Utökad Marknadsmix
(7-P:n)

Kunskapscenter

• Om 12manage
• Home
• Ordbok
• Encyklopedi
• Fråga?
• Views

• Registrera
• Logga in
• Hjälp

• Organisation och Förändring
• Kommunikation och Färdigheter
• Beslutsfattande och Värdering
• Etik och Ansvar
• Ekonomi och Investera
• HRM och Personalfrågor
• Kunskap och Immateriella Tillgångar
• Ledarskap
• Marknadsföring
• Program- och Projektledning
• Strategi, Företagsledning, Styrning, Mål
• Supply Chain och Kvalitetsledning

Förklaring av Utökad Marknadsmix (7-P:n) av Booms och Bitner.

7-P:n eller Utökad marknadsmix av Booms och Bitner är ett marknadsstrategiskt verktyg som utvidgar de tidigare kontrollerbara variablerna från fyra till sju P:n ifrån Kotlers ursprungliga marknadsmix modell.

Användning av Utökad Marknadsmix

Den traditionella marknadsmix modellen var i första hand riktad och användbar för de materiella produkterna. 7-P:n modellen är mer användbar för tjänsteindustrier också förordad för kunskapsintensiva miljöer.

3 extra P:n

Booms och Bitner's har lagt till följande 3 extra P:n (People, Process, Physical evidence) till den ursprungliga marknadsmixen:

5. Personal: Alla personer, som är direkt eller indirekt involverade i konsumtionen av en tjänst, är en viktig del av den utökade marknadsmixen. Kunskapsarbetare, anställda, management och konsumenter tillför viktigt värde till den sammanlagda produkten eller tjänsteerbjudandet.
6. Process: Tillvägagångssättet, mekanismerna och flödet av aktiviteter, som tjänster konsumerar (kundvårdsprocesser) är en nödvändig beståndsdel i marknadsföringsstrategin.
7. Fysiskt bevis (Produkt och Paketering): Den förmåga och miljö som tjänsten levereras i. Både på materiellt vis som hjälper till att kommunicera och utföra tjänsten och den immateriella erfarenheten av existerande kunder och kapaciteten i affären för att vidarebefordra kundtillfredsställelsen till potentiella kunder.

De första två extra P:na är mera explicita (personer, processer), och den tredje (fysiskt bevis) är en implicit faktor.

Booms och Bitner föreslår också att det i ett tjänsteorienterat företag, inkluderar; "Plats" tillgängligheten till tjänsten och att "PR" (Promotion) i ett tjänsteorienterat företag inkluderar den insats som kommer från frontlinjens personal.

Bok: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy -

Bok: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -

Utökad Marknadsmix Forumet   Service-Dominant Logic of Marketing Service-Dominant Logic is a new logic in marketing...           Extra Marketing Mix P: Power Physical Power acquired by a company from o...           Use only P's that can be Controlled / Influenced! Please, when deciding on any P in the marketing mi...           Extra Marketing Mix P: Planning An extra P that should be considered is Planning.<...           Extra Marketing Mix P - Publicity Publicity and public relations will also be an ext...           7 P's or Sustainable Competitive Advantage Maybe we should just be focusing on the things tha...           Extra Marketing Mix P - Politics This P's has grt power and influences the very bas...           Extra Marketing Mix P - Performance I think that performance is the only criteria for ...           Extra Marketing Mix P - Programming I think at this age of globalization, where we use...           Extra Marketing Mix P: Patience I think in service industry patience is utmost imp...           Extra Marketing Mix P: Positioning We should add another P: Positioning......           Alternate 7 Ps instead of Those of the Extended Marketing Mix Proper Prior Planning and Preparation Prevents Poo...           What about Customers?? Sometimes I think marketers can get too hanged up ...           Marketing Mix - when to choose what?? I think the whole process of marketing revolves ar...           Extra Marketing Mix P - Principles There is a basic misunderstanding by some of the c...           Extra Marketing Mix P - Product Innovation To be successful in the market,every company shoul...         Börja ett nytt ämne

Utökad Marknadsmix Särskild Intressegrupp SIG Särskild Intressegrupp SIG

Utökad Marknadsmix Utbildning & Sammankomster Hitta Träning, Seminarier och Sammankomster

Best Practices - Utökad Marknadsmix Premium   From 7 P's to 7 C's of Marketing Anyone who has taken a marketing course learned ab...           Is the Customer Always Right? 1. The customer is always right. 2. The custo...           Which Marketing Mix P is most Important? Prioritising the 7 P's... Could someone please prioritise the 7 P's for me i...           When Should we Use the Extended Marketing Mix (7Ps) instead of the Traditional Marketing Mix (4Ps)? Basically you could just go away with the 4Ps even...           Extra Marketing Mix P - Packaging Another P should be added - Packaging. The ...           What is Physical Evidence in Extended Marketing Mix? I've read and re-read the meaning of Physical E...

Expert Tips (ENG) - Extended Marketing Mix Premium   How to Determine the Right PRICING? One of the 4 P's is Pricing. To help managers find... Usage (application): Steps to Strategic Pricing       The Most Complete Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs... Usage (application): Marketing, Strategy, Marketing Mix       3 Communication Phases in Providing Services Three main communication phases can be distinguish... Usage (application): Services Management       What Types of Marketing Organizations Exist? Booz Allen identified 6 types of marketing organiz... Usage (application): Best Practices to Consider       Don't Forget Internal Marketing Besides external marketing, dealing with th... Usage (application): Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices       Additional 8th P of the Extended Marketing Mix Some practitioners and academics are suggesting a ... Usage (application): Marketing

Resurser - Utökad Marknadsmix Premium   Nyheter om 7p Utökad Marknadsmix Marknadsföring         Nyheter om Marknadsmixen Marknadsstrategi         Videor om 7p Utökad Marknadsmix Marknadsföring         Videor om Marknadsmixen Marknadsstrategi         Presentationer om 7p Utökad Marknadsmix Marknadsföring         Presentationer om Marknadsmixen Marknadsstrategi         Mer om 7p Utökad Marknadsmix Marknadsföring         Mer om Marknadsmixen Marknadsstrategi

Jämför den Utökade marknadsmixen (7-P:n) med: Marknadsföringsmix, 4P-modellen  |  Relationsmarknadsföring  |  Ansoff  |  Porter  |  BCG Matrisen  |  Placering, Placera Trout  |  Samskapande Prahalad och Ramaswamy  |  3C Modellen av Ohmae  |  4S Webb Marknadsmixen

Retur till Management Start: Marknadsföring  |  Strategi

Mer Management Metoder, Modeller och Teori