|
![[يوونغ & روبيكم] إشارة أصل [فلوتور]](images/picture_y&r_bav.gif) الإشارة أصل يقيس [فلوتور] من وكالة اعلانات [يوونغ & روبيكم] إشارة قيمة ب يطبّق أربعة عاملات واسعة.
الأربعة عوامل لتحديدّ قيمة العلامة التجارية
- التمييز. التمييز هو قدرة العلامة التجارية على التميز عن المنافسين. يجب على العلامة التجارية بان تكون فريدة بقدر الامكان . فمجرد ان تبنى العلامة التجارية بصحة ، وتصان بعرض مجموعة وعود التمييز إلى المستهلكين. وبنقل هذه الوعود لقيم رافعة .
- علاقة الارتباط. العلاقة هى الاهمية الحقيقيّة والملاحظة لتاثير العلامة التجارية لقطاع كبير من السوق المستهلك . هذا يقيس الملاءمة الشخصيّة من العلامة التجارية نحو المستهلكين وبالارتباط القوّى لإختراق العائلات - اى النسبة المئويّة التى تشتريها العائلات من العلامة التجارية.
- التقدير. التقدير هو الجودة الملاحظة و إدراك المستهلك عن نمو أو انخفاض شعبيّة العلامة التجارية. هل تحافظ العلامة التجارية على وعودها ؟ إستجابة المستهلك للمسوق تبنى نشاط العلامة التجارية و ذلك بإدراك بالعاملين التاليين: الجودة والشعبيّة. وكلا منهما يتغيّر بالبلد والثقافة.
- المعرفة. المعرفة هى مدى وعي المستهلك من العلامة التجارية وفهم هويتها. كما ان مستويات معرفة العلامة التجارية وماذا تعنيها ، تبدي الألفة التى يجب مشاركتها مع العميل. كما ان معرفة حقيقة العلامة التجارية تاتي من خلال بناء العلامة التجارية.
كلا من التمييز والارتباط معا ينالا حظا من النمو الكامن لحيوية العلامة التجارية ، بينما التقدير و المعرفة تقوم بتقييم القوة الحاليّة من العلامة التجارية وهى مكانة العلامة التجارية
ابحاث تقييم اصول العلامة التجارية
ان البحث بناءا على تقييم اصل العلامة التجارية ، والجراء المتبع به سنويّا يحتوي على بيانات من 20.000 ماركة مسجلة. أسّس على اراء 230.000 مستجيب في 44 بلد.
كتاب: Inside the Minds: Leading Advertisers - 
|
تقييم العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك
|
|
المجموعة ذات الاهتمام المشترك (16 أعضاء)
|
|
|
تقييم العلامة التجارية المنتدى
|
|
|
مناقشات حول تقييم العلامة التجارية.
|
Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...)
|
|
|
|
| |
|
|
|
أفضل الممارسات حول تقييم العلامة التجارية
|
|
|
هنا ستجد أكثر المناقشات قيمة من الماضي.
|
|
|
نصائح خبير حول Brand Valuation (الإنجليزية)
|
|
|
هنا سوف تجد النصائح من قبل الخبراء.
|
|
Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Global Branding Best Practices Global Branding, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Where to Focus on in your Branding? Best Practices, Brand Management, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator Branding, Brand Valuation, Brand Management (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? Branding, Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Main Factors to Determine the Strength of a Brand Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
مصادر المعلومات تقييم العلامة التجارية
|
|
|
ستجد هنا عروض باوربوينت ومقاطع الفيديو والأخبار وما إلى ذلك.
|
|
قارن مع تقييم اصل العلامة التجارية : Reputation Quotient حاصل السمعة | Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية | Brand Identity Prism منشور تحديد العلامة التجارية
العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم | المعرفة و الادارة الغير محسوسة | التسويق
العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
