ALLT om BCG Matrisen

Sammanfattning, forum, bästa praxis, experttips och resurser.

Allt om Strategisk Portföljhantering

Anmäl dig nu. Helt gratis.

Allt om Strategisk Portföljhantering. Anmäl dig nu. Helt gratis.

BCG Matrismetoden är det mest välkända portföljhanteringsverktyget. Det baseras på teorin om produktlivscykler. Den utvecklades under tidigt 70-tal av Boston Consulting Group. BCG Matrisen kan användas till att bestämma vilka prioriteter som bör ges i produktportföljen hos en affärsenhet. För att se till det långsiktiga värdeskapandet, bör ett företag ha en portfölj av produkter som innehåller både hög-tillväxt produkter i behov av kassa tillskott och låg-tillväxt produkter som stärker kassan. Boston Consulting Group matrisen har 2 dimensioner: marknadsandel och marknadstillväxt. Grundidén bygger på att: om en produkt har en större marknadsandel, eller om en produkts marknad växer snabbare, då är det bättre för företaget.

De fyra segmenten hos BCG Matrisen

När du placerar produkterna i BCG-matrisen erbjuder den fyra kategorier för en portfölj i ett företag:

Stars Stjärnor (hög tillväxt, hög marknadsandel)
- Stars använder och konsumerar större belopp från kassan. Stars är ledare i affären. Därför bör de också generera stora belopp till kassan.
- Stars är vanligtvis grovt räknat i balans vad gäller netto kassaflödet. Emellertid om det behövs, skall alla ansträngningar göras för att behålla din marknadsandel hos Stjärnorna/Stars, därför att belöningen kommer att bli Kassakor/Cash Cows, om marknadsandelen bibehålles.
Cash Cows/Kassa Kor (lågt tillväxt, hög marknadsandel)
- Vinst- och kassautvecklingen bör vara hög. På grund av den låga tillväxten, investeringar som är nödvändiga bör hållas på en låg nivå.
- Cash Cows/Kassakor är ofta stars/stjärnor från gårdagen och de är basverksamheten i ett företag.
Dogs/Byrackor (lågt tillväxt, låg marknadsandel)
- Undvik och minimera antalet av Dogs/Byrackor i företaget.
- Håll ögonen på eventuella dyra räddningsplaner.
- Dogs måste leverera bidrag till kassan, annars måste de likvideras.
Question Marks /? Frågetecknen (hög tillväxt, låg marknadsandel)
- Question Marks/Frågetecknen har de sämsta kassa egenskaperna av alla, därför att de har stort kontant behov och genererar låga vinster, på grund av deras låga marknadsandel.
- Om marknadsandelen blir oförändrad, kommer Question Marks att absorbera stora delar av kassan.
- Antingen investera tungt, eller sälj av, eller inte investera alls och generera den typ av kassa som du kan. Öka marknadsandelen eller leverera kassa.

BCG Matris och en storlek passar för alla (one size fits all) strategier

BCG Matrismetoden kan hjälpa till att förstå ett vanligt förekommande strategifel: att ha en storlek som passar alla strategi tillvägagångssätt, såsom ett generiskt tillväxtmål (9 procent per år) eller ett generiskt return on capital av t.ex. 9.5% för ett helt företag.

I ett sådant scenario:

Cash Cows/Kassakornas affärsenheter kommer lätt att nå deras vinstmål. Deras ledning har ett lätt jobb. Beslutsfattarna/ledarna lovordas ändå i alla fall. Ännu värre, de tillåts ofta att reinvestera stora belopp i deras redan fullt utvecklade affärer.
Dogs/Byrackornas affärsenheter slåss i en omöjlig strid, och ännu värre nu och då görs investeringar. Dessa är hopplösa försök "att vända affären runt till något positivt".
Som ett resultat kommer alla Question Marks/? och Stars/Stjärnor mottaga - endast medelmåttiga kapitalinvesteringar. På så sätt kan de aldrig bli Cash Cows/Kassakor. Detta dåligt investerade kapital är ett slöseri med pengar. Antingen skall dessa SBUs/Strategiska affärsenheter erhålla tillräckligt med kapitalsatsningar för att möjliggöra för dem att uppnå en verklig marknadsdominans och bli Cash Cows/Kassakor (eller stars), eller annars bör företaget klokt nog i att minska på dessa investeringarna. De kan sedan försöka att få eventuellt något kapital från de Question Marks/? som inte blev utvalda.

Annan användning av och fördelar med BCG Matrisen

Om ett företag är i stånd att använda erfarenhetskurvan till dess fördel, då bör det kunna tillverka och sälja de nya produkterna till ett pris som är tillräckligt lågt för att få ett tidigt ledarskap vad gäller marknadsandelar. När de blir en Star/Stjärna, så är det förutbestämt att de ska bli lönsamma.
BCG-modellen är till hjälp för chefer som ska utvärdera balanserna i ett företags nuvarande portfölj av de olika Stars, Cash Cows, Question Marks och Dogs.
BCG-metoden är tillämpbar för stora företag som söker volym- och erfarenhetseffekter.
Modellen är enkla och lätt att förstå.
Den utger en grund för management att besluta och förbereda sig för framtida handlingar och steg.

Begränsningar med BCG Matrisen

Några begränsningar som Boston Consulting Group matrisen innehåller:

Den negligerar effekterna av synergi mellan affärsenheterna.
En hög marknadsandel är inte den enda framgångsfaktorn.
Marknadstillväxt är inte den enda indikatorn för attraktivitet hos en marknad.
Ibland kan Dogs erhålla ännu mer kassa som Cash Cows.
Problemen med att få tillgång till fakta och rätt data om marknadsandelar och marknadstillväxt.
Det finns inte någon klar definition på vad som utgör en "marknad".
En stor marknadsandel leder inte nödvändigtvis till lönsamhet hela tiden.
Modellen använder endast två dimensioner - marknadsandelar och tillväxttakt. Detta kan fresta management att framhäva en särskild produkt eller att ta bort den för tidigt.
En affär med en låg marknadsandel kan också vara lönsam.
Modellen försummar de mindre konkurrenterna, som har snabbt växande marknadsandelar.

Bok: Carl W. Stern, George Stalk - Perspectives on Strategy from The Boston Consulting Group -

Särskild Intressegrupp SIG - Strategisk Portföljhantering

Särskild Intressegrupp SIG (25 medlemmar)

Forum - Strategisk Portföljhantering

Diskussioner om Strategisk Portföljhantering.

	10% Limit in Market Growth in BCG Matrix Generally in the BCG Matrix, when the market growth is more than 10%, it is considered a star. Can anyone explain why th (...)

	Lack of Question Marks? If a business has no Question Marks (or just one), what should it do? (...)

	How Do I Place my Products / Services in the BCG? Currently I'm trying to place the services of my company in the BCG matrix, and I have problems in theses aspects: 1. S (...)

	BCG Matrix is useless! Totally useless (as a contemporary business tool). (...)

	The BCG Matrix: Reloaded (How) could the the BCG Matrix be adapted to include synergy effects between business units? (...)

	BCG Matrix Dog Strategies and Examples What type of strategy and policies may be used by an organization or business unit for a product line which falls into t (...)

	How to do BCG Plotting? Hello everyone, I'm a little bit confused about how to plot products on to the BCG matrix? Should I: [1] Look at the de (...)

	BCG in Emerging or Fragmented Markets The tool is really great, but how to use it in fragmented industries where there is a lack of information making almost (...)

	Use of BCG Matrix in India Which industries or Firms in India are using the BCG Matrix? (...)

	Advantages and Disadvantages of Portfolio Planning Tools What are the pros and cons of portfolio planning tools like the BCG Matrix or the GE/McKinsey matrix? (...)

	Application of BCG Matrix in Forestry Hello everyone, does anybody can help me with application of BCG matrix in forestry? Currently I am working on a projec (...)

	BCG Matrix: not in All Cases The matrix does not consider the place of traditional/generic products that companies maintain in their product lines th (...)

	BCG Matrix: Can Dogs be More Lucrative than Cash Cows? Can someone support this statement with an example or a case study? "Sometimes dogs can earn even more cash as cash cow (...)

	Cash Cows Should Fund Stars in BCG Matrix I think the cash cows should fund stars if they are cash hungry. (...)

	How to Calculate the Relative Market Share in BCG Matrix? In one of my company products' portfolio we are the market leader and have 92% of the market share (the second largest c (...)

	Distinction Between PLC and BCG Matrix? What are the similarities and differences between the product life cycle and the BCG Matrix? (...)

	Not useful for Competitive Analysis i am not sure if this matrix works to create a competition map, it does not work like swot chart. It's merely plotting t (...)

	BCG Matrix Star Strategies and Examples What type of strategy and policies may be used by an organization or business unit for a product line which falls into t (...)

	Question Mark Strategies and Examples What type of strategy and policies may be used by an organization or business unit for a product line which falls into t (...)

	BCG Matrix and Continous Evaluation Due to the highly dynamic environment in markets, the shelf life of any product or service is limited more by external f (...)

	Cash Cow Strategies and Examples What type of strategy and policies could be used by an organization or business unit for a product line which falls into (...)

	BCG Matrix is Not Useful for a Start-up Having Only One Product How can a company entering the market with one product only, use the BCG Matrix for planning their strategies to promote (...)

	The BCG Categories are not always Stages Note that it's not alway mandatory that a product goes through all of these four BCG stages. For example, there are man (...)

	The Financing Assumption of the BCG Matrix The BCG matrix is a matrix based on a self-financing financial structure (cash cow products finance star p (...)

	BCG Matrix: How to Research the Market Share and the Market Growth for each Business? I am having trouble on how to research companies to determine where they fit in the BCG Matrix. What information do I n (...)

	Differences Between BCG Matrix and Ansoff Matrix The Boston Consulting Group (BCG) tool matrix is one of the tools used in product portfolio analysis. It's used to deter (...)

	Direction of Arrow between Cash Cow and Star Incorrect? I think the Cash Cow (with excess dollars) should fund the star which is cash hungry (high working capital needs). So I (...)

Best Practices - Strategisk Portföljhantering

Här hittar du de mest värdefulla diskussionerna från det förflutna.

	Example BCG Matrix: Coca Cola & Pepsi Cola The matrix is misrepresenting in some cases. Example: Coca Cola and Pepsi. Coca Cola is market leader, as a result of wh (...)

	Why the Quadrants of BCG Matrix are Named as Star, Dog, Cow, Problem Child The BCG matrix's underlying assumptions are these: (i) High market growth rate, by virtue of attracting competition, en (...)

Expert Tips (ENG) - Strategic Portfolio Management

Här hittar du råd från experter.

	Combine BCG Matrix (Market Share / Market Growth Rate) with a Margin / Market Growth Rate Matrix Combining the Market Situation with Our Profitability (...)

	Pitfalls of Applying Portfolio Matrices Portfolio Management, Best Practices, Using BCG Matrix (...)

	BCG Matrix Revisited Improve BGC Matrix (...)

	Reasons for the Decline in Use of the BCG Matrix Limitations (...)

Resurser - Strategisk Portföljhantering

Här hittar du PowerPoint-presentationer, mikroinlärningsvideor och ytterligare informationskällor.

Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering | Ekonomi och Investera | Marknadsföring | Strategi

Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här? Anmäl dig gratis