value"

  1. Différentiation. La différentiation est la capacité pour une Marque à se distinguer de ses concurrents. Une Marque devrait être aussi unique que possible. La santé de la Marque est établie, et maintenue, en offrant un ensemble de promesses différenciatrices aux consommateurs. Et en fournissant ces promesses d'accroître la valeur.
  2. Relevance. (Pertinence). La pertinence est l'importance réelle et perçue de la Marque sur un grand segment de marché de consommateurs. Ceci mesure la convenance personnelle d'une Marque aux consommateurs et est fortement attaché au taux de pénétration de famille (le pourcentage des familles qui achètent la Marque).
  3. Esteem (Estime). L'estime est la qualité perçue et les perceptions des consommateurs au sujet de la popularité croissante ou décroissante d'une Marque. La Marque tient-elle ses promesses ? La réponse du consommateur à l'activité Marketing de construction de l'image d'une Marque (Brand Building) est conduite par sa perception de deux facteurs : qualité et popularité. Tous les deux varient par pays et par culture.
  4. Knowledge. (Connaissances). La connaissance est l'ampleur de la conscience du consommateur à propos d'une Marque et de la compréhension de son identité.   Les niveaux de conscience au sujet d'une Marque, et ce qu'ils signifient, montre l'intimité que les consommateurs partagent avec la Marque. La vrai connaissance de la Marque vient par le travail de construction de l'image de la Marque.

La différentiation et la pertinence prises ensemble indiquent beaucoup au sujet de son potentiel d'évolution (« vitalité de la marque », "Brand Vitality"), tandis qu'estime et les connaissances déterminent la puissance courante d'une marque (« stature de la marque », "Brand Stature").


Enquête d'Evaluation du capital image de Marque

Une étude, basée sur l'Evaluation du capital image de Marque, contenant les données d'environ 20.000 marques, est réalisée chaque année. Elle est basée sur l'opinion de plus de 230.000 correspondants dans 44 pays.


Livre : Inside the Minds: Leading Advertisers


Groupe d'Intérêt Spécial

Groupe d'Intérêt Spécial Évaluation de la Marque .


Groupe d'Intérêt Spécial
Groupe d'Intérêt Spécial (21 membres)

Forum

Discussions du forum sur Évaluation de la Marque. Ci-dessous, vous pouvez poser une question sur ce sujet, partager vos expériences, signaler un nouveau développement ou expliquer quelque chose.


sujet The Interbrand Brand Valuation Methodology
The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is one of the most popular and frequently used methods for determining brand value. ...
Évaluation10
 
Commentaires2 commentaires
sujet How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method
Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market value for the company owning the brands. They allow strategic brand management and ...
Évaluation6
 
Commentaires4 commentaires
sujet Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
Évaluation6
 
Commentaires2 commentaires
sujet How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
Évaluation4
 
Commentaires1 commentaires
sujet Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right...
Évaluation4
 
sujet Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective measurement as it is conducted through analyzing what is being talked about your ...
Évaluation3
 
sujet Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI)
Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI). In line with Five A's of the customer journey in the connected era namely Aware (A1), App...
Évaluation2
 

Commencer un nouveau sujet

Commencer un nouveau sujet sur Évaluation de la Marque

Meilleures Pratiques

Les sujets les mieux notés sur Évaluation de la Marque. Vous trouverez ici les idées les plus précieuses et des suggestions pratiques.


🥇 How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous. He calls ...
Évaluation39
 
Commentaires2 commentaires

Conseils d'Experts

Idées avancées sur Brand Valuation (Anglais). Vous trouverez ici des conseils professionnels d'experts.


Subject

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ...
Subject

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program...
Subject

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe...
Subject

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’...
Subject

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result,...
Subject

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark...
Subject

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod...
Subject

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre...
Subject

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of...
Subject

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are...
Subject

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down...
Subject

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...
Sources d'Information

Diverses sources d'informations sur Évaluation de la Marque. Vous trouverez ici des powerpoints, des vidéos, des actualités, etc. à utiliser dans vos propres conférences et ateliers.


Article

Brand Asset Valuator Overview

Brand Valuation, Brand Development
This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having ...
Article

The Relation between the Brand Asset Valuator and Financial Performance

Brand Management
Study by Pieter VIjn and Frank Verbeten investigates the relation between the Brand Asset(TM) Valuator and financial per...
Feuille de calcul

Brand Name Value

Brand Valuation
Spreadseet provides different ways of estimating the value of a brand name. By Aswath Damodaran....
Présentation

Brand Asset Valuator Diagram

Brand Valuation
Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int...

Liens de Recherche

Aller à plus de sources de recherche liées à Évaluation de la Marque.


NWS

Nouvelles

VID

Vidéos

PRS

Présentations

 
BKS

Livres

ACA

Académique

WIK

Plus


Comparez l'Evaluation du capital image de Marque avec : Quotient de Réputation d'EntreprisePersonnalité de la Marque  |  Prisme d'Identité de la Marque


Retour vers la page des disciplines de Management : Prise de décision et Évaluation  |  Connaissance et Immatériel  |  Marketing et Ventes


Plus de Méthodes, Modèles et Théorie de Management

Groupe d'Intérêt Spécial

Groupe d'Intérêt Spécial

Vous en savez beaucoup sur Évaluation de la Marque? Devenez notre leader SIG et acquérez une reconnaissance mondiale en tant qu'expert.



Au sujet de 12manage | Publicité | Lien avec nous / Citez-nous | Confidentialité | Suggestions | Conditions de service
© 2023 12manage - The Executive Fast Track. V16.3 - Dernière mise à jour : 2-10-2023. Tous les noms ™ de leurs propriétaires.




12manage is looking for BA/MBA students. More info.