BCG Matrix

Centro de Conhecimento



Resumo, fórum, melhores práticas, dicas de especialistas e fontes de informação.

165 itens • 2.282.347 visitas


Resumo

O método do BCG Matrix é a ferramenta a mais well-known de portfolio management. É baseado na teoria do product life cycle. Foi desenvolvido no 70s adiantado por Boston Consulting Group. O BCG Matrix pode ser usado determinar que prioridades devem ser dadas no portfolio do produto de uma unidade de negócio. Para assegurar a criação a longo prazo do valor, uma companhia deve ter um portfolio dos produtos que contenham produtos do elevado-crescimento na necessidade de entradas do dinheiro e os produtos do baixo-crescimento que geram muitos do dinheiro. A matriz de Boston Consulting Group tem 2 dimensões: parte e crescimento de o mercado de mercado. A idéia básica atrás dela é: se um produto tiver uma parte de mercado mais grande, ou se o mercado de produto crescer mais rapidamente, é melhor para a companhia.


A matriz do BCGOs quatro segmentos do BCG Matrix

Colocar produtos na matriz do BCG fornece 4 categorias em um portfolio de uma companhia:

  • Stars (crescimento elevado, parte de mercado elevada)
    • Os Stars estão usando quantidades grandes de dinheiro. Os Stars são líderes no negócio. Conseqüentemente devem também gerar quantidades grandes de dinheiro.
    • Os Stars estão freqüentemente aproximadamente in equilíbrio no fluxo de dinheiro líquido. Entretanto se necessitado toda a tentativa deve ser feita para prender sua parte de mercado nos Stars, porque as recompensas serão Cash Cows se a parte de mercado for mantida.
  • Cash Cows (crescimento baixo, parte de mercado elevada)
    • Os lucros e a geração de dinheiro devem ser elevados. Por causa do crescimento baixo, os investimentos que são needed devem ser baixos.
    • Cash Cows é frequentemente as estrelas do ontem e são a fundação de uma companhia.
  • Dogs (crescimento baixo, parte de mercado baixo)
    • Evite e minimize o número dos Dogs em uma companhia.
    • Preste atenção para fora para o “salvamento caro planeia”.
    • Os Dogs devem entregar o dinheiro, se não devem liquidated.
  • Question Marks (crescimento elevado, parte de mercado baixo)
    • Question Marks tem as características as mais más do dinheiro de tudo, porque têm demandas elevadas do dinheiro e geram resultados baixos, por causa de sua parte de mercado baixo.
    • Se a parte de mercado remanescer unchanged, Question Marks absorverá simplesmente quantidades grandes de dinheiro.
    • Invest pesadamente, ou não venda fora, ou invest nada e gere todo o dinheiro que você puder. Aumente a parte de mercado ou entregue o dinheiro.

o BCG Matrix e as estratégias one size fits all

O método do BCG Matrix pode ajudar compreender um erro freqüentemente feito da estratégia: tendo um abordagem one size fits all da estratégia, tal como um objetivo de crescimento genérico (9 por cento por o ano) ou return on capital genérico da palavra 9.5% para um corporaçõ inteiro.

Em tal scenario:

  • Os Business Unit de Cash Cows alcançarão seu objetivo do lucro fàcilmente. Sua gerência tem um trabalho fácil. Os executivos são elogiados frequentemente anyhow. Mesmo mais mau, são permitidos frequentemente reinvestir quantidades de dinheiro substanciais em seus negócios maduros.
  • Os Business Unit dos Dogs estão lutando uma batalha impossível e, mesmo mais mau, os investimentos são feitos agora e então. Estas são tentativas impossíveis “de girar o negócio em torno”.
  • Em conseqüência todo o Question Marks e Stars recebem - somente fundos de investimento mediocre. Nesta maneira podem nunca transformar-se Cash Cows. Estas somas invested inadequadas do dinheiro são um desperdice de o dinheiro. Este SBUs deve receber bastante fundos de investimento para permiti-los de conseguir um dominance real do mercado e de transformar-se Cash Cows (ou Stars), ou as companhias são recomendadas de outra maneira diminua investimentos. Podem então tentar começar todo o dinheiro possível de Question Marks que não foram selecionados.

Outros usos e benefícios do BCG Matrix

  • Se uma companhia puder usar a curva da experiência a sua vantagem, deve manufatura e vende produtos novos em um preço que seja baixo bastante começar a liderança adiantada da parte de mercado. Uma vez que se transforma uma estrela, é destined ser rentável.
  • O modelo do BCG é útil para que as gerente avalíem o balanço no portfolio atual da empresa dos Stars, do Cash Cows, do Question Marks e dos Dogs.
  • O método do BCG é aplicável às companhias grandes que procuram efeitos do volume e da experiência.
  • O modelo é simples e fácil compreender.
  • Fornece uma base para a gerência para decidir-se e preparar-se para as ações futuras.

Limitações do BCG Matrix

Algumas limitações da matriz de Boston Consulting Group incluem:

  • Negligencia os efeitos do synergy entre unidades de negócio.

  • A parte de mercado elevada não é o único fator do sucesso.

  • O crescimento de o mercado não é o único indicador para o attractiveness de um mercado.

  • Às vezes os Dogs podem ganhar ainda mais dinheiro como Cash Cows.

  • Os problemas de começar dados na parte e no crescimento de o mercado de mercado.

  • Não há nenhuma definição desobstruída de o que constitui um “mercado”.

  • Uma parte de mercado elevada não conduz necessariamente à lucratividade toda a hora.

  • O modelo usa somente duas dimensões - parte de mercado e taxa de crescimento. Isto pode tempt a gerência emfatizar um produto particular, ou divest prematuramente.

  • Um negócio com uma parte de mercado baixo pode ser rentável demasiado.

  • O modelo negligencia os concorrentes pequenos que têm partes de mercado em crescimento rápido.

Livro: Carl W. Stern, George Stalk - Perspectives on Strategy from The Boston Consulting Group


Grupo de Interesse Especial

Junte-se

Grupo de Interesse Especial de Gerenciamento de Portfólio Estratégico .



Grupo de Interesse Especial (28 membros)

Fórum

Novo Tópico

Fórum sobre Gerenciamento de Portfólio Estratégico.


The BCG Matrix and Synergy Effects
(How) could the the BCG Matrix be adapted to include synergy effects between business units? (...)
12
 
2 comentários
BCG in Emerging or Fragmented Markets
The tool is really great, but how to use it in fragmented industries where there is a lack of information making almost (...)
10
 
1 comentários
Use of BCG Matrix in India
Which industries or Firms in India are using the BCG Matrix? (...)
10
 
1 comentários
Advantages and Disadvantages of Portfolio Planning Tools
What are the pros and cons of portfolio planning tools like the BCG Matrix or the GE/McKinsey matrix? (...)
10
 
1 comentários
Application of BCG Matrix in Forestry
Hello everyone, does anybody can help me with application of BCG matrix in forestry?
Currently I am working on a pr (...)
10
 
1 comentários
BCG Matrix: not in All Cases
The matrix does not consider the place of traditional/generic products that companies maintain in their product lines th (...)
9
 
Cash Cows Should Fund Stars in BCG Matrix
I think the cash cows should fund stars if they are cash hungry. (...)
7
 
1 comentários
Question Mark Strategies and Examples
What type of strategy and policies may be used by an organization or business unit for a product line which falls into t (...)
6
 
Not useful for Competitive Analysis
i am not sure if this matrix works to create a competition map, it does not work like swot chart. It's merely plotting t (...)
6
 
Modified BCG Matrix 2.0
Harvard Business Review labelled the BCG Matrix as one of the frameworks that changed the world. In the late 1970s and e (...)
6
 
11 comentários
BCG Matrix and Continous Evaluation
Due to the highly dynamic environment in markets, the shelf life of any product or service is limited more by external f (...)
5
 
1 comentários
How to Calculate the Relative Market Share in BCG Matrix?
In one of my company products' portfolio we are the market leader and have 92% of the market share (the second largest c (...)
5
 
3 comentários
Cash Cow Strategies and Examples
What type of strategy and policies could be used by an organization or business unit for a product line which falls into (...)
4
 
BCG Matrix is Not Useful for a Start-up Having Only One Product
How can a company entering the market with one product only, use the BCG Matrix for planning their strategies to promote (...)
3
 
1 comentários
The BCG Categories are not always Stages
Note that it's not alway mandatory that a product goes through all of these four BCG stages.
For example, there are (...)
3
 
1 comentários
BCG Matrix: How to Research the Market Share and the Market Growth for each Business?
I am having trouble on how to research companies to determine where they fit in the BCG Matrix.
What information do (...)
3
 
The Financing Assumption of the BCG Matrix
The BCG matrix is ​​a matrix based on a self-financing financial structure (cash cow products finance star p (...)
3
 
Differences Between BCG Matrix and Ansoff Matrix
The Boston Consulting Group (BCG) tool matrix is one of the tools used in product portfolio analysis. It's used to deter (...)
2
 
1 comentários
Direction of Arrow between Cash Cow and Star Incorrect?
I think the Cash Cow (with excess dollars) should fund the star which is cash hungry (high working capital needs). So I (...)
-2
 
2 comentários

Comece um novo tópico no fórum sobre Gerenciamento de Portfólio Estratégico. Mais informações.

 

Melhores Práticas

Cadastre-se

Os tópicos mais bem avaliados sobre Gerenciamento de Portfólio Estratégico. Aqui você vai encontrar as idéias mais valiosas e sugestões práticas.


10% Limit in Market Growth in BCG Matrix
Generally in the BCG Matrix, when the market growth is more than 10%, it is considered a star. Can anyone explain why th (...)
46
 
7 comentários

Example BCG Matrix: Coca Cola & Pepsi Cola
The matrix is misrepresenting in some cases. Example: Coca Cola and Pepsi. Coca Cola is market leader, as a result of wh (...)
45
 
9 comentários

Lack of Question Marks?
If a business has no Question Marks (or just one), what should it do? (...)
34
 
1 comentários

How Do I Place my Products / Services in the BCG?
Currently I'm trying to place the services of my company in the BCG matrix, and I have problems in theses aspects:
(...)
20
 
2 comentários

Why the Quadrants of BCG Matrix are Named as Star, Dog, Cow, Problem Child
The BCG matrix's underlying assumptions are these:
(i) High market growth rate, by virtue of attracting competition (...)
18
 
2 comentários

BCG Matrix is useless!
Totally useless (as a contemporary business tool). (...)
16
 
8 comentários

BCG Matrix Dog Strategies and Examples
What type of strategy and policies may be used by an organization or business unit for a product line which falls into t (...)
15
 
How to do BCG Plotting?
Hello everyone, I'm a little bit confused about how to plot products on to the BCG matrix? Should I:
[1] Look at th (...)
11
 
3 comentários

Distinction Between PLC and BCG Matrix?
What are the similarities and differences between the product life cycle and the BCG Matrix? (...)
8
 
4 comentários

BCG Matrix: Can Dogs be More Lucrative than Cash Cows?
Can someone support this statement with an example or a case study?
"Sometimes dogs can earn even more cash as cash (...)
8
 
7 comentários

BCG Matrix Star Strategies and Examples
What type of strategy and policies may be used by an organization or business unit for a product line which falls into t (...)
6
 
8 comentários

Dicas de Especialistas

Cadastre-se

Conhecimentos avançados sobre Strategic Portfolio Management (Inglês). Aqui você encontrará conselhos profissionais de especialistas.


Combine BCG Matrix (Market Share / Market Growth Rate) with a Margin / Market Growth Rate Matrix

Combining the Market Situation with Our Profitability
It can be extremely useful to adapt the BCG Matrix to address a particular situation. Suppose you have plotted a portfol (...)

Pitfalls of Applying Portfolio Matrices

Portfolio Management, Best Practices, Using BCG Matrix
- Care should be taken to generate sufficent information (knowledge) and avoid many forms of cognitive bias of managemen (...)

BCG Matrix Revisited

Improve BGC Matrix
In a recent research Steven E. Phelan, University of Nevada (Las Vegas) and Markus Venzin, Universitá Bocconi (Milan), u (...)

Reasons for the Decline in Use of the BCG Matrix

Limitations
Despite is one of the best known and persistent tools in strategic management, widely used during the decade 1972-82, th (...)
Fontes de Informação

Cadastre-se

Várias fontes de informação sobre Gerenciamento de Portfólio Estratégico. Aqui você encontrará powerpoints, vídeos, notícias, etc. para usar em suas próprias palestras e workshops.


Definition, Differences and Relationships between Resources, Capabilities, Competencies and Core Competencies

Core Competencies
Javidan (1998) has made a great contribution to answering the question for the relationship / differences between resour (...)

Diversification Strategy and Portfolio Management

Diversification, Corporate Strategy, Portfolio Management, Corporate Center
Presentation about diversification including many graphs and figures for clarification. The presentation includes the fo (...)

How to Create BCG Matrices using Microsoft Excel

Creating BCG Matrix in Excel
Brief summary of the BCG Matrix, followed by an extensive explanation of how to create BCG Matrices using Microsoft Exce (...)

BCG on Corporate Strategy

What is Corporate Strategy, Corporate Strategy Implementation
Jeff Gell of BCG explains that corporate strategy is more than portfolio strategy. There are 5 things you need to do in (...)

Introduction to the BCG Matrix

Understanding Portfolio Analysis by Using the BCG Matrix
Mark Wolters explains how Portfolio Analysis can be conducted using the BCG Matrix to determine to which products a comp (...)

BCG Matrix Diagram

Portfolio Management
Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int (...)

Links de Pesquisa

Cadastre-se

Pule automaticamente para outras fontes úteis sobre Gerenciamento de Portfólio Estratégico.


Notícias Vídeos Apresentações Livros Mais

Notícias

Vídeos

Apresentações

Livros

Mais


Compare com o BCG Matrix: McKinsey matrix  |  ADL Matrix  |  Product/market grid  |  Stage-Gate  |  Three Dimensional Business Definition  |  Relative Value of Growth  |  Rule of Three  |  Core Competence  |  Bass Diffusion model  |  STRATPORT  |  Profit Pools  |  Product Life Cycle  |  Blue Ocean Strategy  |  Quatro Trajectories of Industry Change  |  Positioning  |  Tipos estratégicos


Retorne a o centro de a gerência: Tomada de Decisão e Avaliação  |  Finanças e Investimentos  |  Introduzir no mercado  |  Estratégia


Mais Métodos, Modelos e Teorias de Gestão

Grupo de Interesse Especial

Você tem um grande interesse em Gerenciamento de Portfólio Estratégico? Torne-se nosso líder SIG

 


Sobre o 12manage | Publicidade | Link para nós / Cite-nos | Privacidade | Sugestões | Condições
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Última atualização 3-8-2021. Todos os nomes ™ de seus proprietários.