Evaluation du Capital Image de Marque
d'agence de publicité Young & Rubicam mesure la valeur de marque en appliquant quatre grands facteurs.
quatre facteurs pour déterminer la valeur de la Marque "Brand Value"
Différentiation. La différentiation est la capacité pour une Marque à se distinguer de ses concurrents. Une Marque devrait être aussi unique que possible. La santé de la Marque est établie, et maintenue, en offrant un ensemble de promesses différenciatrices aux consommateurs. Et en fournissant ces promesses d'accroître la valeur.
Relevance. (Pertinence). La pertinence est l'importance réelle et perçue de la Marque sur un grand segment de marché de consommateurs. Ceci mesure la convenance personnelle d'une Marque aux consommateurs et est fortement attaché au taux de pénétration de famille (le pourcentage des familles qui achètent la Marque).
Esteem (Estime). L'estime est la qualité perçue et les perceptions des consommateurs au sujet de la popularité croissante ou décroissante d'une Marque. La Marque tient-elle ses promesses ? La réponse du consommateur à l'activité Marketing de construction de l'image d'une Marque (Brand Building) est conduite par sa perception de deux facteurs : qualité et popularité. Tous les deux varient par pays et par culture.
Knowledge. (Connaissances). La connaissance est l'ampleur de la conscience du consommateur à propos d'une Marque et de la compréhension de son identité. Les niveaux de conscience au sujet d'une Marque, et ce qu'ils signifient, montre l'intimité que les consommateurs partagent avec la Marque. La vrai connaissance de la Marque vient par le travail de construction de l'image de la Marque.
La différentiation et la pertinence prises ensemble indiquent beaucoup au sujet de son potentiel d'évolution (« vitalité de la marque », "Brand Vitality"), tandis qu'estime et les connaissances déterminent la puissance courante d'une marque (« stature de la marque », "Brand Stature").
Enquête d'Evaluation du capital image de Marque
Une étude, basée sur l'Evaluation du capital image de Marque, contenant les données d'environ 20.000 marques, est réalisée chaque année. Elle est basée sur l'opinion de plus de 230.000 correspondants dans 44 pays.
Livre : Inside the Minds: Leading Advertisers
Groupe d'Intérêt Spécial
Groupe d'Intérêt Spécial Évaluation de la Marque .
Discussions du forum sur Évaluation de la Marque. Ci-dessous, vous pouvez poser une question sur ce sujet, partager vos expériences, signaler un nouveau développement ou expliquer quelque chose.
The Interbrand Brand Valuation Methodology
The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is one of the most popular and frequently used methods for determining brand value.
...
How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method
Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market value for the company owning the brands. They allow strategic brand management and ...
Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right...
Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective measurement as it is conducted through analyzing what is being talked about your ...
Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI)
Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI).
In line with Five A's of the customer journey in the connected era namely Aware (A1), App...
Commencer un nouveau sujet sur Évaluation de la Marque
Meilleures Pratiques
Les sujets les mieux notés sur Évaluation de la Marque. Vous trouverez ici les idées les plus précieuses et des suggestions pratiques.
🥇
How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous.
He calls ...
Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development ...
Global Branding, Brand Valuation In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program...
Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe...
Brand Management, Brand Valuation In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’...
Best Practices, Brand Management, Brand Valuation Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result,...
Branding, Brand Valuation, Brand Management The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod...
Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre...
Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down...
Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar...
Sources d'Information
Diverses sources d'informations sur Évaluation de la Marque. Vous trouverez ici des powerpoints, des vidéos, des actualités, etc. à utiliser dans vos propres conférences et ateliers.
Brand Valuation, Brand Development This presentation is about the value of a brand, thereby explaining the Brand Asset Valuator and its usefulness, having ...