Valuación de Marcas

Centro de Conocimiento






Medición del valor de una marca. Descripción del Valuación de Marcas de Young & Rubicam.


Valuación de Marcas de Young & RubicamEl Valuación de Marcas de la agencia de publicidad Young & Rubicam mide valor de la marca de fábrica aplicando cuatro amplios factores.


cuatro factores para determinar el valor de una marca

  1. Diferenciación. La diferenciación es la capacidad de una marca para distinguirse de sus competidores. Una marca de fábrica debe ser tan única como sea posible. La salud de la marca es construida, y mantenida, ofreciendo un grupo de promesas distintivas a sus consumidores. Y entregando esas promesas para incrementar su valor.
  2. Relevancia. Es la importancia real y percibida de la marca para un segmento grande del mercado de consumidores. Esto calibra la conveniencia personal de una marca para los consumidores y se ata fuertemente con la capacidad de penetración del producto en los hogares (el porcentaje de las casas que compran la marca).
  3. Estima. La estima es la calidad percibida y las percepciones del consumidor sobre si el renombre de la marca está creciendo o declinando. ¿La marca de fábrica cumple sus promesas? La respuesta del consumidor a la actividad de la generación de marca de un vendedor es conducida por su opinión de dos factores: calidad y renombre. Ambos varían de acuerdo al país y cultura.
  4. Conocimiento. El conocimiento es el grado del conocimiento del consumidor de la marca de fábrica y de entender de su identidad.  El nivel de reconocimiento de la marca, y de lo que significa, muestra el grado de intimidad que los consumidores tienen con la marca. El verdadero conocimiento de la marca viene de la construcción de la marca.

La Diferenciación y la Relevancia, tomadas juntas dicen mucho sobre el potencial de crecimiento (“vitalidad de la marca”), mientras que la Estima y el Conocimiento, determinan el poder actual de una marca (“estatura de la marca”).


estudio de Valuación de Marcas

Un estudio basado en el Brand Asset Valuator, se realiza anualmente sobre 20.000 marcas. Se basa en la opinión de 230.000 encuestados de 44 países.


Libro: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Grupo de Interés Especial - Valoración de Marca


Grupo de Interés Especial (51 miembros)


Foro - Valoración de Marca  

Debates sobre Valoración de Marca.


  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognize (...)
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks. (...)
 
 
 
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...)
 
 
 
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input... (...)
 
 
 
 
  Measuring Brand Value through Media Content Analysis
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective m (...)
 
 
 
 

Mejores Prácticas - Valoración de Marca

Aquí encontrará las discusiones más valiosas del pasado.



Expert Tips (ENG) - Brand Valuation

Aquí encontrará consejos de expertos.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation (...)
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices (...)
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation (...)
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist (...)
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management (...)
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation (...)
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation (...)
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices (...)
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
 
 

Recursos - Valoración de Marca

Aquí encontrarás presentaciones en powerpoint, videos de microaprendizaje y otras fuentes de información.



Compare Brand Asset Valuator, con: Reputation Quotient  |  Dimensiones del Personalidad de la Marca  |  Prisma de Identidad de la Marca


Vuelva a la matriz general de categorías: Toma de Decisiones y Valuación  |  Conocimiento e Intangibles  |  Marketing


Más Métodos, Modelos y Teoría de la Administración

Special Interest Group Leader

Usted aquí? Inscríbase gratuitamente


 


Acerca de 12manage | Publicidad | Enlace a nosotros / Citarnos | Privacidad | Sugerencias | Términos del Servicio
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.2 – Última actualización: 14-12-2019. Todos los nombres ™ de suspropietarios.