Valuación de Marcas

Centro de Conocimiento

El Valuación de Marcas de la agencia de publicidad Young & Rubicam mide valor de la marca de fábrica aplicando cuatro amplios factores.

cuatro factores para determinar el valor de una marca

1. Diferenciación. La diferenciación es la capacidad de una marca para distinguirse de sus competidores. Una marca de fábrica debe ser tan única como sea posible. La salud de la marca es construida, y mantenida, ofreciendo un grupo de promesas distintivas a sus consumidores. Y entregando esas promesas para incrementar su valor.
2. Relevancia. Es la importancia real y percibida de la marca para un segmento grande del mercado de consumidores. Esto calibra la conveniencia personal de una marca para los consumidores y se ata fuertemente con la capacidad de penetración del producto en los hogares (el porcentaje de las casas que compran la marca).
3. Estima. La estima es la calidad percibida y las percepciones del consumidor sobre si el renombre de la marca está creciendo o declinando. ¿La marca de fábrica cumple sus promesas? La respuesta del consumidor a la actividad de la generación de marca de un vendedor es conducida por su opinión de dos factores: calidad y renombre. Ambos varían de acuerdo al país y cultura.
4. Conocimiento. El conocimiento es el grado del conocimiento del consumidor de la marca de fábrica y de entender de su identidad.  El nivel de reconocimiento de la marca, y de lo que significa, muestra el grado de intimidad que los consumidores tienen con la marca. El verdadero conocimiento de la marca viene de la construcción de la marca.

La Diferenciación y la Relevancia, tomadas juntas dicen mucho sobre el potencial de crecimiento (“vitalidad de la marca”), mientras que la Estima y el Conocimiento, determinan el poder actual de una marca (“estatura de la marca”).

estudio de Valuación de Marcas

Un estudio basado en el Brand Asset Valuator, se realiza anualmente sobre 20.000 marcas. Se basa en la opinión de 230.000 encuestados de 44 países.

Libro: Inside the Minds: Leading Advertisers

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