تقييم اصل العلامة التجارية

مركز المعرفة

الإشارة أصل يقيس [فلوتور] من وكالة اعلانات [يوونغ & روبيكم] إشارة قيمة ب يطبّق أربعة عاملات واسعة.

الأربعة عوامل لتحديدّ قيمة العلامة التجارية

1. التمييز. التمييز هو قدرة العلامة التجارية على التميز عن المنافسين. يجب على العلامة التجارية بان تكون فريدة بقدر الامكان . فمجرد ان تبنى العلامة التجارية بصحة ، وتصان بعرض مجموعة وعود التمييز إلى المستهلكين. وبنقل هذه الوعود لقيم رافعة .
2. علاقة الارتباط. العلاقة هى الاهمية الحقيقيّة والملاحظة لتاثير العلامة التجارية لقطاع كبير من السوق المستهلك . هذا يقيس الملاءمة الشخصيّة من العلامة التجارية نحو المستهلكين وبالارتباط القوّى لإختراق العائلات - اى النسبة المئويّة التى تشتريها العائلات من العلامة التجارية.
3. التقدير. التقدير هو الجودة الملاحظة و إدراك المستهلك عن نمو أو انخفاض شعبيّة العلامة التجارية. هل تحافظ العلامة التجارية على وعودها ؟ إستجابة المستهلك للمسوق تبنى نشاط العلامة التجارية و ذلك بإدراك بالعاملين التاليين: الجودة والشعبيّة. وكلا منهما يتغيّر بالبلد والثقافة.
4. المعرفة. المعرفة هى مدى وعي المستهلك من العلامة التجارية وفهم هويتها.   كما ان مستويات معرفة العلامة التجارية وماذا تعنيها ، تبدي الألفة التى يجب مشاركتها مع العميل. كما ان معرفة حقيقة العلامة التجارية تاتي من خلال بناء العلامة التجارية.

كلا من التمييز والارتباط معا ينالا حظا من النمو الكامن لحيوية العلامة التجارية ، بينما التقدير و المعرفة تقوم بتقييم القوة الحاليّة من العلامة التجارية وهى مكانة العلامة التجارية

ابحاث تقييم اصول العلامة التجارية

ان البحث بناءا على تقييم اصل العلامة التجارية ، والجراء المتبع به سنويّا يحتوي على بيانات من 20.000 ماركة مسجلة. أسّس على اراء 230.000 مستجيب في 44 بلد.

كتاب: Inside the Minds: Leading Advertisers

المنتدى موضوع جديد تقييم العلامة التجارية المنتدى. The Interbrand Brand Valuation Methodology The Interbrand Group is one of the leaders in the field of brand valuation. Therefore, their brand valuation method is o (...) 10   2 تعليقات How to Calculate the Value of a Brand? The Price Premium Method Brands and brand valuation are of primal importance for marketing purposes and for increasing the profits and market val (...) 6   4 تعليقات Brand Asset Valuator Questionnaires I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks. (...) 5   2 تعليقات How to Calculate the Return on Social Media Marketing? How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input... (...) 4   1 تعليقات Brand Asset Valuator Strategies By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand m (...) 4   0 تعليقات Measuring Brand Value through Media Content Analysis Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) is probably the most objective m (...) 3   0 تعليقات Kotler's New Metrics for Return on Marketing Investment (ROMI) Kotler et al have introduced new metrics for better measurement of the Return on Marketing Investment (ROMI). In line w (...) 2   0 تعليقات

أفضل الممارسات تصبح عضوا مواضيع المناقشة الأعلى تصنيفا حول تقييم العلامة التجارية. ستجد هنا أهم الأفكار والاقتراحات العملية. How to Deal with Brand Neophobia? Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognize (...) 40   2 تعليقات

نصائح خبير تصبح عضوا رؤى متقدمة حول Brand Valuation (الإنجليزية). ستجد هنا نصائح مهنية من قبل خبراء. Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...) Global Branding Best Practices Global Branding, Brand Valuation In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these program (...) How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers� expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...) What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation In the article �The Brand Report Card� (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world� (...) Where to Focus on in your Branding? Best Practices, Brand Management, Brand Valuation Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, (...) Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...) The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator Branding, Brand Valuation, Brand Management The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static mod (...) How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...) How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? Branding, Valuation BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of (...) Main Factors to Determine the Strength of a Brand Brand Valuation Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are (...) Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...) Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)

مصادر المعلومات تصبح عضوا مصادر المعلومات المختلفة المتعلقة تقييم العلامة التجارية. هنا سوف تجد POWERPOINTS، وأشرطة الفيديو، والأخبار، وما إلى ذلك لاستخدامها في المحاضرات وورش العمل الخاصة بك.

روابط لمزيد من البحث تصبح عضوا القفز تلقائيًا إلى مصادر مفيدة أخرى بخصوص تقييم العلامة التجارية. أخبار فيديو عروض الكتب ويكيبيديا

قارن مع تقييم اصل العلامة التجارية : Reputation Quotient حاصل السمعة   |  Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Identity Prism منشور تحديد العلامة التجارية

العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  |  التسويق

العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة