تقييم اصل العلامة التجارية

مركز المعرفة

• حول وان تو مانج
• الصفحة الرئيسية
• القاموس
• موسوعة
• سؤال؟
• وجهات نظرى

• التسجيل
• للدخول
• للمساعدة

• التغير و التنظيم
• الاتصال و المهارات
• اتخاذ القرار والتقييم
• الاخلاقيات و المسؤولية
• التمويل والاستثمار
• ادارة الموارد البشرية
• المعرفة و الغير محسوس
• القيادة
• التسويق
• برنامج و ادارة المشروع
• الاستراتيجية
• ادارة سلسلة الامداد و الجودة

قياس قيمة العلامة التجارية. شرح من إشارة أصل [فلوتور] [يوونغ & روبيكم].

الإشارة أصل يقيس [فلوتور] من وكالة اعلانات [يوونغ & روبيكم] إشارة قيمة ب يطبّق أربعة عاملات واسعة.

الأربعة عوامل لتحديدّ قيمة العلامة التجارية

1. التمييز. التمييز هو قدرة العلامة التجارية على التميز عن المنافسين. يجب على العلامة التجارية بان تكون فريدة بقدر الامكان . فمجرد ان تبنى العلامة التجارية بصحة ، وتصان بعرض مجموعة وعود التمييز إلى المستهلكين. وبنقل هذه الوعود لقيم رافعة .
2. علاقة الارتباط. العلاقة هى الاهمية الحقيقيّة والملاحظة لتاثير العلامة التجارية لقطاع كبير من السوق المستهلك . هذا يقيس الملاءمة الشخصيّة من العلامة التجارية نحو المستهلكين وبالارتباط القوّى لإختراق العائلات - اى النسبة المئويّة التى تشتريها العائلات من العلامة التجارية.
3. التقدير. التقدير هو الجودة الملاحظة و إدراك المستهلك عن نمو أو انخفاض شعبيّة العلامة التجارية. هل تحافظ العلامة التجارية على وعودها ؟ إستجابة المستهلك للمسوق تبنى نشاط العلامة التجارية و ذلك بإدراك بالعاملين التاليين: الجودة والشعبيّة. وكلا منهما يتغيّر بالبلد والثقافة.
4. المعرفة. المعرفة هى مدى وعي المستهلك من العلامة التجارية وفهم هويتها.   كما ان مستويات معرفة العلامة التجارية وماذا تعنيها ، تبدي الألفة التى يجب مشاركتها مع العميل. كما ان معرفة حقيقة العلامة التجارية تاتي من خلال بناء العلامة التجارية.

كلا من التمييز والارتباط معا ينالا حظا من النمو الكامن لحيوية العلامة التجارية ، بينما التقدير و المعرفة تقوم بتقييم القوة الحاليّة من العلامة التجارية وهى مكانة العلامة التجارية

ابحاث تقييم اصول العلامة التجارية

ان البحث بناءا على تقييم اصل العلامة التجارية ، والجراء المتبع به سنويّا يحتوي على بيانات من 20.000 ماركة مسجلة. أسّس على اراء 230.000 مستجيب في 44 بلد.

كتاب: Inside the Minds: Leading Advertisers -

تقييم اصل العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك المجموعة ذات الاهتمام المشترك (12 أعضاء)

تقييم اصل العلامة التجارية المنتدى   المواضيع الأخيرة   Brand Asset Valuator Questionnaires I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....           Brand Asset Valuator Strategies By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strateg...           How to Calculate the Return on Social Media Marketing? How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......           Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product...           Measuring Brand Perceptions and Brand Value Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it...

أفضل الممارسات - تقييم اصل العلامة التجارية   How to Deal with Brand Neophobia? Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear...

Expert Tips - ENG - Brand Asset Valuator   Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation Consistent with current trends in globalization, intern...       Global Branding Best Practices Global Branding, Brand Valuation In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding pro...       How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices Based on data about Chinese consumers� expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo ...       What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation In the article �The Brand Report Card� (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Ke...       Where to Focus on in your Branding? Best Practices, Brand Management, Brand Valuation Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same fo...       Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executive...       The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator Branding, Brand Valuation, Brand Management The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand...       How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bah...       How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand? Branding, Valuation BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining po...       Main Factors to Determine the Strength of a Brand Brand Valuation Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consul...       Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CE...       Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 mai...

المراجع - تقييم اصل العلامة التجارية   أخبار  العلامة التجاري� تقييم         أخبار  العلامة التجاري� تقييم         فيديو  العلامة التجاري� تقييم         فيديو  العلامة التجاري� تقييم         عروض  العلامة التجاري� تقييم         عروض  العلامة التجاري� تقييم         ويكيبيديا  العلامة التجاري� تقييم         ويكيبيديا  العلامة التجاري� تقييم

قارن مع تقييم اصل العلامة التجارية : Reputation Quotient حاصل السمعة   |  Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Identity Prism منشور تحديد العلامة التجارية

العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  |  التسويق

العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة