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Markenwert messen. Erklärung des Brand Asset Valuators von Young & Rubicam.

Der Brand Asset Valuator der Werbeagentur Young & Rubicam mißt Markenwert, indem er vier breite Faktoren anwendet.

vier Faktoren für die Bestimmung des Markenwerts

1. Unterscheidung. Unterscheidung ist die Fähigkeit einer Marke von seinen Konkurrenten unterschieden zu werden. Eine Marke sollte so einzigartig wie möglich sein. Gesundheit der Marke wird errichtet und beibehalten, indem man Verbrauchern einen Satz unterscheidender Versprechungen anbietet. Und durch das Liefern jener Versprechungen, um den Wert wirksam einzusetzen.
2. Relevanz. Relevanz ist der tatsächliche und wahrgenommene Wert der Marke für ein großes Konsumgütermarktsegment. Dieses beurteilt die persönliche Verwendbarkeit einer Marke für Verbraucher und ist stark an Haushaltsdurchdringung gebunden (der Prozentsatz der Haushalte, der die Marke kauft).
3. Wertschätzung. Wertschätzung ist die wahrgenommene Qualität und die Verbraucherwahrnehmung über die wachsende oder abfallende Popularität einer Marke. Hält die Marke seine Versprechungen? Die Antwort des Verbrauchers zur markenformenden Tätigkeit eines Vermarkters wird durch seine Wahrnehmung von zwei Faktoren getrieben: Qualität und Popularität. Beide variieren nach Land und Kultur.
4. Wissen. Wissen ist der Umfang des Verbraucherbewußtseins der Marke und des Verstehens ihrer Identität.   Das Bewußtseinsniveau über die Marke, und was sie bedeutet, zeigt die Vertrautheit, die Verbraucher mit der Marke teilen. Zutreffendes Wissen der Marke kommt durch die Markenbildung.

Unterscheidung und Relevanz zusammen genommen, sagen viel über ihr Wachstumspotential („Markenvitalität“), während Wertschätzung und Wissen die gegenwärtige Kraft einer Marke festlegt („Markengestalt“).

Brand Asset Valuator-Umfrage

Eine Umfrage, basierend auf dem Brand Asset Valuator, wird jährlich durchgeführt und enthält Daten über 20.000 Marken. Sie basiert auf der Meinung von über 230.000 Antwortenden in 44 Ländern.

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