Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс)
(7-Ps)

Центр Знаний

• О 12manage
• Главная
• Словарь
• Энциклопедия
• Вопрос?
• Идеи

• Регистрация
• Войти
• Помощь

• Организация и изменение
• Коммуникация и Навыки
• Процесс принятия решений и оценка
• Этика и Ответственность
• Финансы и инвестирование
• Управление Человеческими Ресурсами
• Управление Знаниями и Нематериальными Активами
• Лидерство
• Маркетинг
• Программный и Проектный Менеджмент
• Стратегия
• Цепочка Поставок и Управление Качеством

Объяснение Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) (7-Ps) Booms и Bitner.

7-Ps или Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) Booms и Bitner один из инструментов маркетинговой стратегии, который расширяет число контролируемых переменных от 4 в первоначальной модели Marketing Mix (Маркетинг-микс) до 7.

Применение Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс)

Традиционная модель Маркетинг-микс была, главным образом, ориентирована на и полезна для материальных продуктов. Модель 7-Ps более полезна для сферы услуг и, вероятно, также для наукоемких отраслей.

3 дополнительных P

Booms и Bitner's добавили 3 дополнительные P к первоначальному маркетинг-микс:

5. Люди (People): Все люди, прямо или косвенно задействованные в процессе потребления сервисных услуг, важная составляющая часть расширенного маркетинг-микс. Cпециалисты в области анализа и обработки информации, сотрудники, менеджмент и другие потребители часто добавляют значительную потребительскую ценность к общему продукту или сервисному предложению.
6. Процесс (Process): Процедура, механизмы и последовательность операций в процессе потребления сервисных услуг (процессы управления клиентом) - необходимые элементы маркетинговой стратегии.
7. Физическое основание (Physical Evidence): Способность и среда предоставления сервисных услуг. Как материальных товаров, которые способствуют коммуникации и выполнению услуг, так и нематериального опыта существующих клиентов и способность бизнеса экстраполировать потребительскую удовлетворенность на потенциальных клиентов.

Первые два дополнительные P очевидны (Люди, Процесс), третье (Физическое основание) является подразумеваемым фактором.

Booms и Bitner также допускают, что Место (Place) в компании, ориентированной на сервис, включает доступность сервисных услуг, а Продвижение (Promotion) в компании, ориентированной на сервис, включает вклад персонала по работе с клиентами.

Книга: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy -

Книга: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -

Расширенный Маркетинг-микс Специальная группа по интересам Специальная группа по интересам (93 членов)

Расширенный Маркетинг-микс Форум   Последние темы   From 7 P's to 7 C's of Marketing Anyone who has taken a marketing course learned about the 4Ps and later 7Ps of Marketing. They are Place, Price, Promotion, Product. Later People, Phy...           Extra Marketing Mix P: Power Physical Power acquired by a company from one of its resources can not be overlooked as a strong P....           Service-Dominant Logic of Marketing Service-Dominant Logic is a new logic in marketing in which a service view substitutes the historic goods view. Service-Dominant (S-D) Logic is a...

Лучшие Лрактики - Расширенный Маркетинг-микс   What is Physical Evidence in Extended Marketing Mix? I've read and re-read the meaning of Physical Evidence but it's still gobbledigook. "The ability and environment in which the service is deliv...           Which Marketing Mix P is most Important? Prioritising the 7 P's... Could someone please prioritise the 7 P's for me in order of importance?...           When Should we Use the Extended Marketing Mix (7Ps) instead of the Traditional Marketing Mix (4Ps)? Basically you could just go away with the 4Ps even when it comes to the services, however just having those 7Ps in mind is a good idea, but its not re...           Extra Marketing Mix P - Packaging Another P should be added - Packaging. The rationale is that it is very important how the product is presented to the customer, and the packagi...           P's of marketing mix Why we are stuck in the web of P's only? Just to continue with the single alphabet will not solve the problem...we have another 25 alphabets ...and ma...         Все, что вам надо знать о менеджменте   Is the Customer Always Right? 1. The customer is always right. 2. The customer comes second. Which position do you agree with? Why?...           Use only P's that can be Controlled / Influenced! Please, when deciding on any P in the marketing mix, it is key to remind marketers to focus on the ability to control the P. Perception is not co...           Extra Marketing Mix P - Publicity Publicity and public relations will also be an extra P in the present day scenario as this will get more professionalised. Corporate image building et...           7 P's or Sustainable Competitive Advantage Maybe we should just be focusing on the things that give our organisations sustainable competitive advantage. This could be anything the organisation ...           Extra Marketing Mix P - Performance I think that performance is the only criteria for judgement pertaining to success or failure. The product performance can be encapsulated on the conte...           Alternate 7 Ps instead of Those of the Extended Marketing Mix Proper Prior Planning and Preparation Prevents Poor Performance......           Extra Marketing Mix P: Patience I think in service industry patience is utmost important, because whatever organisation is offering they are intangible things and if it failes to per...           Extra Marketing Mix P - Pace How about Pace? I.e. The speed of introduction of new products. Won't pace be a factor to be considered to get the First Mover Advantage?<...           Extra Marketing Mix P: Planning An extra P that should be considered is Planning. Planning is involved in each step of the 4P 's or 7P's......           Extra Marketing Mix P: Positioning We should add another P: Positioning......           Marketing Mix - when to choose what?? I think the whole process of marketing revolves around these 7 Ps, but what is more important is to analyze the internal and external environments, yo...           Keep Marketing Plan Simple Use the most suited P's of the marketing mix for the marketing plan. Using all or too many could complicate the plan. Keep the plan as simple as possi...           What about Customers?? Sometimes I think marketers can get too hanged up with theories, that we forget the ' Customer Experience'. Though it doesn't start with a "P" per say...           Extra Marketing Mix P - Principles There is a basic misunderstanding by some of the commentators. The Ps are internal factors in control of the business and an error in one of them can ...           Extra Marketing Mix P - Product Innovation To be successful in the market,every company should concentrate on Product Innovation that best suit the customers. Many companies are spending...           Extra Marketing Mix P - Politics This P's has grt power and influences the very basics of marketing..What say?...           Extra Marketing Mix P - Perception A possible 9th P could be 'Perception' of interested groups of people, primarily the Customers....           Extra Marketing Mix P - Programming I think at this age of globalization, where we use software for any specific objectives, programming can be an effective 10th P in the Marketing Mix....

Expert Tips (ENG) - Extended Marketing Mix   How to Determine the Right PRICING?       The Most Complete Marketing Mix       3 Communication Phases in Providing Services       What Types of Marketing Organizations Exist?       Don't Forget Internal Marketing       Additional 8th P of the Extended Marketing Mix     Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент

Ресурсы - Расширенный Маркетинг-микс   Новости о 7P маркетинг         Новости о расширенный маркетинг-микс         Видео о 7P маркетинг         Видео о расширенный маркетинг-микс         Презентации о 7P маркетинг         Презентации о расширенный маркетинг-микс         Более о 7P маркетинг         Более о расширенный маркетинг-микс       Ускорьте свою менеджерскую карьеру

Сравните с Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс) (7-Ps): Marketing Mix (Маркетинг-микс) (4-Ps)  |  Relationship Marketing (Маркетинг, ориентированный на взаимоотношения)  |  Ansoff  |  Porter  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Co-Creation (Co-создание)  |  3C's  |  4S Web Marketing Mix (4S Веб-маркетинг микс)

Возврат на главную страницу: Маркетинг  |  Стратегия

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента