|
BCG矩阵是最著名的业务组合管理工具之一， Product Life Cycle[产品生命周期]论是其理论基础。 BCG矩阵由波士顿咨询集团（Boston Consulting Group，BCG）于20世纪70年代初期开发， 它根据公司每一个战略事业单位（SBUs）内部的产品组合，来确定优先权授予。 公司应该立足长远，平衡产品组合，既要有高增长但是需要大量现金投入的产品，也要有低增长但是能够产生大量现金的产品。 BCG矩阵是一个二维矩阵， 二维即是市场份额和市场增长。 它的基本思想是， 市场份额高、或者市场增长快的产品对公司最为有利。
 BCG矩阵的四种组合
根据BCG矩阵，公司产品有四种不同的组合：
- 吉星（Stars，高增长，高市场份额）
- 吉星产品要耗费大量现金。 吉星产品是市场的领导者， 所以，它也能够产生大量现金。
- 吉星产品大都处于一种净现金流平衡的状态。 为了保持、扩大吉星产品的市场份额，任何努力和投入都是值得的，因为占领巨大市场份额后，企业得到的回报将是金牛。
- 金牛（Cash Cows，低增长，高市场份额）
- 金牛产品产生大量利润和现金， 同时，由于低增长，现金投入要求也比较低。
- 金牛往往是昨天的吉星，它是公司业务的基石。
- 瘦狗 （Dogs，低增长，低市场份额）
- 要尽量避免或者减少公司瘦狗的数量。
- 要慎重实行昂贵的“营救计划”。
- 瘦狗如若不能贡献现金，就必须被清除掉。
- 问号（Question Marks，高增长，低市场份额）
- 在所有四类产品中，问号产品的现金表现最差，因为它一方面现金需求量大，另一方面又由于市场份额低，现金回报也低。
- 如果问号市场份额长期不增长，那么它就会吸食大量现金。
- 对待问号的策略是，或者加大现金投入，或者将其出售，或者不做任何投资听任其发展，回收尽可能的现金， 从而实现提高市场份额或贡献现金。
BCG矩阵与一体适用
BCG矩阵模型能够帮助我们认识“一体适用”的战略错误， 即用同一规模去适应不同经营的错误战略。例如，用年度9%的一般性增长目标，或是9.5%的资金回报率去要求整个公司。
在这种情况下：
- 金牛SBU将轻而易举地完成目标， 对其管理层而言，完成这个目标是一件轻松工作， 其管理人员还会常常因为完成目标受到褒奖。 而且，他们还会被允许将大笔资金再投入到业已成熟的业务上去。
- 瘦狗SBU则是在打一场“不可能”的战斗。更为糟糕的是，再投入资金， 去挽救无望的瘦狗业务。
- 问号和吉星则因为它们的市场和现金表现，只能得到一般性投入， 照此它们永远也成不了金牛。 投入不足，对企业来说无疑也是一种资金浪费。 明智的做法是，要么选择一部分问号产品，加大投入使它们成长为金牛（或者吉星），要么减资。 同时，公司要从那些未被选取的问号产品上尝试获取任何可能的现金。
BCG矩阵的其他用途和优点
- 该模型有助于公司发挥经验曲线（Experience Curve）优势，在生产和销售新产品的时候，以较低的价格进入市场，实现早期市场领导地位。 一旦新产品变成吉星，必将有高回报。
- 该模型还有助于管理人员评估公司现有吉星、金牛、问号和瘦狗的组合平衡情况。
- 该模型对那些关注产量和经验影响的大公司来说有很强的指导意义。
- 该模型简洁明了，容易理解。
- 该模型还可以作为公司未来决策和行动的基础。
BCG矩阵的局限
BCG矩阵的局限主要有以下几个方面：
参考书： Carl W. Stern， George Stalk - Perspectives on Strategy from The Boston Consulting Group - 
|
在这里，您将找到专家提供的高质量建议。
|
|
Combine BCG Matrix (Market Share / Market Growth Rate) with a Margin / Market Growth Rate Matrix
Combining the Market Situation with Our Profitability...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Pitfalls of Applying Portfolio Matrices
Portfolio Management, Best Practices, Using BCG Matrix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
BCG Matrix Revisited
Improve BGC Matrix...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Reasons for the Decline in Use of the BCG Matrix
Limitations...
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
在这里，您将找到powerpoint演示文稿，微观学习视频和更多信息来源。
| |
新闻关于投资组合
|
|
|
|
| |
新闻关于战略投资组合管理
|
|
|
|
| |
视频关于投资组合
|
|
|
|
| |
视频关于战略投资组合管理
|
|
|
|
| |
简报关于投资组合
|
|
|
|
| |
简报关于战略投资组合管理
|
|
|
|
| |
更多关于投资组合
|
|
|
|
| |
更多关于战略投资组合管理
|
|
|
|
|
|
比较： McKinsey Matrix[麦肯锡矩阵] | ADL Matrix[ADL矩阵] | Product/Market Grid[产品市场方格] | Stage-gate[阶段-关卡流程] | Three Dimensional Business Definition[三维商业定义] | Relative Value of Growth[增长相对价值] | Rule of Three[三强鼎立法则] | Core Competence[核心竞争力] | Bass Diffusion Model[巴斯扩散模型] | STRATPORT[STRATPORT模型] | Profit Pools[利润池] | Product Life Cycle[产品生命周期] | Blue Ocean Strategy[蓝海战略] | Trajectories of Industry Change[产业变革轨迹] | Positioning[定位] | Strategic Types[战略类型]
返回到分类主页： 决策与评估 | 金融与投资 | 营销 | 战略与策略
更多管理方法、模型和理论
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
