تقييم اصل العلامة التجارية

مركز المعرفة

   

قياس قيمة العلامة التجارية. شرح من إشارة أصل [فلوتور] [يوونغ & روبيكم].

محتويات

العضوية المتميزة

[يوونغ & روبيكم] إشارة أصل [فلوتور]الإشارة أصل يقيس [فلوتور] من وكالة اعلانات [يوونغ & روبيكم] إشارة قيمة ب يطبّق أربعة عاملات واسعة.


الأربعة عوامل لتحديدّ قيمة العلامة التجارية

  1. التمييز. التمييز هو قدرة العلامة التجارية على التميز عن المنافسين. يجب على العلامة التجارية بان تكون فريدة بقدر الامكان . فمجرد ان تبنى العلامة التجارية بصحة ، وتصان بعرض مجموعة وعود التمييز إلى المستهلكين. وبنقل هذه الوعود لقيم رافعة .
  2. علاقة الارتباط. العلاقة هى الاهمية الحقيقيّة والملاحظة لتاثير العلامة التجارية لقطاع كبير من السوق المستهلك . هذا يقيس الملاءمة الشخصيّة من العلامة التجارية نحو المستهلكين وبالارتباط القوّى لإختراق العائلات - اى النسبة المئويّة التى تشتريها العائلات من العلامة التجارية.
  3. التقدير. التقدير هو الجودة الملاحظة و إدراك المستهلك عن نمو أو انخفاض شعبيّة العلامة التجارية. هل تحافظ العلامة التجارية على وعودها ؟ إستجابة المستهلك للمسوق تبنى نشاط العلامة التجارية و ذلك بإدراك بالعاملين التاليين: الجودة والشعبيّة. وكلا منهما يتغيّر بالبلد والثقافة.
  4. المعرفة. المعرفة هى مدى وعي المستهلك من العلامة التجارية وفهم هويتها.   كما ان مستويات معرفة العلامة التجارية وماذا تعنيها ، تبدي الألفة التى يجب مشاركتها مع العميل. كما ان معرفة حقيقة العلامة التجارية تاتي من خلال بناء العلامة التجارية.

كلا من التمييز والارتباط معا ينالا حظا من النمو الكامن لحيوية العلامة التجارية ، بينما التقدير و المعرفة تقوم بتقييم القوة الحاليّة من العلامة التجارية وهى مكانة العلامة التجارية


ابحاث تقييم اصول العلامة التجارية

ان البحث بناءا على تقييم اصل العلامة التجارية ، والجراء المتبع به سنويّا يحتوي على بيانات من 20.000 ماركة مسجلة. أسّس على اراء 230.000 مستجيب في 44 بلد.


كتاب: Inside the Minds: Leading Advertisers -


تقييم اصل العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك


المجموعة ذات الاهتمام المشترك (12 أعضاء)


تقييم اصل العلامة التجارية المنتدى  

المواضيع الأخيرة

  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...
     
 
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...
     
 

أفضل الممارسات - تقييم اصل العلامة التجارية
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...
     
 

Expert Tips - ENG - Brand Asset Valuator
 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, intern...
 
 
 

Global Branding Best Practices

Global Branding, Brand Valuation
In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding pro...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo ...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Ke...
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same fo...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executive...
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

Branding, Brand Valuation, Brand Management
The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bah...
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

Branding, Valuation
BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining po...
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Brand Valuation
Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consul...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CE...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 mai...
 
 

المراجع - تقييم اصل العلامة التجارية
 

أخبار  العلامة التجاري� تقييم


     
 

أخبار  العلامة التجاري� تقييم


     
 

فيديو  العلامة التجاري� تقييم


     
 

فيديو  العلامة التجاري� تقييم


     
 

عروض  العلامة التجاري� تقييم


     
 

عروض  العلامة التجاري� تقييم


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� تقييم


     
 

ويكيبيديا  العلامة التجاري� تقييم


     

قارن مع تقييم اصل العلامة التجارية : Reputation Quotient حاصل السمعة   |  Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Identity Prism منشور تحديد العلامة التجارية


العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  |  التسويق


العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

Special Interest Group Leader

أنت هنا؟ الاشتراك مجانا


 


شروط الخدمة | الخصوصية | وصلة لنا / استشهد بنا | الإعلان | الاقتراحات | حول وان تو مانج
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 -- آخر تحديث : 18-2-2019 . جميع الأسماء ™ لأصحابه.