Markenkapital Wertgeber

Wissenszentrum

   

Markenwert messen. Erklärung des Brand Asset Valuators von Young & Rubicam.

Inhaltsverzeichnis

Premium

Young & Rubicam Brand Asset Valuator Der Brand Asset Valuator der Werbeagentur Young & Rubicam mißt Markenwert, indem er vier breite Faktoren anwendet.


vier Faktoren für die Bestimmung des Markenwerts

  1. Unterscheidung. Unterscheidung ist die Fähigkeit einer Marke von seinen Konkurrenten unterschieden zu werden. Eine Marke sollte so einzigartig wie möglich sein. Gesundheit der Marke wird errichtet und beibehalten, indem man Verbrauchern einen Satz unterscheidender Versprechungen anbietet. Und durch das Liefern jener Versprechungen, um den Wert wirksam einzusetzen.
  2. Relevanz. Relevanz ist der tatsächliche und wahrgenommene Wert der Marke für ein großes Konsumgütermarktsegment. Dieses beurteilt die persönliche Verwendbarkeit einer Marke für Verbraucher und ist stark an Haushaltsdurchdringung gebunden (der Prozentsatz der Haushalte, der die Marke kauft).
  3. Wertschätzung. Wertschätzung ist die wahrgenommene Qualität und die Verbraucherwahrnehmung über die wachsende oder abfallende Popularität einer Marke. Hält die Marke seine Versprechungen? Die Antwort des Verbrauchers zur markenformenden Tätigkeit eines Vermarkters wird durch seine Wahrnehmung von zwei Faktoren getrieben: Qualität und Popularität. Beide variieren nach Land und Kultur.
  4. Wissen. Wissen ist der Umfang des Verbraucherbewußtseins der Marke und des Verstehens ihrer Identität.   Das Bewußtseinsniveau über die Marke, und was sie bedeutet, zeigt die Vertrautheit, die Verbraucher mit der Marke teilen. Zutreffendes Wissen der Marke kommt durch die Markenbildung.

Unterscheidung und Relevanz zusammen genommen, sagen viel über ihr Wachstumspotential („Markenvitalität“), während Wertschätzung und Wissen die gegenwärtige Kraft einer Marke festlegt („Markengestalt“).


Brand Asset Valuator-Umfrage

Eine Umfrage, basierend auf dem Brand Asset Valuator, wird jährlich durchgeführt und enthält Daten über 20.000 Marken. Sie basiert auf der Meinung von über 230.000 Antwortenden in 44 Ländern.


Buch: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Markenkapital Wertgeber Fachgruppe


Fachgruppe (3 Mitglieder)


Markenkapital Wertgeber-Forum  

Aktuelle Themen

  Vorteile des Brand Asset Valuators
Grundsätzlich lassen sich folgende Vorteile des Brand Asset Valuators gegenüber anderen Markenbewertungsmethoden nennen:
• Verlässliches Diagnose...
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...
     
 

Best Practices - Markenkapital Wertgeber
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...
     
 



Alles was Sie über Management wissen müssen


  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

Global Branding Best Practices

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Entwickeln Sie sich selbst in Business Administration und Management



Quellen - Markenkapital Wertgeber
 

Nachrichten über Markenkapital Wertgeber


     
 

Nachrichten über Marke Bewertung


     
 

Videos über Markenkapital Wertgeber


     
 

Videos über Marke Bewertung


     
 

Präsentationen über Markenkapital Wertgeber


     
 

Präsentationen über Marke Bewertung


     
 

Mehr über Markenkapital Wertgeber


     
 

Mehr über Marke Bewertung


     



Beschleunigen Sie Ihre Managementkarriere



Vergleichen Sie mit dem Markenkapital Wertgeber: Reputation Quotient  |  MarkenpersönlichkeitMarkenidentität Prisma


Zurück zur Managementdisziplin: Entscheidungsfindung & Bewertung  |  Wissen & immaterielle Werte  |  Marketing


Mehr Managementmethoden, Modelle und Theorie

Special Interest Group Leader

 


Über 12manage | Werbung | Link zu uns / Zitieren Sie uns | Datenschutz | Vorschläge | Rechtlicher Hinweis
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Letzter Update: 11-12-2018. Alle Namen ™ ihren Inhaber.